講好中國故事 引領視聽傳播
——網絡豎屏劇特征分析與創作方略探究

張 琛

2018 年11 月，由愛奇藝推出的網絡豎屏劇《生活對我下手了》推開了我國豎屏劇的大門，在短短幾年時間內，各視頻網站及短視頻平臺不斷推出各類豎屏劇集，并受到市場較大的認可。豎屏劇作為網絡微短劇的一個分支，兼具娛樂、營銷和意識形態傳播等多方面的功能，但其核心還是“劇”，簡而言之就是講故事。2021 年5月31 日，習近平總書記在主持十九屆中共中央政治局第三十次集體學習時，強調“講好中國故事”是加強我國國際傳播能力建設的重要任務。因此，在“講好中國故事”的思想指導下，如何將豎屏劇這個處在生長期的“網絡新生兒”推向正軌，把好網絡視聽節目的良性傳播關，值得我們去思考。創作是網絡視聽作品的本源，因此，通過對當下我國豎屏劇特征的分析及研究，探尋豎屏劇的創作方略是解決上述問題的最佳途徑。

一、網絡豎屏劇特征分析

網絡豎屏劇隸屬于網絡微短劇，采用豎屏（一般為9 ∶16 的畫幅比）的畫面呈現形式，每集的長度一般為5 分鐘以內，在視頻網站或短視頻平臺上線播出，作為一種新興的網絡視聽節目類型，其特征也尤為突出。

（一）單集時長短，內容不連貫

由于網絡豎屏劇在移動端播出，再加之短視頻平臺對于單個視頻播放有時間限制，因此，豎屏劇單集的播出時長一般為五分鐘以內。這相較于傳統的電影、電視劇、網絡劇而言，單集時長可謂是短小精悍了。同時，一部豎屏劇雖然采用多集更新的形式，但是每集之間并無太大聯系，更像單本劇，一集講述一個小故事。例如由抖音平臺播出的豎屏劇《做夢吧！晶晶》，第二集是大叔男友、第三集是錦鯉男友、第四集是端水男友……目前已更新至十八集，每一集都講述了晶晶與一位想象中男友的故事，女主角晶晶是固定的，但男主角每集都會更換。豎屏劇時長短、內容不連續的特征符合網絡信息碎片化傳播與讀取的特性，網絡信息的傳播打破了電影和電視固定時間、固定地點、線性的播放模式，大眾無論身處何時、身在何地，只要通過互聯網便可在各大信息平臺隨意獲取想要的內容，整個信息獲取環境是開放的、多元的。因此，豎屏劇不能像電視連續劇一樣，每集的故事內容之間都具有連貫性。

（二）題材選擇較為單一

相對于傳統的電影、電視劇或者網絡劇而言，豎屏劇的題材較為單一。從目前上線的作品可以看出，以生活喜劇為主，通過制造生活中的喜劇情節、營造搞笑氣氛，可以在短時間內吸引觀眾的興趣。生活喜劇一方面貼近百姓日常，容易引起共鳴；另一方面輕松的觀看感受符合大眾對網絡娛樂消遣的功能性需求，從而使播出平臺更容易鎖住流量。因此，生活喜劇似乎成了豎屏劇創作題材之首選。除此之外，各大網絡平臺還上線了一些動漫改編、宮斗等題材的作品，例如《通靈妃》等，但總體來說豎屏劇在創作題材的選擇上還十分有限。

（三）敘事節奏快，注重劇情反轉

由于豎屏劇的單集時長短，且要在極短的時間內鎖住觀眾的眼球，因此要打破傳統的敘事模式，通過設置密集的情節點來加快敘事節奏。例如《做夢吧！晶晶》第三集“錦鯉男友”，時長為4 分42 秒，中間設置了期末成績單、雨中送傘、搶出租車和彗星撞地球四個情節點，除去開篇和結尾，每個情節點平均為1 分鐘左右，密集的情節點形成的此起彼伏的戲劇沖突才能使觀眾在屏幕上停留。這與同為劇情類網絡視聽節目的網絡長劇是不能相提并論的，因為一旦觀眾在觀看豎屏劇的時候稍感無趣，便會毫不留情地將屏幕劃走。

其次，豎屏劇往往注重劇情的反轉。就目前上線的豎屏劇來看，一種情況為在劇情的最后設置大反轉，利用觀眾的慣性思維形成反差，提起觀眾的觀看興趣，例如抖音平臺上線的豎屏劇《主婦的逆襲》第1 集，被丈夫與婆婆逼上絕路的于千穗，在準備輕生的那一刻被一塊魔石變換了容貌，準備開啟自己的復仇之路，這就在本集結束時留下了懸念，使觀眾對后續內容產生期待。另一種情況為在單集劇中設置多次反轉，使整個故事情節跌宕起伏，例如《導演對我下手了》第2 集“誰將成為新一屆的武林盟主”，三位武林高手依次上場，經過一番操作后，結果卻都讓觀眾大跌眼鏡，短短的1 分35秒內形成了三次反轉，不斷激起觀眾的觀看欲望。

二、網絡豎屏劇創作方略探究

豎屏劇在網絡平臺播出，而網絡傳播具有速度快、范圍廣、年齡層次跨度大的特點，因此，豎屏劇的創作需要嚴把關、正導向，為廣大觀眾講好中國故事，培養觀眾正確的網絡視聽審美取向，促進新時代社會主義核心價值觀的傳播與發展。

（一）題材選擇呈多樣化，主題導向具引領性

在作品創作中，題材的選擇決定了作品的主題表達，影響著其思想的傳播。就目前國內豎屏劇市場來看，題材的選取極其有限，主要以娛樂大眾為目的，不太重視思想層面的引領性。因此，這就需要出品機構與創制團隊對其加強重視，在創作過程中使題材選擇更加多樣化，講好中國故事，引領主題導向，促進網絡視聽熒屏的良性發展。

1.挖掘基層故事，展現百姓新風貌

豎屏劇受其自身的影響，不太適合大型歷史題材、名著改編、知名人物傳記、社會變革等宏大題材的創作。因此，應當從基層出發，講述普通百姓的真實故事，這樣既可以使觀眾感同身受產生共鳴，同時也可以展現當代百姓的新風貌。從基層出發來挖掘豎屏劇的題材，可以從三個方面著手：第一，挖掘生活中普通家庭的真實故事，展現當代家庭的夫妻情感、代際關系等。社會中的每一員都生活在家庭中，源自基層家庭的點點滴滴恰恰最能感染觀眾的情感。通過挖掘普通家庭的故事，展現我國當代家庭的新風貌、新思想，傳遞“和”“善”“真”等中國百姓所具有的特質。由抖音平臺上線的豎屏劇《結果》，目前已更新至十二集，每集時長在1 分30 秒左右，以生活在城市的兩夫妻為主角，每集講述一個發生在平淡生活中的小故事。每一個故事就像是我們生活中的一段段小插曲，使觀眾感覺就發生在自己身邊，似曾相識又近在咫尺，傳遞著普通家庭的溫馨，描繪著普通百姓的善良，譜寫著當下生活的美好。第二，聚焦小人物，以小見大，折射廣大百姓的真實故事和真實情感。抖音平臺上線的豎屏劇《超號大美人》以相貌平凡的女生于千穗為主角，每集講述一個發生在她身上的故事，通過她與同事之間、朋友之間、同學之間的故事給觀眾娓娓道來人生哲理和生活真諦，給予觀眾生活的警醒。第三，講述人民公仆的典型故事，通過講述在黨的領導下，公職人員、教師、醫務人員等為維系社會的安定、百姓的安康而無私奉獻的典型故事，展現人民公仆無私奉獻的精神，為大眾樹立榜樣。

2.助力鄉村振興，發現新農村新風貌

縱觀國內豎屏劇，發現幾乎都是以都市題材為主，鄉村題材屈指可數，2017 年10 月18 日在黨的十九大報告中提出鄉村振興戰略，豎屏劇作為新媒體傳播的一個重要陣地，必須肩負起其使命，講好中國鄉村故事，從意識形態層面助力鄉村振興。抖音平臺賬號“小勤來了”，雖然沒有以劇集的形式上線制作的短視頻，但每個短視頻中都是固定人物、固定場景，以我國新農村為背景，講述一個個鄉村生活故事，觀眾通過其故事可以感受到當下中國鄉村的新風貌和新氣象。雖然“小勤來了”賬號中上線的視頻不算是完全意義上的豎屏劇，但其制作形式、敘事方式都符合單集豎屏劇的樣式，而這也恰恰給出了豎屏劇創作的一個方向，那就是展現我國鄉村振興道路中的新農村風貌。

3.捕捉流量密碼，折射世間百態

豎屏劇作為網絡視聽作品，具有短、平、快的特點，屬于快餐式文化消費，其傳播具有一定的時效性，同時也需要流量的加持。因此，在題材選擇方面可結合當下社會熱點、網絡熱搜話題、走紅事件與人物等進行人物改編與故事改編來完成劇本的創作。在網絡時代，網絡熱搜話題、走紅事件等本身就自帶流量，抓住了這些素材，就等于抓住了流量密碼。但是，在創作這一類題材豎屏劇的時候需要把握分寸，尋求藝術追求與商業價值之間的平衡點，折射出世間百態。首先，不能因為一味地追求流量而使作品內容變得低俗、庸俗、媚俗，這樣會使觀眾的網絡視聽審美取向出現偏差，擾亂網絡視聽市場的秩序。其次，對獲取的素材必須進行改編，那怎樣改編才能使故事即具趣味性又具思想性，同時還具有典型性，這就需要創作團隊深入思考。最后，就是創作周期一定要快，要趕上這些社會熱點和熱搜話題的步伐，趁著關注度較高的勢頭有序地在網絡平臺推出，但前提是要保證作品的制作水準與質量。

（二）敘事模式呈多元化，人物塑造具有立體性

豎屏劇要在極短的時間內抓住觀眾的眼球，在敘事上往往會呈快節奏，整體的敘事結構較為單一。同時，由于受到時長和敘事結構的影響，人物的塑造偏于扁平。因此，要探尋敘事模式的多元化，使人物形象的塑造更為立體，這樣才有利于豎屏劇的長遠發展。

1.敘事結構的多元化

目前國內豎屏劇的常用敘事結構大致分為兩種：一種以典型的三段式結構為母體，在短短的幾分鐘之內將故事的起因、經過、結果逐一呈現；另一種為段式結構，單集中呈現幾個并列的情節點，例如《做夢吧！晶晶》。這兩種都屬于線性敘事結構，且為單線敘事。由于豎屏劇處于互聯網碎片化的傳播機制中，不像電視連續劇那樣每集在內容上都具有關聯性，因此單集必須完結一個故事。同時還不能多次出現時空交錯，即不能多次出現倒敘、插敘等敘事手法，因為短時間內的多次時空變換會導致觀眾對敘事邏輯理解的混亂。所以，國內豎屏劇市場上大部分作品的敘事結構都基本固定在以上兩種模式中。敘事是劇情類作品的根本，敘事結構是敘事的核心所在，為了使豎屏劇更具觀賞性，可從敘事結構上著手。其一，四至五分鐘時長的單集劇可嘗試雙線敘事結構，融入平行、交叉等敘事手法，一方面可以改變單線敘事帶來的時空與場景單一的情況，同時也可加快敘事節奏，打破通過設置多次反轉來喚起觀眾興趣的魔咒，但前提是必須在單集劇中完成故事的敘事，遵循豎屏劇網絡傳播的特性。其二，可嘗試反復式敘事結構，如電影《羅生門》《羅拉快跑》等，圍繞一個事件在情節、環境、人物上進行反復重現，這樣既可擺脫線性敘事對時空表現的束縛，又不會給觀眾造成敘事邏輯理解上的障礙。敘事結構的多元化策略能使豎屏劇的敘事不落入程式化，從而促進豎屏劇的良性發展。

2.利用互動改變敘事策略

相較于電影和電視而言，網絡視聽節目最大的優勢就在于其互動性，借助移動平臺和互聯網可實現真真切切的觀眾互動。例如當下最流行的彈幕，已成為觀眾觀看網絡視聽節目必不可少的一個工具。而豎屏劇可利用互聯網的互動優勢，改變其敘事策略，引導觀眾參與，鎖住網絡流量。一方面，可以在每集劇的播放過程中設置彈窗，引導觀眾參與答題或游戲，提高觀眾的參與感，使觀眾的注意力完全集中在屏幕上。另一方面，可在每集臨近結尾處設置多種結局，例如為觀眾提供三種結局，觀眾可根據自己的意向通過彈窗選擇其中的一種進行觀看，觀眾在觀看的過程中擁有了選擇權，大大提高了觀眾的參與感。當然，這種模式也會增加攝制組的工作量。豎屏劇創作中互動元素的加入會改變傳統敘事模式所形成的觀看習慣，使觀眾置身其中。

3.點狀式人物塑造模式

由于豎屏劇單集內容具有獨立性，整體劇集在內容上不連貫，因此，對于人物的塑造往往會呈現出扁平化，為觀眾展現的是一些符號化的人物形象，人物本身不具有立體性，但卻能準確地指代一類群體，這是豎屏劇在人物塑造上的特點，也是其缺點。在視聽作品中，傳統的人物塑造是通過連貫的故事情節、情感表達和人物行動來完成的，而豎屏劇不具備這些條件。那如何才能在現有的基礎上塑造較為豐滿的人物形象呢？這里可采用點狀式的人物塑造模式。所謂的點，指的是豎屏劇的單集，通過單集的內容來展現人物的一個方面，那多集就形成了多個點，多個點所呈現的人物的不同方面就組成了一個較為立體的人物形象，每個點都是發光的，都是吸引觀眾的。當然，這種點狀式的人物塑造模式只適合于整個劇集主角固定的情況，且最好是一個或兩個固定的主角。

三、結語

作為以講故事為核心的網絡豎屏劇，講好故事，講好中國故事，是其必須肩負的媒體傳播使命。這需要從創作本身出發尋找意識形態傳播、審美趨向及商業價值三者之間的平衡點，不斷探究其創作方法和策略，從而促進網絡豎屏劇的可持續發展。