新媒體視覺設(shè)計(jì)中色彩要素的時(shí)代要求與價(jià)值研究

吳倩/四川工商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院

0 引言

在新媒體迅速發(fā)展的當(dāng)代社會(huì)，新媒體視覺設(shè)計(jì)在信息傳播、品牌塑造和用戶互動(dòng)等方面扮演著越來越重要的角色?色彩作為視覺設(shè)計(jì)的重要元素之一，對(duì)于傳達(dá)設(shè)計(jì)理念、構(gòu)建視覺形象和吸引用戶注意力具有關(guān)鍵作用?然而，隨著時(shí)代的變遷和社會(huì)文化的發(fā)展，人們對(duì)色彩的感知和審美也在不斷變化，這使得色彩要素在新媒體視覺設(shè)計(jì)中的運(yùn)用具備了時(shí)代特征和社會(huì)價(jià)值?

不同時(shí)代背景下色彩要素在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用特點(diǎn)與趨勢也各有不同，針對(duì)當(dāng)代社會(huì)對(duì)色彩要素的關(guān)注度和需求進(jìn)行深入研究是十分必要的?那么在執(zhí)行研究的過程中，可以采用文獻(xiàn)調(diào)研、案例分析和實(shí)證研究等方法，系統(tǒng)梳理有關(guān)色彩要素的理論基礎(chǔ)和發(fā)展歷程，并結(jié)合當(dāng)代新媒體視覺設(shè)計(jì)的實(shí)際情況進(jìn)行深入探討?

通過探討新媒體視覺設(shè)計(jì)中色彩要素的時(shí)代要求與價(jià)值，我們可以更好地理解色彩在新媒體傳播中的功能與作用，為設(shè)計(jì)師提供理論支持和實(shí)踐指導(dǎo)，同時(shí)也有助于提高新媒體視覺設(shè)計(jì)的整體水平，滿足社會(huì)和用戶的多元化需求?

1 新媒體視覺設(shè)計(jì)概述

1.1 新媒體視覺設(shè)計(jì)的定義與特點(diǎn)

新媒體視覺設(shè)計(jì)是一種跨學(xué)科的設(shè)計(jì)形式，涵蓋了傳統(tǒng)圖形設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域?它主要關(guān)注數(shù)字媒體產(chǎn)品和視覺呈現(xiàn)的設(shè)計(jì)，包括網(wǎng)站、應(yīng)用程序、社交媒體和其他互聯(lián)網(wǎng)媒體?

新媒體視覺設(shè)計(jì)的特點(diǎn)主要表現(xiàn)為：

以用戶為中心：強(qiáng)調(diào)用戶體驗(yàn)和用戶需求，注重交互性和個(gè)性化，以滿足不同用戶的需求和習(xí)慣?同時(shí)這也是新媒體形式信息傳播效果最核心的驗(yàn)證指標(biāo)?

數(shù)字化呈現(xiàn)：利用數(shù)字技術(shù)實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)理念，通過動(dòng)態(tài)、交互的合理性、流暢性方式呈現(xiàn)視覺效果，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力和創(chuàng)意性?

多元化和跨界：涉及領(lǐng)域廣泛，包括平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、動(dòng)效設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體等，要求設(shè)計(jì)師具備多元化的知識(shí)和技能?

創(chuàng)新和變化：隨著技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的變化，新媒體視覺設(shè)計(jì)需要不斷創(chuàng)新和變化，以適應(yīng)時(shí)代的需求和發(fā)展?

1.2 新媒體視覺設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展和用戶需求的不斷變化，新媒體視覺設(shè)計(jì)也在不斷發(fā)展和變化，迎接新的趨勢?

動(dòng)態(tài)圖形和視頻設(shè)計(jì)：動(dòng)態(tài)圖形和視頻設(shè)計(jì)在新媒體視覺設(shè)計(jì)中占據(jù)越來越重要的地位，能夠?qū)崿F(xiàn)更加生動(dòng)、豐富的視覺效果?

個(gè)性化定制：針對(duì)不同用戶的需求和習(xí)慣，提供個(gè)性化的視覺設(shè)計(jì)和定制服務(wù)，提高用戶黏性和滿意度?[1]

響應(yīng)式設(shè)計(jì)和可訪問性設(shè)計(jì)：適應(yīng)不同設(shè)備和屏幕尺寸的響應(yīng)式設(shè)計(jì)，以及確保殘障人士可訪問的可訪問性設(shè)計(jì)，將成為新媒體視覺設(shè)計(jì)的重要考慮因素?

2 色彩要素在視覺設(shè)計(jì)中的角色

色彩的基本原理與類別、色彩在視覺設(shè)計(jì)中的功能以及色彩心理學(xué)在視覺設(shè)計(jì)中體現(xiàn)了重要應(yīng)用?

2.1 色彩的基本原理與類別概述

色彩基本原理包括光和色的關(guān)系、色彩的混合與搭配等基礎(chǔ)理論?色彩的類別則可以從不同的角度進(jìn)行劃分，例如根據(jù)顏色的基本屬性，可以將其分為暖色調(diào)和冷色調(diào)；根據(jù)色彩的飽和度和明度，可以將其分為鮮艷色和柔和色等?

2.2 色彩在視覺設(shè)計(jì)中的功能角色

色彩在視覺設(shè)計(jì)中扮演著關(guān)鍵的角色，其功能主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

吸引注意力：色彩往往比形狀、文字等其他視覺元素更容易吸引觀眾的注意力?設(shè)計(jì)師可以利用色彩的明度和飽和度等屬性，突出重點(diǎn)內(nèi)容，提高觀眾的關(guān)注度?

傳達(dá)情感：色彩可以用來傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情感和意圖?例如，暖色調(diào)通常被用來傳達(dá)溫暖、積極的感覺，而冷色調(diào)則傳達(dá)出冷靜、消極的感覺?

增強(qiáng)品牌識(shí)別度：色彩與品牌形象之間的聯(lián)系可以增強(qiáng)品牌的識(shí)別度?例如，麥當(dāng)勞的金色和可口可樂的紅色已經(jīng)成為品牌的標(biāo)志性色彩，幫助消費(fèi)者快速識(shí)別和記憶品牌?

2.3 色彩心理學(xué)在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用角色

色彩心理學(xué)研究的是色彩與人類心理、情緒之間的關(guān)系?在視覺設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師可以利用色彩心理學(xué)原理來影響觀眾的情緒和行為?例如，設(shè)計(jì)師可以利用溫暖色調(diào)來營造舒適的氛圍，提高觀眾的購買欲望；利用冷色調(diào)來表達(dá)專業(yè)、信任的形象，幫助觀眾產(chǎn)生安全感?

3 新媒體視覺設(shè)計(jì)中色彩要素的時(shí)代要求

3.1 響應(yīng)速度與動(dòng)態(tài)交互的要求

在數(shù)字化時(shí)代，用戶對(duì)新媒體視覺設(shè)計(jì)的響應(yīng)速度和交互體驗(yàn)有著更高的要求?色彩要素的設(shè)計(jì)不僅要符合設(shè)計(jì)師的審美需求，更要關(guān)注用戶的需求和習(xí)慣?具體來說，響應(yīng)速度要求色彩設(shè)計(jì)應(yīng)簡潔明快，避免使用過多的漸變、陰影等效果，以免影響視覺呈現(xiàn)的速度和流暢度?而動(dòng)態(tài)交互則要求色彩設(shè)計(jì)具有動(dòng)感和趣味性，通過色彩的切換、動(dòng)畫效果等手段吸引用戶注意力，增強(qiáng)交互體驗(yàn)?

3.2 全球化與文化多樣性的要求

隨著全球化的進(jìn)程，新媒體視覺設(shè)計(jì)中的色彩要素需要具備跨文化溝通能力，以適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化背景?在設(shè)計(jì)過程中，應(yīng)考慮到不同文化對(duì)色彩的偏好和禁忌，尊重和體現(xiàn)文化多樣性?例如，在一些文化中，特定的顏色具有特定的象征意義，如紅色在中國文化中代表喜慶、熱情，而在一些西方文化中可能被認(rèn)為是危險(xiǎn)或暴力的象征?因此，設(shè)計(jì)師需要關(guān)注目標(biāo)受眾的文化背景，合理運(yùn)用色彩要素，確保設(shè)計(jì)在不同文化背景下的可接受性?

3.3 創(chuàng)新與個(gè)性化的要求

在新媒體視覺設(shè)計(jì)中，色彩要素的創(chuàng)新和個(gè)性化越來越受到重視?這種趨勢主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是色彩風(fēng)格的多樣化，設(shè)計(jì)師不再局限于傳統(tǒng)的色彩搭配和風(fēng)格，而是嘗試新的色彩組合和視覺效果，以吸引用戶的注意力；二是交互方式的創(chuàng)新，通過色彩與交互的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)更豐富、更有趣的交互體驗(yàn)?例如，一些設(shè)計(jì)師利用色彩的變化來引導(dǎo)用戶的視線，優(yōu)化界面的信息架構(gòu)；還有些設(shè)計(jì)師通過智能化的色彩調(diào)整技術(shù)，根據(jù)用戶的反饋和行為數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)調(diào)整視覺效果，提升用戶體驗(yàn)?

4 新媒體視覺設(shè)計(jì)中色彩要素的價(jià)值研究

4.1 提高信息傳達(dá)與認(rèn)知效率

色彩要素在信息傳達(dá)和認(rèn)知效率方面具有重要的價(jià)值?在新媒體視覺設(shè)計(jì)中，色彩可以迅速地吸引觀眾的注意力，引導(dǎo)他們的視線，從而幫助傳遞重要的信息?[2]同時(shí)，色彩也可以提高信息的辨識(shí)度和記憶度?例如，一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，使用鮮明的色彩可以增加用戶對(duì)信息的回憶準(zhǔn)確率?這是因?yàn)轷r明的色彩可以刺激觀眾的感官，增強(qiáng)他們對(duì)信息的感知和記憶?色彩在視覺層面上出現(xiàn)的場景主要體現(xiàn)在圖片或圖形方式上?快速的色彩識(shí)別能夠強(qiáng)化圖片內(nèi)容展示的直接性和圖形內(nèi)容的裝飾性?

界面信息圖表的數(shù)據(jù)分析便是用色彩之間的色相對(duì)比和同色飽和度漸變的方式進(jìn)行呈現(xiàn)?給界面視覺效果帶來了動(dòng)態(tài)視錯(cuò)覺，便于數(shù)據(jù)在用戶情緒上形成變化過程，也能形成清晰的界面布局，從側(cè)面輔助受眾準(zhǔn)確進(jìn)行信息劃分?所以案例中同時(shí)將重要提醒性質(zhì)的內(nèi)容設(shè)計(jì)成色彩鮮明的信息圖表和圖標(biāo)，能夠幫助用戶瞬間獲取選擇性信息，節(jié)約了界面閱讀和使用成本，并且很好地規(guī)避了誤觸性選擇的問題?

4.2 強(qiáng)化品牌塑造與識(shí)別度

色彩要素在品牌塑造和識(shí)別度方面也具有很高的價(jià)值?色彩不僅可以在視覺上吸引觀眾的注意力，同時(shí)也可以在心理上產(chǎn)生影響?[3]特定的色彩可以與品牌形象相聯(lián)系，從而幫助建立品牌的認(rèn)知和忠誠度?[4]例如，藍(lán)色和紅色通常被用于代表理性和活力的品牌（圖1、2），因?yàn)檫@些顏色可以引發(fā)特定的心理反應(yīng)?此外，色彩的一致性也是品牌識(shí)別度的重要組成部分，通過在各種視覺設(shè)計(jì)作品中使用相似的色彩組合，可以使品牌形象更加統(tǒng)一和易于識(shí)別?

圖1 冷色系UI界面案

圖1作為醫(yī)療類UI界面品牌內(nèi)容，采用主體為綠色、強(qiáng)調(diào)為藍(lán)色的界面色彩搭配方式，既能保證醫(yī)藥用品主題嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的品牌特征，又能在視覺上削弱對(duì)受眾的刺激效果，有助于消費(fèi)者理性地選擇醫(yī)療專題、耐心地閱讀醫(yī)療信息，從而降低選擇或購買沖動(dòng)?另一方面冷色系的品牌色還給人一種放松的、自然的心理暗示，在本案例中可以側(cè)面安慰消費(fèi)者面對(duì)醫(yī)療話題產(chǎn)生的焦慮情緒，并且強(qiáng)調(diào)了自身對(duì)于醫(yī)藥取材自然的承諾，增強(qiáng)了受眾對(duì)于該APP品牌的信賴感?

圖2是天貓“雙十一”購物節(jié)的經(jīng)典界面案例?通體的暖色呈現(xiàn)表達(dá)了品牌主題對(duì)于購物節(jié)話題的熱情營造，讓用戶感受到真切的、強(qiáng)勢的“歡迎購買”的交互體驗(yàn)?在視覺層面上該案例大面積使用紅色，刺激受眾的視覺以達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的，同時(shí)結(jié)合黃色、紫色這一組經(jīng)典補(bǔ)色點(diǎn)綴，形成了進(jìn)退有度的界面視覺層次：黃色點(diǎn)綴中帶有強(qiáng)調(diào)之感，將界面信息最核心的內(nèi)容進(jìn)行著重表現(xiàn)，便于用戶瞬間捕捉到所需信息；紫色更多地出現(xiàn)在場景使用中，形成后退感，在界面中頗具“以退為進(jìn)”的風(fēng)格，將主題色和強(qiáng)調(diào)色烘托出來，形成協(xié)調(diào)的強(qiáng)弱對(duì)比層次，保證了受眾對(duì)于界面信息的有效閱讀?

圖2 暖色系UI界面案例

以風(fēng)格上主動(dòng)性較強(qiáng)的社交媒體平臺(tái)為例，其新媒體視覺設(shè)計(jì)在色彩要素的運(yùn)用上具有鮮明的特點(diǎn)?該品牌主要使用溫暖、明亮的色調(diào)，如橙色、黃色和綠色等，傳達(dá)出積極、活力四溢的品牌形象?這些色彩不僅吸引了用戶的注意力，還激發(fā)了他們與品牌之間的情感聯(lián)系?此外，這些鮮艷的色彩還被用來凸顯品牌的核心價(jià)值觀，進(jìn)一步提高了品牌的識(shí)別度和影響力[5]?

如果對(duì)于一家公司的官方網(wǎng)站而言，假設(shè)該網(wǎng)站主要使用灰色、黑色等暗色調(diào)，雖然在設(shè)計(jì)上看起來簡潔、專業(yè)，但卻過于冷硬、缺乏親和力?這種色彩選擇可能使?jié)撛诳蛻魧?duì)品牌產(chǎn)生疏離感，導(dǎo)致品牌形象受損?此外，網(wǎng)站缺乏鮮明的視覺焦點(diǎn)和層次感，使得用戶在瀏覽時(shí)體驗(yàn)不佳?其色彩要素的運(yùn)用顯然沒有達(dá)到預(yù)期的效果?

4.3 增進(jìn)情感連接與價(jià)值認(rèn)同

色彩要素還可以在情感連接和價(jià)值認(rèn)同方面發(fā)揮重要作用?不同的色彩可以引發(fā)不同的情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)師可以利用這一特點(diǎn)來傳達(dá)特定的情感和價(jià)值觀?[6]例如，暖色調(diào)可以引發(fā)溫暖、友好的情感反應(yīng)，而冷色調(diào)則可以傳達(dá)出理性、干凈的感覺?此外，色彩還可以用來傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀和理念，從而幫助建立觀眾對(duì)品牌的認(rèn)同感?例如，一家注重環(huán)保的公司可能會(huì)選擇使用綠色作為主要色彩，以表達(dá)其關(guān)心環(huán)境、追求可持續(xù)發(fā)展的價(jià)值觀?

正確的色彩選擇可以提高品牌的認(rèn)知度、加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，而錯(cuò)誤的色彩選擇則可能對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響?因此，設(shè)計(jì)師在色彩要素的選擇和運(yùn)用上應(yīng)充分考慮品牌的特點(diǎn)、目標(biāo)受眾的喜好以及設(shè)計(jì)所要傳達(dá)的信息，以實(shí)現(xiàn)最佳的視覺效果和用戶體驗(yàn)?

5 結(jié)語

新媒體視覺設(shè)計(jì)是一種涵蓋了平面設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的設(shè)計(jì)形式?它以用戶為中心，注重交互性和個(gè)性化，并且不斷隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶需求的變化而發(fā)展?在色彩要素的運(yùn)用方面，色彩的基本原理與類別、色彩在視覺設(shè)計(jì)中的功能以及色彩心理學(xué)在視覺設(shè)計(jì)中均體現(xiàn)出重要的應(yīng)用價(jià)值?這些研究結(jié)果表明，色彩要素在視覺設(shè)計(jì)中不僅能夠吸引觀眾的注意力、傳達(dá)設(shè)計(jì)師的情感和意圖，還可以影響用戶的心理和行為?

響應(yīng)速度與動(dòng)態(tài)交互、全球化與文化多樣性以及創(chuàng)新與個(gè)性化三個(gè)方面的深入分析，強(qiáng)化了新媒體視覺設(shè)計(jì)中的色彩要素需要具備響應(yīng)速度快、具有跨文化溝通能力以及不斷創(chuàng)新和變化等特點(diǎn)，從而新媒體視覺設(shè)計(jì)中色彩要素的時(shí)代要求?通過對(duì)比成案例發(fā)現(xiàn)正確的色彩選擇可以提高品牌的認(rèn)知度、加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系，而錯(cuò)誤的色彩選擇則可能對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響，驗(yàn)證了色彩要素在新媒體視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用與價(jià)值?

色彩要素在新媒體視覺設(shè)計(jì)中具有重要的地位和價(jià)值?為了滿足用戶不斷變化的需求和時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要充分了解色彩的基本原理和功能，掌握色彩心理學(xué)在視覺設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，同時(shí)需要具備跨文化溝通能力、不斷創(chuàng)新和變化的能力?在未來的研究中，我們期望有更多的學(xué)者和實(shí)踐者關(guān)注色彩要素在新媒體視覺設(shè)計(jì)中的研究和實(shí)踐，共同推動(dòng)新媒體視覺設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展?