虛擬現實和增強現實如何改變新聞業務模式與內容傳播方式

程海悅

（廣州華立科技職業學院）

一、VR 和AR 的定義和基本原理

虛擬現實（VR）和增強現實（AR）是兩種與計算機技術和數字世界交互的創新方式。VR是一種計算機技術，通過模擬數字化的三維環境，使用戶感覺好像身臨其境，與這個虛擬環境進行交互，通常通過頭戴式顯示器、手柄或手套等設備來實現。VR系統使用計算機生成的虛擬環境，包括三維圖形、聲音和可能的觸覺反饋，以模擬真實世界或虛構的場景。用戶戴上頭戴式顯示器（VR頭盔），其中包含一個或多個顯示屏，將虛擬環境呈現在用戶眼前，覆蓋其視野。傳感器技術用于追蹤用戶的頭部和身體運動，以相應地調整虛擬環境中的視角，使用戶感到身臨其境。用戶可以使用手柄、手套、觸摸屏或其他控制設備與虛擬環境進行互動，例如抓取物體、移動、操作對象等。通過提供逼真的視覺、聽覺和觸覺體驗，VR創建了一種沉浸感，使用戶感覺好像置身于虛擬環境中[1]。

增強現實（AR）是將數字信息疊加在現實世界中，通過智能設備的攝像頭、顯示屏或投影來呈現這些信息，使用戶能夠看到現實世界并與數字內容進行互動。AR系統使用攝像頭或其他傳感器來感知用戶所處的真實環境，包括物體、地點和場景。計算機算法將數字信息、圖像或動畫疊加在用戶的視野中，通常通過智能手機、AR眼鏡或頭戴式顯示器來實現。AR系統需要實時追蹤用戶的位置和視角，以確保數字內容與用戶的視線相匹配。用戶可以與增強現實中的數字信息進行互動，例如觸摸、拖動、放大、旋轉或與虛擬對象進行交互[2]。

二、VR 和AR 在新聞業中的潛力

沉浸式報道：VR可以將觀眾帶入新聞事件的現場，使他們可以親身體驗事件。這種沉浸式體驗可以增加觀眾的參與感和對事件的理解[3]。例如，VR可以用于報道自然災害、戰爭、文化活動等，讓觀眾感受到事件的真實性。增強現實AR可以通過將數字信息疊加在真實世界中，增強新聞報道的信息傳遞[4]。如體育比賽轉播AR可以用來顯示實時比分、球員統計數據或者繪制虛擬線條來解釋比賽策略。

互動性報道：新聞媒體可以創建虛擬會議或演示，與觀眾進行互動。例如，舉行虛擬的政治辯論，讓觀眾能夠在虛擬現實中提出問題或參與討論。AR可以用于創建互動性新聞內容，觀眾可以使用移動設備或AR眼鏡與報道互動[5]。例如，AR應用可以在城市街頭顯示實時新聞標簽，或者在歷史地點提供虛擬導游，以讓觀眾更深入地了解新聞背后的歷史和背景信息，提高他們對新聞的參與度。

數據可視化：AR和VR可以用于將復雜的數據可視化，將大量信息以3D方式呈現給觀眾。例如，新聞報道可以使用VR來展示氣候變化的數據，使觀眾更好地理解氣候趨勢和影響，更容易理解新聞報道中的統計信息和趨勢。這有助于提高數據驅動的新聞報道的可解釋性和吸引力。

新聞教育和培訓：VR和AR可以用于新聞從業人員的培訓和教育，使他們能夠更好地應對不同情境下的新聞報道。這可以包括危機報道、采訪技巧等方面的培訓。通過虛擬現實，新聞機構可以創造更具故事性的敘述方式。觀眾可以成為新聞事件的主角，而不僅僅是旁觀者。例如，《紐約時報》曾推出了一部名為《The Displaced》的VR紀錄片，讓觀眾親歷了難民兒童的生活，增加了對他們處境的深刻理解。

虛擬新聞室和編輯工具：新聞機構可以使用AR和VR來創建虛擬新聞室，讓記者和編輯能夠遠程協作，以便更高效地制作新聞內容。此外，虛擬編輯工具可以用于創建交互性報告、故事地圖和虛擬場景。

新聞故事的個性化：VR可以根據觀眾的興趣和需求定制新聞體驗。觀眾可以選擇在虛擬現實中探索自己感興趣的方面，從而使新聞報道更具個性化。AR應用可以根據用戶的位置和興趣提供定制的新聞內容，例如，在博物館中使用AR眼鏡獲取有關藝術品歷史的信息。

三、VR 和AR 對新聞報道業務的影響

VR和AR將新聞觀眾帶入故事的中心，改變了傳統新聞媒體的方式。首先，新聞故事的沉浸體驗是對新聞報道最大的改進，以往只有前線記者才能真切感受到的場景和畫面，VR的出現允許觀眾身臨其境地體驗新聞事件[6]。AR將虛擬元素融合到真實環境中，增強新聞報道的互動性和生動性。其次，VR和AR增加了新聞報道的多樣性，例如360度視頻、虛擬地圖、實時數據可視化等，以滿足不同觀眾的需求。最后，VR和AR有助于提高新聞報道的質量，為受眾提供更多的信息和視覺元素，幫助觀眾更好地理解復雜的新聞故事。通過增強互動性，觀眾更容易參與并深入了解新聞事件[7]。

四、VR 和AR 對新聞消費的影響

VR和AR的不斷發展也將繼續改變新聞業的廣告和收入模式，包括技術成本、用戶采用率和內容制作的復雜性。

互動廣告體驗：通過VR，廣告商可以創建沉浸式的虛擬廣告體驗，使用戶可以與產品或服務進行互動，從而提高廣告的吸引力和參與度。AR則允許將數字信息疊加到現實世界中，為用戶提供更多有趣和交互式的廣告體驗[8]。

定位廣告：AR技術允許廣告商將數字廣告與特定的地理位置相關聯。當用戶在特定位置時，他們可以通過AR應用看到與該位置相關的廣告信息，這為本地廣告和地理定位廣告提供了新的機會。

表2 VR 和AR 在新聞內容傳播中的影響力事件

內容創意：廣告商可以利用VR和AR的特殊效果和交互性，創造出更引人入勝的廣告內容，從而更好地吸引用戶的注意力，達成更好的營銷績效回報。

訂閱模式：一些新聞機構已經開始將VR和AR內容納入他們的付費訂閱模式中。這意味著用戶需要支付費用才能訪問高質量的虛擬或增強現實新聞體驗，為新聞機構提供了一種新的收入來源。

廣告測量和分析：虛擬和增強現實技術可以提供更豐富的廣告測量和分析數據。廣告商可以更詳細地了解用戶與廣告的互動方式，包括用戶花費的時間、點擊率、參與度等信息，從而更好地優化廣告投放策略[9]。

品牌合作和贊助：新聞機構可以與VR和AR技術供應商以及其他品牌合作，共同創建虛擬新聞體驗或增強新聞報道。這些合作可以為新聞機構提供贊助和合作機會，為其帶來額外的收入。

五、VR 和AR 技術對新聞業潛在的挑戰和障礙

VR和AR為新聞業帶來了許多創新機會，但同時也伴隨著一些挑戰和障礙。成功利用這些新技術需要新聞機構投資新技術和內容制作，并且需要平衡信息傳達的吸引力與可信度。此外，需要監管機構和新聞行業共同努力，以解決技術倫理問題和VR新聞潛在風險[10]。目前，VR和AR主要對新聞業潛在的挑戰與障礙主要有：

普及率低：雖然VR和AR設備在市場上越來越普及，但它們仍然沒有像智能手機那樣使用廣泛。這極大限制了觀眾的接觸和參與。此外，開發和提供AR和VR新聞內容需要昂貴的硬件和軟件設備，這對于許多新聞機構來說可能是一個財務負擔。創建高質量的虛擬內容需要專業知識，這對新聞從業者的能力有極大限制。

虛假信息和偽造： VR和AR可能會被濫用，用于創造虛假信息或偽造事件。這會增加新聞可信度和真實性的挑戰。虛擬內容的制作需要特別注意確保準確性和客觀性。此外，還需要應對倫理問題，如新聞虛構或濫用虛擬技術來誤導觀眾的風險[11]。

隱私漏洞：VR和AR可能涉及個人隱私問題，例如收集和使用用戶的位置數據或個人信息。這可能引發隱私擔憂和法律問題。虛擬現實技術可能涉及用戶數據的收集和處理，這帶來了隱私和安全方面的擔憂。新聞機構需要制定嚴格的數據保護政策，并確保用戶數據不被濫用。

信息過載：雖然一些觀眾可能對AR和VR新聞感到興奮，但也有一部分觀眾可能對這些技術感到陌生或不感興趣。因此，新聞機構需要努力確保他們的內容能夠吸引廣泛的受眾。雖然個性化新聞體驗有其優點，但也可能導致信息過載問題，使用戶淹沒在大量信息中，難以過濾和處理。