“一村一碼”小程序賦能鄉(xiāng)村振興的研究與分析*
——以天津市武清區(qū)灰鍋口村為例

梁天龍，李 穎，井怡寧，姚淑敏，石書(shū)玲

（天津商業(yè)大學(xué)，天津 300134）

黨的十九大報(bào)告指出，“農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問(wèn)題是關(guān)系國(guó)計(jì)民生的根本性問(wèn)題，必須始終把解決好‘三農(nóng)’問(wèn)題作為全黨工作重中之重”。實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，關(guān)鍵是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。當(dāng)前，以現(xiàn)代化信息網(wǎng)絡(luò)為重要載體，不斷催生新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式的數(shù)字經(jīng)濟(jì)在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中發(fā)揮著不可替代的作用。線上與線下的聯(lián)通，很大程度上解決了農(nóng)民獲取信息不完全、不對(duì)稱的問(wèn)題。“一村一碼”小程序讓鄉(xiāng)村振興插上了“數(shù)字翅膀”，從而順利地解決了資源利用不充分、農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑少等大多數(shù)鄉(xiāng)村都會(huì)面臨的問(wèn)題。

1 “一村一碼”小程序需解決的問(wèn)題

灰鍋口村地處天津市東外環(huán)，京津塘高速公路、津薊鐵路穿村而過(guò)，武寧公路、楊北公路等城市主干道繞村而行。全村共有652 戶居民、人口1 376 人，擁有耕地面積超29.3 萬(wàn)m2。梅廠鎮(zhèn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)綜合示范核心區(qū)坐落在灰鍋口村，占地約9 萬(wàn)m2。全村工農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值約2.1 億元，農(nóng)民人均收入達(dá)到了2.4 萬(wàn)元/年。目前，村里已建成住宅595 套、多層建筑17 棟，污水處理廠、供電站等硬件設(shè)施建設(shè)已齊全完備，并實(shí)施了“硬化、凈化、綠化、亮化、美化”工程，是一個(gè)環(huán)境優(yōu)美的現(xiàn)代化村落。本研究團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)多次實(shí)地考察，發(fā)現(xiàn)了灰鍋口村雖然有一定的地理優(yōu)勢(shì)，但處于多條交通樞紐環(huán)繞外圍，旅游業(yè)發(fā)展并不理想，農(nóng)副產(chǎn)品同樣面臨著有特色但銷售難的窘境。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的多次考察和研究，以讓灰鍋口村的產(chǎn)品和旅游品牌“走出去”為契機(jī)，結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，打造“一村一碼”小程序是一個(gè)切實(shí)可行的解決方法。

本研究旨在構(gòu)造一個(gè)可以向大眾展示灰鍋口村特色、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的平臺(tái)，通過(guò)微信小程序?qū)⒒义伩诖逄厣a(chǎn)品——曙春葡萄推向市場(chǎng)。“一村一碼”即每個(gè)村落匹配一個(gè)小程序掃碼即可進(jìn)入每個(gè)村落專屬的“一碼”。小程序展示了多維度信息，包括村落的人文歷史、特色產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)等，實(shí)現(xiàn)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、旅游預(yù)約、實(shí)物認(rèn)領(lǐng)等功能，在傳播上具有簡(jiǎn)單、便捷、方便等特點(diǎn)。本研究策劃了“一村一碼”新型銷售模式并努力推廣，未來(lái)將立足產(chǎn)品和客戶，構(gòu)建集“一村一碼”線上銷售、“一村一品”的品牌打造、個(gè)性化旅游定制服務(wù)的一站式平臺(tái)。研究團(tuán)隊(duì)前期將重點(diǎn)放到了小程序功能的設(shè)計(jì)上，實(shí)現(xiàn)了村莊介紹、產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)、品牌推廣等功能；后期發(fā)展到一定階段，會(huì)實(shí)現(xiàn)“一村一品”的品牌塑造，同時(shí)會(huì)依托于小程序平臺(tái)，完成對(duì)于鄉(xiāng)村旅游的宣傳，吸引游客來(lái)到灰鍋口村。

2 “一村一碼”小程序方案設(shè)計(jì)

2.1 打造特色農(nóng)產(chǎn)品

在眾多鄉(xiāng)村之中，如何打造村莊特色、突出村莊特點(diǎn)是鄉(xiāng)村振興工作的一大難題。“一村一品”是貧困地區(qū)開(kāi)展扶貧開(kāi)發(fā)、幫助農(nóng)民脫貧致富的重要途徑。目前，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)處于大規(guī)模狀態(tài)，品種極其豐富。以灰鍋口村為例，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)園區(qū)占地面積超14.6 萬(wàn)m2，綠色果品采摘大棚面積超12 萬(wàn)m2，主要以生產(chǎn)桃、杏、葡萄及蔬菜等為主，一年四季可采摘。園區(qū)主要以果品采摘為特色，擁有特色水果品牌——曙春葡萄，吸引到了大量游客前來(lái)游玩。經(jīng)過(guò)團(tuán)隊(duì)的研究和設(shè)計(jì)，發(fā)現(xiàn)曙春葡萄可以作為灰鍋口村的主打產(chǎn)品，形成該村的“一村一品”。打造特色農(nóng)產(chǎn)品可以充分地將村莊的生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興優(yōu)勢(shì)。

2.2 融合特色旅游業(yè)

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要方式之一。旅游業(yè)的發(fā)展可以有效促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用袷杖氲脑鲩L(zhǎng)，“旅游＋”應(yīng)作為鄉(xiāng)村振興新的突破口[1]。灰鍋口村擁有靠近“過(guò)道”、基礎(chǔ)設(shè)施完善等區(qū)位優(yōu)勢(shì)，以及環(huán)境優(yōu)美、物產(chǎn)豐富的生態(tài)優(yōu)勢(shì)。通過(guò)小程序的設(shè)計(jì)及運(yùn)行，打造了特色市集吸引游客。特色市集設(shè)立于津薊大橋附近，分為蔬菜區(qū)、水果區(qū)和特色農(nóng)產(chǎn)品區(qū)。其一，利用了原本的特色農(nóng)產(chǎn)品——曙春葡萄，作為宣傳窗口；其二，在原有特色產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，打造了綠色果蔬品牌，并由專業(yè)人士設(shè)計(jì)了綠色果蔬的包裝及系列品牌標(biāo)識(shí)；其三，將產(chǎn)業(yè)拓展到附近村莊的其他特色產(chǎn)品中，帶動(dòng)了區(qū)域內(nèi)其他村莊的發(fā)展。

2.3 形成特色銷售模式

“一村一碼”線上銷售是一個(gè)村落匹配一個(gè)小程序，輕輕一掃即可進(jìn)入村落專屬的小程序。小程序會(huì)展示村落的人文歷史、特色產(chǎn)品、旅游景點(diǎn)等多維度信息，實(shí)現(xiàn)顧客購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品、旅游預(yù)約、實(shí)物認(rèn)領(lǐng)等功能，在傳播上具有簡(jiǎn)單、便捷等特點(diǎn)。同時(shí)，在吸收了一定規(guī)模的顧客群體時(shí)，對(duì)現(xiàn)有的數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，構(gòu)建“城鎮(zhèn)市場(chǎng)資源交流商圈”。未來(lái)，團(tuán)隊(duì)將不斷完善小程序的商業(yè)模式，形成“一村一碼”線上銷售、“一村一品”的品牌打造、個(gè)性化旅游定制的一站式服務(wù)平臺(tái)；同時(shí)，依托于小程序平臺(tái)，完成對(duì)于鄉(xiāng)村的旅游宣傳，吸引游客來(lái)到灰鍋口村。在此發(fā)展期間，也會(huì)不斷創(chuàng)新技術(shù)，給顧客帶來(lái)更好的服務(wù)體驗(yàn)。

3 “一村一碼”小程序應(yīng)用成果分析

促進(jìn)鄉(xiāng)村資源的合理利用。鄉(xiāng)村一般生產(chǎn)技術(shù)較落后，交通不便，互聯(lián)網(wǎng)普及率有待提高，導(dǎo)致資源閑置，造成浪費(fèi)。一方面，“一村一碼”小程序的應(yīng)用可以助推農(nóng)產(chǎn)品輸送到全國(guó)各地甚至世界各地，響應(yīng)了天津市“津菜進(jìn)京”工程指導(dǎo)方針，給鄉(xiāng)村帶來(lái)了顛覆性的變化；另一方面，隨著該小程序的應(yīng)用，鄉(xiāng)村旅游資源被開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展，塑造旅游IP，為其可持續(xù)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興賦能。

促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。在沒(méi)有高新技術(shù)支持之前，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)處于緩慢增長(zhǎng)狀態(tài)。借助“一村一碼”小程序等互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的推動(dòng)，必然出現(xiàn)由量到質(zhì)的飛躍——由原來(lái)的低速增長(zhǎng)到突飛猛進(jìn)。“一村一碼”小程序的投入使用，大大拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售途徑。隨著時(shí)間的推移，資本積累，產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，初級(jí)農(nóng)產(chǎn)品可以加工成價(jià)格更高的產(chǎn)品，農(nóng)民收入會(huì)出現(xiàn)幾何級(jí)數(shù)遞增[2]。

解決高校電商人才、技術(shù)開(kāi)發(fā)人才等的就業(yè)問(wèn)題。近年來(lái)我國(guó)大學(xué)生就業(yè)市場(chǎng)和機(jī)會(huì)趨于飽和，就業(yè)形勢(shì)嚴(yán)峻。“一村一碼”的發(fā)展會(huì)是解決電商專業(yè)人才就業(yè)問(wèn)題的方式之一[3]。該技術(shù)的應(yīng)用需要電商人才、技術(shù)開(kāi)發(fā)人才、行政人才等，并且人才需求量較大，能夠緩和就業(yè)市場(chǎng)壓力。隨著“一村一碼”小程序進(jìn)一步的開(kāi)發(fā)應(yīng)用，還需要其他方面的綜合型人才，大力發(fā)展“一村一碼”成為解決就業(yè)問(wèn)題的有效措施。

加快數(shù)字化進(jìn)程[4]，助力鄉(xiāng)村全面振興。隨著互聯(lián)網(wǎng)的萌芽、發(fā)展以及壯大，“互聯(lián)網(wǎng)+”、物聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)互通互聯(lián)等的出現(xiàn)使得我國(guó)數(shù)字化進(jìn)程不斷推進(jìn)，新技術(shù)已融合到醫(yī)院、銀行、國(guó)防、教育等各大行業(yè)。鄉(xiāng)村旅游業(yè)亟需互聯(lián)網(wǎng)的連接，因此“一村一碼”小程序的應(yīng)用符合“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展趨勢(shì)，能夠起到助力鄉(xiāng)村振興的作用。只要“一村一碼”小程序應(yīng)用模式在一個(gè)地區(qū)有效展開(kāi)，就極大程度上可以復(fù)制到全國(guó)各地進(jìn)行有效鋪排，那么數(shù)字化進(jìn)程便可以大大加快，鄉(xiāng)村振興也可以得到持續(xù)推進(jìn)。