體育消費(fèi)將迎來新一輪熱潮

9月的天氣已經(jīng)漸漸轉(zhuǎn)涼，而義烏的不少體育用品生產(chǎn)企業(yè)卻在火熱趕工中。義烏一家經(jīng)營體育用品的商貿(mào)店鋪負(fù)責(zé)人表示，今年以來，隨著許多企業(yè)、俱樂部和民間組織舉辦“迎亞運(yùn)”賽事活動(dòng)的增多，店鋪的業(yè)績也不斷攀升。目前的生產(chǎn)訂單已排到10月份。

不只是義烏，隨著杭州亞運(yùn)會(huì)的到來和群眾健身熱情的高漲，體育消費(fèi)迎來了小高峰，全國多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)訂單增加。不僅是體育用品，今年線下賽事也全面回歸，多地文體消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力正在逐步上升，通過不斷探索體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新路徑，撬動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

體育裝備制造業(yè)出口內(nèi)銷兩旺

義烏作為著名的小商品市場(chǎng)，正在享受亞運(yùn)會(huì)帶來的發(fā)展紅利。亞運(yùn)會(huì)開幕前夕，許多義烏的生產(chǎn)企業(yè)都進(jìn)入緊張的備戰(zhàn)狀態(tài)。一家足球生產(chǎn)企業(yè)的訂單已經(jīng)排到11月份。另一家專門生產(chǎn)獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)杯的企業(yè)去年通過世界杯銷售超過100萬個(gè)獎(jiǎng)牌和獎(jiǎng)杯，業(yè)績同比增長50%。而今年，亞運(yùn)會(huì)熱潮為企業(yè)帶來大量訂單的同時(shí)，生產(chǎn)設(shè)備滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)卻仍跟不上訂單需求。針對(duì)這一較為普遍的現(xiàn)象，為了確保產(chǎn)品如期交付，當(dāng)?shù)夭簧袤w育用品商家尋求與全國各地的生產(chǎn)廠家合作，以消化部分訂單。

值得一提的是，義烏不少商家的海外訂單增加，主要集中在東南亞等地。義烏海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～7月，義烏體育用品出口額達(dá)42.1億元，同比增長24.6%；1～7月，義烏對(duì)亞洲國家體育用品出口達(dá)14.2億元，同比增長12.7%。

隨著亞運(yùn)會(huì)紅利效應(yīng)的不斷擴(kuò)大，不止義烏，我國多地體育產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)出口額也顯著增長。隨著亞運(yùn)會(huì)的到來和群眾健身熱情的高漲，山東省樂陵市體育用品企業(yè)也在加緊趕制訂單。泰山體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)是樂陵體育裝備的龍頭企業(yè)，出色服務(wù)了6屆夏季奧運(yùn)會(huì)和1屆冬季奧運(yùn)會(huì)、3屆青奧會(huì)、6屆亞運(yùn)會(huì)等2000余場(chǎng)國內(nèi)外大賽。公司研發(fā)的碳纖維自行車陪伴我國運(yùn)動(dòng)健兒走上奧運(yùn)會(huì)等頂級(jí)賽事舞臺(tái)，一舉打破國外品牌在自行車項(xiàng)目上的百年壟斷。今年前7個(gè)月，企業(yè)產(chǎn)品出口訂單同比增長30%，暢銷全球150多個(gè)國家和地區(qū)。

在體育產(chǎn)品出口增加的同時(shí)，內(nèi)銷也顯示出旺盛的態(tài)勢(shì)。

在貴州務(wù)川康鴻體育用品有限公司的生產(chǎn)廠房里，175臺(tái)加工器械每天能生產(chǎn)2萬余個(gè)成品足球，產(chǎn)品供不應(yīng)求，年產(chǎn)值超過6000萬元。公司負(fù)責(zé)人表示，隨著今年貴州“村超”的熱度不斷攀升，公司生產(chǎn)的帶有務(wù)川文化符號(hào)的足球在“村超”現(xiàn)場(chǎng)深受消費(fèi)者喜愛，市場(chǎng)越做越大。義烏一家體育用品生產(chǎn)企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，上半年，公司國內(nèi)銷售額同比增長40%。

業(yè)內(nèi)人士表示，在“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”和線下賽事全面恢復(fù)等因素疊加下，體育產(chǎn)業(yè)的“吸金”能力將逐漸顯現(xiàn)。近年來，全球體育用品和體育服飾市場(chǎng)取得了令人矚目的增長。我國作為制造業(yè)大國，積極鼓勵(lì)體育裝備方面的企業(yè)發(fā)展創(chuàng)新。不久前，國家體育總局印發(fā)《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大體育消費(fèi)的工作方案》，強(qiáng)調(diào)要加強(qiáng)科技創(chuàng)新引領(lǐng)，大力發(fā)展智能體育裝備。體育產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)積極響應(yīng)。

為解決運(yùn)動(dòng)服飾面料防風(fēng)防雨和透氣這對(duì)“矛盾”關(guān)系，安踏集團(tuán)與東華大學(xué)聯(lián)手，成功研發(fā)第一代“呼吸膜科技”，一舉打破了國外技術(shù)壁壘和價(jià)格壁壘。負(fù)責(zé)科研創(chuàng)新板塊的安踏集團(tuán)副總裁李蘇表示，當(dāng)下，安踏已有能力實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品100%自主研發(fā)，創(chuàng)新產(chǎn)品比例超過85%。安踏集團(tuán)還提出，到2030年，在自主創(chuàng)新研發(fā)上的累計(jì)投入將超200億元。

創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)下，推進(jìn)體育用品制造業(yè)做大做強(qiáng)顯示出強(qiáng)大動(dòng)力。在2023年服貿(mào)會(huì)期間舉行的體育裝備制造業(yè)發(fā)展論壇上，北京體育大學(xué)體育休閑與旅游學(xué)院副院長蔣依依發(fā)布的《中國體育用品制造業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出，全球體育市場(chǎng)在疫情的影響下，實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長，在過去的3～5年時(shí)間內(nèi)取得了5.5%的增長率，中國所在的亞洲地區(qū)取得了不俗的增長成績。預(yù)計(jì)未來3～5年，隨著疫情影響逐漸減退，全球體育市場(chǎng)增長率將達(dá)到6.6%，國際機(jī)構(gòu)對(duì)中國體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的判斷為5.0%以上的增長速度，這必將帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

體育賽事品牌效應(yīng)促地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在我國體育產(chǎn)業(yè)中，60%的產(chǎn)值來自于體育產(chǎn)品的制造業(yè)，30%來自于體育服務(wù)業(yè)，包括體育競(jìng)賽表演以及體育健康休閑。

今年5月，西安市鄠邑區(qū)第十屆足球聯(lián)賽暨探索鄉(xiāng)村足球發(fā)展活動(dòng)拉開帷幕。近年來，頻頻爆火的“村超”運(yùn)動(dòng)讓村民賺足了紅利。在秦嶺腳下的村落里，同樣掀起了熱火朝天的“村運(yùn)會(huì)”。用“體育+”結(jié)合更多可能的空間與業(yè)態(tài)，撬動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展，是西安近兩年推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的路徑之一。

9月15～16日，2023國際山地旅游暨戶外運(yùn)動(dòng)大會(huì)在貴州省黔西南州興義市舉辦。作為目前我國唯一一個(gè)以山地旅游為主題的國家級(jí)、國際性峰會(huì)，大會(huì)已成功舉辦六屆，為推動(dòng)山地旅游與戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展發(fā)揮了積極作用，成為展示貴州乃至國內(nèi)外山地旅游資源、戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平的重要窗口。

10月29日，2023長沙馬拉松賽將鳴槍起跑。據(jù)悉，創(chuàng)辦于2015年的長沙馬拉松賽，已經(jīng)成功舉辦五屆線下賽、三屆線上賽，升級(jí)為國際田聯(lián)路跑銀標(biāo)賽事，成為長沙最具品牌影響力的自主IP國際賽事，賽事直接運(yùn)營收入達(dá)2000萬元。

各類體育賽事的持續(xù)升溫，對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng)不容小覷。據(jù)了解，在“村超”賽事拉動(dòng)下，去年貴州省臺(tái)江縣地區(qū)生產(chǎn)總值達(dá)44.98億元，同比增長9%，增速居貴州省第一。今年3月底，貴州省首屆“美麗鄉(xiāng)村”籃球聯(lián)賽總決賽僅3天時(shí)間，就帶動(dòng)臺(tái)盤鄉(xiāng)接待游客18.19萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入5516萬元；6月20日在全國和美鄉(xiāng)村籃球大賽揭幕式當(dāng)天，全鄉(xiāng)旅游綜合收入突破3500萬元。

專家表示，培育體育消費(fèi)新熱點(diǎn)，激發(fā)體育消費(fèi)新活力，還要加速探索體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)創(chuàng)新，發(fā)展時(shí)尚新興體育項(xiàng)目，“一地一策”精準(zhǔn)規(guī)劃，有效組合體育與健康、文化旅游、休閑娛樂等功能，打造更多豐富多彩新穎多樣的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)場(chǎng)景業(yè)態(tài)。同時(shí)，要想更好發(fā)揮體育產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)消費(fèi)的促進(jìn)作用，還需加強(qiáng)公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，完善消費(fèi)環(huán)境，加強(qiáng)各類資源對(duì)體育運(yùn)動(dòng)的開放。

體育消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放

亞運(yùn)會(huì)對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用將持續(xù)釋放。根據(jù)杭州文旅局預(yù)測(cè)，亞運(yùn)會(huì)期間，杭州有望迎來近年來最為密集的游客潮，外地游客數(shù)量將超過2000萬人次。飛豬數(shù)據(jù)顯示，截至目前，亞運(yùn)會(huì)期間的杭州機(jī)票預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長超2倍，酒店預(yù)訂量比去年同時(shí)段增長超4倍。攜程數(shù)據(jù)顯示，9月23日～10月8日（杭州亞運(yùn)會(huì)舉行期間），杭州酒店預(yù)訂量同比增長超8倍。

業(yè)內(nèi)人士表示，杭州亞運(yùn)會(huì)帶來的巨大人流量，對(duì)交通、酒店、景點(diǎn)、餐飲、購物、文旅等消費(fèi)具有直接拉動(dòng)作用，衍生出來的各種活動(dòng)和展覽也將帶動(dòng)體育、文化、娛樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這些產(chǎn)業(yè)鏈條上的每一環(huán)都蘊(yùn)藏巨大價(jià)值，可拓展出更多經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，釋放更多消費(fèi)潛力，眾多商家將從“亞運(yùn)經(jīng)濟(jì)”中獲利。

事實(shí)上，體育產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)潛力不斷顯示出強(qiáng)勁動(dòng)力。2020年8月，長沙被確定為國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市。3年來，長沙將體育消費(fèi)工作融入全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，取得了顯著成效。連續(xù)舉辦三屆體育消費(fèi)節(jié)，創(chuàng)辦數(shù)字體育文創(chuàng)博覽會(huì)，培育長沙馬拉松、長沙網(wǎng)球公開賽成為最具品牌影響力的自主IP賽事。經(jīng)統(tǒng)計(jì)，2022年長沙體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)290.97億元，體育產(chǎn)業(yè)增加值和增速穩(wěn)居全省第一，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的“新引擎”。

深圳立足自身發(fā)展特色，加快建設(shè)國家體育消費(fèi)試點(diǎn)城市，規(guī)劃符合城市側(cè)重點(diǎn)的消費(fèi)發(fā)展路徑，持續(xù)推廣“健身+消費(fèi)”模式，推動(dòng)體育消費(fèi)創(chuàng)新升級(jí)。近日，深圳文化廣電旅游體育局發(fā)布的《2022年度深圳市體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示，2022年深圳實(shí)現(xiàn)體育總產(chǎn)出1354.02億元，同比增長6.5%。從消費(fèi)規(guī)模看，2022年深圳居民體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)665.01億元，較上一年增長7.70%；從消費(fèi)水平看，2022年深圳人均體育消費(fèi)3765.24元，占人均消費(fèi)支出比重為8.41%，較上年增加273.03元。2020年至2022年，深圳居民人均體育消費(fèi)持續(xù)提升且穩(wěn)居全國前列。

西部證券發(fā)布的研報(bào)認(rèn)為，杭州亞運(yùn)會(huì)將促進(jìn)我國運(yùn)動(dòng)行業(yè)加速發(fā)展。根據(jù)北京奧運(yùn)會(huì)及北京冬奧會(huì)的經(jīng)驗(yàn)來看，我國舉辦的國際性體育賽事將掀動(dòng)新一輪體育運(yùn)動(dòng)熱潮，特別是對(duì)專項(xiàng)體育類目的追捧將激發(fā)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品消費(fèi)。