縣級(jí)融媒體廣播可視化直播的可行性研究

蔡雅琴

近些年新媒介產(chǎn)業(yè)得到了迅速發(fā)展。傳統(tǒng)的廣播傳媒也在積極地進(jìn)行媒介整合、更新溝通模式、全面優(yōu)化信息傳遞模式，在保持原有優(yōu)勢(shì)的前提下，不斷吸收新的受眾，讓廣播電視媒介更好地為人民的工作和生活服務(wù)。在融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目必須擴(kuò)展全新的傳播模式，通過(guò)對(duì)新一代廣播觀(guān)眾的全面覆蓋更好地為觀(guān)眾提供服務(wù)。

縣級(jí)傳媒融合發(fā)展是傳媒工作者的共識(shí)，許多廣播電視臺(tái)堅(jiān)持以“節(jié)目創(chuàng)新+融媒傳播+活動(dòng)落地”的創(chuàng)新發(fā)展思路，全方位打造新型主流媒體。一些縣級(jí)廣播電視臺(tái)更是以廣播為媒介，通過(guò)引入新的直播設(shè)備，以新聞媒介的形式和媒介融合突破廣播節(jié)目的限制，使廣播更具可視化效果。

廣播是傳播聲音的媒體

廣播有別于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和可視化的電視媒體，它運(yùn)用了聲學(xué)的藝術(shù)，賦予了觀(guān)眾無(wú)限的想象空間，它的優(yōu)點(diǎn)是可以滿(mǎn)足人們的想象。由于廣播不管是傳達(dá)信息，還是傳達(dá)情感，都只能以聲音傳達(dá)，因此需要聽(tīng)眾對(duì)廣播所傳達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行個(gè)人化的理解。比如，還原新聞事件的真實(shí)情況，理解英雄的精神，或與主角有情感上的共鳴，賦予觀(guān)眾無(wú)限的想象空間。又比如，有些廣播電臺(tái)講故事，主持人會(huì)把情感表達(dá)出來(lái)，講得越多，觀(guān)眾就聽(tīng)得越入神。而將這些廣播節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)目梢暬幚恚湍茏層^(guān)眾們?cè)谀X中勾勒出一幅真實(shí)的畫(huà)面，從而拉近和觀(guān)眾的距離，給觀(guān)眾們帶來(lái)無(wú)限的遐想。

廣播節(jié)目需要更新形式

在傳統(tǒng)的廣播節(jié)目中，廣播電臺(tái)主持人運(yùn)用美妙的聲音將文化知識(shí)與精神內(nèi)涵傳遞給聽(tīng)眾，使得聽(tīng)眾的注意力被完全吸引。比如，跟隨播音員的聲音，批評(píng)或借鑒某一類(lèi)型的新聞事件。然而，在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目常常會(huì)被大量的信息所淹沒(méi)，而廣播作為傳播聲音的媒介，難以滿(mǎn)足人們對(duì)信息的要求。所以，廣播節(jié)目需要更新形式，提高播音技術(shù)，并把廣播節(jié)目變成人們喜愛(ài)的可視化節(jié)目，能使聽(tīng)眾更好地理解廣播的思想。

作為一種新興的社會(huì)交往形式，網(wǎng)絡(luò)直播具有很大的發(fā)展空間，通過(guò)移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行直播，打破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的神秘感，使新的廣播發(fā)展呈現(xiàn)出可視化態(tài)勢(shì)。在節(jié)目上，廣播節(jié)目的實(shí)況轉(zhuǎn)播能夠推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的提升。同時(shí)，廣播的可視化發(fā)展也有助于主播自身的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。廣播電臺(tái)主持人要轉(zhuǎn)變專(zhuān)業(yè)風(fēng)格，以滿(mǎn)足觀(guān)眾的要求。因此，在進(jìn)行節(jié)目實(shí)時(shí)可視化過(guò)程中，可以通過(guò)彈幕等方式與受眾進(jìn)行很好的互動(dòng)和溝通。通過(guò)對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)和信息的分析和研究，可以清晰地把握受眾的需要，創(chuàng)造出有針對(duì)性的節(jié)目，從而提高節(jié)目的價(jià)值。

改善廣播節(jié)目的可視化

在媒體融合時(shí)代，廣播由傳統(tǒng)的單一聲音媒介向多形式轉(zhuǎn)變，播音員和主持人要從傳統(tǒng)的語(yǔ)音工作中親身體會(huì)到虛擬直播平臺(tái)的不同特性。通過(guò)這種方式，可以降低傳統(tǒng)的單一語(yǔ)音傳遞帶來(lái)的不確定感，從而達(dá)到更好的視覺(jué)效果，既能滿(mǎn)足傳統(tǒng)廣播聽(tīng)眾對(duì)聲音的要求，又能滿(mǎn)足 其對(duì)廣播節(jié)目的可視化要求。而且，通過(guò)直播可以極大地解開(kāi)電臺(tái)直播間的神秘，滿(mǎn)足了受眾的好奇心，增加了受眾的參與性，還可以增加受眾的關(guān)注度，提高節(jié)目的收視率。

提高廣播節(jié)目的即時(shí)交互性

在傳統(tǒng)的廣播電臺(tái)節(jié)目中，聽(tīng)眾僅能通過(guò)電話(huà)和語(yǔ)音進(jìn)行簡(jiǎn)單的交談和溝通，還會(huì)遇到線(xiàn)路堵塞、占線(xiàn)等問(wèn)題。然而，在融合時(shí)代的大環(huán)境下，制作可視化節(jié)目，可以給觀(guān)眾更多的互動(dòng)機(jī)會(huì)，使廣播節(jié)目更具有娛樂(lè)性和實(shí)時(shí)性。觀(guān)眾不僅可以在客戶(hù)端的視頻下面進(jìn)行即時(shí)評(píng)論或者發(fā)圖片表情，還可以在彈幕上進(jìn)行討論，并進(jìn)行即時(shí)的網(wǎng)絡(luò)交流。這種新穎的、與時(shí)俱進(jìn)的互動(dòng)形式，較之傳統(tǒng)的語(yǔ)音留言、電話(huà)留言具有較高的互動(dòng)性和體驗(yàn)感，能有效地調(diào)動(dòng)聽(tīng)眾的聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)，提高節(jié)目的收聽(tīng)率。

傳統(tǒng)媒介的收益可以擴(kuò)大

傳統(tǒng)電臺(tái)的主要贏利方式是廣告，廣告數(shù)量越多、時(shí)間越長(zhǎng)，就越受歡迎。然而，在傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目中，多數(shù)的廣告都是由主持人口播，這就使得節(jié)目的播出時(shí)間受到了一定程度的限制。為了保證廣告的新鮮性和觀(guān)眾的感受，可以制作適當(dāng)?shù)目梢暬瘡V播節(jié)目，讓傳統(tǒng)的廣播廣告由聽(tīng)覺(jué)轉(zhuǎn)向視覺(jué)。廣告除在廣播節(jié)目中加入廣告或口述廣告外，廣告商的商標(biāo)也可以貼在人們視線(xiàn)所及的地方，整個(gè)節(jié)目都可以用自己的品牌來(lái)做宣傳。另外，在可視化的廣播節(jié)目中，不論是循環(huán)播放的LED屏幕，還是主持人的著裝，都能獲得廣告商的贊助，它保證了節(jié)目?jī)?nèi)容與風(fēng)格的更新，突出了廣播的商業(yè)價(jià)值，極大地?cái)U(kuò)大了傳統(tǒng)傳媒的收益。

在過(guò)去，廣播節(jié)目一直處于“聽(tīng)覺(jué)”的狀態(tài)，而在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目的“聽(tīng)覺(jué)”則突破了限制，使“聽(tīng)覺(jué)”具有更大的傳播能力。隨著融媒體的發(fā)展，廣播節(jié)目的可視化已成為傳統(tǒng)媒體改革的主要趨勢(shì)，傳統(tǒng)的廣播媒體必須進(jìn)行節(jié)目的創(chuàng)新。把傳統(tǒng)媒介與現(xiàn)代媒介相結(jié)合，使廣播節(jié)目能看、能聽(tīng)、能觸摸、可視化、可參與。目前，各地的電臺(tái)、電視臺(tái)都在建設(shè)能聽(tīng)能看的直播節(jié)目，配備了最新的直播設(shè)備，將理論知識(shí)與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)完美融合，強(qiáng)強(qiáng)合作。網(wǎng)絡(luò)直播是一種全新的社會(huì)交往方式，它突破了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的神秘色彩，使廣播節(jié)目成為可視化發(fā)展的一個(gè)必然趨勢(shì)，具有廣闊的發(fā)展前景。視頻直播平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)使其具有很好的傳播效果。隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，廣播節(jié)目可視化應(yīng)用日益廣泛，但在實(shí)施可視化改革的同時(shí)也存在一些問(wèn)題。

主持人的鏡頭表達(dá)能力還需進(jìn)一步提高

聲音是播音員傳播訊息的主要方式，廣大聽(tīng)眾可以從聲音中聯(lián)想到播音員的個(gè)人形象，所以，傳統(tǒng)的電臺(tái)主持人只要在麥克風(fēng)前面講解內(nèi)容就可以了，要求它的音質(zhì)好，表現(xiàn)流暢，沒(méi)有停頓。而隨著廣播節(jié)目的可視化發(fā)展，廣播主播在進(jìn)行直播時(shí)，必須要有很好的鏡頭表現(xiàn)能力。然而，由于個(gè)別縣級(jí)主持人的鏡頭表現(xiàn)能力不強(qiáng)，致使廣播節(jié)目無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)期的播放效果，從而限制了節(jié)目的發(fā)展。

交互式受眾在直播中的質(zhì)量差異

目前，廣播節(jié)目在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)，都會(huì)支持彈幕，但由于觀(guān)眾文化水平、思想觀(guān)念的差異，以及目前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的復(fù)雜性，使得直播平臺(tái)中出現(xiàn)了大量的負(fù)面評(píng)論，破壞了廣播直播的良好生態(tài)。

視訊失真

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新媒介產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷革新，網(wǎng)絡(luò)信號(hào)的覆蓋面也越來(lái)越廣。由于目前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中存在著海量的信息，并且在不斷的變化和更新，移動(dòng)媒體設(shè)備、數(shù)據(jù)傳輸?shù)乃俣鹊榷紩?huì)對(duì)廣播的信號(hào)產(chǎn)生一定的影響。在直播中，由于距離市區(qū)較遠(yuǎn)，一些地方5G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面積較小，造成網(wǎng)速過(guò)低，廣播播放不流暢，播放質(zhì)量不高，容易引起受眾的不滿(mǎn)，從而影響到廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。

缺乏視頻照明技術(shù)

以前的直播只要有足夠的亮度就行了，根本不會(huì)考慮到光線(xiàn)的問(wèn)題。現(xiàn)在，很多縣級(jí)融媒體都不注重?zé)艄夂完幱暗姆床睿斐闪撕芏嘀鞑ピ诂F(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)出現(xiàn)了“陰陽(yáng)臉”“油頭”“發(fā)際線(xiàn)”“衣服質(zhì)感”等問(wèn)題，這對(duì)主持人的形象和節(jié)目的整體質(zhì)量造成了很大的影響。

缺乏穿透性，交互障礙

在目前的縣級(jí)融媒體環(huán)境中，廣播節(jié)目的可視化程度逐漸提高。多數(shù)情況下，電臺(tái)主播需要通過(guò)直播的形式在鏡頭前進(jìn)行表演，并通過(guò)彈幕和評(píng)論與觀(guān)眾進(jìn)行即時(shí)互動(dòng)。這一環(huán)節(jié)既是對(duì)主持人現(xiàn)場(chǎng)表現(xiàn)、語(yǔ)言運(yùn)用的考驗(yàn)，也是對(duì)其聲音穿透力和感染力的一種考驗(yàn)。目前，很多縣級(jí)電臺(tái)主持人的嗓音狀況雖無(wú)可挑剔，但在敘述新聞事實(shí)方面卻缺少情感，造成了嗓音的穿透性和感染力不夠。而且，網(wǎng)絡(luò)上的情況比較復(fù)雜，大部分觀(guān)眾都是匿名的，在彈幕和評(píng)論中往往會(huì)有一些負(fù)面的言論，甚至是帶有偏見(jiàn)的評(píng)論。在面對(duì)這些情況的時(shí)候，電臺(tái)主持人必須要對(duì)其進(jìn)行有效的應(yīng)對(duì)。

當(dāng)前，廣播節(jié)目的可視化發(fā)展也在不斷地引入移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，建立了更為完善的數(shù)據(jù)分析平臺(tái)，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展提供了有力的支撐。

對(duì)廣播節(jié)目?jī)?nèi)容進(jìn)行有針對(duì)性的編排

在融媒體時(shí)代，廣播節(jié)目呈現(xiàn)出可視化的趨勢(shì)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將新聞傳播給大眾。為了使節(jié)目的內(nèi)容更容易引起觀(guān)眾的注意，從而達(dá)到更好的收聽(tīng)效果，需要對(duì)節(jié)目進(jìn)行合理的編排和選擇。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣播節(jié)目的受眾越來(lái)越多，設(shè)置也要有針對(duì)性，要做到多元化，才能更好地滿(mǎn)足不同層次的觀(guān)眾。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，目前，被廣大觀(guān)眾廣泛認(rèn)可和喜愛(ài)的有脫口秀、趣味知識(shí)競(jìng)賽、情感類(lèi)節(jié)目以及各種探秘節(jié)目等。為此，必須對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)?shù)脑O(shè)置，以提高收聽(tīng)率。

視頻信號(hào)穩(wěn)定性的保障

隨著“無(wú)線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)覆蓋城市”建設(shè)的不斷深入，5G信號(hào)、 WiFi逐漸擴(kuò)展到農(nóng)村等各個(gè)角落，為人民生活提供了極大的方便。大量的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)分散在各個(gè)地方，這些信號(hào)很容易相互干擾，從而造成了廣播信號(hào)的不穩(wěn)定，降低節(jié)目傳播質(zhì)量。要想有效地解決這個(gè)問(wèn)題，就需要與相關(guān)部門(mén)進(jìn)行積極的溝通與協(xié)調(diào)，加大信號(hào)強(qiáng)度，提高網(wǎng)絡(luò)速度，爭(zhēng)取開(kāi)通專(zhuān)用線(xiàn)路，讓廣播的播放更加順暢，讓更多的觀(guān)眾看到更清楚的影像。

提供健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

為了保障網(wǎng)絡(luò)受眾不被網(wǎng)絡(luò)上的負(fù)面意見(jiàn)所左右，必須對(duì)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行凈化，保持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境干凈、健康，從而使廣大受眾群體能夠通過(guò)廣播節(jié)目來(lái)傳遞積極的信息，對(duì)可視化節(jié)目產(chǎn)生更多的認(rèn)同。通過(guò)適當(dāng)?shù)钠帘未胧瑢⑸樾畔⒑捅┝φZ(yǔ)言等信息剔除出去，確保在可視化過(guò)程中不斷地傳遞健康、積極向上的信息，為觀(guān)眾創(chuàng)造健康、積極的視頻直播環(huán)境，打造健康的廣播節(jié)目。

直播內(nèi)容要新穎，突出服務(wù)的作用

為了更好地適應(yīng)新媒體帶來(lái)的影響，廣播節(jié)目的可視化必須更加生動(dòng)、形象、豐富。為了持續(xù)提高傳媒從業(yè)人員、電視主播的專(zhuān)業(yè)化，制作更有吸引力的電視實(shí)況轉(zhuǎn)播，縣級(jí)廣播電臺(tái)要積極組織講座、培訓(xùn)，引導(dǎo)廣大傳媒從業(yè)者、電視主播主動(dòng)加入，提高自己的業(yè)務(wù)能力。同時(shí)，通過(guò)改進(jìn)直播的方式，讓直播畫(huà)面更加生動(dòng)、新穎，能夠吸引更多的觀(guān)眾，既能滿(mǎn)足觀(guān)眾的需要，又能樹(shù)立很好的品牌形象，推動(dòng)縣級(jí)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展。

大力發(fā)展廣播媒體和新媒體融合

在傳統(tǒng)的電臺(tái)節(jié)目中，聽(tīng)眾們只能聽(tīng)到主持人的聲音，而廣播節(jié)目的可視化發(fā)展則使他們能夠更好地了解主持人。為此，在廣播節(jié)目的可視化發(fā)展戰(zhàn)略下，創(chuàng)造一個(gè)積極的可視化生產(chǎn)環(huán)境十分必要。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視綜合平臺(tái)，把更多優(yōu)秀的廣播節(jié)目集中起來(lái)，積極構(gòu)建線(xiàn)下融合產(chǎn)業(yè)，讓傳統(tǒng)的廣播節(jié)目更具特色，從而進(jìn)一步增強(qiáng)廣播節(jié)目的影響力。具體來(lái)說(shuō)，可以從下面幾個(gè)方面入手。

首先，廣播電臺(tái)要挑選具有一定素質(zhì)的主持人，在進(jìn)行可視化直播前，要系統(tǒng)地進(jìn)行相關(guān)培訓(xùn)，持續(xù)提升節(jié)目主持人的整體素質(zhì)。同時(shí)，要建立嶄新的網(wǎng)上直播平臺(tái)，讓電視節(jié)目從單純的聽(tīng)覺(jué)層次逐步走向可視化。同時(shí)，還能讓現(xiàn)場(chǎng)的觀(guān)眾在觀(guān)看直播的同時(shí)也能看到現(xiàn)場(chǎng)的實(shí)況。

其次，在實(shí)況直播時(shí)，要對(duì)多個(gè)屏幕進(jìn)行分屏切換，以提高節(jié)目的質(zhì)量。因此，要促進(jìn)節(jié)目的可視化發(fā)展，使主持人的主觀(guān)能動(dòng)性得到最大程度的發(fā)揮，讓節(jié)目更貼近大眾，讓廣播節(jié)目更深入地與縣級(jí)新媒體融合發(fā)展。

與第三方媒介平臺(tái)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)

廣播電視節(jié)目的可視化技術(shù)采用了一個(gè)全屏的可視化技術(shù)，它能在平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)交互，有效地保證了節(jié)目的連貫性，從而豐富了廣播節(jié)目的交互性。所以，在傳媒融合的進(jìn)程中，必須促進(jìn)廣播節(jié)目的可視化，使節(jié)目的質(zhì)量得到提高。同時(shí)，要把握好網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的新契機(jī)，及時(shí)解決問(wèn)題，充分利用自己的優(yōu)勢(shì)以獲得更多的關(guān)注。另外，在廣播可視化平臺(tái)上，還可以采用全屏幕的可視化開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略，對(duì)廣播節(jié)目的布局進(jìn)行規(guī)劃，同時(shí)注重與微信、快手、抖音等第三方平臺(tái)的動(dòng)態(tài)鏈接，共同發(fā)展，促進(jìn)廣播節(jié)目的跨平臺(tái)使用。

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，新傳媒產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，縣級(jí)融媒體廣播節(jié)目逐步向適度的可視化方向發(fā)展，要在內(nèi)容、形式、信號(hào)等方面進(jìn)行優(yōu)化，使廣播的播放質(zhì)量得到極大的提升，同時(shí)也大大提高了廣播節(jié)目的收聽(tīng)率，推動(dòng)了廣播行業(yè)的健康、穩(wěn)步發(fā)展。總之，在實(shí)際操作中，需要對(duì)縣級(jí)融媒體中的廣播節(jié)目進(jìn)行進(jìn)一步優(yōu)化，以保證廣播信號(hào)與光影技術(shù)的穩(wěn)定性。同時(shí)，對(duì)廣播節(jié)目編導(dǎo)進(jìn)行適當(dāng)?shù)妮浾摻槿肱c預(yù)警，為受眾營(yíng)造一個(gè)良性的互動(dòng)與輿論氛圍。通過(guò)這種方式，可以使我國(guó)廣播電視節(jié)目的品牌效應(yīng)得到進(jìn)一步提高，同時(shí)也可以拓展傳統(tǒng)的廣播市場(chǎng)。