新媒體、新文化、新力量

原新聞出版總署署長 柳斌杰：新媒體因技術(shù)而生，發(fā)展勢不可擋。要把新媒體的力量調(diào)動(dòng)到文化強(qiáng)國建設(shè)上來，讓新媒體發(fā)揮生力軍的作用。希望新媒體界找準(zhǔn)定位，提高傳播品位，發(fā)揮更大的作為。新媒體話語體系構(gòu)建要有特色，堅(jiān)持以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，構(gòu)建新媒體特色的話語體系。發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，使用新概念、新范疇、新表達(dá)來傳播正能量。更要立足中國文化的底色，捕捉時(shí)代話語要素和國際話語的亮點(diǎn)，打造融通中外的新媒體體系。

新華社原副社長兼常務(wù)副總編輯 馬勝榮：新媒體充滿不確定性，每一個(gè)時(shí)間段都有可能出現(xiàn)新的媒體。新媒體不僅改變了媒介環(huán)境，而且隨之形成了一種新的文化，即網(wǎng)絡(luò)文化和手機(jī)文化。新媒體文化是一種由傳播技術(shù)的變化帶來的文化多元現(xiàn)象，在新媒體文化迅猛發(fā)展的過程中，逐漸形成了信息發(fā)布和傳播范圍不斷擴(kuò)大、真假信息判斷日趨復(fù)雜、虛擬仿真、商業(yè)化與娛樂化、個(gè)體的輿論影響滲透力不斷增強(qiáng)等特征。智能內(nèi)容生產(chǎn)技術(shù)會(huì)催生怎樣的新變局？是否會(huì)帶來新的媒體商業(yè)和娛樂形態(tài)？這些都是我們?cè)谛旅襟w文化研究中需要緊迫考慮的問題。元宇宙將是新媒體文化重要研究方向，同時(shí)，新媒體文化對(duì)未來影響深遠(yuǎn)，應(yīng)從當(dāng)下現(xiàn)象理出相關(guān)理論邏輯，才能把握正確方向，不斷推動(dòng)新媒體文化發(fā)展。

中國文化管理協(xié)會(huì)副主席 王俊昌：新媒體的快速發(fā)展，為我們提供了廣闊的創(chuàng)新空間和發(fā)展機(jī)遇，如何在新媒體時(shí)代推動(dòng)中國文化的傳承與發(fā)展，是我們面臨的重要課題。新媒體文化的發(fā)展不僅僅是技術(shù)的進(jìn)步，更是文化的傳承和創(chuàng)新。要堅(jiān)持以人民為中心的發(fā)展思想，推動(dòng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與新媒體的融合，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)新活力。同時(shí)，我們也要注重創(chuàng)新，積極探索新的表達(dá)方式和傳播渠道，讓新媒體成為傳遞正能量、傳播文化價(jià)值的重要工具。

北京大學(xué)教授、博導(dǎo)、新媒體研究院院長 謝新洲：網(wǎng)絡(luò)文明是新形勢下社會(huì)文明的新形態(tài)，如何加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)，提高文明程度成為重要課題。隨著互聯(lián)網(wǎng)在中國的落地與本土化發(fā)展，形成了具有中國特色的網(wǎng)絡(luò)文明建設(shè)道路。中國網(wǎng)絡(luò)文明具有尊重國家網(wǎng)絡(luò)主權(quán)，維護(hù)意識(shí)形態(tài)安全，發(fā)揮法治保障作用，推動(dòng)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新，主張命運(yùn)共同體理念的特色。促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文明交流互鑒有哪些途徑？首先要尊重網(wǎng)絡(luò)主權(quán)和網(wǎng)絡(luò)文化的異質(zhì)性，其次要通過互聯(lián)網(wǎng)搭建交流展示的平臺(tái)，擴(kuò)大交流的輻射范圍，實(shí)現(xiàn)全球范圍的交流互動(dòng)，同時(shí)，兼顧“長效機(jī)制”與“階段性目標(biāo)”，不斷豐富交流互鑒的渠道與方式。通過加強(qiáng)交流互鑒，以保持文明旺盛的生命力和競爭力，應(yīng)對(duì)全球網(wǎng)絡(luò)文明發(fā)展帶來的新沖擊和新挑戰(zhàn)。

中國傳媒大學(xué)教授、國際傳媒教育學(xué)院黨委書記 王雪野：進(jìn)入信息時(shí)代后，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展動(dòng)能逐步從產(chǎn)品和資本動(dòng)力轉(zhuǎn)移至信息，人與人、人與物和物與物之間的信息交互開始改變著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展模式。而傳媒承載信息的交互傳播過程，逐漸從介質(zhì)變革成為要素，在國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展、市場體系完善和市場機(jī)制創(chuàng)新中發(fā)揮著越來越重要的作用。新媒體的“新”指的是運(yùn)行狀態(tài)和理念上的創(chuàng)新發(fā)展，在政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化各方面發(fā)揮重要作用。隨著新興傳媒技術(shù)的不斷發(fā)展，信息更加的“精準(zhǔn)暢達(dá)”，傳媒開始發(fā)揮真正的作用。與此同時(shí)，傳媒生態(tài)也發(fā)生了改變。比如，由于云端計(jì)算、移動(dòng)終端、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、社交媒體分別對(duì)存儲(chǔ)、便捷、精準(zhǔn)、交互問題的解決，信息交互傳播實(shí)現(xiàn)了對(duì)全年齡段、全行業(yè)和全流程的覆蓋，滿足了消費(fèi)者的省時(shí)需求、消遣需求、協(xié)同需求。此外，以共同興趣、共同身份標(biāo)簽和超現(xiàn)實(shí)認(rèn)同感為標(biāo)志的虛擬網(wǎng)絡(luò)族群化不斷擴(kuò)張，形成了全新的信息交互模式。在此基礎(chǔ)上，傳媒內(nèi)容創(chuàng)造有了持續(xù)性新動(dòng)力，傳播價(jià)值實(shí)現(xiàn)在交互傳播中得以完成，傳媒作用和產(chǎn)品生產(chǎn)的邊界將一直在創(chuàng)新和創(chuàng)造中無限擴(kuò)大，持續(xù)性迭代和共享模式成為信息傳輸?shù)闹髁鳌?/p>

重慶大學(xué)教授、博導(dǎo)、新聞傳播學(xué)院院長 郭小安：如何通過新媒體技術(shù)把傳統(tǒng)文化發(fā)揚(yáng)光大？首先要挖掘中國好的故事，呈現(xiàn)出故事的“張力”和“質(zhì)感”，引發(fā)大家的情感共鳴。好的中國故事既有宏大敘事也有普通百姓的故事，既有人類命運(yùn)共同體的共性，也有中國文化的特色個(gè)性。新媒體為文化自信帶來了機(jī)遇，很多中國故事通過新媒體的形式產(chǎn)生了很好的傳播效果，中國文化的傳播要靠年輕的一代運(yùn)用新媒體的技術(shù)來實(shí)現(xiàn)。在文化傳播的時(shí)候要注意文化的編碼和解碼。新媒體是引擎，但萬物皆媒，我們每個(gè)人都在展現(xiàn)中國的形象，需要我們每個(gè)人講好中國故事。中國文化傳播任重道遠(yuǎn)，但是前途是光明的。

快手科技副總裁 余敬中：媒體融合是沒有邊界的，短視頻直播正在賦予不同行業(yè)更多的增長機(jī)會(huì)。目前，快手已與汽車、房地產(chǎn)、電商等深度合作，立足內(nèi)容與渠道，融入行業(yè)與產(chǎn)業(yè)，積極探索新型的商業(yè)模式和更為廣闊的媒體融合新空間。新媒體催生各行各業(yè)媒介化，其中，短視頻已是媒介化主流。視頻和直播通過改變傳播方式，成為行業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)融合的載體，進(jìn)而改變行業(yè)、產(chǎn)業(yè)生態(tài)，催生內(nèi)容生意、內(nèi)容產(chǎn)業(yè)、內(nèi)容電商時(shí)代的到來。與此同時(shí)，在直播電商等領(lǐng)域，快手率先探索人、貨、場融合的模式，積極探索技術(shù)手段與傳統(tǒng)電商的融合。在短劇業(yè)務(wù)中，快手率先入局，探索內(nèi)容展現(xiàn)新形式。依托于傳統(tǒng)媒體的監(jiān)督，規(guī)范與引導(dǎo)，利用技術(shù)與數(shù)據(jù)分析，快手的短劇業(yè)務(wù)正努力積極構(gòu)建健康的內(nèi)容生態(tài)。技術(shù)的驅(qū)動(dòng)并沒有改變傳播規(guī)律，仍然是對(duì)用戶需求的探索與滿足。媒體和企業(yè)可以借助技術(shù)和算法，不斷迭代、復(fù)盤，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)與創(chuàng)新。

上游新聞黨委書記、董事長 李春燕：隨著數(shù)字重慶建設(shè)不斷提速，大家越發(fā)感受到數(shù)字化服務(wù)給生活帶來的極大便利。華龍網(wǎng)在做好行業(yè)新聞宣傳工作的同時(shí)，不斷思考著如何以信息化服務(wù)受眾。華龍網(wǎng)近年來圍繞新聞服務(wù)、影視服務(wù)、技術(shù)服務(wù)、民生服務(wù)四大板塊構(gòu)建全媒體傳播體系，逐漸形成從單純“PC一張網(wǎng)”到“多型態(tài)終端”的全媒體融合布局，不斷從媒體相“加”到技術(shù)驅(qū)動(dòng)媒體相“融”，探索發(fā)展數(shù)字化媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

《中國廣播影視》雜志總經(jīng)理、“廣電獨(dú)家”公眾號(hào)總編輯 江耀進(jìn)：新媒體品牌塑造與轉(zhuǎn)型要了解自身定位，找準(zhǔn)發(fā)展方位。真正具有競爭力的媒體產(chǎn)品必須滿足正能量、精品化、差異化的條件，既不能亂花漸欲迷人眼，也不能墨守成規(guī)不進(jìn)取。一方面，新媒體平臺(tái)要基于自身品牌優(yōu)勢和長期積淀的資源，創(chuàng)作內(nèi)核正、品相好、能傳播的好產(chǎn)品；另一方面，要堅(jiān)持融合發(fā)展，抓住移動(dòng)化、可視化、社交化等特點(diǎn)，樹立“ 一體化發(fā)展、移動(dòng)端優(yōu)先”的意識(shí)，力爭在移動(dòng)傳播時(shí)代推出“刷屏產(chǎn)品”。

清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、博導(dǎo) 沈陽：元宇宙目前仍處在高速發(fā)展當(dāng)中，AIGC、ChatGPT所蘊(yùn)含的技術(shù)發(fā)展越快對(duì)元宇宙建設(shè)本身的促進(jìn)作用也越大。元宇宙和它們之間并不是替代關(guān)系，而是促進(jìn)關(guān)系。全球各科技巨頭正面向元宇宙作出重大戰(zhàn)略布局，全面加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)業(yè)賦能。同時(shí)元宇宙開發(fā)平臺(tái)與創(chuàng)作工具不斷完善，各行業(yè)面向宇宙理念開展探索性應(yīng)用。從元宇宙的角度來說，各種各樣的行業(yè)都可以應(yīng)用這個(gè)概念，例如工業(yè)元宇宙、游戲元宇宙、消費(fèi)元宇宙、文化元宇宙、旅游元宇宙等都值得關(guān)注，因?yàn)檫@將帶來新內(nèi)容、新形態(tài)、新技術(shù)，甚至新經(jīng)濟(jì)。最理想的元宇宙應(yīng)該是“萬數(shù)皆用于我、萬物皆備于我、萬技皆賦于我、萬感皆通于我”。

重慶兩江新區(qū)黨工委宣傳部部長、兩江新區(qū)融媒體中心主任 杜術(shù)林：區(qū)級(jí)融媒體轉(zhuǎn)型不僅是媒體的轉(zhuǎn)型，同時(shí)也是政府宣傳體系的轉(zhuǎn)型，新區(qū)針對(duì)當(dāng)前群眾在云端、在網(wǎng)上的特點(diǎn)，在“數(shù)字中國”“數(shù)字重慶”建設(shè)的指引下，高度重視數(shù)字文化與新媒體文化的發(fā)展，構(gòu)建了數(shù)字變革引領(lǐng)智慧宣傳的內(nèi)容生產(chǎn)與全球傳播體系。目前，兩江新區(qū)融媒體中心通過打通各部門、各街道、各企業(yè)的新聞生產(chǎn)流程，形成新區(qū)宣傳矩陣平臺(tái)，并建立面向全球的“通訊社”式內(nèi)容生產(chǎn)和發(fā)布機(jī)制，一年可向中央媒體、市級(jí)媒體、海外媒體生產(chǎn)分發(fā)超4萬條新聞產(chǎn)品。兩江新區(qū)融媒體中心推動(dòng)重構(gòu)體制機(jī)制和媒體工作流程，以塑造“江小妹”新媒體文化品牌為中心，堅(jiān)持內(nèi)容為王，重構(gòu)融媒體生產(chǎn)體系、行政體系，建立市場機(jī)制，創(chuàng)建賽馬比拼工作機(jī)制，營造充滿活力的新聞產(chǎn)品生產(chǎn)氛圍，官微成為2022年中央網(wǎng)信辦走好網(wǎng)上群眾路線唯一的區(qū)級(jí)案例，同時(shí)不斷探索文字圖片內(nèi)容的智慧生產(chǎn)和數(shù)字生產(chǎn)，以數(shù)字化平臺(tái)建設(shè)推動(dòng)宣傳思想工作高質(zhì)量發(fā)展。

北京響鐺鐺科技合伙人 黃生：作為以直播平臺(tái)、短視頻平臺(tái)為代表的公域流量入口，企業(yè)可以用更長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略眼光去嘗試探索更多的流量引入方法。通過價(jià)格讓利、主播培養(yǎng)、產(chǎn)品宣講等多種類型的內(nèi)容創(chuàng)作形成差異化傳播鏈條，進(jìn)一步覆蓋更多的受眾群體，打開全新企業(yè)宣傳視野。吸引到更多流量后，再通過企業(yè)自有平臺(tái)建設(shè)、渠道構(gòu)建、資源整合，將前期累積的公域流量轉(zhuǎn)化為掌握在企業(yè)自己手里的私域流量，進(jìn)一步取得消費(fèi)者認(rèn)同感，凝聚品牌影響力，凸顯品牌價(jià)值，形成文化沉淀。