神秘面紗下的東方藝術(shù)
——聚焦河源文博深度探索節(jié)目《館長來了》

王東蓮

《館長來了》是2023 年4 月推出的一檔大型黃河文化溯源節(jié)目，節(jié)目共13 期，每期60 分鐘，由山東廣播電視臺發(fā)起，由沿黃九省（區(qū)）文旅部門、電視臺聯(lián)合制作，以文物作為媒介來講述黃河文化的形成和發(fā)展。每期節(jié)目邀請沿黃九省（區(qū)）27 家博物館及國家級權(quán)威專家參與其中，共同溯源孕育中華文明的文化基因，為觀眾展現(xiàn)了一幅關(guān)于黃河沿線人文景觀和地理風(fēng)貌的黃河全景圖。節(jié)目不僅提高了大眾對黃河文化的認(rèn)知，也彰顯了山東廣播電視臺開創(chuàng)高品質(zhì)文博節(jié)目的初衷。

一、專家助陣：深入探尋黃河文化歷史根脈

2023 年4 月17 日，山東廣播電視臺文化類節(jié)目《館長來了》定檔；4 月28 日，《館長來了》開播儀式在山東廣播電視臺舉行。中國社會(huì)科學(xué)院學(xué)部委員、歷史學(xué)部主任、中國考古學(xué)會(huì)理事長王巍做客《館長來了》，其高度評價(jià)了該節(jié)目：“創(chuàng)舉！黃河文物的展示不僅在于文物本身，該節(jié)目還生動(dòng)具體地為世人展示了黃河文化深厚的歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵、豐富的內(nèi)容和取得的輝煌成就，意義非凡。”

《館長來了》節(jié)目體現(xiàn)出電視精英主義的堅(jiān)守。節(jié)目邀請沿河九省各領(lǐng)域的權(quán)威專家、文化學(xué)者，他們之間進(jìn)行思想和文化的交流與碰撞，展現(xiàn)了燦爛的黃河文化。大家共同溯源歷史，增強(qiáng)民族自信的同時(shí)體現(xiàn)出節(jié)目的高品質(zhì)追求。節(jié)目以沿黃九省（區(qū)）博物館文物為載體，邀請了國內(nèi)權(quán)威專家匯聚山東，深度聚焦黃河文化在華夏文明中深厚的歷史底蘊(yùn)以及對世界文明的重要影響。名校專家傾力助陣，傳遞給觀眾富有詩意且深入淺出的文物觀。每期節(jié)目中，沿黃九省(區(qū))的省級博物館把最具代表性的文物帶到觀眾面前，其中伴有異彩紛呈、特色鮮明的文藝節(jié)目，引導(dǎo)觀眾在美的熏陶與審美鑒賞中深入探尋黃河精神的現(xiàn)實(shí)意義，讓觀眾在領(lǐng)略沿黃珍貴文物的獨(dú)特魅力的同時(shí)，透過文物背后的故事了解歷史根脈。

曾任中央電視臺臺長的趙化勇提出“頻道專業(yè)化，欄目個(gè)性化，節(jié)目精品化”，倡導(dǎo)“品牌化”戰(zhàn)略。通過觀看《館長來了》大型黃河文化溯源節(jié)目，我們可以看出山東廣播電視臺著力打造文化清流的電視品牌定位。電視節(jié)目考核評估體系基于客觀、主觀、成本評價(jià)指標(biāo)，將收視率、滿意率、社會(huì)效益及經(jīng)濟(jì)效益，以及專家、政府、受眾等各方意見歸納在一起，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相融合，不僅踐行了習(xí)近平總書記在文化傳承發(fā)展座談會(huì)上的講話，更是得到了國家文物局的推薦，從文物破題，從傳播出圈，在中國電視特色實(shí)踐中成為具有價(jià)值影響力的開拓者。

為期三個(gè)月的節(jié)目，無論是內(nèi)容質(zhì)量，還是宣傳推廣范圍，《館長來了》節(jié)目組始終不斷創(chuàng)新，試圖吸引年輕受眾的關(guān)注，例如制作“黃河流域舞千年”“文物出差了”等主題動(dòng)畫短片。但從節(jié)目的用戶反饋來看，在今天的注意力經(jīng)濟(jì)背景下，文化精英主義與市場的裂痕深化。受眾的主陣地已經(jīng)轉(zhuǎn)向豐富的自媒體市場，節(jié)目組為了吸引年輕人的目光，嘗試將文物與AI 技術(shù)相融合，讓文物“活”起來，想借機(jī)讓節(jié)目“火”起來，但交互性薄弱，只是起到了雨點(diǎn)般的技術(shù)流效果。由此可見，如何平衡好市場與文物藝術(shù)之間的關(guān)系是值得深入探討的話題。通過觀看《館長來了》節(jié)目，我們發(fā)現(xiàn)電視傳統(tǒng)媒體不斷以現(xiàn)代人的視角對國寶文物進(jìn)行文化探究，致力于讓觀眾置身于時(shí)代更迭的實(shí)踐語境中，鑒古知今，古今共情，這應(yīng)該是重建人文精神的正確路徑。

二、和合之美：九省齊力再度譜寫時(shí)代光輝

《館長來了》節(jié)目從黃河源頭青海出發(fā)，溯源九省至黃河入海地山東，根據(jù)不同的地域特色共設(shè)計(jì)了13 集主題內(nèi)容。節(jié)目以沿黃九省（區(qū)）博物館的文物為載體，以沿黃九省（區(qū)）電視臺主持人作為地域講述者，邀請沿黃九省（區(qū)）27 家博物館館長選取39 組黃河流域最具代表性的文物，攜“鎮(zhèn)館之寶”集結(jié)山東，依托文物故事解讀黃河文化。他們從文化視角解讀悠久的黃河文物，讓大家熱愛黃河文化，并傳承中華文明“親仁善鄰”“協(xié)和萬邦”的價(jià)值觀念，為我們揭開文物的神秘面紗，讓我們近距離欣賞館藏文物。

九省主持人熱情洋溢的介紹讓觀眾體會(huì)到了各地黃河文化的風(fēng)采。他們分別是來自萬水之源的青海衛(wèi)視主持人李浩、天府安逸的四川廣播電視臺文化旅游頻道主持人王子豪、濱河秀麗的甘肅電視臺文化影視頻道主持人邊靜誼、塞上江南的寧夏廣播電視臺主持人羅菲菲、天堂草原的內(nèi)蒙古衛(wèi)視主持人霄燕、津潤三秦的陜西廣電融媒體集團(tuán)文旅戲曲中心主持人楊朔、三晉大地的山西黃河電視臺主持人殷欣、中州之城的河南廣播電視臺都市頻道主持人杜瑞雪、齊魯之鄉(xiāng)的山東廣播電視臺電視文旅頻道主持人李樂。為了提高黃河文化的影響力與知名度，各位主持人全方位、多視角傾情助力，用最親切的方式講述家鄉(xiāng)的“黃河緣”。

節(jié)目的又一大特色便是權(quán)威性的歷史文物解讀。27家博物館的館長齊聚《館長來了》，對青海博物館的舞蹈紋彩陶盆、甘肅省博物館的人頭型器口彩陶瓶、河南省博物館的《四神云氣圖》、三星堆博物館的銅頂尊跪坐人像、莫高窟博物館的敦煌壁畫、陜西博物館的三彩駱駝載伎樂傭、二里頭夏都遺址博物館的綠松石龍形器、殷墟博物館的亞長牛尊、河南博物館的蓮鶴方壺等文物進(jìn)行了細(xì)致解讀，盡顯節(jié)目現(xiàn)代化傳播與人文關(guān)懷的同時(shí)，弘揚(yáng)了黃河文化，堅(jiān)定了文化自信。

山東省文化和旅游廳一級巡視員王廷琦表示，《館長來了》這個(gè)節(jié)目是落實(shí)讓文物活起來、黃河流域文化動(dòng)起來的重要舉措，這個(gè)節(jié)目動(dòng)員了黃河流域九省（區(qū)）共同參與節(jié)目的制作，意義更加重大，這對傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳播黃河文化起到了重要的作用。

三、融合傳播：科技創(chuàng)舉復(fù)現(xiàn)華夏文明

《館長來了》節(jié)目錄制現(xiàn)場由青海出發(fā)，主持人引導(dǎo)觀眾了解河湟文化，各省積極響應(yīng)并配合節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)。節(jié)目介紹中展現(xiàn)了現(xiàn)在富裕、和諧、自信的生活之美。在演播室中，館長們與專家、文化學(xué)者進(jìn)行思想和文化的交流與碰撞，傳遞文物背后的文化價(jià)值、歷史故事以及時(shí)代高光點(diǎn)。

該節(jié)目在舞臺效果上也做足了功課，利用舞臺全息投影技術(shù)，舞臺中央的弧形長屏用3D 技術(shù)展現(xiàn)文物，加上流金溢彩的特效字幕，使觀影效果十分震撼，讓觀眾可以近距離欣賞文物的每個(gè)細(xì)節(jié)。節(jié)目小片展映設(shè)計(jì)了色彩絢麗的動(dòng)畫版長卷地圖，加上節(jié)奏歡快的音效，墊樂俏皮，富有春節(jié)慶典氣息，有利于電視短視頻化傳播路徑的實(shí)現(xiàn)。節(jié)目下方滾動(dòng)播出的游飛字幕，介紹了黃河文化的發(fā)展。精心的節(jié)目視聽設(shè)計(jì)最大限度地復(fù)原了華夏文明的風(fēng)采。

《館長來了》欄目嘗試制播分離的新樣態(tài)，在節(jié)目形態(tài)、節(jié)目傳播形式與觀眾接受心理上也進(jìn)行了變革。原有的文化類電視節(jié)目已不能適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，電視精英文化在后工業(yè)精神經(jīng)濟(jì)時(shí)代要不斷轉(zhuǎn)型，符合時(shí)代文化的發(fā)展與青年人群的審美心理。用“交互”取代以往的單向傳輸，由模擬傳播向數(shù)字傳播轉(zhuǎn)換，打造健康傳播與綠色收視率的電視生態(tài)環(huán)境。這樣用心聯(lián)合打造的大型黃河文化溯源節(jié)目，值得被更多的華夏兒女關(guān)注。

《館長來了》欄目通過各省齊發(fā)力，聯(lián)合網(wǎng)易新聞、財(cái)經(jīng)頭條、齊魯網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、大魚號、微博、豆瓣、電視臺公眾號等媒體宣傳平臺，共同宣傳博大精深的黃河文化，同時(shí)也在探索節(jié)目影響力的更大可能性。2023 年5 月13 日，“黃河大集·沿黃自駕歡樂GO ”活動(dòng)啟動(dòng)，線下活動(dòng)使節(jié)目的真正意義與節(jié)目內(nèi)涵得以落地。現(xiàn)場還設(shè)置了“黃河大集·樂享濟(jì)陽”展示銷售區(qū)。啟動(dòng)儀式結(jié)束后，與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓觀摩、考察展示銷售區(qū)，趕黃河大集，參觀仁風(fēng)富硒蔬菜數(shù)字產(chǎn)業(yè)園。“黃河大集·沿黃自駕歡樂GO”系列活動(dòng)將進(jìn)一步形成拉動(dòng)文旅消費(fèi)的新熱潮，為全省文旅高質(zhì)量發(fā)展做出新的貢獻(xiàn)。

文旅山東公眾號持續(xù)跟進(jìn)《館長來了》節(jié)目進(jìn)程，發(fā)起了“沿著黃河遇見海”的一系列活動(dòng)。2023 年6 月16 日上午，“沿著黃河遇見海”新媒體聯(lián)合推廣活動(dòng)“好客山東游品薈”啟動(dòng)儀式在聊城舉行，深化部省協(xié)作、區(qū)域合作，在活動(dòng)品牌共建、線上資源共享、區(qū)域產(chǎn)品共創(chuàng)、特色活動(dòng)共推等方面集中發(fā)力，共同奏響“黃河大合唱”文旅樂章。同時(shí)，將加強(qiáng)沿線國家和地區(qū)的文化交流與合作，聯(lián)動(dòng)九省區(qū)海外新媒體平臺進(jìn)行專題宣傳推廣，展示沿黃省區(qū)的自然風(fēng)光和風(fēng)土人情，為構(gòu)建人類命運(yùn)共同體貢獻(xiàn)黃河力量。

2023 年7 月14 日，由文化和旅游部藝術(shù)司、山東省文化和旅游廳、聊城市人民政府共同主辦的2023 第二屆黃河流域戲曲演出季在山東聊城拉開帷幕。作為黃河文化的重要組成部分，山東戲曲借該節(jié)目影響力的發(fā)酵，通過黃河流域戲曲演出季平臺，演出了京劇《燕翼堂》、柳子戲《老青天》、呂劇《一號村臺》等一批享譽(yù)全國的精品劇目，旨在與沿黃各兄弟省份更好地開展藝術(shù)交流互鑒，更好地實(shí)現(xiàn)黃河文化合作交融，為人民群眾提供更加豐富的精神食糧，共同奏響新時(shí)代新征程“黃河大合唱”的美妙樂章。

四、寓教于樂：傾情感召炎黃子孫肅然起敬

黃河文化是中華文明的主根脈，也是中華民族的根與魂，支撐和印證著中華文明的源遠(yuǎn)流長、生生不息。以黃河水為切入點(diǎn)，追本溯源，讓我們的中華文明有史可尋、有據(jù)可依，這也是本節(jié)目探源的意義所在。《館長來了》節(jié)目動(dòng)員沿黃河九省博物館館長，請他們共同講述黃河文化故事，每省區(qū)介紹三件鎮(zhèn)館之寶，如山西有陶寺文化的彩繪盤龍盆、周晉侯鳥尊、侯馬盟書；四川有三星堆跪坐頂尊人像、戰(zhàn)國錯(cuò)嵌宴樂水陸攻戰(zhàn)紋銅壺、雜技七盤舞畫像磚，結(jié)合這些鎮(zhèn)館之寶，生動(dòng)具體地為世人展示了黃河文化的起源、流域、發(fā)展歷史，讓黃河文化被更多的華夏兒女認(rèn)識，呼吁炎黃子孫了解黃河文化在人類歷史發(fā)展過程中的地位和作用。

山東電視文旅頻道的微博視頻節(jié)選一經(jīng)播出，便通過【#黃河文化兩創(chuàng)節(jié)目館長來了#】等話題吸引了眾多觀眾，再透過黃河九省區(qū)博物館及其重要藏品的系列專題片激發(fā)了觀眾的情感共鳴與民族自豪感。自節(jié)目播出后，該節(jié)目曾多次受到《人民日報(bào)》官方微博的話題主推，節(jié)目組線上還發(fā)起“沿著黃河遇見海，領(lǐng)略非遺之美”活動(dòng)，菏澤的魯錦、濟(jì)寧的曲阜楷木雕刻、泰安的泰山皮影戲、聊城的東昌葫蘆雕刻、濟(jì)南的泥塑兔子王、德州的黑陶、濱州的博興柳編、淄博的博山琉璃、東營的廣饒齊筆等非遺寶藏隨著該節(jié)目的宣傳一一走入大眾視野。

社會(huì)最大的危機(jī)就是失去支撐它的精神結(jié)構(gòu)，具有終極關(guān)懷的價(jià)值系統(tǒng)是一個(gè)社會(huì)凝結(jié)為整體的黏合劑，從而使社會(huì)保持穩(wěn)定，賦予個(gè)人行為道德收斂性與民族責(zé)任感。《館長來了》的播出能夠幫助廣大受眾，特別是青少年更好地了解黃河文化，讓他們更加熱愛黃河文化，進(jìn)而更加熱愛我們這個(gè)偉大的民族，更加熱愛我們偉大的傳統(tǒng)文化。《館長來了》節(jié)目還將主旨延伸到絲綢之路的文化交流與傳播，將現(xiàn)代科技手段與悠久的歷史文化相結(jié)合，不斷向世界傳播中國的璀璨文化并展現(xiàn)出偉大的華夏民族自強(qiáng)不息的奮斗精神。

英國的馬克思主義文藝?yán)碚摷依酌伞ね箯?qiáng)調(diào)：“文化分析就是闡明一種特殊的生活方式、一種特殊文化隱含或外顯的意義與價(jià)值。”電視作為引領(lǐng)大眾意識形態(tài)的重要媒介，理應(yīng)肩負(fù)起文化傳播的社會(huì)責(zé)任感。《館長來了》欄目從多維度對甄選出的39 組文物做了綜合考量，與專家與博物館進(jìn)行了細(xì)致考究，第二季節(jié)目預(yù)計(jì)在2023 年10 月上線，據(jù)悉創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)將引入歷史博主外景拍攝，力圖讓下一季的節(jié)目更加趣味橫生，向觀眾展現(xiàn)專業(yè)且生動(dòng)的中華文明。

中國電視從誕生之日起就肩負(fù)了文化宣傳的功效，其中常常融入中華傳統(tǒng)文化深刻的“載道”觀念，電視文本則側(cè)重于歷史事實(shí)與社會(huì)生活的聯(lián)動(dòng)，為觀眾開啟可視化的交互全息體驗(yàn)，節(jié)目重視社會(huì)效益的同時(shí)也具有極強(qiáng)的教育意義。在快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展中，為滿足觀眾日益增長的主流意識形態(tài)的精神文化需求，文化精英們也在用自己的力量支持著中華文化的傳承與傳播。