以文化自信助推中國出版“走出去”的策略研究

【摘要】本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現狀和問題，探討了文化自信對中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的話語權構建的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價值。本文認為，文化自信是中國出版“走出去”的重要動力和保障，可以提升中國出版的國際影響力、競爭力和合作力，可以彰顯中國聲音、傳播中國智慧、展示中國形象、增進中國友誼。本文借鑒國外成功經驗，提出了加強頂層設計、優化資源配置、創新內容生產、拓展渠道傳播、深化合作交流等話語權構建的策略和措施，旨在為中國出版“走出去”提供理論指導和實踐參考。本文具有一定的創新性和貢獻性，但也存在一些不足和局限性，需要進一步的研究和完善。

【關鍵詞】文化自信；“走出去”；策略研究

【中圖分類號】G239.26 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）22-0063-04

一、引言

隨著全球化的深入發展，文化交流日益頻繁，文化軟實力成為國家綜合實力的重要組成部分。中國作為一個擁有悠久歷史和燦爛文化的國家，有著豐富的出版資源和巨大的出版潛力，有責任和義務向世界展示中國的文化魅力和文明成就，增進世界對中國的了解和認同，促進人類文明的多樣性和共同進步。因此，中國出版“走出去”戰略應運而生，旨在通過出版產品的輸出和傳播，推動中國文化的國際交流和合作，提升中國文化的國際影響力和話語權。然而，中國出版“走出去”也面臨著諸多困難和挑戰，如國外市場的競爭和壁壘、國際社會的偏見和誤解、中國出版的自身不足和缺陷等。要有效地應對這些困難和挑戰，實現中國出版“走出去”的目標和愿景，就需要有強大的內在動力和外在保障。而文化自信無疑是其中最重要的因素之一。文化自信是指一個國家或民族對自己的文化具有堅定的認同、自豪、自尊和自強，同時也尊重、欣賞、包容和借鑒其他文化的一種心理狀態和價值取向。文化自信是中國特色社會主義核心價值觀的重要內容，是中華民族偉大復興的精神支柱，也是中國出版“走出去”的根本前提和基本保證。

本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現狀和問題，探討了文化自信對中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價值。本文采用了文獻綜述、案例分析、比較研究等方法，結合了國內外相關理論和實踐，力求做到客觀全面、創新深入、理論實踐相結合。本文主要由五個部分組成：第一部分為引言，介紹了本文的研究背景、目的、方法和結構；第二部分定義了文化自信的概念，分析了文化自信的內涵和特征，闡述了中國文化的獨特性、多樣性和包容性；第三部分探討了文化自信對中國出版“走出去”的影響和作用，舉例說明了中國出版“走出去”的成功案例，分析了中國出版“走出去”的效果和問題；第四部分為以文化自信助推中國出版“走出去”的策略建構，指出了文化自信是中國出版“走出去”的核心問題和關鍵目標，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的策略和措施；第五部分為結論，總結了本文的主要觀點和論證過程，指出了本文的創新點和貢獻，評價了本文的優缺點和局限性，展望了本文的后續研究方向和前景。本文的主要觀點和論證邏輯是：文化自信是中國出版“走出去”的重要動力和保障，可以提升中國出版的國際影響力、競爭力和合作力，可以彰顯中國聲音、傳播中國智慧、展示中國形象、增進中國友誼；要以文化自信助推中國出版“走出去”的策略構建，就需要加強頂層設計、優化資源配置、創新內容生產、拓展渠道傳播、深化合作交流等策略和措施；中國出版“走出去”不僅有利于中國文化的國際交流和合作，也有利于人類文明的多樣性和共同進步。

二、文化自信的內涵和特征

文化自信是一個復雜而又豐富的概念，它涉及文化的本質、屬性、功能、價值、地位等多個方面。文化自信可以從不同的角度和層面來理解和解釋，但本質上都是一種對自己文化的認同、尊重、肯定和發展的態度和行為。文化自信的內涵和特征可以從文化認同、文化自尊以及文化自強幾個方面來概括。

文化認同是指一個國家或民族對自己的文化有清晰的認識和判斷，能夠區分自己的文化與他者文化的異同和優劣，能夠在多元文化的環境中保持自己的文化特色和風格，能夠在全球文化的格局中定位自己的文化地位和角色。文化認同是文化自信的基礎和前提，是一個國家或民族對自己的文化有理有據、有信有諾的表現。

文化自尊是指一個國家或民族對自己的文化有堅定的信心和驕傲，能夠在面對他者的評價和挑戰時保持自己的文化尊嚴和榮譽，能夠在參與國際文化交流和競爭時展示自己的文化優勢和貢獻，能夠在推動人類文明進步時發揮自己的文化力量和責任。文化自尊是文化自信的核心和關鍵，是一個國家或民族對自己的文化有底氣有氣魄、有志有為、有擔當有作為的表現。

文化自強是指一個國家或民族對自己的文化有積極的進取和創新，能夠在繼承和發揚傳統文化的基礎上不斷適應時代變革和社會需求，能夠在借鑒和吸收外來文化的過程中不斷增強自身文化的活力和競爭力，能夠在促進國內外文化交流和融合的條件下不斷提升自身文化的影響力和話語權。文化自強是文化自信的動力和保障，是一個國家或民族對自己的文化有求真務實、求新求變、求進求善的表現。

中國是一個歷史悠久、人口眾多、地域廣闊、民族眾多的國家，擁有著豐富而又獨特的文化資源和遺產。中國文化具有獨特性、多樣性以及包容性的特征。中國文化是以中華民族為主體，以漢族為核心，以漢字為載體，以儒家思想為主流，以中央集權制度為基礎，以農業生產方式為背景，經過數千年不斷發展演變而形成的一種獨特的文化體系。中國文化具有鮮明的民族性、歷史性、綜合性、連續性等特點，反映了中華民族對世界、人生、價值等問題的獨到見解和智慧。

中國文化是由多種多樣的子文化構成的一種復合型的文化結構。中國各地區、各民族、各階層、各領域都有自己的文化特色和風貌，形成了多姿多彩的文化景觀。中國文化也是由不同的思想流派、學術門類、藝術形式、宗教信仰等多種文化元素交織而成的一種多元化的文化格局。中國文化具有包容性、開放性、變通性、創新性等特點，反映了中華民族對多樣性的尊重和包容，以及對和諧的追求和創造。中國文化是在與其他文化的交流互動中不斷發展壯大的一種開放型的文化模式。它既有自己的原創性和創造性，也有借鑒和吸收其他文化的能力和智慧。中國文化既有自己的獨立性和自主性，也有與其他文化的相互影響和共同發展。中國文化具有兼容并蓄、取長補短、博采眾長、兼收并蓄等特點，反映了中華民族對世界的開放和合作，以及對共贏的理念和實踐。

三、文化自信對中國出版“走出去”的影響和作用

文化自信對中國出版“走出去”有著深刻的影響和作用，可以從理論和實踐的角度來分析。從理論角度看，文化自信為中國出版“走出去”提供了思想指導和價值取向，文化自信使中國出版能夠更加自信地向世界展示中國的文化魅力和文明成就，能夠更加有效地傳播中國的文化理念和文化智慧，能夠更加積極地參與國際文化交流和合作，從而提升中國出版在國際舞臺上的聲望和地位，增強中國出版對世界的影響和貢獻。文化自信使中國出版能夠更加堅定地堅持自己的文化特色和風格，能夠更加靈活地借鑒和吸收其他文化的優勢和經驗，能夠更加創新地發展和改進自己的文化產品和服務，從而增強中國出版在國際市場上的競爭力和吸引力，提高中國出版的市場份額和收益。文化自信使中國出版能夠更加開放的與其他國家或地區的出版機構或人士進行對話或協作，能夠更加平等的與其他國家或地區的出版政策或規則進行溝通或協調，能夠更加共贏的與其他國家或地區的出版項目或活動進行參與或支持，從而促進中國出版與世界出版的交流和融合，推動中國出版與世界出版的共同發展和進步。

從實踐角度看，文化自信為中國出版“走出去”提供了實踐案例和實踐效果，可以從內容和形式兩個方面來舉例說明。從內容方面看，以下是一些中國出版“走出去”的成功案例：

（一）《中國故事》

這是一套由新華出版社和美國施普林格·自然集團聯合出版的英文圖書系列，共包括《中國故事：改革開放40年》《中國故事：扶貧攻堅戰》等10種，由新華社資深記者和專家撰寫，旨在向世界講述中國在不同領域取得的成就和經驗，以及中國為世界和平與發展作出的貢獻。該套叢書自2019年開始陸續出版，受到了國際社會的廣泛關注和好評，被認為是“一部生動的中國發展百科全書”。

（二）《三體》

這是一部由劉慈欣創作、重慶出版社、重慶時報音像公司聯合出版的科幻小說三部曲，分別為《三體》《三體Ⅱ·黑暗森林》《三體Ⅲ·死神永生》，分別于2008年、2008年、2010年出版。該書講述了人類與三體文明之間的恩怨糾葛，展示了人類在宇宙中的命運和選擇，反映了人類對科學、文明、歷史、哲學等問題的思考和探索。該書已經被翻譯成多種語言，在全球范圍內廣泛發行和閱讀，受到了國際社會的高度評價和歡迎。

四、以文化自信助推中國出版“走出去”的策略建構

建立文化自信是中國出版“走出去”的核心問題和關鍵目標，它是指一個國家或民族在國際文化交流和競爭中，能夠有信心用自己的語言和方式表達自己的觀點和主張，能夠影響和塑造國際文化的規則和秩序，能夠參與和決定國際文化的發展和方向的一種能力和權利。

讓文化“走出去”是一個國家或民族對自己的文化有清晰的認識和判斷，有堅定的信心和驕傲，有積極的進取和創新，有獨立的思想和主張，有自主的選擇和決策的表現。主體性是文化自信的基礎和前提，是一個國家或民族在國際文化中保持自己的特色和風格，展示自己的魅力和價值的條件。文化自信是一個國家或民族對自己的文化有合理的表達和傳播，有有效的溝通和交流，有良好的評價和反饋，有廣泛的認同和尊重，有深遠的影響和貢獻的表現。有效性是文化自信的核心和關鍵，是一個國家或民族在國際文化中提高自己的聲望和地位，增強自己的影響力和文化自信。文化自信還是一個國家或民族對自己的文化有平等的參與和協作，有公正的競爭和合作，有互利的共享和共贏，有尊重的對話和協商，有包容的融合和創新的表現。公平性是文化自信的動力和保障，是一個國家或民族在國際文化中平衡自己與他者的關系和影響，推動自己與他者的共同發展和進步的原則。

要以文化自信助推中國出版“走出去”，就需要借鑒國外成功經驗，提出以下幾個方面的策略和措施：

（一）加強頂層設計

頂層設計是指從宏觀層面制定中國出版“走出去”的總體目標、總體思路、總體方案、總體安排等，為中國出版“走出去”的話語權構建提供指導性、規范性、約束性、激勵性等作用。加強頂層設計需要從以下幾個方面入手：一是明確中國出版“走出去”的戰略定位、戰略意義、戰略目標、戰略路徑等；二是制定中國出版“走出去”的政策法規、政策措施、政策支持、政策評估等；三是建立中國出版“走出去”的組織機構、組織架構、組織職能、組織協調等；四是營造中國出版“走出去”的社會氛圍、社會共識、社會參與、社會監督等。

（二）優化資源配置

資源配置是指從微觀層面整合中國出版“走出去”的人力資源、物力資源、財力資源、信息資源等，為中國出版“走出去”的話語權構建提供保障性、支撐性、服務性、推動性等作用。優化資源配置需要從以下幾個方面入手：一是培養中國出版“走出去”的專業人才、專業團隊、專業機構、專業平臺等；二是利用中國出版“走出去”的現有資源、潛在資源、外部資源、新型資源等；三是優化中國出版“走出去”的資源分配、資源利用、資源管理、資源更新等；四是激發中國出版“走出去”的資源創造、資源開發、資源整合、資源共享等。

（三）創新內容生產內容

生產是指從中觀層面開展中國出版“走出去”的內容策劃、內容制作、內容推廣、內容評價等，為中國出版“走出去”的話語權構建提供內容性、創新性、吸引性、影響性等作用。創新內容生產需要從以下幾個方面入手：一是突出中國出版“走出去”的內容特色、內容風格、內容品質、內容價值等；二是豐富中國出版“走出去”的內容形式、內容類型、內容主題、內容領域等；三是適應中國出版“走出去”的內容需求、內容偏好、內容標準、內容反饋等；四是借鑒中國出版“走出去”的內容經驗、內容案例、內容模式、內容趨勢等。

五、結論

本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現狀和問題，探討了文化自信對中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的話語權構建的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價值。本文從文化自信的視角切入，為中國出版“走出去”提供了一個新的理論框架和價值取向，突出了中國出版“走出去” 的主體性、有效性、公平性等特征和標準，從理論和實踐的角度進行分析，為中國出版“走出去”提供了一個全面的現狀評估和問題診斷，揭示了中國出版“走出去”的成就和困難，及其背后的原因和機制。從內容和形式的角度進行舉例，為中國出版“走出去”提供了一個具體的實踐案例和實踐效果，展示了中國出版“走出去”的成功經驗和模式，以及所取得的社會影響和國際認可。

參考文獻：

[1]韓云波.新征程上的中國社會科學學術期刊話語權——基于中國自主知識體系構建分析[J].重慶大學學報（社會科學版），2022，28（06）：96-113.

[2]梁利文.馬克思主義意識形態話語權四維目標體系在大學生中構建的實證研究——基于廣西十二所高校學生話語權問卷調查的差異分析[J].教育觀察（上半月），2017，6（07）：12-14+77.

[3]朱穎，于芮蘇.從內容視角談國內主流媒體話語權之構建——基于“習近平訪英”報道的新聞框架比較分析[J].對外傳播，2016（02）：24-26.

[4]凌衛，趙紅衛，賴軍偉.以產業板塊融合打造出版集團文化自信自強——以江西出版傳媒集團實踐為例[J].出版廣角，2023（01）：35-40+57.

[5]鄔書林.堅定歷史自信文化自信 走出一條中國特色出版學科建設之路[J].中國出版，2022（24）：3-4.

作者簡介：

楊麗萍（1995-），女，漢族，研究生在讀，研究方向：馬克思主義基本原理。