中國本土的IP主題樂園打開新格局

在中國的潮玩市場中，一個名為“泡泡瑪特”的品牌正在進行著一場有趣的新嘗試。這場嘗試不僅有可能在很大程度上提升潮玩行業在各個圈層中的知名度和認可度，更可能吸引更多的消費者、投資商關注并加入到潮玩市場中。而這個新嘗試，就是實體產品以外的嘗試。

在過去，潮玩市場一直由國際品牌如Mighty Jaxx等主導。但近年來，中國本土的品牌知識產權（IP)異軍突起，以強大的市場力量，逐漸打破了這一格局。以泡泡瑪特為例，其成功打造出了一系列具有中國特色的潮玩產品，如Dimoo、Molly等，深受消費者喜愛。這些本土IP在設計、創意和故事性上，充分滿足了中國消費者的需求，顯示了中國本土IP的強大市場潛力。

泡泡瑪特并不滿足于只是在產品上做出創新，他們還嘗試將IP引入到主題樂園中，為消費者提供全方位的沉浸式體驗。這種模式的嘗試，使得消費者能夠更好地與IP產生互動，提高對品牌的忠誠度和認可度。

上海迪士尼：迪士尼是全球知名的主題樂園品牌，但在中國的市場上，它依舊進行了諸多本土化的嘗試。比如在樂園的設計上，上海迪士尼采用了大量中國元素，如“花木蘭”“長城”等，以滿足中國消費者的需求。同時，迪士尼也引入了全球最新的科技和設計理念，如“數字化”“個性化”等，讓消費者在享受本土文化的同時，也能體驗到國際化的潮流。

華強方特：華強方特是中國本土的主題樂園品牌，其在產品的設計上，大量使用了中國傳統文化元素，如“成語”“詩詞”等。同時，華強方特也引入了VR、AR等最新科技，打造出一系列高科技主題游樂項目，如《熊出沒》《神秘的河》等，給消費者帶來了全新的沉浸式體驗。

泡泡瑪特也借鑒了這種模式，開始嘗試將IP引入到實體產品以外的領域。他們計劃打造一個以Dimoo、Molly等本土IP為主題的實體樂園，讓消費者能夠親身感受到這些IP的魅力。此外，他們還計劃在樂園內設置一系列互動體驗項目，如DIY工坊、拍照打卡區、游戲區等，讓消費者在玩耍的同時，也能更加深入地了解和參與到這些IP的創作過程中。

2023年9月26日，國內首個潮玩行業沉浸式IP主題樂園——泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）正式開園。該樂園坐落于北京朝陽公園內，占地面積約4萬平方米。泡泡瑪特城市樂園（POP LAND）是泡泡瑪特公司將其著名的IP形象與主題樂園相結合的一種全新嘗試。這個樂園不僅包含了泡泡瑪特公司所有的知名IP形象，也融入了獨特的主題設計和互動體驗，為粉絲們提供了一個全方位、多維度的潮玩體驗空間。

泡泡瑪特城市樂園的設計極富創意和想象力，每一個區域都根據不同的IP主題進行裝飾和布置。例如，Dimoo區域充滿了童話色彩，而Molly區域則充滿了現代化的藝術氣息。這種精心設計的環境不僅能吸引孩子們，也能讓成年人找到樂趣。

除了觀賞性的設施，樂園內還有各種互動體驗項目。游客可以參加各種主題活動，如DIY工坊，與喜愛的IP形象進行合影，甚至參與到IP形象的創作過程中。這種互動體驗使得游客與IP之間的聯系更加緊密，也增加了樂園的趣味性和吸引力。

此外，泡泡瑪特城市樂園還注重數字化和個性化的服務。他們利用最新的技術，如虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能（AI）等，為游客提供獨特的體驗。例如，游客可以通過AR技術與IP形象進行互動，或者通過AI技術定制自己的專屬IP形象。這些先進技術的應用，使得泡泡瑪特城市樂園在傳統主題樂園的基礎上，增添了更多的現代感和科技感。

泡泡瑪特城市樂園的開園，標志著泡泡瑪特公司在潮玩市場上的進一步拓展和深化。這個全新的、創新的嘗試，不僅為消費者提供了更多的選擇和機會，也推動了潮玩市場的多元化發展。同時，泡泡瑪特城市樂園的成功也將鼓勵更多的品牌和公司嘗試將IP與主題樂園相結合，為消費者帶來更多的驚喜和樂趣。

這種新嘗試不僅會提升消費者對于泡泡瑪特品牌的忠誠度和喜愛度，也可能吸引更多的投資商關注并加入到潮玩市場中。同時，這種模式可能為中國的潮玩市場帶來一場深刻的變革，使得這個市場變得更加多元化和豐富化。

對于未來的市場展望，有相關業者表示：“我們相信中國的潮玩市場有著巨大的潛力，而這個市場的未來將由IP驅動。我們將繼續深化對本土IP的挖掘和創作，同時也會引入更多國際先進的理念和技術，為消費者提供更多優質的產品和服務。”

在全球化的背景下，中國的潮玩市場正在經歷一場由本土IP驅動的變革。而這場變革的背后，則是消費者對于多元化、個性化需求的不斷增長。可以預見的是，未來的潮玩市場將更加活躍和豐富，也會有更多的品牌和公司加入到這個市場中來。而作為消費者的我們，無疑將有更多的選擇和機會去接觸和體驗到各種優秀的潮玩產品和服務。

據《2022中國主題公園競爭力評價報告》統計，2021全年70家主題公園合計接待游客7548.73 萬人次，同比增長11.5%，營業收入達132.57億元，同比增長40.1%。而據海昌海洋公園發布的半年報顯示，今年上半年實現營收7.49億元，同比增長190.47%，去年同期為2.58億元，增長了近5億元。

值得關注的是，主題公園正逐步走向區域化和特色化，不少傳統樂園選擇與傳統中式IP結合，打造當地旅游名片。今年夏天，吉林省長春市動植物園以“夢幻西游季·夜游動物園”為主題，還原86版《西游記》中的人物角色及經典妝造。

與此同時，作為中國大陸首部收視率破100億次的電視劇——《甄嬛傳》拍攝地北京大觀園，成為傳統公園的營銷點。在社交媒體平臺上，不僅有劇情路線打卡地圖，還有游客照與劇照的對比圖。而正定榮國府作為1987年《紅樓夢》的取景地，在播出當年帶動游客量達130多萬人次，旅游總收入達1761萬元。

事實上，中國本土IP的市場力量不容小覷。《新華·文化產業IP 指數報告》指出，位列2022年IP價值綜合榜首位的“斗羅大陸”，截至2022年6月起點中文網上相關作品推薦數已達1355萬，騰訊視頻同名動畫累計播放量超400億。而重播3000次的86版《西游記》、收視率超90%的87版《紅樓夢》，更是共享了幾代人成長的文化記憶。

不過，相較于迪士尼樂園成熟的商業體系，中式IP盈利的模式顯得較為單一。2021年《全球最有價值IP報告》中，迪士尼IP占據榜單前十中的五位，包括小熊維尼、米奇老鼠和朋友們、迪士尼公主等，營收主要源自票房、授權商品、家庭娛樂、主題公園等。而中式IP在其大熱的影視聚集之后，尚未出現規模化的后續運營。中國本土的IP主題樂園打開的新格局，值得所有人期待。