依托科技期刊，建立醫學科普云基地

李述東 郝洋 郭盛楠 王芳 李印瀧 吳遠*

（1.中國針灸學會，北京 100700；2.中國中醫科學院針灸研究所期刊中心，北京 100700）

1.研究背景

《中華人民共和國科學技術普及法》明確表明：“科普是全社會的共同任務”。[1]作為科技發展的重要組成部分，科技期刊有責任也有義務承擔科普責任。根據《健康中國2030 規劃綱要》[2]“健康中國”“全民健康，全民小康”“實現健康中國的基本路徑就是普及健康知識。”和《關于新時代進一步加強科學技術普及工作的意見》中“構建社會化協同、數字化傳播、規范化建設、國際化合作的新時代科普生態”等戰略號召在全國吹響，而醫學科技期刊又在“人民健康”這一頭等大事上肩負著促進健康醫學知識普及傳播、提升公眾整體健康素養水平的重要使命，提升健康素養，是提高全民健康水平和生活質量最根本、最經濟、最有效的措施之一。近年來醫學科研資金和政策支撐力度越來越強大，國家號召“將科研論文寫在祖國大地上”，我國基礎和臨床醫學科研水平突飛猛進，發表的科研成果數量日益增多、質量日益提高。但是，目前我國大多數醫學科技期刊的努力還停留在內部的學術質量提高和學術影響力擴大方面，對醫學期刊的科普職能著力甚少，難以對人民群眾的健康需求“對癥下藥”。這與我國的號召形成了矛盾——即人民日益增長的健康科普需求與作為媒體的醫學科技期刊不能滿足此需求的矛盾。基于此，本文就醫學科技期刊開展醫學科普的必要性、自身優勢和筆者所在《世界針灸雜志》打造的全方位立體針灸醫學科普云基地及其開展的科普活動展開論述，以期和期刊同道探討。

2.醫學科技期刊開展科普活動的義務和使命

2.1 普及醫學常識，提高民眾醫學素養

目前，由于信息化技術的騰飛使得民眾觸及各種醫學知識的途徑大為豐富，而進行網絡醫學科普的準入門檻又較難監管，從而導致了醫療健康市場上魚龍混雜的現象日益加劇。無醫學基礎的群眾更加難以分辨自己接觸到的是真科普還是偽科學，因此，揭示“科學”誤區，引導公眾提高科學思維能力，顯得尤為重要，這不僅關系到我國人民群眾的身體健康，更影響到我們民族的醫學素養。醫學科技期刊，作為醫學的宣傳窗口、最新醫學科研進展的展示平臺，具有義不容辭的責任來傳播當下最新最前沿的醫學理念與科技成果，保障醫學科研成果得到廣泛而正確的傳播，提高國民健康素養，響應全面健康的號召。

2.2 突發公共衛生事件，期刊科普定人心

在突發公共衛生事件中，由于人民大眾缺乏相關的醫學知識，很容易產生從眾心理和恐慌心理，從而出現醫療擠兌或不恰當的囤藥、囤積生活用品等現象，直接造成公共醫療衛生資源的浪費和民眾自身的經濟損失。醫學科技期刊，作為最權威的醫學媒體，掌握著最科學的醫學知識，擁有著最專業的編輯團隊，在突發公共衛生事件中可以快速將第一手科研文獻資料轉換成大眾容易理解的科普語言，消除恐慌，減少傷亡，協助救援，共抗病魔。

2.3 擴大影響力、提高知名度

期刊的學術影響力常常有“不出圈”的煩惱，影響力僅僅在學術圈內部進行學術流轉，在宣傳方面也常會遇到螺螄殼里如何做道場，單一學科怎樣開辟宣傳新路徑的問題。而“科普”就是打破這個頑固壁壘的金剛鉆。通過科普宣傳，一方面可以用喜聞樂見的形式向民眾解釋晦澀難懂的醫學知識，潛移默化地擴大期刊影響力，另一方面，可以向其他相關學科的科研人員張開知識的雙臂，架構溝通的橋梁，促進各個學科之間的貫通和轉化，起到聯絡、凝聚科研人群的作用。這些“破圈”行為都是塑造醫學科技期刊品牌的利器，可以實現增強社會效益、提高人民健康素養、促進多學科多領域資源共享以及擴大期刊影響力與品牌傳播力的多重豐收。

2.4 吸引優質稿源，提升學術質量

醫學科技期刊進行科普宣傳可以將醫學科研成果多層次、多方位、多角度、多維度進行有針對性地傳播，科普知識自帶的天然親和力可以滿足不同理論層次的讀者對于醫學知識的需求，提高宣傳效率，拓寬讀者受眾，吸引一些優質的稿源和相關時評，提高期刊文章欄目的多樣性和內容豐富度，大幅提升學術質量。此外，醫學期刊的科普化傳播還可以向其他學科的科研人員解讀目前醫學科研的進展情況和面臨的困境，使不同學科的科研人員能夠有效交流溝通，促進轉化醫學和交叉學科的科研繁榮，從而吸引優質稿源。

2.5 挖掘民眾需求，拓展業務疆土

科普的公益性使得其有較高的民眾親和度，而醫學科技期刊本身自帶學術權威性，其嚴謹的知識內容無不彰顯著編輯團隊過硬的專業素養，可見醫學期刊進行科普宣傳不僅可以牢固樹立權威科普品牌，還可以夯實民眾健康基礎，筑牢百姓生命防線。對權威科普品牌出品的醫學知識進行學習后，民眾可有效識別自身醫療保健需求。基于此，醫學期刊則可以開辟出新的業務增長點——民眾剛需的醫療產品的售賣、廣告和保健知識培訓等服務。[3]既響應了國家“擴大內需”的號召，又為醫學科技期刊帶來了新的經濟效益突破點，從而真正探索出了一條期刊與科普融合發展的新路徑，直接促進期刊社會效益和經濟收益的雙提升。

3.科技期刊開展科普活動的優勢

3.1 廣泛的渠道優勢

醫學科技期刊擁有著廣泛的官方發布渠道和被各大數據庫收錄的優勢，而各種類型開放獲取技術的普及使得人民群眾也能在常見搜索工具上檢索到期刊刊載的專業內容。近年來，自媒體軟件如：小紅書、微博、b 站、抖音、快手等的注冊大潮中，冠以醫學科技期刊名稱的賬號名也因其權威性擁有著天然的“吸粉”力，相對普通博主有更大的品牌和渠道優勢。

3.2 天然學術權威性優勢

與普通健康類媒體和自媒體不同的是，醫學科技期刊擁有著同行評議制度和三審三校的嚴格編輯流程，論文要經過多名業內專家進行盲審，再進行編輯部三審，確定可修改后還要經過層層修改、潤色、校對，這就保障了醫學科技期刊內容在科學性、可讀性、規范性方面的權威度。而在權威到科普的轉化流程中，醫學科技期刊編輯又有著專業醫學背景和訓練有素的編輯職業素養，能夠更加精準地抓住文章的科普核心，以通俗易懂又準確嚴謹的語言進行改編。因而，民眾從醫學科技期刊得到的科普文章保證了文章歸口的權威性、醫學知識的準確性、健康信息的可信性，這是健康傳播的立命之本。

3.3 依托學會，獲取學會職能支持優勢

期刊單打獨斗進行科普，力量大多較為薄弱，而我國大部分醫學科技期刊均為各個醫學會主辦，是各個醫學會會刊。醫學科普是我國學會體系中的重要職能和主要任務。人民群眾對科學知識有著迫切需求，學會科普工作需要尋找可靠抓手，期刊有著源源不斷的權威內容，兩者結合進行科普的創作和宣傳可謂相輔相成，如虎添翼，達到醫學期刊科普廣譜化和學會科普職能權威化的雙贏效果。

4.依托學會科普職能，《世界針灸雜志》打造針灸科普云基地

《世界針灸雜志》創刊于1991 年，是國內針灸領域第一本英文學術期刊，由國家中醫藥管理局主管，世界針灸學會聯合會、中國中醫科學院針灸研究所和中國針灸學會3 家單位聯合主辦。世界針灸學會聯合會（世界針聯，WFAS）成立于1987 年，是第一個總部設立在中國北京的國際組織，是與世界衛生組織（WHO）建立正式工作關系的、與國際標準化組織中醫藥技術委員會（ISO/TC249）建立A 級聯絡關系的非政府性針灸團體。《世界針灸雜志》為世界針聯官方會刊。中國針灸學會成立于1979 年5 月，是中國科協的全國一級學會，民政部社團評估為4A 級。下設44 個二級分會和專業委員會、6 個工作委員會。與全國35 個省、自治區、直轄市及計劃單列市的針灸學會建立了緊密的工作關系。擁有個人會員5 萬余人，單位會員數量26 個，是世界針灸學會聯合會的發起學會，為發展針灸醫學事業的最重要的學術團體之一。《世界針灸雜志》依托兩家學會，在中國科協統一部署下，在世界針聯和中國針灸學會的正確領導下，深入貫徹《科普法》和《全民科學素質行動計劃綱要》，深入實施創新驅動發展戰略，契合百姓健康需求，用期刊的組織聯絡做實事，打造了集科學性、實用性、權威性為一體的全方位立體針灸科普云基地，形成了鮮明的學術特色和傳播風格，以各種形式開展針灸科普活動，在推進針灸科普工作中發揮了輿論推動、知識傳播和文化支撐作用，為學會針灸科普工作的有序進行提供了堅強有力的支撐和保證。

4.1 協拍科普視頻，廣泛傳播

隨著對養生保健有需求的普通大眾越來越多，對針灸技術的安全使用提出了更高要求，由于全球對于針灸技術沒有統一的操作規范，直接導致了普通民眾自我保健的效果不同，并且有安全性隱患。基于此，中國針灸學會組織全國針灸界有關專家研究制定《針灸技術操作規范》系列國家標準，根據此標準，《世界針灸雜志》協拍了國家標準《針灸技術操作規范》應用指導系列光盤（雙語），獲得了中國針灸學會科學技術獎（科普類）一等獎，其發行了26440 張，教學內容培訓了國內外學員32787 名（多為西醫醫生），促進了針灸規范化操作的國內、國際科普，也增強了《世界針灸雜志》的全球知名度；《世界針灸雜志》前執行副主編—中國針灸學會科普工作委員會主任委員劉煒宏教授領隊，全編輯部參加的，《世界針灸雜志》協拍的國家中醫藥管理局“中醫藥文化遺產項目宣傳推廣”項目（編號：GZY-BGS-2017-43）視頻《千年針跡 金石為開》（雙語）通過針灸在歷史發展中的各個節點，借助非遺傳承人所代表的傳統技藝向觀者講解針灸治療在現代臨床試驗與醫學實驗中所得到的驗證。展現了歷經千年的濃厚中醫藥文化，探討中醫針灸的歷史縱深發展和作為非物質文化遺產所傳承的精髓，讓世人了解中華民族優秀傳統文化所承載的物質價值與精神價值，認識中華民族千年健康養生理念與實踐經驗的寶貴。向民眾展示了中醫針灸的歷史縱深發展和作為非物質文化遺產所傳承的醫學、文化、傳統和精神，為增強中醫藥非物質文化遺產宣傳推廣項目的宣傳力度，提供一個清晰的視覺聚焦點。此科普視頻在全網各大平臺累計獲得了921.3萬的觀看量，還獲得“中國針灸雜志公眾號最受歡迎文章紀念獎”，極大提高了國內外民眾對中醫針灸文化的理解，也打造了《世界針灸雜志》的國際品牌。

4.2 公益廣告宣傳針灸功效

在新冠疫情肆虐期間，《世界針灸雜志》設計了“中西醫協作抗疫”的公益廣告并刊登[4]，該公益廣告畫面內容包括：星空、地球、冠狀病毒、穿著防護服的醫生、脫氧核糖核酸（Deoxyribo Nucleic Acid，DNA）、針、灸，并襯以中英文版的《世界針灸雜志》名稱水印。該公益廣告的內涵是：新型冠狀病毒在地球家園中肆虐，英勇的人民醫生穿著防護服在家園最前線沖鋒陷陣，針灸可以調整機能活動和激發自體免疫功能，可與西醫協同抗疫，共克時艱。此公益廣告用生動形象的圖片展示了針灸在疫情癥狀緩解方面的作用，簡單直觀地為民眾答疑解惑，使民眾對于針灸的應用有了一定的了解。疫情結束后，“長新冠”的癥狀如：疲勞、腦霧、咳嗽等席卷全球，而針灸對于這些癥狀有著非常好的治療和緩解作用。基于此，《世界針灸雜志》再次設計了“中西醫協作抗擊長新冠”的公益廣告并刊登。在此次突發公共衛生事件中，《世界針灸雜志》刊發的公益廣告作為一種形式活潑的科普手段，既樹立了良好的負有使命感的期刊形象、又對民眾進行了健康教育，可謂一舉兩得。

4.3 公共衛生事件第一時間發布科普解讀，解除民眾恐慌

2020 年是不平凡的一年，在全國上下一心共戰疫情的背景下，在民眾對于眾多治療和保健方法不甚了解的時刻，《世界針灸雜志》第一時間發布了《中國針灸學會新型冠狀病毒肺炎針灸干預的指導意見（第二版）》解讀[6]，深入淺出地運用中醫醫理闡述了新冠的中醫診療策略，包括新冠的中醫認識、病因病機、病理特點、診療方案及常用適宜技術。讓百姓認識、理解、體驗、接受和支持針灸，擴大了針灸使用受眾，解除了民眾恐慌。此舉也使得《世界針灸雜志》的學術影響力得到了相應提升，擴大了期刊的業界知名度。

4.4 推崇時尚針灸，科普年輕一代

為加強中醫針灸科普知識的傳播力度、擴大傳播范圍，促進產學研用相結合及科技成果轉化的總體要求，激發我國年輕一代對針灸的了解和喜愛，營造新時代新青年愛中醫、信中醫、學中醫、用中醫的良好社會氛圍，《世界針灸雜志》舉辦了Logo 征集活動，并收集到49 份投稿，通過專家評審會審議和多次修訂，確定了最終版本。Logo 由古代扁鵲行針圖啟發而來，又蘊含著針灸治病的原理和走向國際的寓意，簡潔，經典，博古傳今。《世界針灸雜志》還基于Logo 設計了年輕人喜愛的周邊產品，如水杯、雨傘、帽子、文化衫等，通過一個個實用物品的傳遞，讓每一個年輕人走近針灸文化，了解針灸文化，愛上針灸文化。

4.5 利用視頻直播“作者分享會”，踐行“講好中醫藥故事”

習近平總書記關于中醫藥講道：“既用好現代評價手段，也要充分尊重幾千年的經驗，說明白、講清楚中醫藥的療效”“要做好守正創新、傳承發展工作，積極推進中醫藥科研和創新，注重用現代科學解讀中醫藥學原理，推動傳統中醫藥和現代科學相結合、相促進，推動中西醫藥相互補充、協調發展”。 “講好中醫藥故事”既是中醫藥自身傳承創新發展的需要，也是國內中西醫同行互相交流學習、優勢互補的需要，還是中國醫學界與國際醫學界對話和互鑒的需要，意義重大。基于此理念，《世界針灸雜志》邀請每期熱點文章的作者進行“作者分享會”，用老百姓聽得懂的語言講解自己的論文觀點，進而對針灸有更加深入的了解和體悟，從而更好地應用到日常的自我保健和家庭保健當中，讓百姓充分了解我國豐富的中醫藥知識與文化既是中華文明的重要載體，又是人們維護健康不可或缺的重要手段。

4.6 編輯身體力行，深入科普一線

《世界針灸雜志》一線編輯均為中國針灸學會科技志愿者服務隊隊員，近年來協助學會申報、參與多項中國科協科學普及部相關項目，始終堅持著科技創新與科學普及比翼齊飛的工作原則，堅持兩條腿走路。編輯部堅持撰寫科普文章，用活潑、風趣、通俗、易懂的語言講解針灸保健的相關知識，已經陸續在中國針灸學會官方公眾號發表，得到了讀者的良好反響。編輯部還派編輯參加了中國中醫科學院針灸研究所舉辦的“針灸故事我來講”英語演講比賽，用最活潑的形式講解了針灸文化在美國的普及。2021 年，編輯部指派編輯參加了國際服務貿易交易會[6]，用英文期刊編輯的語言優勢與泰國皇太后大學等進行了針灸醫學的普及和交流等，促進了國際針灸科普。

結語

科技創新與科學普及比翼齊飛，是國家對科技期刊的要求。[7]而作為關切人民群眾身體健康的醫學科技期刊，我們更有責任利用自身優勢打造全方位立體醫學科普云基地，開展多種形式的科普活動[8]，圍繞“人民至上，生命至上”“面向人民生命健康”兩個主題，向觀眾展現中醫針灸的文化魅力與科學原理為目的，以推動中醫藥健康養生文化的創造性轉化、創新性發展為核心，現代科技手段與傳統技藝方法為依托，根據人民健康生活發展需要，突出中醫針灸的文化特色，促進中醫藥健康知識傳播深入挖掘中醫針灸文化資源，搭建展示中醫針灸科普平臺，傳播中醫針灸文化和科學知識，充分展現廣大中醫針灸從業者的風采，繼承好、發展好、利用好中醫知識與文化，擦亮傳統醫學這塊“金字招牌”。[9-10]將醫學科技創新的成果用最權威的形式展現，同時將創新成果以最通俗的語言普及給人民群眾，讓醫學科普成為人民群眾的定心丸和長效處方。