融媒體發展背景下公安交管領域正面宣傳優化策略研究

文圖｜何子豪 李君

公安交管宣傳工作是黨的新聞輿論工作的重要組成部分，關系到廣大人民群眾的利益福祉，容易成為輿論關注的焦點。隨著新興媒介的蓬勃發展，融媒體技術在交管宣傳領域的應用日益廣泛，在全新的媒介生態中，輿論環境紛繁復雜，對公安交管宣傳工作提出了更高的要求。“堅持正面宣傳為主、堅持正確的輿論導向”，是黨和國家新聞事業重要的工作方針。如何在媒體深度融合的背景下，營造健康和諧的輿論環境，構建良好警民關系，是擺在公安交管宣傳工作者面前的一個重要課題。

一、公安交管領域宣傳工作面臨的新形勢、新特點

我國媒體融合發展以政策驅動為主要特點，政策的價值偏好影響媒體環境演變歷程。從“推動”變為“加快推進”，從“融合發展”到“深度融合發展”,媒體融合進程在國家戰略層面實現了新的跨越，回顧整個實踐歷程，2014 年階段媒體融合實踐將重點放在“內容、渠道、平臺、經營、管理”等方面，而新一階段新型主流媒體建設將公共利益、公共技術、公共服務、公共治理和公共參與的意涵容納進去。具體呈現出以下新形勢、新特點：

（一）信息渠道多元化發展帶來信息傳播樣態變化。多種媒介相互融合形成全新的傳播生態。隨著新興媒體的縱深發展，媒體融合已上升為國家戰略。一方面，我國各級媒體通過技術迭代、跨界合作、資源互通等方式，開創了自身發展的新局面；另一方面，政府推動政務公開向新媒體延伸。……