黨報(bào)AI主播的實(shí)踐創(chuàng)新研究
——以“任小融”“齊小魯”“小楠”為例

文/宋志君 于特浩

黨報(bào)作為主流媒體，具有凝聚社會共識、促進(jìn)社會認(rèn)同的重要作用。黨報(bào)立于高位、思于廣域、觀于八方，在轉(zhuǎn)型探索中不斷擴(kuò)展現(xiàn)有價(jià)值，實(shí)現(xiàn)主流媒體的新突破。以人民日報(bào)、大眾日報(bào)、湖南日報(bào)等為代表的黨報(bào)通過打造AI主播，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容、策略、價(jià)值等方面的數(shù)字化創(chuàng)新，呈現(xiàn)出跨界探索、表述創(chuàng)新和人本深融的發(fā)展面貌。黨報(bào)注重官方立場與年輕語態(tài)相協(xié)調(diào)、外在形式與內(nèi)容創(chuàng)作相交織、地方文化特色與地域文化內(nèi)涵相融合。傳統(tǒng)主流媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)走出一條獨(dú)具特色且緊貼前沿的新道路，AI主播“任小融”“齊小魯”“小楠” 等都是這種數(shù)字化創(chuàng)新實(shí)踐的重要象征。

一、黨報(bào)AI主播的發(fā)展現(xiàn)狀概述

黨報(bào)AI主播的發(fā)展現(xiàn)狀可從內(nèi)容生產(chǎn)、策略創(chuàng)新和價(jià)值構(gòu)建三個(gè)方面進(jìn)行分析。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，密切跟蹤前沿技術(shù)發(fā)展，將AI主播融入黨報(bào)內(nèi)容傳播實(shí)踐。在傳播策略方面，靈活運(yùn)用多種媒介平臺，著力塑造AI主播形象。在價(jià)值構(gòu)建方面，注重挖掘AI數(shù)字化帶來的新價(jià)值，將數(shù)字元素與文化、藝術(shù)、民生等內(nèi)容進(jìn)行交融，以創(chuàng)新表達(dá)方式。

1．內(nèi)容構(gòu)建：報(bào)道領(lǐng)域廣闊，播報(bào)內(nèi)容多元。人民日報(bào)的AI主播“任小融”通過生成式深度學(xué)習(xí)和自然語言處理算法，實(shí)現(xiàn)了高度仿真的語言播報(bào)樣態(tài)。主播語言順暢、對話自然，能夠靈活應(yīng)對各種報(bào)道任務(wù)。其報(bào)道內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外要聞，包括時(shí)政、社會、生態(tài)、國際等多個(gè)領(lǐng)域。例如，2023年3月，“任小融”以高度仿真的擬人形象宣布已“入職”人民日報(bào)新媒體，并將“全年無休”地承擔(dān)新聞播報(bào)工作。憑借人工智能算法的支持，“任小融”能夠確保播報(bào)的準(zhǔn)確度和風(fēng)格的穩(wěn)定性，展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)新聞播報(bào)的優(yōu)勢。另外，大眾日報(bào)推出的AI主播“齊小魯”在冬奧會期間承擔(dān)了多項(xiàng)新聞報(bào)道工作，包括賽事消息、深度報(bào)道、賽事快評和賽事花絮等，基本能夠全程參與賽事報(bào)道，全景呈現(xiàn)賽事實(shí)景，實(shí)現(xiàn)立體化的新聞報(bào)道任務(wù)。“齊小魯”推出的系列品牌“齊小魯說冬奧”引起了廣泛關(guān)注，這充分證明黨報(bào)AI虛擬主播在實(shí)際應(yīng)用中受到了高度關(guān)注，并取得了良好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果。此外，在湖南日報(bào)·新湖南客戶端的兩會特別策劃“AI兩會：青春90會客室”中，AI主播“小楠”的首次亮相就引起關(guān)注。在節(jié)目中，小楠承擔(dān)播報(bào)和主持兩種職能，體現(xiàn)出AI主播的自主能動性。AI主播拓寬了黨報(bào)宣傳的內(nèi)容領(lǐng)域，為受眾帶來了更加多元的信息。

2．策略創(chuàng)新：緊跟技術(shù)新變，聚焦視覺轉(zhuǎn)型。目前，黨報(bào)AI主播創(chuàng)新主要包括兩個(gè)層面。第一，在技術(shù)層面，依托前沿技術(shù)進(jìn)行算法創(chuàng)新和數(shù)據(jù)擴(kuò)容，推動AI主播從決策式向生成式進(jìn)階發(fā)展。第二，在內(nèi)容層面，聚焦可視化賦能和視覺化轉(zhuǎn)型，借助新媒體平臺推動傳統(tǒng)黨報(bào)新聞生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體趨勢。這可以豐富黨報(bào)表達(dá)的樣態(tài)，從而拓寬黨報(bào)的受眾群體。具體而言，黨報(bào)在設(shè)計(jì)AI主播形象時(shí)多采用女性，在儀態(tài)設(shè)計(jì)上力求模仿真實(shí)新聞主播。AI主播的女性形象具備知性、親和力和共情力等優(yōu)點(diǎn)，能夠在短時(shí)間內(nèi)與受眾建立情感聯(lián)系并獲得廣泛關(guān)注。過去的AI主播常常帶有較重的漫畫質(zhì)感，會讓人產(chǎn)生形象失真的感覺。黨報(bào)AI主播“小楠”的視覺形象塑造沒有采用這種做法，而是高度模仿人類，并采用更符合日常生活審美的人物形象。

3．價(jià)值構(gòu)建：注重?cái)?shù)字引領(lǐng)，兼顧人文價(jià)值。黨報(bào)AI主播作為數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物，其仿真人類形象為受眾帶來了新穎的視覺體驗(yàn)，滿足了受眾對新興技術(shù)的好奇心。AI虛擬主播成為傳統(tǒng)紙媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的抓手之一。然而，在數(shù)字化浪潮快速興起的今天，呼喚“人文價(jià)值”的聲音持續(xù)涌現(xiàn)。AI虛擬主播從最初的仿真逐漸趨向逼真，甚至逐步實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的再現(xiàn)，更促進(jìn)媒體工作者對人文價(jià)值進(jìn)行反思。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的黨報(bào)AI主播，不僅在外形設(shè)計(jì)上注重對“人”的還原，在內(nèi)容表達(dá)的價(jià)值層面也加強(qiáng)了對“人”的關(guān)注。黨報(bào)AI主播擅長挖掘信息，為人文價(jià)值表達(dá)提供信息支撐；與此同時(shí)，AI主播在黨報(bào)的把關(guān)下，能夠確保立場客觀、信息真實(shí)，同時(shí)兼顧日常生活的視角，為受眾帶來更加生動活潑和多元包容的價(jià)值內(nèi)涵。例如，大眾日報(bào)推出的“齊小魯”在冬奧會報(bào)道期間，不僅能準(zhǔn)確播報(bào)賽事信息和焦點(diǎn)話題，還注重謳歌體育精神。“齊小魯”將頑強(qiáng)拼搏和自強(qiáng)不息的體育文化內(nèi)涵與講述山東故事和中國故事相結(jié)合，為其自身增添了幾分鄉(xiāng)土眷戀和家國情懷。

二、黨報(bào)AI主播的發(fā)展特點(diǎn)研辨

作為黨報(bào)數(shù)字化創(chuàng)新的產(chǎn)物，“任小融”“齊小魯”“小楠”等AI數(shù)字主播展現(xiàn)了黨報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大特點(diǎn)：媒介形象的數(shù)字化塑造、報(bào)道內(nèi)容的多模態(tài)呈現(xiàn)、擬態(tài)環(huán)境下的人格化傳播。

1．媒介形象的數(shù)字化塑造。AI數(shù)字主播是各級黨報(bào)在媒介生態(tài)快速變革的背景下進(jìn)行的轉(zhuǎn)型嘗試。它們讓傳統(tǒng)黨報(bào)的形象呈現(xiàn)更加豐富，使黨報(bào)在保持權(quán)威性和嚴(yán)肅性的同時(shí)，擁有了更鮮活的生命力。例如，在2022年北京冬奧會期間，AI主播“齊小魯”以卡通人物形象出現(xiàn)，強(qiáng)勢出圈。再如，2023年1月15日，湖南日報(bào)的新湖南客戶端在兩會特別策劃節(jié)目“AI兩會：青春90會客室”的第一期推出了旗下首位AI主播“小楠”。無論外形還是聲音，“小楠”都與真人主播高度相仿，是主流媒體深度整合數(shù)字技術(shù)的體現(xiàn)。此外，2023年3月12日，人民日報(bào)新媒體AI主播“任小融”首次亮相，立即引發(fā)廣泛熱議。“任小融”的虛擬形象與真人高度相仿，而且推出時(shí)恰逢2023年的兩會。人工智能主播能夠在密集的時(shí)政報(bào)道中滿足對準(zhǔn)確性的要求。因此，“任小融”的推出既體現(xiàn)了人民日報(bào)對前沿趨勢的緊跟，也凸顯了該報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向，即通過數(shù)字化賦能實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的深度升級。

2．報(bào)刊內(nèi)容的多模態(tài)呈現(xiàn)。模態(tài)是包括語言、文字、圖像、聲音在內(nèi)的話語交流所必需的媒介和通道。在當(dāng)前媒介環(huán)境深刻變革的背景下，單一模態(tài)已經(jīng)無法滿足多元的報(bào)道任務(wù)。尤其是當(dāng)今的受眾需求仍在不斷提升，多模態(tài)傳播成為突破單一模態(tài)限制的有效途徑。通過綜合運(yùn)用多種模態(tài)，可以有效滿足受眾的多樣化需求。AI主播作為語言、文字、圖像和聲音的結(jié)合體，是將多模態(tài)作為創(chuàng)造策略，讓原本只存在于紙上的文字在多模態(tài)化的編創(chuàng)中具備了立體化傳播的可能。AI主播則成了這種立體化傳播的擬人化載體，為多模態(tài)傳播的構(gòu)建提供了依托和動力。

在“人—機(jī)”關(guān)系中，人工智能憑借較高的穩(wěn)定性和創(chuàng)新力，讓“多模態(tài)”傳播擁有了更廣泛的實(shí)現(xiàn)場景。這也成為黨報(bào)能夠兼容更加多元報(bào)道內(nèi)容的重要原因之一。新媒體的轉(zhuǎn)型需要前沿的創(chuàng)新技術(shù)，AI主播的推出正是黨報(bào)在新媒體環(huán)境中成功轉(zhuǎn)型的重要成果之一。

3．?dāng)M態(tài)環(huán)境下的人格化傳播。AI主播的“工作”環(huán)境具有鮮明的擬態(tài)環(huán)境特征。學(xué)者彭蘭認(rèn)為，新媒體時(shí)代的擬態(tài)環(huán)境可以分為個(gè)體性、群體性和公共性。作為公共形象出現(xiàn)并能夠處理大量信息的AI主播，其主要的實(shí)踐場域應(yīng)該是具有公共性的擬態(tài)環(huán)境。在這種環(huán)境中，AI主播主要通過展現(xiàn)人的情感、個(gè)性和魅力等方式來塑造內(nèi)容的傳播，因此，AI主播的情感、個(gè)性和表達(dá)結(jié)合在一起，形成了一種虛擬的“人格”，從而在擬態(tài)環(huán)境中自然地完成了人格化傳播。例如，在人民日報(bào)新媒體平臺發(fā)布的宣傳片中，AI主播“任小融”在不到1分鐘的自我介紹中展現(xiàn)了虛擬主播的顯著優(yōu)勢。她提到“365天24小時(shí)無休”“無處不在”“穿梭于新聞現(xiàn)場、演播大廳”“每一個(gè)反饋都可以提升自己”“數(shù)千名真人主播專業(yè)技能的整合”“善于學(xué)習(xí)”等。這些特點(diǎn)兼具人格化和數(shù)字化的特質(zhì)，表現(xiàn)出“任小融”既能夠勝任人類無法完成的工作，同時(shí)也具備自身的“人格”特征。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，AI主播所具備的虛擬“人格”成為平衡“人—機(jī)”關(guān)系的支點(diǎn)。AI主播具備技術(shù)上的穩(wěn)定性和智能性，同時(shí)，它們在擬態(tài)環(huán)境中構(gòu)建的“人格”為冷冰冰的數(shù)據(jù)注入了“人情味”，使其既具備數(shù)字化優(yōu)勢又具備情感特征。當(dāng)AI主播以極強(qiáng)的交流感與受眾見面時(shí)，就已經(jīng)完成了人格化的構(gòu)建。

三、黨報(bào)借助AI技術(shù)推進(jìn)深度融合的思考與展望

在AI數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體應(yīng)從立意、表達(dá)、價(jià)值三個(gè)層面進(jìn)行探索，從而更好實(shí)現(xiàn)官方立場與年輕語態(tài)的同趨合力、構(gòu)建景觀與內(nèi)容質(zhì)量的相互平衡，地方文化特色與地域文化內(nèi)涵的整體統(tǒng)合。

1．立意：官方立場與年輕語態(tài)的同趨合力。近年來，黨報(bào)中的平民聲音和年輕語態(tài)日益增多，黨報(bào)對數(shù)字化生活的關(guān)注逐漸增加，使得官方立場和主流價(jià)值觀的傳播不僅更加多元化，也更有生命力。官方立場的宣傳與年輕語態(tài)的交融，能夠促進(jìn)主流價(jià)值觀念在年輕群體中得到更廣泛的傳播。湖南日報(bào)推出的AI主播“小楠”以及大眾日報(bào)推出的“齊小魯”，都是主流報(bào)紙?jiān)跀?shù)字化轉(zhuǎn)型中的有益探索。這些虛擬主播通過官方立場的年輕化表達(dá)，讓主流價(jià)值觀得到了同頻共振，實(shí)現(xiàn)了良好的傳播效果。

2．表達(dá)：景觀構(gòu)建與內(nèi)容回歸的動態(tài)交織。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的AI數(shù)字主播是一種新興的媒介“景觀”，是吸引受眾注意力的有效手段和營造視覺奇觀的重要策略。然而，景觀的構(gòu)建不能離開內(nèi)容本身。媒體工作者始終需要將內(nèi)容生產(chǎn)作為承擔(dān)新聞責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵模⒅鼗貧w內(nèi)容本身。正如德國社會學(xué)家馬克斯·韋伯曾提出“工具（合）理性與價(jià)值（合）理性”的概念。對于處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段的主流媒體，尤其是立足于官方立場的黨報(bào)，這一概念具有重要啟示。與其過分強(qiáng)調(diào)構(gòu)建視聽奇觀的工具理性，媒體工作者應(yīng)當(dāng)更加注重以價(jià)值理性為核心的非功利性實(shí)踐。在數(shù)字化浪潮中實(shí)現(xiàn)自身突破的過程中，始終堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，讓報(bào)道實(shí)踐扎根于新聞事實(shí)當(dāng)中。

3．價(jià)值：地方文化特色與地域文化內(nèi)涵的融合深化。AI主播為黨報(bào)媒體凸顯地方文化特色和彰顯地域文化價(jià)值提供了新途徑，并成為表達(dá)地方文化特色和挖掘地域文化內(nèi)涵的重要依托。例如，“齊小魯”的命名將“齊魯”二字拆分，明確AI主播所屬地方的文化品格和地區(qū)的文化價(jià)值，同時(shí)，在保留齊魯特色和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，又為AI主播構(gòu)建起了符合年輕化審美的風(fēng)格特質(zhì)，進(jìn)而形成多義的文化內(nèi)涵。“小楠”的“楠”字取自“新湖南”之“南”字的諧音，在表現(xiàn)地方特色的同時(shí)力求平實(shí)易記，以發(fā)揮高效的傳播價(jià)值。因而，AI主播作為黨報(bào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，是傳播地方文化特色的傳聲筒，具有鮮明而自覺的地方文化價(jià)值，在自身不斷迭新演變的過程中，也在不斷推動地方文化特色和地域文化內(nèi)涵的交匯融合。