新媒體傳播對新聞價值取向的影響及建議

陳卓

（長春大學 吉林 130022）

隨著信息時代的來臨，新媒體已經成為重要的信息來源。新媒體豐富了用戶選擇，而且能夠為用戶提供更加便捷、更具有交互性的信息。新媒體的迅速發展對傳統媒體帶來了極大沖擊。同時，新媒體的普及也深刻地改變了新聞價值取向，并帶來了積極與消極兩方面的影響。本文旨在從積極與消極兩方面，就新媒體傳播對新聞價值取向的影響進行探討，并提出相應的應對建議。

一、新媒體傳播對新聞價值取向的積極影響

新媒體傳播背景下，新聞價值取向也產生了積極變化。具體來看，新媒體傳播促使普通公眾逐步成為新聞價值的判斷主體，改變了傳統媒體幾乎完全承擔價值判斷主體的格局。同時，新媒體傳播最大限度地實現了新聞的24 小時不間斷傳播，進一步保證了新聞的時新性。此外，新媒體背景下新聞價值取向出現了多元化趨勢，但是有彼此兼容，在社會主義核心價值觀的統一下尊重不同利益主體的合理訴求。

（一）普通公眾逐步成為新聞價值的判斷主體

在新媒體尚未普及前，媒體承擔了新聞價值判斷主體的角色。新聞是否具有價值幾乎完全由媒體（媒體從業人員）判斷，普通公眾更多地作為被動接受角色。這種做法，直接造成普通公眾感知與媒體報道情況并不一致，甚至普通公眾感知與媒體報道情況相矛盾。這類新聞的價值就會被公眾嚴重質疑，并影響新聞的公信力。比如近年來網絡上較為熱門的“被平均”“被代表”就是普通公眾對此所做出的真實情感反應。新媒體背景下，普通公眾獲得信息的來源渠道更廣，信息不對稱得到較大地克服。出于維護自身利益、促進社會公平和諧等多種考量，加之微博、抖音、微信等新媒體日益普及，新聞價值的判斷權已經逐步從媒體轉到普通公眾中。普通公眾雖然不具有媒體的專業素養，但是他們可以利用各種新媒體發布自己認為有價值的信息，從而完成信息價值判斷主體的轉移。更為重要的是，由于新媒體普遍具有交互功能，公眾可以利用新媒體交互功能實時發表對新聞的看法，進一步保證并捍衛了普通公眾對新聞價值的判斷權。

（二）時新性得到最大程度地保證

時新性是新聞價值的重要體現之一。新聞之所以“新”，就在于時新性。甚至從某種角度而言，新聞的一切價值都來源于時新性。一旦新聞失去了時新性，新聞就失去了價值根源。因此，保證新聞的時新性是保證新聞價值的核心。傳統媒體下，受新聞采編制度、出版時間等各種主客觀因素的影響，新聞很難做到真正意義的時新性。公眾所接觸到的新聞與新聞事件第一發生時間有一定的滯后性。換言之，公眾所接收的信息在嚴格意義上并不是“第一時間”信息。新媒體背景下，受惠于新媒體信息傳播的實時性，新聞才真正實現了“第一時間”傳播。這有助于保證新聞的時新性，進而讓公眾及時了解事件動態，最大化地挖掘并發揮新聞的價值。

（三）價值取向呈多元但又統一的格局

長期以來，我國媒體的新聞價值取向存在單一化、機械化情況，如新聞報道“報喜不報憂”“監督報道偏少”等。這偏離了公眾客觀感知，也在一定程度上加劇了公眾對媒體的不信任，最終影響政府對社會的治理。新媒體的出現與普及，讓普通公眾獲得了更多的信息獲取渠道，公眾參與新聞報道的程度更深，而且公眾基于不同視角對同一新聞給出了不同的價值解讀與判斷。這推動了我國新聞價值取向的多元發展，體現了社會進步，也有利于更廣泛的調動公眾參與社會管理，并幫助有關部門了解公眾心聲，從而為科學決策提供依據，最終有利于提高我國社會治理效率，進一步促進政治文明。同時，雖然新媒體促進了新聞價值取向與判斷的多元化，但是無論何種價值取向，最終都指向弘揚與踐行社會主義核心價值觀。這表明新媒體背景下，新聞價值取向既是多元的，但是又統一于社會主義核心價值觀的價值取向總體格局。

二、新媒體傳播對新聞價值取向的消極影響

新媒體的出現與普及，促進了新媒體傳播，并對新聞價值取向帶來了積極影響。同時，新媒體傳播也對新聞價值取向帶來了消極影響。從消極影響來看，主要體現在“泛娛樂化”傾向嚴重，將嚴肅的新聞傳播“娛樂化”。同時，為了爭奪吸引力，在“眼球經濟”等不良觀念的影響下，導致虛假新聞泛濫，甚至故意編造謠言，嚴重地破壞了新聞正常傳播秩序。此外，在過度強調新聞時新性及追求吸引力的情況下，新媒體傳播的新聞普遍流于表面，缺乏深度報道，新聞價值沒有得到充分挖掘與發揮。

（一）“泛娛樂化”傾向嚴重

無論是理論還是我國近年來各大新聞媒體（包括傳統媒體與新媒體）新聞報道實踐來看，在嚴肅的新聞傳播中增加適度的娛樂元素，有助于增加新聞的吸引力，改變新聞刻板、嚴肅的傳統形象，更有力地促進新聞的傳播。但是，從現實來看，受新媒體傳播的沖擊，部分媒體（尤其是新媒體）在新聞傳播中，濫用娛樂元素，“適度原則”并未得到執行，從而造成新聞傳播的“泛娛樂化”。“泛娛樂化”不僅嚴重地削弱了新聞報道的嚴肅性、權威性，同時，“泛娛樂化”還會潛移默化地影響公眾價值觀、人生觀，并誘導公眾形成錯誤的價值觀、人生觀，如“追求金錢至上”的“奢侈消費觀”，追求個人享樂主義的個人極端自由主義等。“泛娛樂化”侵蝕的是媒體公信力，最終影響的則是政府通過媒體履行社會治理的能力。新媒體傳播背景下，“泛娛樂化”傾向如果沒有得到根本轉變，將會對我國社會、經濟、文化等方面帶來嚴重的潛在隱患，甚至可能破壞中國特色社會主義建設與中華民族偉大復興大局。

（二）虛假新聞泛濫

保證新聞的真實是新聞傳播的基本原則，也是新聞價值的核心要求。失去真實性的新聞不能稱之為新聞。新媒體的產生與普及，不僅嚴重沖擊了傳統媒體，導致傳統媒體受眾減少，而且各種新媒體之間也面臨著激烈競爭。在激烈競爭環境下，部分媒體及從業者（包括新媒體賬戶使用者）并不是通過提高專業能力進而提高競爭力，而是采用編造虛假新聞，奪取公眾“眼球”的方式，故意營造爭議話題，獲得流量。比如在我國“新冠肺炎疫情”防范的關鍵時期，個別新媒體賬戶使用者故意捏造事實，散播引起社會恐慌的虛假新聞，甚至直接通過新媒體散播謠言。這嚴重干擾了我國社會治理秩序，產生了極其惡劣的影響。虛假新聞長期存在，并通過新媒體傳播，不僅會加大公眾對媒體新聞的不信任與懷疑，從而失去媒體公信力，而且從長遠來看，也會造成新媒體用戶下滑。更嚴重的是，部分境外敵對勢力還可能利用新媒體傳播虛假新聞，故意制造謠言，詆毀中國特色社會主義建設成就和我國政治制度。這些都需要在新聞價值取向中予以高度關注。

（三）缺乏深度報道

深度報道也是新聞價值的重要體現。通過深度報道，能夠幫助公眾從多層面、多維度、多視角認識新聞事件真相，并形成相關客觀、真實的判斷。同時，深度報道也是新聞真實性的要求。如在新聞報道中，盡可能介紹事件相關當事人的態度與意見，盡可能地挖掘事件的起因、經過、結果及處理情況等，均屬于深度報道。但是，在新媒體傳播背景下，為了追求時新性，同時要保證持續的熱點輸出與抓住公眾的“眼球”，新聞報道普遍限于表面，深度嚴重不足，缺乏完整的后續跟蹤報道，這就造成新聞傳播始終“走在半路上”，甚至“才出發”就已經“死亡”。新聞傳播呈典型的“碎片化”“片段化”。新聞缺乏深度報道，會導致公眾對新聞事件及事件各方產生偏見，并因偏見而引起“民憤”，進而產生重大輿情，需要相關部門動員更多的資源予以解釋、說明。雖然在產生重大輿情后的解釋、說明能夠在一定程度上達到消除輿情的目的，但是相關部門公信力無疑已經受到了嚴重損害。

三、新媒體傳播背景下堅持正確新聞價值取向的建議

新媒體伴隨著現代信息技術的發展而發展。新媒體在社會生活的普及與廣泛應用是不可逆的趨勢。新媒體促進了信息傳播，對新聞價值取向既產生了積極影響，也帶來了消極影響。這就要求在新媒體傳播背景下，必須要堅持正確的新聞價值取向。

（一）加大公眾關注熱點事件的報道力度

新媒體的出現與普及，在新聞價值判斷上讓公眾首次獲得了能夠媲美甚至超過傳統媒體的權利。這是社會文明進步的標志。各類媒體（包括傳統媒體與新媒體）要認識并承認新聞價值判斷主體已經發生重大轉移的現實，努力接受并適應。鑒于公眾逐步成為新聞價值判斷的主要力量，同時新媒體進一步削弱了公眾在信息獲取中的劣勢，公眾能夠從更多渠道以更迅速的方式獲得信息，這就需要媒體加大公眾關注熱點事件報道力度。通過公眾對熱點事件的持續關注，吸引公眾的注意力，進而營造媒體與公眾“在一起”的形象。尤其是傳統媒體，要在信息采編、新聞內容尺度等方面，做出必要的創新與改變，適應新媒體傳播的需要，更多地發出普通公眾的“聲音”，真正融入普通公眾日常生活、關注普通公眾日常生活，讓“高大上”的“嚴肅”新聞更加“接地氣”，更有“人情味”。

（二）抵制“泛娛樂化”與虛假新聞

新聞的適度“娛樂化”有助于改變新聞刻板、嚴肅形象，增強新聞的親民性，提高新聞的可及性，促進新聞更迅速地傳播。但是適度“娛樂”并不是過度“娛樂”，更不能因為新媒體傳播，而出現“泛娛樂化”。虛假新聞與“泛娛樂化”產生的根源相似，都源于過度追求流量的“眼球經濟”。無論是“泛娛樂化”還是虛假新聞，最終受損的都是媒體公信力與公眾利益。因此，在新媒體傳播背景下，要旗幟鮮明地抵制“泛娛樂化”與虛假新聞。監管部門要加強行業監管力度，完善相應的監管法規與制度，對“泛娛樂化”與虛假新聞“零容忍”，營造風清氣正的媒體傳播氛圍。各類媒體機構及行業從業人員則要加強行業自律與職業道德建設，嚴守從業底線，自覺抵制行業中的不正之風。普通公眾要自覺履行好新聞價值取向判斷主體責任，堅持以社會主義核心價值觀判斷與審視新聞及信息，不受“泛娛樂化”干擾。對虛假新聞“不信謠、不傳謠”，并及時向監管部門舉報。

（三）做好新聞的深度報道

新媒體促進了新聞的迅速傳播，但同時公眾關注點容易轉換。因此，又造成深度報道缺乏。新媒體傳播基本只負責告訴“發生了什么”，對“為什么發生”“如何處理”等深度報道關注不夠。甚至在傳播中因為不同傳播主體的“二次加工”，還容易導致信息失真，進而引起“謠言”與“誤傳”。因此，新媒體傳播背景下，做好新聞的深度報道依然有很強的必要。同時，從現實需求來看，依然有較高比例的公眾需要深度報道。事實上，隨著各類媒體競爭加劇，已經認識到深度報道的重要性。近年來不僅各類傳統媒體利用自身優勢，從過去偏向于時新性的競爭轉向以深度報道為主的競爭，而且以新浪、抖音、微信等為代表的新媒體，在新聞報道中也越來越重視深度報道，盡可能追本溯源、還原真相。各類媒體必須要轉變追求“眼球經濟”的短期經濟利益思維，認識新聞深度報道在構建媒體核心競爭力中的重要價值，在確定好新聞素材后，堅持深挖，在履行新聞媒體職責的同時，為行業做好“標桿”與示范。

總之，新媒體傳播是一把“雙刃劍”，在對新聞價值取向產生積極影響的同時，也帶來一定的消極影響。這就要求媒體及從業者堅持正確的新聞價值取向，不忘初心，讓新聞能夠最大限度地發揮其應有價值。