以“工業+藝術”激活文博旅游新模式

李暨涵

日前，2023年國家工業旅游示范基地名單公布。根據《國家工業旅游示范基地規范與評價》行業標準，經有關省（區、市）文化和旅游行政部門推薦，文化和旅游部按程序組織專家評審并進行公示，北京市798藝術區等69家單位上榜。

近年來，隨著我國產業持續轉型升級，城市中固有建筑空間的功能轉換已經成為當下流行趨勢，越來越多傳統工業建筑正在挖掘自己的特色文化屬性，以期激發更多文旅發展新可能。作為國內成功由工業廠房轉型藝術區的典型案例，798藝術區已經躋身世界十大藝術區之列，這一具有鮮明當代性的復合型文化景觀也成為北京代表性文化地標之一。

798發展成藝術區最初具有一定的巧合性，但其成功并非無章可循，而是時代變遷背景下基于歷史遺存而被激發出的文化重構。在20余年的發展中，798藝術區完成了從工業遺存到文旅資源的轉換，不僅繁衍出“以藝術為核心”的文化產業生態，發揮了中華文化展示窗口和中外文化交流互鑒平臺的作用，同時亦傳承了60余年工業歷史，摸索出以“工業+藝術+文旅”為特色的文博旅游新模式，其轉變歷程為我國數量龐大的工業遺產乃至歷史文化遺產的開發策略提供了現實依據。

在如何處理歷史傳承與現實需求的關系方面，許多文博項目都犯了難。傳統工業區既缺乏如名勝古跡一樣的厚重歷史文化承載，又在具備現代工業生產表征的同時也遠離當下的生活場景，對于作為文旅消費主體的年輕人而言，這種熟悉感與陌生感疊加的形態難免會增加其“融入”和“沉浸”的成本。如何讓老舊工廠激起年輕人的探索意愿，一些園區選擇全面翻新，以夸張新奇的改造建筑與公共藝術來博得眼球。這種基于磨滅基礎文化底色的“再創作”只是空中樓閣，能吸引一時流量，卻無法形成“長紅”。面對寶貴的歷史遺產，必須以長遠眼光確定運營策略，在守正基礎上持續創新。基于國家倡導文旅融合的大背景，798藝術區以藝術產業為基礎，依托亞洲規模最大包豪斯建筑群，滿足了游客多樣的審美和體驗需求，使其固有的工業遺存完成了具有當代再生產方式特征的建構。2022年，798藝術區開展了大規模的園區改造，“修舊如舊 給藝術留白”是此次改造的核心理念。作為北京市的網紅打卡地，798藝術區并沒有用網紅設計方案來改造，而是不斷還原老舊工廠的歷史痕跡，用基礎設施的智慧升級去營造“新”；打造出更多公共空間，交由文化藝術載體去填充，以文旅體驗的不斷豐富去創造“趣”。這樣既保留了工業的原汁原味，又激活了藝術的多元多樣，避免了“千園一面”的現象。剛剛過去的“十一”黃金周，798藝術區累計接待游客超33萬人，取得了良好的社會效益和經濟效益，這正是守正創新、精心運營的結果。

國內不少文博旅游項目都擁有豐富的歷史文化與工業遺產資源，以品牌賦能產業，更好地活化并創新性轉化這些資源，將是未來國內文博旅游可持續發展的必由之路。在探索文博旅游新模式方面，798在其電子工業的歷史起點上，依托科技資源優勢，走上“藝術+科技”融合發展的路徑，舉辦了如北京藝術與科技雙年展、元宇宙戲劇節等先鋒實驗的藝術展覽與文化項目。在近30年的積累中，798藝術區也形成了家喻戶曉的自主IP，打造了798CUBE、畫廊周北京、798&等自營文化產業項目，并緊扣園區工業遺存特色，促使了一系列文創雪糕、文創咖啡等新消費項目的落地，積累起成熟的運營經驗，讓品牌與產業相輔相成。

需要指出的是，除了時代紅利與園區戰略之外，一個文博項目的成功同樣得益于國家開放包容與國際化的文化產業政策支持，得益于藝術家、策展人等藝術產業參與者的群聚效應。因此，文博旅游項目還應當充分研究國家及產業政策，利用各市場行動主體自發性對于傳統文化與歷史遺產的創造性轉化和創新性發展，保持項目與時俱進、常看常新的活力。

798藝術區的轉型與蛻變，是我國以文化賦能工業園區，促進文旅資源轉化、激發文博市場活力的一個縮影，為“工業+文化+旅游”的產業發展模式提供了現實案例。在文旅融合的時代語境中，尊重保護歷史原貌，堅持守正創新，培養發展自主品牌堅定文化自信，將是打造下一個文博旅游熱點、實現可持續發展“長紅”的關鍵策略。