“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體的融合發展探析

◎崔 妍

(錦州新聞媒體集團，遼寧 錦州 121010)

關聯詞：“互聯網+”；傳統媒體；新媒體；融合發展

“互聯網+”時代的到來提升了人們的個性化媒體服務需求，使得新媒體在信息互聯網技術的支持下獲得迅猛發展，并且對傳統媒體造成巨大沖擊。但現實情況是傳統媒體沒有消亡，新媒體發展后勁不足，說明單一媒體形式的發展有其自身的局限性，或是發布信息的時效性差，或是信息內容的權威性差，所以只有加強多種媒體形式的有機融合，才能更好地滿足人們獲取信息的需求。當前，我國很多地區都建立了融媒體中心，積極探尋傳統媒體與新媒體的融合路徑，但由于缺少技術、經驗和人才，在實踐過程中面臨許多障礙性問題，導致傳統媒體與新媒體融合的深度不足。如果不能及時解決這些問題，勢必影響媒體融合發展的進程。

一、“互聯網+”背景下傳統媒體和新媒體融合發展的重要意義

(一)有利于彌補短板，獲得更多的發展機會

在信息互聯網時代下，人們獲取信息的途徑越來越多。尤其是新媒體融合了多媒體視頻技術，使人們能夠通過軟件或平臺獲取各種自己想要的資訊。雖然新媒體在信息發布與傳播上有很大的優勢，但是在其發展過程中依然面臨很多問題，如原創量少、公信力低、權威性不足等。顯然新媒體沒能突破傳統媒體的桎梏。而傳統媒體發布的信息都是經過科學嚴謹的策劃，信息內容真實性強，可信度高，但是時效性較差，顯然無法滿足人們追求信息時效的需求。也就是說，新媒體和傳統媒體要實現健康可持續的發展，需要進行融合，實現優勢互補，在相互成長中獲得更好的經濟發展契機。

(二)有利于傳播文化融合，推進社會的進步和發展

相較于傳統媒體，新媒體的成長期較短，但它能有效滿足人們個性化的信息獲取需求，且信息內容更貼近人們的日常生活，所以它能在短短幾年中積累巨量受眾，為我國文化傳播作出了巨大貢獻。傳統媒體作為資深的老媒體，依托自上而下的線性傳播模式，定期向社會受眾發布權威信息，提供高質量的教育、休閑、娛樂、旅游等服務，在推動我國文化建設方面發揮了不可替代的作用。而在新媒體與傳統媒體融合之后，可以實現二者信息傳播文化的交融，建構更完善的文化傳播形態，促進社會健康、和諧、穩定地發展。

(三)契合媒體未來發展趨勢

“互聯網+”時代的到來深刻影響了人們的日常生活。傳統媒體與新媒體作為傳播工具，將在探索如何滿足人們的服務需求中實現創新發展。換句話說，傳統媒體與新媒體的融合是必然選擇，而且符合媒體未來的發展趨勢。特別是人們已經適應互聯網帶來的變化，早已養成了在智能手機、筆記本電腦、iPad、數碼電視機等終端設備上獲取信息的習慣。當前傳統媒體與新媒體融合發展成為時代課題，媒體從業者要深刻認識媒體融合發展趨勢，牢牢抓住傳統媒體和新媒體的發展特點，逐步實現理念和思維的轉變。通過保持二者之間的互補關系，發揮二者各自的優勢作用，才能更好地促進媒體行業的成長與發展。

二、“互聯網+”時代背景下傳統媒體與新媒體融合發展存在的問題

在傳統媒體與新媒體融合發展日益深入的時代背景下，融媒體發展中心的研究人員加大了對融合理念、融合計劃、融合方法與手段的研究力度。但經過長時間的實踐研究發現，“互聯網+”時代下傳統媒體與新媒體融合情況并不理想。特別是很多媒體工作者在推進媒體融合的實踐中依然面臨諸多問題，融合工作很難取得顯著的成效。

一是媒體行業工作者對融媒體的概念缺乏認識，融媒體工作意識薄弱，不足以支撐其高質量地完成傳統媒體和新媒體融合發展的建設性工作。一方面，媒體單位內部有融媒體思想的管理人才稀缺，不能為傳統媒體和新媒體融合發展提供良好的支持。另一方面，很多媒體單位領導沒有重視組織人員開展專業的融媒體發展工作培訓，導致工作人員的專業素質和技能發展緩慢。

二是媒體資源整合效能低，很多媒體單位未重視整合優化傳統媒體資源和新媒體資源，只是片面地吸收新技術及其應用經驗，沒有制定詳盡合理的計劃方案，沒有明確分工，使傳統媒體和新媒體的優勢未能得到充分的利用，最終導致傳統媒體與新媒體融合發展成效不顯著。

三是媒體融合發展信息的宣傳力度不足。在這樣的情況下，部分媒體工作人員不僅很難正確認識“互聯網+”時代的到來給媒體融合發展帶來的契機，也很難明確媒體融合發展工作的關鍵點。如果媒體工作者不能從固有的思想模式中解脫出來，不能樹立媒體融合發展思維，不能及時更新自身的知識技能，勢必會影響融媒體發展工作的落實。

四是管理體制和管理制度不健全。雖然新媒體的出現改變了人們獲取信息的習慣，滿足了人們個性化的媒體服務需求，但是一些缺乏責任意識的媒體單位，為了吸引客戶的眼球，獲得流量利益，只重視新信息發布的速度，忽視信息內容的真實性，在一定程度上影響了輿論走向，甚至造成不良的社會影響。加之媒體融合發展缺失標準，在技術開發和應用上缺少把控，很可能影響傳統媒體的主導權。另外，部分媒體單位內部管理制度不完善，沒有嚴格規范工作行為，使得工作人員的工作質量參差不齊。

三、“互聯網+”時代背景下傳統媒體與新媒體融合發展的策略

(一)組建一支專業化的人才隊伍

在“互聯網+”時代下，傳統媒體與新媒體深度融合離不開優秀的專業人才的支持。媒體單位內部的工作人員是推進媒體融合發展的主力，其素質、能力和水平直接影響媒體融合工作情況。也就是說，為了加快媒體融合發展的進程，提高媒體融合工作的成效，媒體單位需要將工作重點放在人才的引進與培育上，快速打造一支有思想、有知識、有技術、有經驗的高素質人才隊伍。在引才方面，媒體單位要準確把握“互聯網+”時代的發展趨勢，根據自身發展的現實需求，特別是彌補媒體融合發展的知識技能缺口，制定人才引進方案。積極開通線上線下相結合的招聘求職雙向渠道，通過提高崗位薪資待遇，提供崗位晉升空間，營造良好的單位文化，以及重視解除人才的后顧之憂，吸引更多的融媒體專業人才來單位競爭崗位。通過汲取先進人才的思想、知識與技能，提高全員的職業素質和水平，為各項媒體融合工作的高效開展提供支持。在育才方面，媒體單位要重視提升工作人員的職業素質和水平，積蓄開展媒體融合工作的智慧。在探究融媒體發展的過程中掌握內部工作人員的優缺點，明確他們知識技能的短板，并根據實際情況提供更有針對性的培訓。將晉升機制、獎懲機制、考核機制融入培訓管理，激勵工作人員參與培訓學習。通過提高他們的融媒體思維意識，使其具備融媒體工作的知識技能，確保其職業素質和水平實現持續提升。總之，媒體單位通過做好引才和育才工作，能夠快速打造一支素質高、能力強的專業人才隊伍，為推進傳統媒體與新媒體融合發展奠定良好的基礎。

(二)優化整合傳統媒體資源與新媒體資源

傳統媒體的成長期較長，運行體系較完善，特別是從業人員在工作過程中形成了嚴謹負責的態度與習慣，使傳統媒體在“互聯網+”時代的信息傳播競爭中依然能夠保持公信力強、權威性高的優勢。新媒體的成長期較短，運行體系不完善，但是其信息傳遞的時效性和廣泛性非常強，使其在“互聯網+”時代的信息傳播競爭中占據主動。雖然傳統媒體和新媒體都有各自的優勢，但是在“互聯網+”時代下也都有明顯的劣勢。可見，實現二者的優勢互補是媒體行業實現健康長足發展的內在要求。而要推動傳統媒體與新媒體深度融合，充分發揮二者的優勢作用，加強對二者優勢資源的整合是前提條件。對于傳統媒體來說，應在發展的過程中更多關注受眾的需求，依托信息互聯網技術開展市場調查，準確了解自身的服務情況，進而制定出令受眾喜愛的服務項目，不斷調整和優化現行的工作模式。對于新媒體來說，應進一步加大信息審核力度，保證信息內容的真實性和準確性。注重與傳統媒體的合作，彌補自身在公信力和權威性方面的不足。在媒體融合發展的過程中，需將合適的人安排到合適的崗位上，發揮每個工作人員的價值作用，實現業務的拓展和品牌的打造。注重設置多元互動交流板塊，引導受眾參與新聞報道工作，使其在提意見、發評論和討論中獲得更強的滿足感。

(三)加大媒體融合發展信息的宣傳力度

媒體單位對于媒體融合發展信息的宣傳力度是影響媒體從業人員樹立融媒體工作意識的重要因素。如果媒體單位不重視宣傳該項信息，那么媒體工作人員就失去了了解媒體融合發展情況的渠道，很難認識到推進媒體融合的重要性和必要性，相關的知識學習和工作開展也就無從說起。也就是說，媒體單位要重視“互聯網+”時代下媒體融合發展信息宣傳工作，將融媒體的概念和媒體融合發展意識植入到每個人的心中。首先，媒體單位領導作為媒體融合發展的支持者，需要通過學習深化對媒體融合發展的認識。在推進傳統媒體與新媒體融合工作的過程中，媒體單位領導應積極組織各部門人員召開研討會，在會議中提出融媒體的概念，滲透融媒體的思想，并強調“互聯網+”時代背景下推進媒體融合對于本單位發展的重要性和迫切性，要求各部門人員對推進媒體融合工作提出建設性意見和建議。然后定期總結工作成效，分析工作中遇到的問題及其原因，并采取相應的解決措施。其次，媒體單位要將各類融媒體元素融入到媒體內部文化體系當中，加強對本單位自身媒體向融媒體發展的信息宣傳，將推進媒體融合發展上升至戰略層面，將其建設工作提上日程，提高全員對媒體融合發展的重視程度。最后，地區內的所有媒體單位要加強合作交流，建構信息共享平臺，分享彼此在各時間段取得的融媒體工作成效，汲取融媒體工作建設經驗，確保各媒體單位同步落實融媒體發展目標，提高在媒體市場中的核心競爭力。

(四)健全管理體制，完善管理制度

在“互聯網+”時代背景下，傳統媒體與新媒體的融合發展離不開健全的管理體制。特別是要依托完善的管理制度，指導和約束媒體從業人員的工作，以確保媒體融合工作的順利進行。

首先，建立嚴明的新聞監管體制，對每一個新聞信息進行嚴格的監察管理。一方面，加大對傳統媒體信息傳播的監管力度，以完善的規章制度規范新聞工作的流程和步驟，確保傳統媒體傳播的信息更具真實性和可信度，持續發揮傳統媒體信息傳播的權威性作用。通過客觀真實地報道新聞事件的發生過程及結果，引起正向的社會輿論。另一方面，加大對新媒體信息質量的監控與把關力度，及時剔除掉不實信息和不良信息，要求工作人員本著嚴謹負責的態度保證信息的準確性和價值性，確保每個信息都是傳播正能量，滲透社會主義核心價值觀，滿足健康和諧社會發展的現實需求。

其次，建立嚴明的行業標準。媒體事業發展關系重大，政府作為媒體融合發展的指導者，應對傳統媒體和新媒體的運營管理提出技術標準，以健全的法律法規規范媒體市場，確保各媒體單位在良性的環境中實現創新發展。一方面，要求傳統媒體轉變思想觀念，加強傳播內容、傳播形態、傳播渠道等方面的創新，進一步發揮傳統媒體在媒體市場中的優勢，牢牢把握社會輿論的主導權。另一方面，要求新媒體踐行責任，緊跟傳統媒體的信息傳播步伐，通過提高信息的準確性和價值性，實現更大的社會效益。另外，媒體單位要優化管理模式，依托完善的績效考核評價制度，管控和規范媒體工作人員的工作，確保原創稿件數據，確保信息質量，以更好地適應融媒體發展趨勢。

四、結語

伴隨信息化時代的到來，信息技術在各行業各領域廣泛覆蓋，并產生了深遠影響。同時，新媒體借助信息技術的功能優勢及信息化環境下受眾變化的趨勢，很大程度上沖擊著傳統媒體的發展。在新時期，媒體從業人員要積極探索傳統媒體和新媒體融合發展的路徑，為廣大受眾營造便捷化的傳媒環境。綜上所述，在“互聯網+”時代背景下，傳統媒體和新媒體融合發展勢在必行，刻不容緩。為了實現傳統媒體與新媒體的深度融合，使媒體行業創造更大的社會價值和經濟效益，各媒體單位需要組建專業的人才隊伍，加強各類媒體優勢資源的整合，加大媒體融合發展信息的宣傳力度，以及健全管理體制和完善管理制度，不斷積累技術和經驗，為傳統媒體和新媒體的融合發展奠定良好的基礎。