融媒體時代廣播電視臺編輯轉型策略探討

趙玲

隨著社會經濟的發展，新媒體不斷涌現，在這種情況下，媒介間的溝通和協作已經變成了一種必然，這就要求媒介既要發揮優點，又要適時地彌補缺點。廣播電視臺編輯應該對新時期、新形勢有一個清晰的認識，要與時俱進，不斷地尋求新的發展方式，始終保持科學化、理性化的工作觀念，不斷地提高自己的專業素質，給廣播電視臺的發展帶來新的活力。本文通過探討媒體融合時期傳統廣播電視媒介的局限性，進而提出了融媒體時代廣播電視臺編輯轉型策略。

伴隨著資訊科技的發展，網絡進步推動各個產業的發展。在新媒體環境下，廣播電視臺編輯必須對現有的新聞工作方式進行科學、理性的轉型與改革，并認真地剖析并改進現有的工作方式，以滿足群眾的需要，推動傳媒產業可持續發展，在新時期為廣播電視臺的工作帶來更多的信息價值和經濟效益。

融媒體時代，將廣播、報紙、電視等傳統媒體的共通性進行融合，利用新媒體技術來彌補傳統媒體的缺點，并從人力資源配置、宣傳方式、內容設計等多角度出發，構建“資源互通、內容共享的新媒體傳播模式。融媒體就是將新媒體與傳統媒體的優點結合起來，在此基礎上，逐步提升傳統傳媒的整體競爭力，實現高效溝通與利益最大化。因此，事實上，融媒體并不只是指新興媒體，它還包括了廣播、電視、報紙等傳統媒體，以網絡傳播平臺為基礎，用多元化傳播方式來提升傳統媒體的運作效率。

內容的廣泛性

隨著信息技術的發展，新媒體技術的應用越來越廣泛，這就要求廣播電視臺編輯在進行新聞策劃的時候，要注意資訊的廣泛性和多樣性。

時效性

隨著社會經濟的發展，人們獲得消息的途徑也有了很大的改變。此外，由于有了現代化的科技支持，廣播電視臺編輯的工作效率得到了很大的提高，可以在最短的時間內完成報道任務，通過對新聞內容的整理與傳遞，使其具有更強的時效性。

多元化經營

在融媒體時代，信息傳播的主體、渠道和類型不斷地表現出多元化，在媒體融合時代，群眾都具有發聲的方式與渠道，尤其是利用自媒體平臺，實現了信息傳播主體的多元化。在融媒體時代，不僅包括報紙和電視這樣的傳統媒體，也包括網絡媒體和微博、微信公眾平臺、抖音、快手等等，這些都是主要的信息傳遞載體。在融媒體時代，新聞傳播已經不再僅限于傳統媒體的文字信息與圖片，有了H5技術、各類短視頻等新媒體平臺。

廣播電視臺編輯適應媒體轉型發展

要在融合的環境中獲得更好的發展，就必須重視增強新聞內容的吸引力與影響力，增強其對社會民意的導向作用。所以，在新媒介環境下，廣播電視臺編輯應主動尋求轉型之路，以適應新媒體的發展。

為提高報道質量提供了可能

媒介融合環境下，隨著我國廣播電視行業的發展，媒介之間的競爭日趨激烈，其報道形式日趨多樣化，但長期存在的廣告插入、節目內容過于單一等問題，必然導致受眾產生排斥心理。因此，這就要求廣播電視臺編輯在報道上做到精益求精，以提高自己的報道質量。

新聞內容的創作者

在融媒體環境下，對新聞內容進行采集、整理，并以一定的技巧與方法對新聞內容進行處理，形成新聞稿件，是廣播電視臺編輯在新聞報道中的一個重要環節。新聞稿件質量的優劣，對新聞報道和新聞節目的質量有很大的影響。因而，廣播電視臺編輯必須成為“新聞內容的采集者、創作者”。編輯應科學地進行選題、編輯、報道等工作。比如，在新聞內容的選題上，編輯可以通過大數據分析的方式尋找到最熱點的新聞事件，并盡量選取受眾最受關注的事件作為新聞標題。在選題方向上，應突出其社會責任，以確立其在融媒體時代的權威地位。在對新聞內容進行加工的過程中，首先要對其進行核實，剔除不實的信息，建立起新聞稿件的基礎架構，同時還要保證所引用的圖片要清晰，文章要通順。在已經加工好的新聞稿件中，要對其進行更深層次的挖掘，對其主題進行提煉，并盡可能地將社會主義核心價值觀和正能量及主旋律體現出來。

廣播電視臺編輯是新聞報道的主導者

融媒體在某種意義上擴大了人們獲取信息的途徑，并將信息的獲取方法從被動變為了主動，受眾可以通過評論、發送彈幕、轉發等多種途徑來實現。通過點贊等形式，來表達自己對于新聞的主觀情感和觀點，從而對社會輿論的引導產生影響。在新聞編輯和報道過程中，廣播電視臺編輯要將職業道德和專業素養體現出來，從而達到對輿情信息進行有效引導的目的，所以，廣播電視臺編輯在進行新聞報道時，一定要保持一個客觀、中立的態度，并將新聞內容客觀、真實地傳遞給受眾，從而使受眾能夠對新聞事件有一個客觀的認識，并且能夠對新聞事件有一個正確的認識。與此同時，廣播電視臺編輯還必須將受眾對新聞事件的認知變化進行實時記錄，以此來對社會輿論的發展趨勢進行預測，并以此為基礎，使受眾從不同的視角去了解新聞，并主動避免網絡上的語言暴力或負面的輿論，在充分尊重用戶的隱私及合法權益的基礎上，充分發揮傳統廣播電視媒體對社會輿論的積極引導作用。

廣播電視臺編輯是新聞內容的驗證者

在媒體融合時代，信息數量龐大，來源廣泛。廣播電視臺編輯要提高自身對新聞信息的認知和加工的能力，對突發新聞信息的真實、準確程度進行有效的辨識，在這種情況下，要避免出現不實消息，這不但會降低新聞的質量，也會對媒體的公信力和公眾形象產生不利的影響。廣播電視臺編輯不能只注重新聞題材，而忽略了新聞的真偽，在新聞沒有被準確地確認前，不能做任何的報道，不然會引起社會負面效應。

媒體融合是一種基于互聯網信息技術的新媒介，它立足于傳統媒介，并與現代科技相融合，對當今媒介行業的發展起到了積極的推動作用。媒體融合的來臨，給廣播電視臺帶來了前所未有的發展機會。與傳統的媒介相比，融媒體具有三個特點：一是整合。在現代科技的支撐下，多媒介的整合無形地拓寬了信息的傳播通道和方式。二是隨著科技的進步，融合媒介能讓受眾進行互動，這對于加強公眾監督起到了很好的作用。三是借助網絡的強大作用，融合媒體的傳播速度和效率遠超傳統媒體。

從融媒體的需要出發，反思廣播電視臺編輯工作

融媒體是一種包括資金、結構、先進技術和作品在內的多種形式的整合，它是多種媒介的綜合整合。在融媒體環境下，廣播電視臺編輯方式也從原來的封閉式轉變為開放式，無論在傳播模式還是傳播力度上都有了很大的變化，對使用者的體驗和參與性的重視程度也有了很大的提升。所以，廣播電視臺編輯應該重新確定自己的定位，到基層了解受眾的需求，然后有目的地向受眾傳遞正確的新聞資訊和價值觀。廣播電視臺編輯應在理念上給予正確的定位，敢于打破以往的編輯理念，積極地在現有的編輯流程中進行改革，增強電視編輯的綜合素質，要發揮傳統的電臺和電視臺的優勢，并積極運用現代新媒體技術來創新編輯形式。

創新設計形式，以適應不同的受眾需要

第一，要把公眾意見引向正確方向。受眾接收到的信息雖然在短時間內不會使他們對某件事情的認知產生改變，但是對這件事情的態度卻會發生一定的變化。因此，廣播電視臺新聞編輯報道形式與內容對大眾的輿論導向有直接的影響。廣播電視臺編輯工作可以突出某一內容，并將其以一定的形式表現出來，增加對受眾的吸引力，從而逐漸改變其對某一事件的態度，并提出意見。通過對新聞內容的創新性編輯，可以有效地激發受眾發表觀點的熱情。

第二，廣播電視臺編輯工作應具有鮮明的個性。隨著網絡技術、信息技術的不斷進步，我國的新聞媒體事業取得了長足的進步，但也對新聞媒體的編輯工作提出了更高的要求。在市場競爭日趨激烈的情況下，要想吸引更多的受眾，在這樣的競爭環境中取得勝利，就必須挖掘并發揮自己的優勢，創造出自己的特點。不僅要采用新穎的采、編、播方法，還要迅速地了解受眾的需要，為他們提供有針對性的服務，這樣才能改變原來單調乏味的形象。

針對不同的受眾需要，做有針對性的節目

當前，受眾在日常生活中，大多都是利用網絡的服務平臺來進行信息的傳輸和接收，大大提高了新聞傳播的效率和時效性。受眾可以按照自己的偏好，在網絡上尋找到自己想要的東西，也可以在網絡上發表自己想要的東西。這就要求廣播電視臺編輯對這些信息進行深度的挖掘，要對不同受眾群體的需求特點有一個清晰的認識，這樣才能在確保新聞內容多樣化的前提下，達到新聞傳播的高效性。同時，編輯也要充分發揮自己在互聯網上所能發揮的作用。比如在微信公眾服務平臺的支持下，編輯可以使用廣播電視臺獨有的微信公眾號的平臺屬性與本區域受眾的需要相結合，對其進行精確的投放，并將其傳播出去，從而提高受眾對其的關注度，提高新聞的影響力，滿足不同受眾的需要。此外，廣播電視臺還可以利用短視頻平臺，在網絡上與受眾展開互動，并針對受眾所關注的熱點問題，有針對性地將消息推送給受眾，從而提升其信息平臺的影響力和知名度。

加強媒介融合，提高廣播電視臺市場競爭優勢

在融媒體環境下，編輯還要關注受眾的根本需求，以受眾為中心，持續提升自己的創造力，即在掌握采、寫、編、播等技能的基礎上，注重對受眾的需求進行分析，并進行新聞文案的策劃，從而提升電視臺的新聞競爭力。可以從三個角度入手：

一是在面對紛繁復雜的互聯網資訊時，廣播電視臺編輯必須有新聞敏感性，堅持專業的提升，通過運用科技，達到發掘資訊的目的，保證資訊的準確性和資訊的嚴肅性。

二是要提高編輯和受眾的溝通和互動能力。通過發掘受眾所喜歡的新聞焦點更有價值，在保證廣播電視臺新聞節目品質的同時，不斷拓寬其信息的傳遞范圍。例如，可以建立一個廣播電視臺新聞節目微信公眾號，讓編輯通過微信留言、視頻連線、互動討論等方式，讓受眾直接參與到報道的創作中，從而吸引更多的受眾。

三是通過社交媒體，將圖片、視頻、文字等相關的信息以可視化的方式直接呈現給受眾。之后，再利用媒體與受眾進行交互，從而獲取更多的新聞素材。與此同時，這也能夠提高新聞報道的真實性，提高受眾對新聞節目的黏性。

因此，在融合媒體的背景下，廣播電視新聞報道仍然要堅持“內容為王”的原則，提高新聞編輯的策劃和創意水平，同時，合理運用新媒體技術，使新聞的內容更加豐富、個性化和多元化，以真實、客觀、有深度的新聞展現出事件真實面貌，防止因傳播虛假和碎片化的新聞而引起不良輿論。

加強廣播電視臺編輯的綜合業務素質

廣播電視臺編輯必須具備“審時度勢”“精于謀略”的能力，才能準確地把握好“質”，達到“質”的目的。除此之外，編輯還需要提升專業技術和信息技術，提高對圖片、文字和視頻的創作能力，以適應迅速發展的融媒體時代，通過網絡平臺和客戶端以及微信公眾號、視頻直播等方式，來進行新聞信息的發布，并根據廣播電視臺的需要，創作出合格的新聞作品。在融媒體時代，廣播電視臺編輯應關注新聞資訊的傳播途徑和速度，并將資訊傳播的工具和平臺相結合，對廣播電視臺的發展做出適當的判斷，并根據廣播電視臺的發展需要，進行創新性的建設，以提升節目的品質。在參與節目創作的過程中，編輯要對優秀的文化有準確的理解和學習，根據大眾的需要，根據時政熱點或大眾關切，對廣播電視臺的節目進行微調，在保持自身節目質量的同時，還能添加更多的本土化特色，更好地為廣大群眾提供服務。因此，廣播電視臺編輯要提高自己的職業素質，始終保持著工作的積極性，要堅持不斷地提高自身的職業素質和道德素質，重視培養持續創新和發展的能力。

廣播電視新聞節目肩負著反映民生、引導輿論、傳播文化的重要任務。在這個媒介融合時代，廣播電視臺編輯工作既面臨著嚴峻的考驗，又面臨著前所未有的機會。廣播電視臺編輯要勇于面對這些問題，加強自身轉型與發展，來提升媒介競爭力，這樣才能在融媒體背景下為自己爭取到更多的生存機會和資源，達到節目的社會效益和經濟效益最大化的目的。因此，唯有在融合媒體的觀念和技術上進行一定程度的革新，才可以真正地進行科學化的轉型發展。在融媒體環境下，廣播電視臺編輯作為新聞信息的采集者和處理者、新聞事件的記錄者和引導者、新聞信息的甄別者和評價者，要使之與融合的發展相匹配，就要做好對頻道和節目的定位，對頻道和節目采取“分眾”戰略，從而達到有目標的傳播。