以文化自信助推中國出版“走出去”的策略研究

【摘要】本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現(xiàn)狀和問題，探討了文化自信對(duì)中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的話語權(quán)構(gòu)建的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價(jià)值。本文認(rèn)為，文化自信是中國出版“走出去”的重要?jiǎng)恿捅Ｕ希梢蕴嵘袊霭娴膰H影響力、競爭力和合作力，可以彰顯中國聲音、傳播中國智慧、展示中國形象、增進(jìn)中國友誼。本文借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，提出了加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、拓展渠道傳播、深化合作交流等話語權(quán)構(gòu)建的策略和措施，旨在為中國出版“走出去”提供理論指導(dǎo)和實(shí)踐參考。本文具有一定的創(chuàng)新性和貢獻(xiàn)性，但也存在一些不足和局限性，需要進(jìn)一步的研究和完善。

【關(guān)鍵詞】文化自信；“走出去”；策略研究

【中圖分類號(hào)】G239.26 ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2023）22-0063-04

一、引言

隨著全球化的深入發(fā)展，文化交流日益頻繁，文化軟實(shí)力成為國家綜合實(shí)力的重要組成部分。中國作為一個(gè)擁有悠久歷史和燦爛文化的國家，有著豐富的出版資源和巨大的出版潛力，有責(zé)任和義務(wù)向世界展示中國的文化魅力和文明成就，增進(jìn)世界對(duì)中國的了解和認(rèn)同，促進(jìn)人類文明的多樣性和共同進(jìn)步。因此，中國出版“走出去”戰(zhàn)略應(yīng)運(yùn)而生，旨在通過出版產(chǎn)品的輸出和傳播，推動(dòng)中國文化的國際交流和合作，提升中國文化的國際影響力和話語權(quán)。然而，中國出版“走出去”也面臨著諸多困難和挑戰(zhàn)，如國外市場的競爭和壁壘、國際社會(huì)的偏見和誤解、中國出版的自身不足和缺陷等。要有效地應(yīng)對(duì)這些困難和挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)中國出版“走出去”的目標(biāo)和愿景，就需要有強(qiáng)大的內(nèi)在動(dòng)力和外在保障。而文化自信無疑是其中最重要的因素之一。文化自信是指一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化具有堅(jiān)定的認(rèn)同、自豪、自尊和自強(qiáng)，同時(shí)也尊重、欣賞、包容和借鑒其他文化的一種心理狀態(tài)和價(jià)值取向。文化自信是中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要內(nèi)容，是中華民族偉大復(fù)興的精神支柱，也是中國出版“走出去”的根本前提和基本保證。

本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現(xiàn)狀和問題，探討了文化自信對(duì)中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價(jià)值。本文采用了文獻(xiàn)綜述、案例分析、比較研究等方法，結(jié)合了國內(nèi)外相關(guān)理論和實(shí)踐，力求做到客觀全面、創(chuàng)新深入、理論實(shí)踐相結(jié)合。本文主要由五個(gè)部分組成：第一部分為引言，介紹了本文的研究背景、目的、方法和結(jié)構(gòu)；第二部分定義了文化自信的概念，分析了文化自信的內(nèi)涵和特征，闡述了中國文化的獨(dú)特性、多樣性和包容性；第三部分探討了文化自信對(duì)中國出版“走出去”的影響和作用，舉例說明了中國出版“走出去”的成功案例，分析了中國出版“走出去”的效果和問題；第四部分為以文化自信助推中國出版“走出去”的策略建構(gòu)，指出了文化自信是中國出版“走出去”的核心問題和關(guān)鍵目標(biāo)，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的策略和措施；第五部分為結(jié)論，總結(jié)了本文的主要觀點(diǎn)和論證過程，指出了本文的創(chuàng)新點(diǎn)和貢獻(xiàn)，評(píng)價(jià)了本文的優(yōu)缺點(diǎn)和局限性，展望了本文的后續(xù)研究方向和前景。本文的主要觀點(diǎn)和論證邏輯是：文化自信是中國出版“走出去”的重要?jiǎng)恿捅Ｕ希梢蕴嵘袊霭娴膰H影響力、競爭力和合作力，可以彰顯中國聲音、傳播中國智慧、展示中國形象、增進(jìn)中國友誼；要以文化自信助推中國出版“走出去”的策略構(gòu)建，就需要加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)、優(yōu)化資源配置、創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)、拓展渠道傳播、深化合作交流等策略和措施；中國出版“走出去”不僅有利于中國文化的國際交流和合作，也有利于人類文明的多樣性和共同進(jìn)步。

二、文化自信的內(nèi)涵和特征

文化自信是一個(gè)復(fù)雜而又豐富的概念，它涉及文化的本質(zhì)、屬性、功能、價(jià)值、地位等多個(gè)方面。文化自信可以從不同的角度和層面來理解和解釋，但本質(zhì)上都是一種對(duì)自己文化的認(rèn)同、尊重、肯定和發(fā)展的態(tài)度和行為。文化自信的內(nèi)涵和特征可以從文化認(rèn)同、文化自尊以及文化自強(qiáng)幾個(gè)方面來概括。

文化認(rèn)同是指一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有清晰的認(rèn)識(shí)和判斷，能夠區(qū)分自己的文化與他者文化的異同和優(yōu)劣，能夠在多元文化的環(huán)境中保持自己的文化特色和風(fēng)格，能夠在全球文化的格局中定位自己的文化地位和角色。文化認(rèn)同是文化自信的基礎(chǔ)和前提，是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有理有據(jù)、有信有諾的表現(xiàn)。

文化自尊是指一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有堅(jiān)定的信心和驕傲，能夠在面對(duì)他者的評(píng)價(jià)和挑戰(zhàn)時(shí)保持自己的文化尊嚴(yán)和榮譽(yù)，能夠在參與國際文化交流和競爭時(shí)展示自己的文化優(yōu)勢(shì)和貢獻(xiàn)，能夠在推動(dòng)人類文明進(jìn)步時(shí)發(fā)揮自己的文化力量和責(zé)任。文化自尊是文化自信的核心和關(guān)鍵，是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有底氣有氣魄、有志有為、有擔(dān)當(dāng)有作為的表現(xiàn)。

文化自強(qiáng)是指一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有積極的進(jìn)取和創(chuàng)新，能夠在繼承和發(fā)揚(yáng)傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上不斷適應(yīng)時(shí)代變革和社會(huì)需求，能夠在借鑒和吸收外來文化的過程中不斷增強(qiáng)自身文化的活力和競爭力，能夠在促進(jìn)國內(nèi)外文化交流和融合的條件下不斷提升自身文化的影響力和話語權(quán)。文化自強(qiáng)是文化自信的動(dòng)力和保障，是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有求真務(wù)實(shí)、求新求變、求進(jìn)求善的表現(xiàn)。

中國是一個(gè)歷史悠久、人口眾多、地域廣闊、民族眾多的國家，擁有著豐富而又獨(dú)特的文化資源和遺產(chǎn)。中國文化具有獨(dú)特性、多樣性以及包容性的特征。中國文化是以中華民族為主體，以漢族為核心，以漢字為載體，以儒家思想為主流，以中央集權(quán)制度為基礎(chǔ)，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式為背景，經(jīng)過數(shù)千年不斷發(fā)展演變而形成的一種獨(dú)特的文化體系。中國文化具有鮮明的民族性、歷史性、綜合性、連續(xù)性等特點(diǎn)，反映了中華民族對(duì)世界、人生、價(jià)值等問題的獨(dú)到見解和智慧。

中國文化是由多種多樣的子文化構(gòu)成的一種復(fù)合型的文化結(jié)構(gòu)。中國各地區(qū)、各民族、各階層、各領(lǐng)域都有自己的文化特色和風(fēng)貌，形成了多姿多彩的文化景觀。中國文化也是由不同的思想流派、學(xué)術(shù)門類、藝術(shù)形式、宗教信仰等多種文化元素交織而成的一種多元化的文化格局。中國文化具有包容性、開放性、變通性、創(chuàng)新性等特點(diǎn)，反映了中華民族對(duì)多樣性的尊重和包容，以及對(duì)和諧的追求和創(chuàng)造。中國文化是在與其他文化的交流互動(dòng)中不斷發(fā)展壯大的一種開放型的文化模式。它既有自己的原創(chuàng)性和創(chuàng)造性，也有借鑒和吸收其他文化的能力和智慧。中國文化既有自己的獨(dú)立性和自主性，也有與其他文化的相互影響和共同發(fā)展。中國文化具有兼容并蓄、取長補(bǔ)短、博采眾長、兼收并蓄等特點(diǎn)，反映了中華民族對(duì)世界的開放和合作，以及對(duì)共贏的理念和實(shí)踐。

三、文化自信對(duì)中國出版“走出去”的影響和作用

文化自信對(duì)中國出版“走出去”有著深刻的影響和作用，可以從理論和實(shí)踐的角度來分析。從理論角度看，文化自信為中國出版“走出去”提供了思想指導(dǎo)和價(jià)值取向，文化自信使中國出版能夠更加自信地向世界展示中國的文化魅力和文明成就，能夠更加有效地傳播中國的文化理念和文化智慧，能夠更加積極地參與國際文化交流和合作，從而提升中國出版在國際舞臺(tái)上的聲望和地位，增強(qiáng)中國出版對(duì)世界的影響和貢獻(xiàn)。文化自信使中國出版能夠更加堅(jiān)定地堅(jiān)持自己的文化特色和風(fēng)格，能夠更加靈活地借鑒和吸收其他文化的優(yōu)勢(shì)和經(jīng)驗(yàn)，能夠更加創(chuàng)新地發(fā)展和改進(jìn)自己的文化產(chǎn)品和服務(wù)，從而增強(qiáng)中國出版在國際市場上的競爭力和吸引力，提高中國出版的市場份額和收益。文化自信使中國出版能夠更加開放的與其他國家或地區(qū)的出版機(jī)構(gòu)或人士進(jìn)行對(duì)話或協(xié)作，能夠更加平等的與其他國家或地區(qū)的出版政策或規(guī)則進(jìn)行溝通或協(xié)調(diào)，能夠更加共贏的與其他國家或地區(qū)的出版項(xiàng)目或活動(dòng)進(jìn)行參與或支持，從而促進(jìn)中國出版與世界出版的交流和融合，推動(dòng)中國出版與世界出版的共同發(fā)展和進(jìn)步。

從實(shí)踐角度看，文化自信為中國出版“走出去”提供了實(shí)踐案例和實(shí)踐效果，可以從內(nèi)容和形式兩個(gè)方面來舉例說明。從內(nèi)容方面看，以下是一些中國出版“走出去”的成功案例：

（一）《中國故事》

這是一套由新華出版社和美國施普林格·自然集團(tuán)聯(lián)合出版的英文圖書系列，共包括《中國故事：改革開放40年》《中國故事：扶貧攻堅(jiān)戰(zhàn)》等10種，由新華社資深記者和專家撰寫，旨在向世界講述中國在不同領(lǐng)域取得的成就和經(jīng)驗(yàn)，以及中國為世界和平與發(fā)展作出的貢獻(xiàn)。該套叢書自2019年開始陸續(xù)出版，受到了國際社會(huì)的廣泛關(guān)注和好評(píng)，被認(rèn)為是“一部生動(dòng)的中國發(fā)展百科全書”。

（二）《三體》

這是一部由劉慈欣創(chuàng)作、重慶出版社、重慶時(shí)報(bào)音像公司聯(lián)合出版的科幻小說三部曲，分別為《三體》《三體Ⅱ·黑暗森林》《三體Ⅲ·死神永生》，分別于2008年、2008年、2010年出版。該書講述了人類與三體文明之間的恩怨糾葛，展示了人類在宇宙中的命運(yùn)和選擇，反映了人類對(duì)科學(xué)、文明、歷史、哲學(xué)等問題的思考和探索。該書已經(jīng)被翻譯成多種語言，在全球范圍內(nèi)廣泛發(fā)行和閱讀，受到了國際社會(huì)的高度評(píng)價(jià)和歡迎。

四、以文化自信助推中國出版“走出去”的策略建構(gòu)

建立文化自信是中國出版“走出去”的核心問題和關(guān)鍵目標(biāo)，它是指一個(gè)國家或民族在國際文化交流和競爭中，能夠有信心用自己的語言和方式表達(dá)自己的觀點(diǎn)和主張，能夠影響和塑造國際文化的規(guī)則和秩序，能夠參與和決定國際文化的發(fā)展和方向的一種能力和權(quán)利。

讓文化“走出去”是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有清晰的認(rèn)識(shí)和判斷，有堅(jiān)定的信心和驕傲，有積極的進(jìn)取和創(chuàng)新，有獨(dú)立的思想和主張，有自主的選擇和決策的表現(xiàn)。主體性是文化自信的基礎(chǔ)和前提，是一個(gè)國家或民族在國際文化中保持自己的特色和風(fēng)格，展示自己的魅力和價(jià)值的條件。文化自信是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有合理的表達(dá)和傳播，有有效的溝通和交流，有良好的評(píng)價(jià)和反饋，有廣泛的認(rèn)同和尊重，有深遠(yuǎn)的影響和貢獻(xiàn)的表現(xiàn)。有效性是文化自信的核心和關(guān)鍵，是一個(gè)國家或民族在國際文化中提高自己的聲望和地位，增強(qiáng)自己的影響力和文化自信。文化自信還是一個(gè)國家或民族對(duì)自己的文化有平等的參與和協(xié)作，有公正的競爭和合作，有互利的共享和共贏，有尊重的對(duì)話和協(xié)商，有包容的融合和創(chuàng)新的表現(xiàn)。公平性是文化自信的動(dòng)力和保障，是一個(gè)國家或民族在國際文化中平衡自己與他者的關(guān)系和影響，推動(dòng)自己與他者的共同發(fā)展和進(jìn)步的原則。

要以文化自信助推中國出版“走出去”，就需要借鑒國外成功經(jīng)驗(yàn)，提出以下幾個(gè)方面的策略和措施：

（一）加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)

頂層設(shè)計(jì)是指從宏觀層面制定中國出版“走出去”的總體目標(biāo)、總體思路、總體方案、總體安排等，為中國出版“走出去”的話語權(quán)構(gòu)建提供指導(dǎo)性、規(guī)范性、約束性、激勵(lì)性等作用。加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)需要從以下幾個(gè)方面入手：一是明確中國出版“走出去”的戰(zhàn)略定位、戰(zhàn)略意義、戰(zhàn)略目標(biāo)、戰(zhàn)略路徑等；二是制定中國出版“走出去”的政策法規(guī)、政策措施、政策支持、政策評(píng)估等；三是建立中國出版“走出去”的組織機(jī)構(gòu)、組織架構(gòu)、組織職能、組織協(xié)調(diào)等；四是營造中國出版“走出去”的社會(huì)氛圍、社會(huì)共識(shí)、社會(huì)參與、社會(huì)監(jiān)督等。

（二）優(yōu)化資源配置

資源配置是指從微觀層面整合中國出版“走出去”的人力資源、物力資源、財(cái)力資源、信息資源等，為中國出版“走出去”的話語權(quán)構(gòu)建提供保障性、支撐性、服務(wù)性、推動(dòng)性等作用。優(yōu)化資源配置需要從以下幾個(gè)方面入手：一是培養(yǎng)中國出版“走出去”的專業(yè)人才、專業(yè)團(tuán)隊(duì)、專業(yè)機(jī)構(gòu)、專業(yè)平臺(tái)等；二是利用中國出版“走出去”的現(xiàn)有資源、潛在資源、外部資源、新型資源等；三是優(yōu)化中國出版“走出去”的資源分配、資源利用、資源管理、資源更新等；四是激發(fā)中國出版“走出去”的資源創(chuàng)造、資源開發(fā)、資源整合、資源共享等。

（三）創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)內(nèi)容

生產(chǎn)是指從中觀層面開展中國出版“走出去”的內(nèi)容策劃、內(nèi)容制作、內(nèi)容推廣、內(nèi)容評(píng)價(jià)等，為中國出版“走出去”的話語權(quán)構(gòu)建提供內(nèi)容性、創(chuàng)新性、吸引性、影響性等作用。創(chuàng)新內(nèi)容生產(chǎn)需要從以下幾個(gè)方面入手：一是突出中國出版“走出去”的內(nèi)容特色、內(nèi)容風(fēng)格、內(nèi)容品質(zhì)、內(nèi)容價(jià)值等；二是豐富中國出版“走出去”的內(nèi)容形式、內(nèi)容類型、內(nèi)容主題、內(nèi)容領(lǐng)域等；三是適應(yīng)中國出版“走出去”的內(nèi)容需求、內(nèi)容偏好、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)、內(nèi)容反饋等；四是借鑒中國出版“走出去”的內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)、內(nèi)容案例、內(nèi)容模式、內(nèi)容趨勢(shì)等。

五、結(jié)論

本文以文化自信為視角，分析了中國出版“走出去”的背景、現(xiàn)狀和問題，探討了文化自信對(duì)中國出版“走出去”的影響和作用，提出了以文化自信助推中國出版“走出去”的話語權(quán)構(gòu)建的策略和措施，展望了中國出版“走出去”的意義和價(jià)值。本文從文化自信的視角切入，為中國出版“走出去”提供了一個(gè)新的理論框架和價(jià)值取向，突出了中國出版“走出去” 的主體性、有效性、公平性等特征和標(biāo)準(zhǔn)，從理論和實(shí)踐的角度進(jìn)行分析，為中國出版“走出去”提供了一個(gè)全面的現(xiàn)狀評(píng)估和問題診斷，揭示了中國出版“走出去”的成就和困難，及其背后的原因和機(jī)制。從內(nèi)容和形式的角度進(jìn)行舉例，為中國出版“走出去”提供了一個(gè)具體的實(shí)踐案例和實(shí)踐效果，展示了中國出版“走出去”的成功經(jīng)驗(yàn)和模式，以及所取得的社會(huì)影響和國際認(rèn)可。

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作者簡介：

楊麗萍（1995-），女，漢族，研究生在讀，研究方向：馬克思主義基本原理。