融媒體時(shí)代文字組合報(bào)道的組合方法

周潤(rùn)秋

（大眾健康報(bào) 四川 成都 610012）

今天在紙媒上，很難發(fā)現(xiàn)文字組合報(bào)道。文字組合報(bào)道少，主要原因是與其他各類文字報(bào)道相比，采編工作難度大。即使與廣播新聞專題、電視新聞專題和網(wǎng)絡(luò)新聞專題這3 種組合報(bào)道類型相比，因?yàn)槭艿郊埫桨婷婵臻g容量的限制，文字組合報(bào)道的排列、組合難度也要大得多。

由于文字組合報(bào)道多角度、全方位地報(bào)道新聞事實(shí)和反映新聞主題，形成的立體效應(yīng)能夠極大滿足讀者在深度、廣度和審美上對(duì)新聞報(bào)道的需求，因此比長(zhǎng)篇報(bào)道更易受到讀者歡迎[1]。融媒體時(shí)代，在時(shí)效性、新鮮性、互動(dòng)性、便攜性方面不具有任何優(yōu)勢(shì)的紙媒，做好文字組合報(bào)道這類思想性強(qiáng)、化長(zhǎng)為短的深度報(bào)道，再借助新媒體傳播平臺(tái)擴(kuò)大報(bào)道的覆蓋面和影響力，是彰顯自身價(jià)值的重要手段。

本文結(jié)合具體案例，探討融媒體時(shí)代文字組合報(bào)道的組合方法。

一、多種稿件集結(jié)，體現(xiàn)組合之“重”

文字組合報(bào)道屬于深度報(bào)道，是指不同體裁的新聞作品，圍繞同一主題、現(xiàn)象、人物、事件，在同一刊期刊登的新聞報(bào)道[2]。它整合新聞事實(shí)，從多個(gè)層面、多個(gè)角度揭示、深化主題，化整為零，化長(zhǎng)為短，多種稿件組成“集束炸彈”，形成規(guī)模效應(yīng)，以取得傳播效果最優(yōu)化。它是一項(xiàng)重大系統(tǒng)工程，成功與否，取決于報(bào)道指揮者的策劃能力、指揮能力和采編人員的整體包裝、呈現(xiàn)能力。

重大社會(huì)問(wèn)題適合文字組合報(bào)道深度挖掘。發(fā)現(xiàn)了重大問(wèn)題，就要剖析問(wèn)題根源，引起相關(guān)部門注意并介入，促進(jìn)問(wèn)題的解決。如果寫(xiě)成一篇稿件，既要全面反映問(wèn)題，又要刊登相關(guān)專家和領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)威意見(jiàn)，字?jǐn)?shù)超長(zhǎng)不說(shuō)，文章各段落的風(fēng)格也不好統(tǒng)一。相比起來(lái)，文字組合報(bào)道稿件多，標(biāo)題多，吸引讀者閱讀的機(jī)率大得多。第27 屆文字組合類二等獎(jiǎng)作品《家庭醫(yī)生難聚人氣健康檔案多成死檔》是北京青年報(bào)一組服務(wù)百姓民生、支招深化改革、彰顯社會(huì)責(zé)任的組合報(bào)道，由調(diào)查（2558 字）、對(duì)話（1564 字）、編輯快評(píng)（436 字）三個(gè)部分組成。這組報(bào)道是怎么形成的呢？首先是發(fā)現(xiàn)問(wèn)題。按照家庭醫(yī)生服務(wù)體系的設(shè)定，居民在家門口就可以擁有一名固定的簽約醫(yī)生，完成基礎(chǔ)的診療服務(wù)，并能夠得到持續(xù)的隨訪。2010 年，北京在核心城區(qū)試點(diǎn)家庭醫(yī)生式服務(wù)，2011 年全市推廣。這樣一個(gè)便民利民的服務(wù)項(xiàng)目，6 年后（截至發(fā)稿）對(duì)很多居民來(lái)說(shuō)卻仍然很陌生，甚至對(duì)于自己已經(jīng)“簽約”都不知情。接著是調(diào)查取證。記者走訪豐臺(tái)區(qū)、海淀區(qū)、西城區(qū)的多個(gè)社區(qū)，并采訪簽約居民，獲取了大量案例：很多居民“被簽約”，健康檔案成“死檔”。最后是稿件的排列組合。根據(jù)掌握的大量事實(shí)形成一篇調(diào)查報(bào)道后，記者又專訪首個(gè)在北京推廣家庭醫(yī)生的前衛(wèi)生局副局長(zhǎng)鄧小虹，進(jìn)一步深度揭示了家庭醫(yī)生的現(xiàn)狀。配發(fā)短評(píng)，使得整個(gè)組合報(bào)道更加完整且豐富。這組報(bào)道詳盡反映了造成家庭醫(yī)生“難聚人氣”這一尷尬狀況的原因，并提出了改進(jìn)措施，引起北京市衛(wèi)計(jì)委重視。經(jīng)過(guò)多次研究，北京市改變大面積簽約的粗放式推廣模式，對(duì)家庭醫(yī)生式服務(wù)進(jìn)行了制度調(diào)整[3]。

重大宣傳主題適合文字組合報(bào)道全面表現(xiàn)。中國(guó)新聞獎(jiǎng)第31 屆文字通訊與深度報(bào)道類三等獎(jiǎng)作品《山東黃河灘區(qū)脫貧遷建》，是大眾日?qǐng)?bào)一組關(guān)于脫貧攻堅(jiān)的大型組合報(bào)道，在習(xí)近平總書(shū)記發(fā)表黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展重要講話一周年之際見(jiàn)報(bào)。我們來(lái)看看它的形成過(guò)程。首先是確立主題。“黃河在魯奔流千里，灘區(qū)百姓困苦百年”，黃河灘區(qū)脫貧遷建，寄托著灘區(qū)群眾百年的“安居夢(mèng)”“致富夢(mèng)”，對(duì)山東全省決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)具有重大戰(zhàn)略意義。接著是調(diào)研。2019年8月，大眾日?qǐng)?bào)啟動(dòng)黃河灘區(qū)脫貧遷建大型蹲點(diǎn)調(diào)研，總編輯帶隊(duì)，沿著千里黃河兩岸進(jìn)村入戶，同吃同住。從開(kāi)始采訪到報(bào)道刊發(fā)，采編、制作歷時(shí)一年有余。一年多時(shí)間里，采編團(tuán)隊(duì)走遍灘區(qū)7市，蹲點(diǎn)60多個(gè)村莊，采訪對(duì)象超過(guò)300 人。從灘區(qū)遷建難點(diǎn)、痛點(diǎn)入手，圍繞錢、地、人等最受關(guān)注的方面，為“百年難題何以今朝解決”尋找經(jīng)得住歷史檢驗(yàn)的答案[4]。

重大典型經(jīng)驗(yàn)適合文字組合報(bào)道立體展示。2021 年7月，河南鄭州，醫(yī)院感染引發(fā)疫情，引起廣泛關(guān)注。大眾健康報(bào)認(rèn)為很有必要及時(shí)總結(jié)、推廣醫(yī)院院感防控工作經(jīng)驗(yàn)，經(jīng)過(guò)精心準(zhǔn)備，推出組合報(bào)道《白衣川軍“隱形保衛(wèi)戰(zhàn)”》，用5 個(gè)版的篇幅，多點(diǎn)位、多角度報(bào)道了院感防控工作的方方面面。這組報(bào)道分為評(píng)論、榜樣、警鐘三部分，內(nèi)容豐富，結(jié)構(gòu)合理。評(píng)論觀點(diǎn)鮮明，提出“分秒必爭(zhēng)打贏‘隱形保衛(wèi)戰(zhàn)’”，強(qiáng)調(diào)“一場(chǎng)也不能輸”“分分秒秒不放松”；“榜樣”篇?jiǎng)t詳細(xì)介紹了5 家醫(yī)療機(jī)構(gòu)的做法，為抗疫戰(zhàn)線提供借鑒的范本；“警鐘”篇公布了四川省衛(wèi)健委近期暗訪檢查結(jié)果，以及省外重大院感事件，為疫情防控工作敲響警鐘。既有反映院感防控工作全貌的稿件，又有相關(guān)醫(yī)院具體的經(jīng)驗(yàn)介紹，通訊、快評(píng)、圖表有機(jī)組合，表現(xiàn)形式多樣。

二、精心設(shè)計(jì)版面，體現(xiàn)組合之“美”

文字組合報(bào)道在很大程度上避免了深度報(bào)道可能出現(xiàn)的篇幅冗長(zhǎng)、節(jié)奏緩慢、頭緒復(fù)雜的缺陷。多篇稿件組成一組報(bào)道，讓報(bào)道的節(jié)奏變得明快悅目，也有利于報(bào)紙版面的美化[5]。

“山東黃河灘區(qū)脫貧遷建”這組報(bào)道，精心設(shè)計(jì)了5個(gè)版面，強(qiáng)化了新聞報(bào)道的視覺(jué)效果。4 個(gè)版面刊發(fā)4 篇通訊，另外一個(gè)版面刊發(fā)言論和圖表。將其中版式風(fēng)格統(tǒng)一的4 個(gè)版面合成一張圖片，放在一版倒頭條位置，起導(dǎo)讀作用。除評(píng)論版外，總欄題“山東黃河灘區(qū)脫貧遷建紀(jì)實(shí)”一律放在版面的左邊，從上到下貫通。《千里黃河灘，換了人間》《立下愚公志，誓圓安居夢(mèng)》《汗水灑灘區(qū)，練出“千里馬”》《黨越是心系群眾，群眾越是心向著黨》4篇文章，依次發(fā)在4 個(gè)版面上，標(biāo)題統(tǒng)一置于上方，一幅大圖于題文之間左右貫通。選取灘區(qū)常見(jiàn)的斷頭柳、堿蓬、抓地虎、黃河魚(yú)和水等四組意象，放在大圖下邊，以此來(lái)統(tǒng)領(lǐng)4 個(gè)篇章，其意象特點(diǎn)與各版內(nèi)容高度契合。版面設(shè)計(jì)整齊劃一，使組合報(bào)道在視覺(jué)上形成合力。

在新中國(guó)成立70 周年這一重大節(jié)點(diǎn)，大眾健康報(bào)以組合報(bào)道的方式來(lái)報(bào)道全省70 年來(lái)衛(wèi)生健康事業(yè)的發(fā)展成就。封面上“向祖國(guó)報(bào)告”5 個(gè)紅色大字，大氣、莊重、醒目，吻合新中國(guó)成立70 周年的喜慶氣氛。“醫(yī)務(wù)人員在直升機(jī)巨大的螺旋槳下面搶運(yùn)傷員”這張大圖具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，展示了衛(wèi)生健康戰(zhàn)線“與時(shí)間賽跑”的工作特質(zhì)。第2 版：刊發(fā)本報(bào)評(píng)論員文章《以?shī)^斗姿態(tài)書(shū)寫(xiě)衛(wèi)生健康答卷》統(tǒng)領(lǐng)整個(gè)報(bào)道，版面主圖中的主人公是汶川大地震時(shí)開(kāi)赴震中的防疫人員，穿著白色防護(hù)服，冒著滾石、滑坡的危險(xiǎn)，在蜿蜒的山路上前赴后繼，堅(jiān)定地走成一條長(zhǎng)龍。這張具有沖擊力的大圖展示了衛(wèi)生健康戰(zhàn)線的“奮斗姿態(tài)”，表明四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線70 年取得的成就來(lái)之不易，揭示了衛(wèi)生健康事業(yè)70 年成就取得的原因：不忘初心，砥礪前行。第3-16 版：14 個(gè)版的字號(hào)、字體、圖片大小、主標(biāo)題位置相同，形成統(tǒng)一風(fēng)格。文章形式多樣，版面圖文并茂。

2020 年年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)。2 月4 日，大眾健康報(bào)用16 個(gè)版面推出組合報(bào)道《中流砥柱——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線抗擊新冠肺炎疫情特別報(bào)道》。封面標(biāo)題“中流砥柱”下面是一張大圖。戴著口罩的醫(yī)護(hù)人員，穿著冬裝，背負(fù)行囊，列隊(duì)待命，準(zhǔn)備開(kāi)赴武漢抗疫一線。他們是全國(guó)第一批支援武漢的3 支醫(yī)療隊(duì)之一，堅(jiān)定的眼神注視著前方，為民赴湯蹈火的精神力量躍然紙上。圖片完美體現(xiàn)了“中流砥柱”這一偉岸形象。第2 版：評(píng)論《你們逆行的身影是世上最美的風(fēng)景》為組合報(bào)道的開(kāi)篇之作，以一欄的規(guī)格居中,自上而下排列。第3-16 版：每版一個(gè)主題，分別是“馳援湖北”“四川戰(zhàn)疫”“地市戰(zhàn)疫”等篇章，運(yùn)用消息、通訊、特寫(xiě)、攝影報(bào)道等多種形式，表現(xiàn)白衣戰(zhàn)士“中流砥柱”這一英雄姿態(tài)。報(bào)眉形式、內(nèi)容統(tǒng)一，篇章名稱的字體和顏色相同，放在版面的左或右，形成對(duì)稱關(guān)系。隨后推出的組合報(bào)道《堅(jiān)決打贏——四川省衛(wèi)生健康戰(zhàn)線戰(zhàn)疫強(qiáng)音》《生而為戰(zhàn)》《再多危險(xiǎn)，也要穿越火線》《疾速獵殺病毒》《舍生忘死守一線，不滅新冠終不還》，均為16 個(gè)版，封面和內(nèi)頁(yè)的版面風(fēng)格統(tǒng)一。6個(gè)組合報(bào)道組成連續(xù)組合報(bào)道，突出表現(xiàn)了川軍“為國(guó)出征、舍生忘死、前赴后繼”的精神氣質(zhì)。2020 年武漢抗疫斗爭(zhēng)結(jié)束后，大眾健康報(bào)再以“白衣熱血”為題，將以前的文字類抗疫組合報(bào)道集結(jié)成冊(cè)，成為“組合報(bào)道+組合報(bào)道”的大型組合報(bào)道。

三、實(shí)施融媒傳播，體現(xiàn)組合之“力”

從融合傳播的趨勢(shì)來(lái)看，單一傳播不會(huì)形成“現(xiàn)象級(jí)”熱點(diǎn)，多媒體、跨平臺(tái)、立體化傳播是強(qiáng)化傳播影響力的必選方案。要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播的特點(diǎn)，匹配不同平臺(tái)特性，在傳統(tǒng)的文字、圖片、視音頻基礎(chǔ)上，綜合運(yùn)用H5、短視頻、直播、VR、AR、Vlog、海報(bào)、動(dòng)圖、長(zhǎng)圖、數(shù)據(jù)新聞、可視化表達(dá)等技術(shù)手段和傳播方式，找到不同平臺(tái)用戶的“痛點(diǎn)”“趣點(diǎn)”，創(chuàng)新表達(dá)語(yǔ)態(tài)，滿足不同層次人群的信息需求，從而引發(fā)傳播“熱點(diǎn)”[6]。

融媒體時(shí)代，人們習(xí)慣在“指端”獲取信息。無(wú)論紙媒做出了多么優(yōu)秀的深度報(bào)道，如果不借助“指端”傳播，只能是“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”，所以紙媒必須改變傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)方式和傳播方式，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入新聞生產(chǎn)全過(guò)程，以融媒體傳播手段賦能深度報(bào)道，取長(zhǎng)補(bǔ)短，如虎添翼。

可以圍繞報(bào)道開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品，讓組合報(bào)道生動(dòng)呈現(xiàn)。大眾日?qǐng)?bào)新媒體圍繞紙媒“山東黃河灘區(qū)脫貧遷建”這個(gè)組合報(bào)道，運(yùn)用文字、圖片圖示、短視頻、AR、H5 等多種形式，陸續(xù)推出30 多件衍生產(chǎn)品，被300 多家媒體轉(zhuǎn)發(fā)。

可以在可視化、互動(dòng)化方面下功夫，增強(qiáng)組合報(bào)道的傳播力。四川日?qǐng)?bào)在2020 年決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，推出“百縣千村行”大型組合報(bào)道，全景展示了一個(gè)大省脫貧攻堅(jiān)、邁向小康的探索歷程。1000 多篇稿件、2600 多張照片、100 多個(gè)版面，詳盡記錄四川波瀾壯闊的脫貧攻堅(jiān)歷史進(jìn)程。新媒體與紙媒多管齊下，采用視頻、海報(bào)、H5、直播等多種報(bào)道形式，在可視化、互動(dòng)化上做文章，有效增加了產(chǎn)品的可讀性、趣味性和感染力。

可以一次生產(chǎn)，多渠道分發(fā)，擴(kuò)大組合報(bào)道的覆蓋面和影響力。大眾健康報(bào)2020 年每一個(gè)關(guān)于抗疫斗爭(zhēng)的組合報(bào)道見(jiàn)報(bào)后，新媒體編輯就將報(bào)紙內(nèi)容分發(fā)到微信、微博、抖音、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條等新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次采集、全媒體呈現(xiàn)、多渠道傳播”。很多報(bào)道引起社會(huì)上自媒體關(guān)注后，被再次包裝成全新作品。188 版的組合報(bào)道《四川援鄂英雄榜》推出后，微信公眾號(hào)“Discover成都”立即找大眾健康報(bào)取回全部素材重新打造，發(fā)布當(dāng)天閱讀量就突破5萬(wàn)。

無(wú)論什么時(shí)代，讀者關(guān)注的只是信息本身，不在乎獲取信息的傳播載體。紙媒要轉(zhuǎn)變觀念，融媒體時(shí)代，不求我有，但求我用，無(wú)論有無(wú)財(cái)力、人力建設(shè)自己的新媒體平臺(tái)，都要在大的平臺(tái)上開(kāi)辦新“紙媒”，搶占新陣地，力爭(zhēng)擴(kuò)大新聞報(bào)道的地域覆蓋面、人群覆蓋面、內(nèi)容覆蓋面[7]。

結(jié)語(yǔ)

文字組合報(bào)道作為深度報(bào)道的一種方式，具有全方位、多角度、立體化的獨(dú)特魅力，能集中、充分展示更多的新聞信息，與長(zhǎng)篇大論相比，傳播效果要好得多。

成功的文字組合報(bào)道，都是關(guān)注重大主題或熱點(diǎn)話題，都具有報(bào)道新聞事實(shí)的完整性、反映問(wèn)題的全面性、傳播手段的多樣性等特點(diǎn)。在文字組合報(bào)道的策劃階段，要認(rèn)真編制整個(gè)報(bào)道的大綱；采訪階段，要搭配各具特長(zhǎng)的采編人員，以確保報(bào)道呈現(xiàn)方式多樣化；編輯階段，要注重版面設(shè)計(jì)，使文字組合報(bào)道在視覺(jué)上形成合力，同時(shí)制作網(wǎng)民喜聞樂(lè)見(jiàn)的融媒傳播產(chǎn)品。