新媒體時代電視少兒節目發展策略研究

陳旭 萬勇

（十堰廣播電視臺 湖北 442000）

全國各地廣播電視臺都開辦有豐富多彩的少兒節目，為少年兒童搭建了自我展示的平臺，同時也提升了媒體的影響力。但是，目前傳統媒體少兒節目在經濟利益的吸引下，商業性太強，需要進一步優化。

在新媒體快速發展的背景下，電視少兒節目要想適應移動互聯網的發展趨勢，就必須不斷創新，進行轉型升級。本文以十堰廣播電視臺少兒節目為例，探討少兒節目轉型升級策略。

一、節目介紹

十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》是當地一個品牌節目。《成長總動員》節目依據少年兒童的心理特點，為4-14 周歲的小朋友以及家長、老師提供一個交流學習的平臺，節目突出本土性、參與性、知識性、互動性、趣味性五個特點，獲得了較高的社會評價與傳播效果。

十堰廣播電視臺依托《成長總動員》節目，舉行了形式多樣的活動，例如：“十堰市少兒藝術節”“童心向黨·六一文藝晚會”“十堰市少兒中秋晚會”“十堰市少兒美術繪畫大賽”“十堰少兒春節聯歡晚會”“十堰廣電夏令營”“十堰市快樂籃球賽”“十堰市陽光足球賽”“十堰廣電少兒主持人大賽”“十堰廣電小記者培訓”“十堰市國學經典誦讀大賽”“十堰市少兒勞動技能大賽”“十堰市少兒武術大賽”“十堰市新時代好少年評選”“我向黨旗敬個禮”“唱支紅歌給黨聽”“黨的光輝照我心”“黨的故事我來講”等活動。

十堰廣播電視臺通過開展形式多樣的活動和豐富多彩的節目，讓少年兒童不斷學習新知識，積蓄新能量。十堰廣播電視臺在節目運營過程中，特別注重孩子們個性化需求的滿足，特別關注孩子的全面成長，從而更好地面對人生的挑戰。少兒欄目組先后拍攝制作了《東風第一小學舉行“童心向黨”主題班隊會競賽》《武當路小學開展慶“六一”主題活動》《柳林中學舉辦“奮進新時代”合唱比賽》《陽光小學開展清明祭英烈系列活動》《茅箭中學爭做時代新人》《柳林幼兒園講好紅色故事》《十堰市實驗小學助力文明校園建設》《十堰市實驗中學舉行“扣好人生第一粒扣子”主題繪畫比賽》《十堰市慧海學校舉辦誦讀紅色家書活動》《北京路中學開展“黨的故事我來講”演講比賽》《東風44 小學舉行書法比賽》《茅箭中學舉辦少兒武術大賽》等多期節目，在廣大師生中引起了巨大反響。

十堰廣播電視臺創新節目運營模式，努力做到“周周有話題、月月有亮點、季季有高潮、年年有驚喜”，每周至少要策劃一個選題，每月至少拍攝制作一期有影響力的節目，通過活動推廣和節目宣傳，培養廣大青少年熱愛黨、熱愛祖國、熱愛人民的情懷，響應時代召喚，爭當時代新人。

精彩紛呈的節目，通過十堰廣播電視臺新聞綜合頻道和經濟旅游頻道、十堰廣電新聞客戶端、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣播電視臺視頻號、十堰廣播電視臺抖音號、十堰廣播電視臺頭條號等媒體進行廣泛傳播，成為全市觀眾熱議的話題。通過系列節目，在廣大少年兒童中培養社會主義核心價值觀，促使他們努力成長為中國特色社會主義事業建設者和接班人。

二、節目亮點

十堰廣播電視臺少兒節目內容豐富，形式多樣，呈現四個方面的特點：

一是重視思想教育和政治引領。十堰廣播電視臺聯合十堰市教育局，共同開展“清明祭英烈”紅色教育、“扣好人生第一粒扣子”主題演講比賽、“誠信主題”班會、“學習雷鋒好榜樣”志愿服務等活動，廣泛傳播紅色經典，大力歌頌黨、歌頌祖國、歌頌新時代，弘揚中國共產黨的光榮傳統和優良作風，培養學生品格、啟迪智慧、凝聚力量，不斷增進愛黨、愛國之情。

二是重視中國傳統文化的鑒賞和傳播。十堰廣播電視臺聯合十堰市文化和旅游局、十堰市武術協會、十堰市中醫院等單位，開展“戲曲文化進校園”“武當武術進校園”“非遺文化進校園”“中醫文化進校園”“元宵節、端午節、中秋節、重陽節等傳統節日進校園”“汽車文化進校園”活動，突出國風元素，大力弘揚傳統文化，堅定文化自信。

三是加強安全教育。十堰廣播電視臺聯合十堰市消防救援支隊、十堰市司法局、十堰市衛生健康委、十堰市公安局禁毒支隊等職能部門，舉行“消防安全知識”進校園、“法治教育”進校園、“禁毒宣傳”進校園、“心理健康教育”進校園、“防溺水警示教育”等活動，開展疫情防控演練、國家安全教育主題班會，加大安全教育力度，提高安全意識，護航學生健康成長。

四是弘揚傳統美德。十堰廣播電視臺堅持將文明實踐、文明創建、文明培育緊密結合，以社會主義核心價值觀為引領，以日常行為習慣養成為落點，積極倡導樂于助人、孝老愛親、勤儉節約的生活方式，在潤物細無聲中，弘揚傳承傳統美德。十堰廣播電視臺與十堰市委宣傳部、十堰市團市委、十堰市委文明辦、十堰市城市文明創建中心等單位，聯合開展光盤行動、心理健康講座、勞動技能大賽、愛心義賣捐贈、志愿服務、義務植樹、“感念師恩”“感謝母親”等活動，傳承中華民族傳統美德，提高廣大中小學生的道德素養。

十堰廣播電視臺通過少兒系列節目，不僅讓孩子們收獲了歡樂與驚喜，更讓他們獲得了成長與自信，激勵他們加倍努力前行。

三、社會效益分析

1.十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》，始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持以人為本，弘揚社會主義核心價值觀，唱響主旋律，傳播正能量。

2.十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》，始終堅定文化自信，大力弘揚優秀傳統文化，堅持創造性轉化和創新性發展，體現十堰地方特色。

3.十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》，始終堅持把社會效益放在首位，講品位、講格調、講責任，自覺抵制低俗、庸俗的活動。

四、經濟效益分析

十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》，經過多年的培育，品牌知名度逐步提升，執行團隊越來越專業，經營模式也越來越成熟。

1.經濟效益穩步提升。

十堰廣播電視臺依托少兒節目《成長總動員》，舉辦“十堰廣電夏令營”“十堰廣電少兒主持人大賽”“十堰廣電小記者培訓”等活動，培養少年兒童的興趣愛好，提升藝術水平及個人修養，為孩子們的成長提供一個鍛煉與展示的舞臺。這些活動與十堰市各大培訓機構聯合舉辦，培訓機構負責節目排練，十堰廣播電視臺負責活動的錄制、剪輯、播出，每年活動創收200萬元。

2.品牌影響力不斷增加

十堰廣播電視臺舉辦的少兒春節聯歡晚會節目、“童心向黨”才藝展示大賽、十堰新時代好少年評選、中小學生勞動技能大賽、中小學生書法繪畫大賽等，得到了社會各界的廣泛認可，已經形成了品牌。在很多少年兒童的心中，登上十堰廣播電視臺的平臺，在聚光燈下、鏡頭前展現自己的風采，是小朋友們夢寐以求的事情。春節期間，十堰廣播電視臺連續12 天展播的少兒春晚節目，不但為全市觀眾送去了新春祝福，也為熱愛藝術的小朋友們提供了展現自我、張揚個性的機會。

五、目前存在的問題

近年來，地方廣播電視臺少兒節目《成長總動員》取得了一些可喜的成績，但也存在一些問題和不足。

1.形式新穎的節目較少。在地方廣播電視臺少兒節目中，歌舞類、器樂類等才藝展示節目占的比例過大，語言類、書法類、美術類、勞動技能展示節目占的比例過小，節目整體上缺少策劃、缺乏新意。

2.原創的節目較少。在地方廣播電視臺少兒節目中，不少節目都是將原來的方案進行微調，基本沒有大的變化，有“換湯不換藥”的嫌疑。

3.同質化的節目多，富有特色的節目少。地方廣播電視臺少兒節目，只有不斷創新，才能調動廣大少年兒童參與的積極性，創造新的興奮點，才不會形成審美疲勞和視聽麻木。

4.流于形式的節目多，富有內涵的節目少。在地方廣播電視臺舉辦的少兒節目中，不少節目都是才藝展示，缺乏知識性、趣味性和思想性，充分展示孩子心靈美、童真美、趣味美的節目太少。

5.盈利模式單一。在地方廣播電視臺少兒節目中，節目的經營模式主要是企業贊助和冠名，這種單一的經營模式導致了創收增長乏力，后勁嚴重不足，同時也損害了廣播電視臺的公信力。

地方廣播電視臺在節目運營過程中，大部分都是只負責策劃、錄制和播出環節，掌控不了市場資源以及活動品質這兩個核心，確實是個值得研究探討的問題。

六、轉型升級策略分析

優秀的原創節目蘊藏著巨大的潛能，只有不斷創新，才能打造出有影響力的品牌。目前，地方廣播電視臺少兒節目還有很大的發展空間。只有通過加強策劃，才能打造更多的品牌節目，成為轉型升級的有力抓手。

（一）創新思維方式

少兒節目創新，確實存在一定的難度。對于少兒節目策劃者來說，它的特殊性在于：參與活動的主體是孩子，策劃者卻是大人。而中國的大人們習慣于對孩子居高臨下地指指點點，并認為這是天經地義的，這種傳統思維方式很難發現孩子的天性美、心靈美、童趣美、純真美，不利于創新，不利于孩子的健康成長。

作為少兒節目的主創人員，一定要用虔誠的態度來對待少兒節目，用平等的眼光去觀察孩子，深入少年兒童的心靈與生活，了解他們的精神世界，研究他們思想與情感的表達方式，從人性、天性的角度，展現童心、童真、童趣。從少年兒童的審美需求和心理特征策劃設計節目，突出知識性、趣味性、科學性、故事性、想象力、創造力，為孩子們創作出一些高品質的優秀節目。

地方廣播電視臺少兒節目，雖然形成了一定的品牌，但綜合效益一直不太理想。主要是因為創新意識不夠，距離形成產業鏈還有一定的距離。這也和地方廣播電視臺在原創節目上投入的資金較少、團隊培養意識不強、市場開發能力較弱有一定的關系。建議地方廣播電視臺可以適度對外融資，加大培養原創節目策劃及運營人才，尊重節目運營、產業發展規律，通過產業聯盟的形式，做好節目價值鏈開發，讓品牌節目產生最大的經濟效益。

（二）加快機制創新

許多地方廣播電視臺都開辦有少兒節目，但是運營機制不靈活，缺乏足夠的資金進行支撐，所以很難有新的突破。因為廣播電視臺不是市場經營主體，無法融資，有開發價值的原創節目沒有投資，不能保障原創節目的順利實施，也就不能進一步提升節目的附加值。

針對目前存在的問題，建議地方廣播電視臺加快機制創新。少兒節目公司化、項目化運作，是一些事業單位體制轉型的方向。地方廣播電視臺只有加大改革力度，實現原創節目公司化運作，才能實現可持續性發展。

（三）運營流程再造

流程再造是對媒體節目運營的再思考和重新設計，進一步提高少兒節目的傳播力、影響力、美譽度。通過對現有節目運營流程的系統化改造，提高節目的管理水平和運營效率，少兒節目的策劃設計才能豐富多彩，尤其要多策劃具有地方文化特色和民族特色的節目，對優秀少兒節目進行重點打磨和編排，讓少兒節目有故事情節、有思想內涵。

近年來，十堰廣播電視臺少兒節目《成長總動員》，在內容、形式、傳播上不斷創新，不斷嘗試新的方式方法，采用大小屏聯動，線上、線下相結合，充分利用十堰廣電客戶端、十堰廣播電視臺微信公眾號、十堰廣電視頻號、十堰廣電抖音號、十堰廣告頭條號等新媒體平臺，形成全媒體傳播矩陣，不斷提高節目的影響力和含金量。

（四）創新運營模式

少兒節目創新，除了地方廣播電視臺和培訓機構的工作人員外，可以聘請專家對節目從策劃初期開始就嚴格把關，并在運營的過程當中不斷跟進指導，盡量避免走彎路。只有精益求精地去打磨、完善，才能打造精品原創節目。

（五）注重提升勞動素養

從2022 年開始，勞動課正式成為中小學一門獨立課程。勞動課從原來的選修改為獨立課程。為了弘揚勞動精神，培養學生勞動品質，地方廣播電視臺可以聯合當地教育局舉辦中小學生疊被子、包餃子、縫扣子、整理書包、編結手鏈、包餃子、蔥苗移栽等節目。通過勞動技能展示節目，拓寬勞動教育新途徑，推進“生活技能”課程建設，引導學生“自己的事自己做、他人的事幫著做、公益的事爭著做”，讓勞動實踐扎根生活，讓孩子們掌握基本生活技能，養成勞動習慣，培養勞動能力和吃苦精神，用勞動創造美好生活。

通過加強策劃和運營模式創新，讓地方廣播電視臺少兒節目既具有傳統媒體的品牌優勢，又有新興媒體的互聯網思維，使節目品牌化、項目化、產業化，推動節目、活動、文化、產業的有機融合。

結語

地方廣播電視臺開辦的少兒節目，需要全體工作人員不斷探索創新和辛勤耕耘，通過高標準、高要求，打造一個高起點、高水平、高品質、高效益的媒體平臺，不斷邁上新的臺階，將少兒節目打造成品牌，為孩子們營造全新的展示舞臺，致力于推動少兒教育事業蓬勃發展。

同時，依托地方廣播電視臺長期積累的公信力，培育新的節目品牌，拓展新的經營渠道，如成立廣電少兒藝術團、小主持人社團、小記者社團，開展音樂、舞蹈、美術、主持、表演、模特等培訓業務。藝術團的老師可以由廣播電視臺的知名主持人、導演、藝術精英、兒童教育專家組成，為孩子們的全面發展提供一個廣闊的發展空間。同時，地方廣播電視臺還可以定期舉辦少兒藝術節、文藝演出等大型活動，逐步延伸節目產業鏈，促進節目轉型升級。