擔當黨刊使命 做強主題宣傳

文/吳尚之

中國期刊協會黨刊分會深入學習宣傳貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，緊緊圍繞黨和國家工作大局，團結帶領全國地方黨刊，圍繞中心、服務大局，自覺承擔起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命任務，牢牢把握正確的政治方向和出版導向，唱響主旋律，傳遞正能量，一年來的工作成效顯著，亮點紛呈，在主題宣傳上取得新成效，在融合創新上有了新進展，在自身建設上推出新舉措，充分展現了新時代黨刊人的責任與擔當。

一是聚焦主題宣傳，壯大了主流輿論陣地。黨的二十大描繪了全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標的宏偉藍圖，黨刊分會深入學習宣傳習近平新時代中國特色社會主義思想，認真貫徹落實黨的二十大精神，圍繞中心，服務大局，將精神落實到期刊工作的全過程，精心組織宣傳報道，全面準確開展宣傳，把準方向，把牢導向，推出了一批專欄、專題、重點報道、重點文章，在主題宣傳上取得了新成效。自2019年以來，各地黨刊先后有20家單位、31篇文章入選中宣部出版局主辦、中國期刊協會承辦的“期刊主題宣傳好文章”，充分展示了黨刊主題宣傳的豐碩成果。

二是推動融合發展，邁出了堅實步伐。黨刊分會深入學習貫徹習近平總書記關于推動媒體融合發展、做大做強主流輿論的重要論述，積極適應媒體業發展大勢，將新技術、新模式帶來的挑戰轉變為發展的動力與機遇，加快推進黨刊媒體深度融合。黨刊分會積極引領、大膽探索、深入實踐，推進媒體融合從“互聯網+”到“黨刊+”，打造推出了一批有思想、有溫度、有品質的新聞產品，黨刊媒體融合由主力軍向主陣地推進，書寫了融合發展的新篇章。

三是搭建平臺，提升了服務水平。中國期刊協會黨刊分會帶領全國各地方黨刊社，對分會工作及時謀劃、精心部署，積極搭建平臺組織開展活動，黨刊集群效應進一步彰顯，在期刊界樹立了黨刊的鮮明品牌。尤其是2023年以來，黨刊分會相繼在福建、河南、寧夏、甘肅等省區組織開展了4次“沿著總書記的足跡”主題采訪活動，反響和效果都很好。這些采訪活動站位很高，主題鮮明，富有成果。黨刊社負責同志與編輯記者一道，深入基層，深入實際，與基層干部群眾打成一片，密切交流，寫出了一批內容鮮活、形式多樣，既叫得響又傳得開的好文章，產生了聚集效應，樹立了良好品牌，贏得了當地和社會的好評，提升了黨刊的傳播力。這些工作業績的取得，是全國各地方黨刊凝心聚力共謀發展的成果，是各?。▍^、市）黨委高度重視、大力支持黨刊發展的結果，也是黨刊分會領導班子精誠團結、辛勤付出的結果。

中國期刊協會黨刊分會在河北召開2023年黨刊年會，組織主題采訪調研活動，這是全國黨刊深入開展學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想主題教育的又一次生動實踐。這次年會的主題是擔當黨刊使命，做強主題宣傳。做好主題宣傳，是黨刊的使命，也是黨刊的優勢。關鍵是如何適應新形勢，常做常新，取得新成效？怎樣發揮黨刊優勢，做大做強做優？在此，就進一步做好主題宣傳談三點意見。

一是明確方向，突出五個重點。明確方向，就是要聚焦主題主線。黨的二十大提出，從現在起，中國共產黨的中心任務就是團結帶領全國各族人民全面建成社會主義現代化強國、實現第二個百年奮斗目標，以中國式現代化全面推進中華民族偉大復興。2023年是黨的二十大開局之年，主題宣傳就是要圍繞服務中心任務這一主題，聚焦學習宣傳黨的二十大精神這條主線。突出五個重點，就是要落實中宣部關于2023年主題出版工作的重點要求。2023年7月，中宣部辦公廳印發通知，明確提出了2023年主題出版五個方面選題重點：高舉思想旗幟，推動習近平新時代中國特色社會主義思想入腦入心；緊扣主題主線，深入宣傳闡釋黨的二十大精神；強信心穩預期，助力經濟社會發展協同共進；提高文明程度，加強社會主義核心價值觀培育和引領；推進對外出版，增強中華文化傳播力影響力。這五個方面的選題重點，也是對期刊主題宣傳工作的要求，我們要加強工作部署，抓好貫徹落實。

二是做強內容，下好四步棋。做好主題宣傳，面臨不少挑戰。在當代社會，媒體豐富多樣，內容浩如煙海，讀者選擇余地大，讀者需求多元分散。如何吸引讀者，增強黏性？從長遠講，還是內容為王，價值取勝。沒有閱讀價值，即使文章再短、標題再爆，也打動不了讀者的心。做強內容，需要下好四步棋：其一，拓展主題宣傳廣度，不斷豐富主題宣傳的內容和題材；其二，增加主題宣傳的厚度，加強專文、專題、專欄的策劃，形成系列品牌；其三，增強主題宣傳創新的力度，要把握時代脈搏，堅持與時代同步伐，反映時代新氣象，提供新內容，開發新題材，培育新作者，推出新作品，做到“文章合為時而著，歌詩合為事而作”；其四，提升主題宣傳的溫度，更加貼近讀者，更加貼近實際，更加接地氣、有生氣，文章要往心里走，往實里走，使讀者想看愛看，做到“黨性鮮明，可讀性強”。

三是深化融合，增強“四力”。近年來，中國期刊協會黨刊分會年會的主題中，都涉及融合發展的問題。中國期刊協會刊協講堂已推出42期，其中，重慶當代黨員雜志社、《新湘評論》雜志社、《南方》雜志社在講堂都有精彩亮相，都談到了融合發展的經驗做法。做好主題宣傳與促進融合發展密切相關。融合發展做得好，黨刊主流輿論的“四力”即傳播力、引導力、影響力、公信力就強?！赌戏健冯s志在最近一期刊協講堂提出，促進深度融合，呈現“四全”成效。《南方》雜志持續推動媒體融合向縱深發展，從四個方面不斷創新黨刊的傳播方式，實現傳播效果最大化，即打造優質傳播內容，實現全媒體傳播的“全程化”；探索多樣傳播手段，彰顯內容傳播的“全息化”；揭榜掛帥，突出全媒轉型“全員化”；運用四級傳播平臺，凸顯傳播方式“全效化”。從目前看，黨刊處在媒體融合發展的重要窗口期，有條件、有實力、有資源，但不能遲緩，機會稍縱即逝。我們需要加速“兩個轉移”即向數字化轉移、向線上轉移，更需要探索期刊融合發展的路徑和可持續發展模式，在充分利用公域流量平臺的同時，探索基于私域流量的互聯網內容銷售方式和盈利模式。加快推進“兩個融合”即網上與網下的融合，期刊出版與文化產業的融合，更新觀念，創新理念，把傳統的單一紙質期刊，變為多樣化、多載體、多形式的閱讀產品、知識產品、信息產品和文化產品。

在全面建設社會主義現代化國家，實現中華民族偉大復興的新征程中，中國期刊協會黨刊分會要繼續發揮好引領作用，自覺把思想和行動統一到黨的二十大精神上來，帶領全國地方黨刊踔厲奮發，為推動中國期刊業高質量發展做出新的貢獻！