抖音平臺中的數字音樂發展困境與對策分析

郭宇

（中國音樂學院 北京 100101）

短視頻平臺中數字音樂的發展為音樂產業的發展開拓了新的方向。短視頻與音樂的結合開拓了新的發展空間，推動了短視頻平臺與流媒體音樂平臺、傳統唱片公司的合作與交流。但短視頻與音樂結合的形式出現時間尚短，針對目前短視頻平臺中數字音樂的發展現狀分析此形式所面臨的問題是重中之重。

一、抖音平臺中數字音樂的發展現狀

（一）音樂內容生產

作為目前短視頻行業中最具代表的短視頻平臺，抖音依托母公司字節跳動，與各大唱片公司、音樂平臺進行多元化的音樂內容合作，形成了龐大的音樂內容生產鏈，目前，抖音平臺中的音樂內容提供商包括索尼音樂娛樂、環球音樂、華納音樂等。截至2021 年11 月，抖音已與2000多家音樂版權方建立合作，正版曲庫中的歌曲已達幾千萬首，覆蓋流行、說唱、中國傳統、民謠、電音、國風、搖滾、鄉村、R＆B、童謠等十八種曲風。

除此以外，依托短視頻平臺的特點，抖音平臺內的大量用戶對現有歌曲進行翻唱，以及抖音音樂人將自主創作的音樂作品上傳至抖音平臺中，從而獲得可觀的流量反饋，使得抖音平臺內出現了大量自主創作的音樂內容。

同時，抖音平臺積極與獨立音樂人進行合作，目前，字節跳動已與龐龍、李玉剛等藝人達成合作，此外也有許多歌曲在與字節跳動達成合作后成功在抖音平臺中獲得大量熱度，其中，《你的輪廓》在抖音平臺的視頻使用量高達224 萬。此外，抖音平臺也以“資源置換”的模式與流媒體平臺進行合作，字節跳動已與網易云音樂達成合作，網易云音樂將旗下歌曲版權授予字節跳動，而字節跳動也以旗下抖音平臺的宣傳推廣能力，為網易云音樂旗下歌曲帶來網絡熱度，增加收益。

（二）用戶受眾群體

得益于短視頻碎片化的娛樂形式，抖音平臺擁有大量的用戶群體，在互聯網技術支持下的交互性地帶里，用戶的參與感、在場感以及自我表達欲都大大增強。這使得抖音成為國內擁有最多用戶群體的短視頻平臺，同時，短視頻的制作便捷、個性化等特點，極大限度地降低了用戶制作短視頻的難度，激發了用戶的創作欲與分享欲，使得抖音平臺擁有極高的用戶參與度。

除受眾群體廣泛以外，抖音平臺擁有著較高的用戶黏性，抖音通過大數據分析，為用戶推送符合個人喜好的內容。這種基于個性化算法的推送機制，不僅使得其優質內容能夠更加精準地推送到對此領域感興趣的用戶，使得優質內容能夠更快、更大規模地傳播，更能持續刺激用戶的興趣點，增加用戶的互動與參與性，提高用戶黏性。這直接導致了抖音平臺可以在短時間內大量提升一首音樂作品的知名度以及實時熱度。

大量的用戶群體基礎、較高的用戶參與度以及用戶黏性，使抖音平臺擁有大量的流量優勢。結合抖音平臺自身強大的音樂內容生產力，將為數字音樂產業的生產與傳播帶來創新性的發展。

二、抖音平臺中數字音樂的發展困境

依托于目前抖音平臺的短視頻特性與用戶群體，抖音平臺中擁有著豐富的數字音樂內容產出，以及強大的宣傳渠道，并且擁有著龐大的用戶群體，以及較高的用戶參與度，但目前由于抖音平臺的數字音樂內容缺少面向用戶的直接盈利手段，因此，目前抖音平臺中數字音樂的發展仍然面臨困境。

（一）缺乏清晰盈利模式

抖音平臺擁有著強大的數字音樂內容生產力，為抖音平臺數字音樂的發展提供了堅實的基礎。并且抖音平臺憑借大量的用戶基礎，擁有了強大的傳播力度。但卻缺少有效的直接盈利方式，目前的抖音平臺主要通過用戶翻唱、轉發使用音樂內容等形式提升作品、藝人以及視頻作者的熱度，并以高粉絲量為基礎，轉向直播盈利，或通過版權合作與交易進行盈利，無法針對海量的音樂內容進行直接變現，導致音樂內容與宣傳無法直接到達用戶，從用戶處獲得直接盈利。

在理想狀態下，抖音平臺通過與內容提供商合作或者自主創作音樂作品來獲得音樂內容以及版權內容，同時向內容提供商支付版權費用，并通過自身平臺進行宣傳，將音樂內容與服務內容提供給用戶，用戶獲得使用體驗后進行付費，在這樣的模式下，抖音平臺與內容提供商都可以獲得收入，多方互利共贏。

雖然抖音平臺擁有著強大的數字音樂內容生產力與大量的用戶基礎，但由于抖音平臺以視頻內容為主要表現形式，音樂作品附著于視頻為其提供附加價值，無法與用戶直接關聯，缺少直接盈利手段，難以維持可持續發展，因此，抖音平臺目前需要針對數字音樂探索新的盈利模式，增加用戶針對數字音樂內容的付費場景。

（二）平臺之間版權合作模式較為單一

抖音平臺與各大唱片公司以及流媒體音樂平臺有著很大的合作前景，短視頻音樂的版權合作模式是一個新興的模式，且擁有著較大的潛力，但隨著各平臺之間的版權合作逐漸深入以及國家政策的更新，越來越多的版權方將不再單純地以“資源置換”模式進行合作，同時，獨家版權模式即將迎來終結，因此，目前抖音平臺在版權引入以及使用結算上需盡快匹配一套完整的方案，以便維護與版權方良好的合作關系。

現有的版權合作模式有著許多可以完善進步的空間，推動版權合作模式發展的道路任重而道遠，在國家政策逐步完善的同時，也需要業內人士的共同努力，各平臺也需要不斷完善自身政策、改善相關合作模式。此外，大部分用戶在使用過程中，曾遇到過因版權問題無法使用自己想使用的歌曲，可見版權問題導致的使用體驗下降問題普遍存在，目前抖音平臺的音樂版權合作模式仍然存在短板與缺失，短視頻平臺的版權合作模式還可以進行更好的改善。

（三）用戶創作存在侵權風險

抖音平臺擁有龐大的用戶群體，基于短視頻平臺的特性，用戶的創作門檻降低，每一位平臺用戶都可以進行短視頻制作，各類短視頻數量龐大，其中，背景音樂是短視頻中的重要組成元素之一，隨著用戶不斷制作、發布短視頻，數字音樂也會被大量的轉載，在大量的轉載過程中，存在著侵權風險。

首先，大量視頻創作者缺乏良好的版權意識，抖音平臺的版權合作難以做到囊括音樂市場中的所有音樂作品，某些創作者在視頻制作過程中，所使用的背景音樂并未得到版權方的授權，從而導致侵權。其次，大量用戶針對音樂作品進行“二次創作”，在自己制作的短視頻中對某首音樂作品進行翻唱等行為存在著較高的侵權風險。用戶在未獲得版權方許可的情況下，對音樂作品的歌詞、旋律等內容進行改編并上傳至短視頻平臺，這類“二次創作”的行為已經構成了侵權，除短視頻制作中的“二次創作”以外，抖音平臺中的網絡直播也存在著相同的侵權風險，網絡主播在不明確版權授權的情況下，在直播過程中對音樂作品進行翻唱表演，在此過程中容易對未授權的音樂作品造成侵權行為。綜上所述，抖音平臺中的用戶創作存在著大量的侵權風險，目前抖音平臺仍需要實施有效的監管策略，避免此類侵權行為的出現。

三、抖音平臺中數字音樂的發展對策

（一）創新音樂程序增加付費用戶

抖音平臺擁有大量用戶群體，且用戶參與度高，但目前缺少直接面對用戶的盈利手段，無法實現數字音樂的價值最大化，因此需要開發創新出新的盈利模式，以實現針對用戶的直接盈利。

目前，字節跳動以龐大的用戶群體和強大的算法推薦為基礎，設計了“汽水音樂”，用以上傳抖音平臺中的各類熱歌，并且通過小眾音樂、算法推送、社交功能等特色，區別于當下的主流音樂平臺，可見目前字節跳動正在嘗試增加自身數字音樂產品在整個音樂產業中的參與程度，但僅通過數字音樂平臺的創建，難以有效地解決抖音平臺數字音樂發展面臨的困境。

在國際范圍內的短視頻平臺研究中，出現了新興的“音樂短片軟件”等富有創新性的軟件形式，以新的軟件形式為平臺，進行短視頻與音樂內容的結合，將會是有突破可能的發展方向。這類新型平臺的運營理念將會增加音樂內容在整個平臺內的重要性，從而提升平臺用戶直接為數字音樂內容付費的可能性，同時，結合字節跳動自身研發的音樂物料整合平臺進行音樂內容整理，有希望增加數字音樂面向用戶的直接盈利手段。

（二）開發音樂衍生品拓展長尾效應

抖音平臺對音樂內容有著高度的包容性，獨立音樂、國風音樂等不同的小眾音樂類型在抖音中都擁有一定規模的粉絲群體，這類小眾音樂構成了抖音平臺中數字音樂的長尾部分。根據長尾理論分析，抖音平臺中長尾部分的音樂內容匯聚起來將會占據龐大的市場份額與大量粉絲群體，以此為基礎進行周邊衍生產品的開發，在保證擁有較大目標用戶群體的同時，增加了面向用戶群體的直接盈利手段。因此，針對各類音樂內容的周邊衍生品開發與售賣擁有較為良好的發展前景。

目前，抖音平臺針對周邊衍生品的開發力度較小，各類型樂隊與藝人周邊以及國風、二次元等不同元素的衍生品推廣較少，因此，抖音平臺可以加大對周邊衍生品的重視程度，加大周邊衍生產品的生產力度，積極與各類藝人、樂隊以及國風、二次元等不同文化廠商進行合作，借助抖音自身平臺的推廣力度，以短視頻、直播等形式進行衍生品推廣與銷售，從而增加面向用戶的直接盈利手段。

（三）完善監管措施避免作品侵權

抖音平臺的侵權風險源于大量的用戶創作，用戶普遍缺少版權意識。在創作過程中，用戶可以在抖音平臺內選擇抖音曲庫中獲得授權的歌曲作為背景音樂，但部分用戶選擇自行制作視頻，將成品視頻上傳至平臺，而對于這類視頻中的音樂內容，平臺缺少有效的監管系統，難以有效地檢測用戶創作行為中潛在的侵權風險。平臺難以確認用戶的作品中使用的音樂內容是否獲得授權，用戶在創作、上傳的過程中也缺少明確的提示，告知其使用的音樂作品是否存在侵權風險，網絡直播過程中，主播難以確認自己所表演的作品是否獲得授權。

對此，應在作品上傳過程中完善對作品中音樂內容的監管步驟，針對用戶自制的成品視頻，在上傳過程中增加版權相關提示，加強用戶版權意識，同時完善版權監管步驟，由創作者提供所使用的歌曲基礎信息，以便于審核過程中確認版權信息，同時加強針對侵權作品、侵權行為的管控措施，在直播過程中加強版權監管，及時對直播中的侵權行為進行提示、制止，從而避免侵權事件的發生。

（四）探索多元跨平臺音樂版權合作

抖音平臺中的數字音樂內容缺少直接盈利手段，而反觀流媒體平臺，則擁有著較多盈利手段，當前互聯網音樂的盈利模式由界面廣告銷售、下載收費、會員收費等方式向數字專輯銷售傾斜并不斷深入挖掘服務項目。在音樂內容方面可以通過內容付費的盈利模式，從用戶方獲得直接盈利。目前抖音平臺也擁有大量自主創作的音樂作品，但在自身平臺中難以獲得直接盈利，因此，抖音平臺與流媒體音樂平臺雙方的版權合作將成為解決目前困境的重要一環。

對比兩者的版權合作模式，抖音平臺版權合作模式與流媒體平臺的區別主要在于：抖音平臺在與版權方合作時，主要以“宣傳性質，資源置換”方式合作。流媒體平臺除了是版權方歌曲發行的渠道外，基于市場競爭，流媒體平臺亦需要通過預付款等合作模式搶占版權。且目前抖音平臺的版權合作模式主要為“資源置換”，通過抖音平臺強大的宣推能力，成為版權方發行新歌必不可少的一方宣傳渠道。其優勢主要體現在宣傳推廣。而同時，由于抖音平臺與流媒體平臺的形式差異，兩種平臺之間的版權沖突隱患較小，更容易與流媒體平臺形成版權合作。此時正值獨家版權模式退出市場，更加自由的版權交易環境也會為互聯網用戶帶來更好的使用體驗，因此，對版權合作模式進行深入探索將是抖音以及各大平臺的首要目標。

綜上所述，雙方平臺進行版權合作的模式有著良好的發展前景，在解決抖音平臺數字音樂缺少直接盈利手段問題的同時，雙方平臺互利共贏，推動了音樂產業的可持續發展。縱觀國內整體音樂市場，結合當前國家政策，音樂版權合作將成為未來音樂市場發展的重中之重。應以目前已有的版權合作模式為基礎，尋求版權合作模式的發展方向，繼續發掘版權合作模式的發展潛力，發展創新，開發出更加完善的合作模式。

結語

目前，短視頻行業在互聯網中占據大部分用戶市場，短視頻與音樂結合這一新興的形式也具有可觀的發展前景，但抖音平臺缺少針對用戶的直接盈利模式，導致受眾部分價值鏈的缺失。此外，抖音平臺與流媒體平臺之間的跨平臺版權合作模式較為單一，隨著音樂產業的發展，“版權置換”模式將逐漸被淘汰，同時，隨著國家加大反壟斷力度，獨家版權模式也已經迎來終結，抖音平臺需要繼續探索更加多元、創新的音樂版權合作模式。針對目前抖音平臺數字音樂的發展困境，應加強抖音平臺與流媒體音樂平臺之間的版權合作，以增加抖音平臺中數字音樂內容針對互聯網用戶的收費場景，并以目前擁有的版權合作模式為基礎，對雙方平臺間的版權合作模式進行深入探索，深化加強版權合作模式的可持續發展，從而實現雙方互利共贏。同時，針對平臺內用戶創作的侵權風險，需要完善版權相關的監管措施，在用戶創作、上傳過程中增加版權監管步驟、優化版權信息的確認流程，加強對侵權行為的管控力度，在作品上傳、直播等多方面對侵權行為進行監管，從而避免侵權事件。此外，可以通過開發創新性軟件形式，加強數字音樂內容在平臺內的重要性，從而增加用戶的數字音樂付費場景，以此解決抖音平臺數字音樂發展面臨的問題。同時，基于長尾理論，針對尾部音樂內容，加大周邊衍生品的生產與銷售力度，增加面向用戶的直接盈利手段，達到數字音樂價值的最大化。國內短視頻音樂依然處在發展階段，面對大數據、5G 等新技術帶來的發展機遇，增加創新盈利手段、加速發展跨平臺合作、拓展短視頻與數字音樂結合的發展方向，實現跨平臺間的互惠互利，對音樂產業的發展有著重大意義。