融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的對(duì)策

鄧霜

（瀘州市廣播電視臺(tái) 四川 646000）

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起和社交媒體的崛起，傳統(tǒng)媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。為了適應(yīng)新的媒體環(huán)境，主流媒體開始積極轉(zhuǎn)型，采用融合傳播模式，將新聞報(bào)道、互動(dòng)社區(qū)和社交媒體元素相結(jié)合，以更好地滿足用戶的需求和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個(gè)性化和即時(shí)化傳播。這一轉(zhuǎn)型旨在提高媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力，以適應(yīng)不斷變化的媒體消費(fèi)模式和用戶行為，保持在信息爆炸時(shí)代的核心地位。

一、融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展概述

融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是指?jìng)鹘y(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術(shù)的影響下，通過(guò)整合各種媒體形式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)新聞內(nèi)容的多樣化、互動(dòng)性和即時(shí)性，以適應(yīng)用戶的多元化需求和媒體消費(fèi)模式的變化。這種轉(zhuǎn)型旨在打破傳統(tǒng)媒體的邊界，提供更廣泛的信息傳播渠道，并通過(guò)創(chuàng)新的商業(yè)模式和技術(shù)手段來(lái)提升媒體的競(jìng)爭(zhēng)力和影響力。一般而言，融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展具有以下幾方面的重要意義。

第一，適應(yīng)新的媒體生態(tài)。融媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及改變了人們獲取信息的方式。主流媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展使其能夠適應(yīng)新的媒體生態(tài)，通過(guò)整合各種媒體形式和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)信息的多元化傳播，滿足用戶的個(gè)性化需求。

第二，提升傳播效果與影響力。融媒體轉(zhuǎn)型使主流媒體能夠更好地利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的即時(shí)性和互動(dòng)性。這樣的轉(zhuǎn)型不僅可以增強(qiáng)媒體的傳播效果，提高用戶參與度，還能夠擴(kuò)大媒體的影響力，使其在競(jìng)爭(zhēng)激烈的媒體市場(chǎng)中保持競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

第三，拓展商業(yè)模式與增加收入來(lái)源。主流媒體轉(zhuǎn)型不僅關(guān)注內(nèi)容的多樣化和傳播方式的創(chuàng)新，還注重商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變。通過(guò)整合不同媒體形式和平臺(tái)，媒體機(jī)構(gòu)可以探索新的商業(yè)模式，開拓多元化的收入來(lái)源，如廣告、訂閱、付費(fèi)內(nèi)容等，以應(yīng)對(duì)傳統(tǒng)媒體面臨的經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)。

第四，加強(qiáng)社會(huì)互動(dòng)與參與。融媒體時(shí)代的主流媒體轉(zhuǎn)型強(qiáng)調(diào)互動(dòng)和參與，通過(guò)引入用戶生成內(nèi)容、評(píng)論互動(dòng)等功能，促進(jìn)用戶與媒體的互動(dòng)和社會(huì)參與。這種互動(dòng)可以增強(qiáng)媒體與用戶之間的關(guān)系，建立更緊密的社區(qū)，提升媒體在社會(huì)中的作用和影響力，實(shí)現(xiàn)公共輿論的多元化和民主化。

二、融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展對(duì)策

（一）多元化內(nèi)容形式

多元化內(nèi)容形式是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對(duì)策之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道主要以文字、圖片和視頻為主，而在融媒體時(shí)代，隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，媒體機(jī)構(gòu)需要積極探索和采用更多樣化的內(nèi)容形式，以滿足用戶多元化的需求和消費(fèi)習(xí)慣。

首先，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)移動(dòng)端內(nèi)容的開發(fā)和優(yōu)化。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及使得人們更加便利地獲取新聞和信息。媒體機(jī)構(gòu)應(yīng)意識(shí)到移動(dòng)終端已成為用戶主要的信息獲取渠道，并針對(duì)移動(dòng)設(shè)備的特點(diǎn)，積極開發(fā)和優(yōu)化移動(dòng)端的內(nèi)容形式。除了傳統(tǒng)的文字新聞報(bào)道，還應(yīng)加強(qiáng)圖文混排、短視頻、直播等形式的內(nèi)容創(chuàng)作，以便更好地吸引和留住移動(dòng)端用戶。此外，利用推送通知、個(gè)性化推薦等技術(shù)手段，提供定制化、個(gè)性化的內(nèi)容推送，進(jìn)一步提升移動(dòng)端用戶體驗(yàn)。

其次，主流媒體需要探索和發(fā)展新興媒體形式。在融媒體時(shí)代，新興媒體形式如播客、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等逐漸嶄露頭角，成為吸引用戶的新方式。主流媒體應(yīng)積極探索這些新興媒體形式，并融入自身的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播策略中。例如，媒體可以開設(shè)自己的播客頻道，通過(guò)聲音傳遞新聞和觀點(diǎn)；利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提供沉浸式的新聞體驗(yàn)；利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，將實(shí)時(shí)信息與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景相結(jié)合，提供更具趣味性和互動(dòng)性的新聞內(nèi)容。通過(guò)拓展新興媒體形式，主流媒體可以吸引更多的用戶關(guān)注，并保持在新媒體競(jìng)爭(zhēng)中的領(lǐng)先地位。

最后，主流媒體應(yīng)注重社交化內(nèi)容的打造。社交媒體已成為人們獲取信息和交流的重要平臺(tái)，主流媒體應(yīng)善于借助社交媒體的力量，將內(nèi)容與社交互動(dòng)結(jié)合起來(lái)。一方面，主流媒體可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，提供評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，增強(qiáng)用戶的參與感和黏性；另一方面，媒體可以將社交媒體上的熱門話題、用戶生成的內(nèi)容等整合到自身的報(bào)道中，提供更具互動(dòng)性和參與感的內(nèi)容。此外，主流媒體還可以與社交媒體平臺(tái)建立合作關(guān)系，共同開展內(nèi)容推廣、品牌合作等活動(dòng)，擴(kuò)大媒體的影響力和傳播效果。

（二）整合社交媒體平臺(tái)

整合社交媒體平臺(tái)是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對(duì)策之一。隨著社交媒體的興起和普及，人們?cè)絹?lái)越傾向于在社交媒體平臺(tái)上獲取和分享新聞信息。主流媒體應(yīng)抓住這一趨勢(shì)，積極整合社交媒體平臺(tái)，以提升傳播效果、增加用戶參與度，并擴(kuò)大媒體的影響力。

首先，主流媒體應(yīng)與社交媒體平臺(tái)建立緊密合作關(guān)系。合作可以包括多方面的內(nèi)容，如數(shù)據(jù)共享、內(nèi)容分發(fā)、品牌合作等。通過(guò)與社交媒體平臺(tái)的合作，主流媒體可以獲得更多的流量和曝光機(jī)會(huì)，擴(kuò)大新聞報(bào)道的影響力。同時(shí)，社交媒體平臺(tái)也能從主流媒體獲得高質(zhì)量的內(nèi)容，提升平臺(tái)的用戶體驗(yàn)和吸引力。例如，主流媒體可以與社交媒體平臺(tái)合作推出獨(dú)家內(nèi)容、專題報(bào)道，吸引更多用戶關(guān)注和參與，實(shí)現(xiàn)互利共贏。

其次，主流媒體應(yīng)積極利用社交媒體平臺(tái)的互動(dòng)特性。社交媒體平臺(tái)強(qiáng)調(diào)用戶之間的互動(dòng)和社群建設(shè)，主流媒體可以借助社交媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)。主流媒體可以在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布新聞動(dòng)態(tài)、話題討論，引發(fā)用戶的關(guān)注和參與，激發(fā)用戶的評(píng)論、分享和點(diǎn)贊等行為。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺(tái)的用戶生成內(nèi)容功能，鼓勵(lì)用戶分享自己的新聞?dòng)^點(diǎn)、見(jiàn)聞和體驗(yàn)，增加用戶參與度，豐富新聞報(bào)道的角度和內(nèi)容。

最后，主流媒體應(yīng)充分利用社交媒體平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和精準(zhǔn)營(yíng)銷功能。社交媒體平臺(tái)積累了大量用戶數(shù)據(jù)，主流媒體可以通過(guò)與社交媒體平臺(tái)合作或自行進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，深入了解用戶的興趣、需求和行為習(xí)慣。通過(guò)分析這些數(shù)據(jù)，主流媒體可以更精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶群體，提供個(gè)性化的新聞內(nèi)容和服務(wù)。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺(tái)的廣告投放和推廣功能，進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，將內(nèi)容和品牌推送給潛在用戶，增加媒體的曝光度和收益。

（三）個(gè)性化定制用戶體驗(yàn)

個(gè)性化定制用戶體驗(yàn)是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對(duì)策之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體的內(nèi)容和服務(wù)主要是面向大眾的，缺乏個(gè)性化的特點(diǎn)。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展和用戶需求的多樣化，主流媒體需要通過(guò)個(gè)性化定制來(lái)滿足不同用戶的需求和偏好。

首先，主流媒體應(yīng)通過(guò)數(shù)據(jù)分析和用戶洞察來(lái)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制。借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)，主流媒體可以深入了解用戶的興趣、偏好、閱讀習(xí)慣等信息，從而為用戶提供更加個(gè)性化的新聞內(nèi)容和服務(wù)。通過(guò)對(duì)用戶數(shù)據(jù)的分析，媒體可以根據(jù)用戶的興趣推薦相關(guān)的新聞報(bào)道，提供定制化的內(nèi)容推送。此外，主流媒體還可以利用用戶洞察，針對(duì)不同用戶群體開展細(xì)分定制，提供專門針對(duì)特定用戶群體的內(nèi)容和服務(wù)，以滿足用戶的個(gè)性化需求。這樣可以更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，提升用戶體驗(yàn)，增加用戶黏性和忠誠(chéng)度。

其次，主流媒體應(yīng)注重用戶參與和互動(dòng)，提供多樣化的參與方式。個(gè)性化定制用戶體驗(yàn)需要主流媒體與用戶之間建立更加緊密的互動(dòng)關(guān)系。媒體可以通過(guò)開設(shè)用戶參與的互動(dòng)平臺(tái)，如在線討論區(qū)、社交媒體群組等，鼓勵(lì)用戶參與新聞話題的討論和分享。此外，主流媒體還可以提供用戶生成內(nèi)容的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)用戶分享自己的新聞見(jiàn)聞和意見(jiàn)，增加用戶參與度。通過(guò)多樣化的參與方式，主流媒體可以進(jìn)一步了解用戶需求，為用戶提供更加個(gè)性化的體驗(yàn)和服務(wù)。

最后，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提供個(gè)性化定制的工具和功能。個(gè)性化定制用戶體驗(yàn)需要借助先進(jìn)的技術(shù)手段來(lái)實(shí)現(xiàn)。主流媒體可以利用人工智能等技術(shù)，開發(fā)個(gè)性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的歷史行為和偏好，推薦最符合用戶興趣的內(nèi)容。此外，主流媒體還可以開發(fā)用戶個(gè)人化的新聞客戶端或APP，用戶可以根據(jù)自己的需求定制新聞內(nèi)容的展示方式、頻率和類型。通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，主流媒體可以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的個(gè)性化定制，提供用戶滿意度更高的體驗(yàn)。

（四）加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策

加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對(duì)策之一。在過(guò)去，媒體的決策往往基于經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)，缺乏科學(xué)的數(shù)據(jù)支持。然而，隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展和大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)，主流媒體可以利用海量的數(shù)據(jù)資源，進(jìn)行深入的數(shù)據(jù)分析和挖掘，以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效的決策。

首先，主流媒體應(yīng)建立健全數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)。數(shù)據(jù)是支撐決策的重要基礎(chǔ)，主流媒體需要建立起全面、系統(tǒng)的數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)。通過(guò)在網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用和社交媒體等平臺(tái)上引入數(shù)據(jù)追蹤工具，媒體可以獲取用戶的瀏覽行為、喜好偏好、留存時(shí)長(zhǎng)等數(shù)據(jù)信息。此外，主流媒體還可以利用社交媒體平臺(tái)提供的用戶數(shù)據(jù)，了解用戶的社交行為、興趣愛(ài)好和人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行整合、分析和挖掘，主流媒體可以深入了解用戶需求，把握新聞市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)，為決策提供科學(xué)依據(jù)。

其次，主流媒體應(yīng)將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)納入決策流程，并推動(dòng)數(shù)據(jù)文化的建設(shè)。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策需要將數(shù)據(jù)應(yīng)用于實(shí)際的決策過(guò)程中，而不僅僅是停留在收集和分析階段。主流媒體應(yīng)確保數(shù)據(jù)分析團(tuán)隊(duì)與決策者之間的緊密合作，將數(shù)據(jù)分析的結(jié)果轉(zhuǎn)化為實(shí)際行動(dòng)和策略。同時(shí)，媒體還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)文化的建設(shè)，培養(yǎng)員工對(duì)數(shù)據(jù)分析的重視和應(yīng)用能力。通過(guò)加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策的實(shí)踐，主流媒體可以逐步建立起基于數(shù)據(jù)的決策機(jī)制，提高決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，推動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

綜上所述，加強(qiáng)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對(duì)策。主流媒體應(yīng)建立健全數(shù)據(jù)收集和分析系統(tǒng)，借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)用戶定位，并將數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)納入決策流程，推動(dòng)數(shù)據(jù)文化的建設(shè)。通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策，主流媒體可以提高決策的科學(xué)性和準(zhǔn)確性，為用戶提供更加精準(zhǔn)、個(gè)性化的新聞內(nèi)容和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的目標(biāo)。

（五）推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用

推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的關(guān)鍵對(duì)策之一。隨著科技的快速發(fā)展，新技術(shù)的應(yīng)用對(duì)于主流媒體的轉(zhuǎn)型至關(guān)重要。在這個(gè)過(guò)程中，主流媒體需要積極探索和采用創(chuàng)新技術(shù)，以提升內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果，滿足用戶需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。

首先，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)人工智能（AI）技術(shù)的應(yīng)用。人工智能技術(shù)在融媒體時(shí)代具有廣泛的應(yīng)用前景，可以幫助主流媒體實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生成、分發(fā)和推薦的智能化。例如，通過(guò)自然語(yǔ)言處理技術(shù)，媒體可以自動(dòng)生成新聞報(bào)道、摘要和標(biāo)題，提高生產(chǎn)效率。另外，利用機(jī)器學(xué)習(xí)和數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)，媒體可以分析用戶行為和興趣，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦，提供更符合用戶喜好的內(nèi)容。主流媒體還可以利用圖像識(shí)別和語(yǔ)音識(shí)別技術(shù)，實(shí)現(xiàn)多媒體內(nèi)容的自動(dòng)標(biāo)注和分類，提升用戶體驗(yàn)。

其次，主流媒體應(yīng)探索虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新興技術(shù)的應(yīng)用。虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為媒體提供了全新的內(nèi)容呈現(xiàn)和交互方式。主流媒體可以利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)作沉浸式的新聞體驗(yàn)，讓用戶身臨其境地感受新聞事件。同時(shí)，增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)可以將現(xiàn)實(shí)世界和數(shù)字信息相結(jié)合，為用戶提供豐富的互動(dòng)體驗(yàn)。媒體可以利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)開發(fā)移動(dòng)應(yīng)用或AR 眼鏡等工具，讓用戶通過(guò)掃描圖片或觀看視頻時(shí)獲取與之相關(guān)的詳細(xì)信息、多媒體內(nèi)容或即時(shí)新聞報(bào)道。

最后，主流媒體應(yīng)關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用。區(qū)塊鏈技術(shù)的去中心化、安全性和透明性特點(diǎn)為媒體產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的機(jī)遇。主流媒體可以利用區(qū)塊鏈技術(shù)確保內(nèi)容版權(quán)的可追溯性和不可篡改性，保護(hù)原創(chuàng)內(nèi)容的權(quán)益。此外，區(qū)塊鏈技術(shù)還可以用于建立可信的廣告交易平臺(tái)，提高廣告投放的準(zhǔn)確性和透明度，減少?gòu)V告詐騙和流量欺詐等問(wèn)題。通過(guò)應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，主流媒體可以提升內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的信任度和效率，增強(qiáng)用戶對(duì)媒體的信賴。

綜上所述，推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用是融媒體時(shí)代主流媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要對(duì)策。主流媒體應(yīng)加強(qiáng)人工智能技術(shù)的應(yīng)用，利用虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)創(chuàng)造新的內(nèi)容呈現(xiàn)和交互方式，關(guān)注區(qū)塊鏈技術(shù)的應(yīng)用，以提升內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果，滿足用戶需求，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。通過(guò)不斷探索和采用創(chuàng)新技術(shù)，主流媒體可以在融媒體時(shí)代實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，并與時(shí)代同步前進(jìn)。

結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代主流媒體面臨著巨大的轉(zhuǎn)型壓力和機(jī)遇，需要積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并探索新的發(fā)展路徑。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過(guò)程中，多元化內(nèi)容形式、整合社交媒體平臺(tái)、個(gè)性化定制用戶體驗(yàn)以及推動(dòng)創(chuàng)新技術(shù)應(yīng)用等對(duì)策將起到關(guān)鍵作用。通過(guò)這些對(duì)策的實(shí)施，主流媒體可以適應(yīng)時(shí)代變革、滿足用戶需求，并在融媒體時(shí)代取得成功。只有不斷創(chuàng)新、不斷變革，主流媒體才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并為社會(huì)提供更加優(yōu)質(zhì)、多樣化的信息與服務(wù)。