新媒體時代下醫學科技期刊發展策略探討

賈敏，張曉輝

（1.空軍軍醫大學基礎醫學院《心臟雜志》編輯部，陜西西安 710032；2.陜西省人民醫學神經內科，陜西西安 710068）

隨著社會的發展和科學技術的不斷革新，各個領域為了實現持續穩定的發展，需要相應地進行調整，以滿足新的時代需求。新興媒體的快速發展給傳統醫學科技期刊帶來了巨大的沖擊。新媒體和傳統媒體雖然存在一些相似之處，但也具備各自獨特的特點。新媒體在信息傳播的時效性、廣泛性、個性化和互動性等方面比傳統媒體具有更大的優勢。醫學科技期刊作為我國期刊業的重要組成部分，是前沿科研成果的展示平臺，承擔著知識的傳承和推廣的使命。為了更好地服務醫學科技工作者，出版者需要在應對“新媒體時代”的挑戰時充分認清局勢，積極與時俱進，尋求轉型，以應對挑戰和機遇。

一、傳統醫學科技期刊的發展現狀

（一）出版形式單一

我國醫學期刊的出版形式主要有兩種，即紙質版本和電子版本。傳統紙質版期刊文獻的存儲空間有限，單本涵蓋信息量小，不利于科研人員進行信息檢索。目前，一部分醫學期刊已經建立了屬于自己的期刊網站，為期刊信息的進一步傳播搭建了傳播平臺。網絡平臺能將紙質版期刊上的所有內容（包括目錄、摘要、文本等）以電子期刊的形式呈現出來，或者將全文信息鏈接到網絡中[1]。然而，這種方式雖然增加了信息的可獲得性，但信息的傳播形式相對單一。盡管很多期刊按照一定的時間周期將刊物的電子版上傳至中國知網、萬方、維普等數據庫，亦有少量期刊加入了自己行業的網絡數據庫[2]，但仍然只是通過網絡媒體傳播相同的信息內容，與紙質期刊內容并沒有本質區別。信息傳播形式亟待豐富和多樣。

（二）出版周期長，傳播速度較慢

傳統的醫學科技期刊在接收作者投寄的科技稿件后，需要經過信息整理、加工和編輯，然后才能以紙質期刊的形式向讀者發布。這種傳播方式和渠道相對單一，不夠靈活和多樣化，導致傳播速度和發行速度受到限制[3]。

醫學科技期刊作為醫學科研成果展示和傳播的重要媒介，必須經過期刊編輯部的嚴格審校和審讀，以確保學術論文的研究內容具有真實性和可靠性。通常情況下，一篇初稿經過“三審三?！钡阶罱K刊發，需要半年左右的時間，且每種期刊因定位和辦刊宗旨不同，出版周期也不盡相同。目前，科技期刊大部分以月刊、雙月刊為主，旬刊、半月刊相對較少[4]，這也意味著信息的傳播速度就受到刊發時滯和出版周期的影響。

（三）人才結構失衡

醫學科技期刊在期刊業中占據著重要地位，其編輯團隊有科技期刊編輯的共性，也有其個性特點。醫學科技期刊是科學教育傳播的窗口，專業性要求強，因此，大部分醫學科技期刊的編輯都具備專業背景。這些編輯有較高的專業素養，但在編輯學和新媒體領域的專業知識方面相對欠缺[5]。此外，許多醫學科技期刊的創辦時間較早，年紀較長的編輯較多，雖然這些編輯有豐富的專業知識，但仍有部分編輯堅持傳統工作習慣，不愿轉變傳統工作模式，不愿接受新鮮事物，缺乏主動學習新媒體知識的熱情。醫學科技期刊編輯隊伍存在老齡化和單一化的現象，這使得他們難以應對新媒體時代的挑戰。顯然，科技期刊編輯隊伍老齡化的現象是客觀存在的，這不利于傳統科技期刊與新媒體的融合發展。

二、醫學科技期刊在新媒體時代下的發展探索

（一）與新媒體融合發展，加強編輯、作者、讀者的互動

所謂“新媒體”，是指在報紙、廣播、圖書和電視等傳統媒體發展起來以后，利用數字技術、網絡技術向人們提供信息服務的新型媒體。在新媒體時代，計算機網絡的迅猛發展豐富了信息傳播的手段，加快了信息傳播的速度。網絡數據庫的建立、網站建設以及傳播媒體的相互融合為期刊的發展創造了更多的機遇和更大的傳播空間[6-7]。在媒體融合的大背景下，醫學科技期刊的編輯可以利用以下幾種媒體融合技術來提升期刊的影響力。

1.創建期刊官方網站，加入期刊集群化出版發行平臺

隨著互聯網技術的發展，電子文獻被廣泛應用，導致紙質期刊發行量急劇下降。解決這一問題的有效措施便是建立依托紙質版的官方網站。目前，醫學科技期刊的官網具備采編系統、現刊查詢、過刊瀏覽等多種功能，實現了作者、編輯和讀者之間的互動，確保了信息傳播的準確性和及時性。這進一步提高了出版社的工作效率、內在競爭力和社會影響力。

除了建立官方網站之外，期刊編輯還應與中國知網（CNKI）、萬方數據、維普資訊（VIP）等中國科技在線大型數據庫進行合作，加入期刊集群化出版發行平臺。編輯要按照一定的時間周期，將期刊的電子版提交給我國的大型學術數據庫，以便呈現給讀者。集約化出版發行平臺已成為科研工作者在學術研究中獲取信息的主要途徑。通過集約化出版發行平臺，讀者能夠快速獲取原始文獻，從而擴大期刊的傳播范圍。

2.社交媒體的應用

（1）微信公眾號

近年來，最火熱的社交媒體非“微信”莫屬。微信中的“公眾號”順應時代潮流，受到越來越多學術期刊的喜愛，代表了新媒體時代下期刊創新的一個重要方向。微信公眾號可以擁有大量用戶和平臺的免費開發模式。編輯建立微信公眾號，可以實現作者在線投稿、查詢稿件狀態、支付審稿費等功能，操作非常方便。在公眾號出現之前，作者與編輯之間缺乏互動，投完稿件后很快便失去了聯系。自從微信公眾號出現以來，作者對期刊的關注度不斷提高，有助于期刊的發展。

（2）微型博客

微型博客簡稱微博，是一種基于用戶關系的信息分享、交流和傳播的社交網絡平臺。用戶可以通過文字描述、圖片、視頻和音頻等方式將需要傳播的信息呈現給公眾，而公眾則可以通過關注機制在PC終端或移動終端查看這些交流內容。醫學科技期刊的官方微博平臺可以讓作者了解到期刊的最新發展動態，不斷拉近作者、讀者之間的距離，從而提高醫學科技期刊的知名度，增加了期刊的發行量。

靜脈留置針的留置能夠減輕患兒在靜脈穿刺中需要承擔的痛苦,因此被廣泛的應用在了臨床用藥和患兒急救中[1]。在對兒童患兒應用留置針時,由于兒童的好動和自制力不強等原因,極易導致留置針的脫落和固定不當情況,為了延長留置針的留置時間,并減少患兒的疼痛和護理人員的工作量,本文對常規的彈力繃帶小手套固定方式進行了改進。為此,本文選擇于2016-2017年到我院接受治療,并在手部留置針的兒童患兒100例,探究了改進后的彈力繃帶小手套固定方式在固定小兒手部留置針中的臨床效果。

（3）二維條碼

二維條碼簡稱二維碼，是一種全新的信息存儲方式。目前，二維碼已被廣泛應用到各個領域中。醫學科技期刊的編輯可以將二維碼作為一種出色的推廣工具，將刊物唯一標識的二維碼刊印在期刊封面或者封底較為顯著的地方。讀者在用手機掃描二維碼后，便可訪問本期刊的官方網站、微信、微博等平臺。這種做法既能夠提升期刊的宣傳效果，也能夠提高期刊的知名度。

（4）移動客戶端（APP）

隨著網絡信息化的迅速發展和智能移動終端的廣泛普及，人們的閱讀習慣也經歷了革命性的改變。期刊工作人員要開發期刊APP，為用戶提供豐富的信息資源，使讀者可以隨時隨地充分利用碎片化的時間閱讀期刊內容，滿足數字時代讀者的閱讀需求。同時，編輯可以通過APP實現與作者的即時、高效互動，更好地了解讀者的興趣和需求，從而優化期刊的工作流程。讀者一旦下載了APP，就能隨時隨地通過移動網絡直接在線閱讀。閱讀APP提供了全新的閱讀體驗和瀏覽體驗。要想期刊的發展取得成功，編輯就必須關注用戶體驗，提高智能服務水平，挖掘客戶的潛在需求，并擴大APP的用戶群體。

（5）短視頻

我們所說的短視頻，通常指播放時長在5分鐘以內的視頻。隨著我國移動互聯網終端的廣泛普及、網絡傳播速度的加快，以及現代快速的生活工作節奏，人們更傾向于利用碎片化的時間進行閱讀。在這樣的背景下，“短視頻”能滿足用戶碎片化閱讀的需求。短視頻以時間短、傳播速度快的特點，快速贏得了各大媒體平臺、粉絲以及資本等多方的支持與青睞。這種碎片化的信息獲取方式和社交方式越來越受到人們的歡迎。醫學科技期刊工作者可以充分利用這個趨勢，制作本期刊的宣傳片和科技寫作指導等微型講座的短視頻，以提升期刊的影響力，吸引更多的讀者和粉絲。

（6）預出版

為了縮短出版周期，以便出版內容能夠盡早與讀者見面，出版社可以采取分批出版的方式，提供預出版選項。預出版指的是在正式紙質版印刷出版之前，提前在網絡上發布電子版本。預出版被視為正式出版的一種形式。預出版的版本與最終的印刷版本可能只會在文字、表述形式和排版方面有一些微小的差異，但不會影響文章的總體內容，核心內容與最終的印刷版本是完全一致的。預出版的內容仍然受到相關法律法規的保護。

電子技術和網絡技術的不斷發展加速了期刊類型的革新。為了讓讀者能快速地獲取最新的醫學信息資源，期刊出版社需要提速并縮短出版周期。一個有效的方法是出版社創建一些快報類欄目，這種欄目的優勢在于文章篇幅較短、信息內容鮮明，最重要的是發表時滯很短。出版社創建快報類欄目有助于更有效地傳播信息技術，滿足讀者的需求。

（二）注重期刊內容的質量，打造精品型期刊

隨著期刊的市場競爭日益激烈，不論是在傳統媒體時代還是新媒體時代，期刊內容的質量永遠是期刊的生命線，決定著期刊的生存和發展。在醫學科技期刊內容建設上，一方面，編輯要明確期刊定位、讀者目標、數字化建設等，突出醫學科技期刊的特色，打造品牌期刊，提升影響力，吸引科技工作者關注和投稿[8]；另一方面，編輯要不斷學習，更新知識結構，積極與權威專家學者聯系，積極參加學術會議，了解相關領域的前沿科學技術和發展動向，精確選題，向合適的學者進行約稿，以確保稿件從源頭上的創新性和科學性。出版社要不斷提高辦刊質量，就需在學術質量上下功夫，堅定不移地走品牌之路，形成品牌效應。

（三）調整編輯隊伍結構，建立高素質的數字化服務編輯團隊

編輯團隊是期刊生命力的重要保障，醫學科技期刊是編輯團隊辛勤勞動的結晶[9]。隨著科技的發展，不同學科之間逐漸相互滲透和交叉，這對編輯人員的綜合素質提出了更高的要求。單一知識結構的編輯已無法勝任期刊編輯工作。在新媒體融合時代，出版社不僅要引進具備學科專業背景的編輯人才，而且要注重豐富編輯的專業知識，招聘網絡專業、新媒體專業的人才作為編輯隊伍的補充。專業、編輯、新媒體“三位一體”進行融合、互補，以完善期刊編輯隊伍建設[10]。為了加強醫學科技期刊編輯團隊的建設，我們還需要不斷加強繼續教育和學習，提高編輯團隊的水平，從而促進期刊的穩定、健康和可持續發展。

三、結束語

醫學科技期刊是科學成果的重要傳播媒介，承擔著文化傳承和積淀的重要使命。隨著新媒體的快速發展，傳統期刊面臨著巨大的沖擊和挑戰。同時，新媒體也為醫學科技期刊帶來了機遇。編輯只有不斷學習，樹立“打造醫學期刊精品”的理念，才能跟上社會發展的步伐，為醫學期刊的發展打下堅實的基礎。為了促進醫學期刊不斷發展，出版社需要從出版方式、出版速度、提高編輯素養等方面著手。

新媒體的出現對醫學期刊產生了雙重影響，既為期刊的發展帶來了便利，也帶來了信息虛擬度提高等負面影響。出版社除提升期刊質量和編輯素養外，還需要轉變觀念，緊跟時代發展步伐，與新媒體融合發展，利用新媒體的力量推動期刊繁榮發展。