地市級融媒體平臺如何讓硬新聞軟著陸

隨著社會的發展，傳統媒體已經無法滿足人們獲取信息的需求，融媒體平臺由此而生。作為當代傳媒的主流形式之一，融媒體平臺擁有多種信息表達方式，具有內容廣泛、傳播速度快、互動性強等特點，成為人們獲取信息的重要渠道。在這樣的背景下，地市級融媒體平臺逐漸崛起并成為重要的信息發布和傳播平臺。

然而，對于地市級融媒體平臺而言，面對的不僅是各類社會熱點話題和輕松娛樂的軟新聞，還有著更為嚴肅和復雜的硬新聞。如何在平臺上讓硬新聞軟著陸，使之更好地傳遞給受眾，是地市級融媒體平臺亟需解決的問題。

硬新聞作為一種具有嚴肅性和權威性的新聞形式，對于受眾的信息獲取和意識形態形成起著重要的作用。然而，由于硬新聞本身的嚴肅性，其報道的內容常常難以被受眾接受和理解。如何在傳播硬新聞的過程中兼顧信息傳達和受眾接受度，是地市級融媒體平臺面臨的難題。

硬新聞與軟新聞概述

硬新聞的定義和特點

硬新聞（Hardnews）通常指報道社會、政治、經濟、法律、科技等領域的重大事件，是一種具有客觀、真實、及時、有價值的新聞形式。其主要特點包括嚴肅性、權威性、客觀性、及時性和可靠性等。

軟新聞的定義和特點

軟新聞（Softnews）是指報道輕松、有趣、生活化的新聞，通常包括娛樂、文化、生活方式、健康、教育等方面的內容。軟新聞的特點是親和力強、感性化、娛樂性強、與讀者距離近等。

硬新聞與軟新聞的比較

硬新聞關注事件本身，是一種以客觀事實為基礎的新聞形式，強調真實性和客觀性。而軟新聞則強調讀者需求和興趣點，更注重從人性、社會心理、情感等方面出發，以吸引讀者的眼球。硬新聞多采用文字、圖片、視頻等多種形式，強調內容的準確、清晰、簡明。軟新聞則更加多樣化，采用的形式更加注重視覺效果和情感表達。硬新聞強調內容的獨家性、權威性和及時性等方面的價值。而軟新聞注重滿足讀者的需求和興趣，更加注重內容的深度和廣度。

融媒體平臺的作用和特點

融媒體平臺的概念

融媒體平臺是指基于互聯網、數字化技術等新媒體形式，將傳統媒體與新興媒體融合起來，形成多媒體、跨平臺的新型媒體綜合體。融媒體平臺集合了文字、圖片、音頻、視頻、數據等多種形式的內容呈現方式，能夠滿足用戶的多元化需求，拓展了新聞傳播的形式和渠道。

融媒體平臺的作用

實現全媒體傳播：融媒體平臺集成了多種傳播方式，能夠滿足受眾多元化的需求，實現全媒體傳播。通過平臺的整合和傳播，可以擴大新聞的覆蓋面和傳播效果，提高傳播效率和傳播質量。

促進傳媒融合：融媒體平臺打破了傳統媒體之間的界限，使傳媒之間的信息共享更加方便快捷。不同媒體可以通過平臺合作，互相補充優勢，提高整體傳播力度，為用戶提供更好的內容服務。

提高用戶互動性：融媒體平臺支持用戶參與互動，通過平臺可以方便地獲取用戶反饋和意見，加強媒體與受眾之間的互動聯系。這種互動機制可以為用戶提供更加個性化的內容服務，增強用戶黏性。

融媒體平臺的特點

多元化的內容：融媒體平臺的內容形式多樣，可以包含文字、圖片、音頻、視頻、數據等多種形式的內容，同時支持用戶互動和自媒體形式，具有多元化的特點。

多層次的傳播：融媒體平臺可以實現多層次、多角度的傳播，適應不同層次受眾的需求。通過平臺的互動機制，用戶可以根據自身需求選擇不同的信息渠道和傳播形式。

高效的運營：融媒體平臺的運營需要全方位的技術支持和人才儲備，同時需要不斷優化平臺體驗，提高運營效率和服務質量，保持平臺的活躍性和發展性。

地市級融媒體平臺硬新聞

軟著陸的現狀與問題

地市級融媒體平臺硬新聞報道現狀

隨著信息時代的到來，硬新聞已經成為人們獲取信息、了解社會發展和時事新聞的重要渠道。地市級融媒體平臺是地方傳媒的重要代表，作為地方政治、經濟、文化的重要宣傳平臺，地市級融媒體平臺的硬新聞報道也愈發受到關注。當前地市級融媒體平臺的硬新聞報道主要以政治、經濟、社會等方面的重大事件和突發事件為主要報道內容。這些報道一般比較客觀公正、內容豐富、準確性高，受到了廣大群眾的廣泛關注和好評。但是，與此同時，地市級融媒體平臺的硬新聞報道也存在一些問題，比如報道缺乏深度，許多事件只是片面報道，報道內容質量較差，報道的新聞價值和社會意義不夠。

地市級融媒體平臺軟新聞報道現狀

相對于硬新聞而言，軟新聞更多地涉及社會生活的方方面面，如人物傳記、社會熱點、生活趣聞等。在地市級融媒體平臺中，軟新聞的報道也越來越受到重視。地市級融媒體平臺的軟新聞報道內容豐富，形式多樣，內容涉及廣泛，對于傳遞社會溫情、提升生活品質等方面發揮了積極作用。與此同時，也存在一些問題，比如報道內容質量參差不齊、缺乏新意、內容重復等問題。

地市級融媒體平臺

硬新聞軟著陸的問題

雖然地市級融媒體平臺在硬新聞和軟新聞兩方面都有較為全面的報道，但硬新聞在平臺上的傳播卻存在一些問題，導致其難以軟著陸。具體表現在以下幾個方面：

硬新聞報道過于專業化

由于硬新聞的專業性較強，報道內容通常涉及各種專業術語、數據、圖表等內容，這些內容對于一般讀者來說較為晦澀難懂，導致讀者無法真正理解新聞的意義和價值。

硬新聞報道缺乏人文關懷

硬新聞報道通常關注一些社會、政治、經濟等方面的新聞，由于其性質較為嚴肅，報道內容缺乏人情味和人文關懷，難以引起讀者的共鳴，同時也難以讓讀者真正理解新聞所涉及的問題。

硬新聞報道缺乏互動性

硬新聞報道通常是單向傳遞的，缺乏與讀者的互動，難以引起讀者的積極參與和反饋，這也限制了硬新聞在地市級融媒體平臺上的傳播和影響力。

地市級融媒體平臺

如何做好硬新聞軟著陸

加強硬新聞報道的策劃和定位

地市級融媒體平臺在硬新聞報道中，需要對新聞進行科學的策劃和定位。針對不同的硬新聞類型，例如政治、經濟、社會、科技等，平臺需要根據受眾的需求和社會公眾的關注點，有針對性地進行報道策劃和新聞定位。通過分析受眾的需求，融媒體平臺可以掌握社會熱點和民意方向，更好地實現硬新聞的傳播。

提高硬新聞報道的寫作水平

硬新聞具有時效性和權威性的特點，寫作水平的高低直接影響著讀者的接受度和認可度。為提高硬新聞的寫作水平，地市級融媒體平臺可以在人才引進、編輯培訓、稿件審核等方面加強力度，提高編輯人員的寫作技巧和新聞素養，確保硬新聞的準確性、全面性和可讀性。同時，加強對社會熱點事件的跟蹤報道，及時更新新聞信息，推出精準、全面、多樣化的硬新聞報道，為讀者提供具有真實價值的信息。

探索硬新聞與軟新聞的融合報道

地市級融媒體平臺可以通過硬新聞與軟新聞的融合報道，提高硬新聞的讀者關注度和傳播效果。融合報道需要在硬新聞的基礎上，通過軟新聞的情感性、人性化等特點，使新聞更加貼近受眾的生活，增加新聞的傳播力。例如，通過講述硬新聞事件中的感人細節，揭示事件背后的人性故事，吸引讀者的注意力，促進新聞的傳播。

加強互動與反饋，提高報道效果

地市級融媒體平臺應該加強與受眾之間的互動與反饋，提高報道的效果。在硬新聞報道中，可以利用社交媒體等平臺，及時發布新聞，引導網民進行討論和分享，形成較好的傳播效應。此外，可以通過開展微信公眾號問答、訪談等形式，讓網友了解更多新聞內幕和事件進展，提高報道的可信度和吸引力。同時，地市級融媒體平臺還應該加強對受眾反饋的收集和分析，及時調整報道方向和內容，更好地滿足受眾需求，提高報道效果。

地市級融媒體平臺

硬新聞軟著陸案例分析

案例一：重大題材軟著陸

傳統的主題報道大多“面孔嚴肅”，以“我”為中心，對受眾吸引力日漸下降。在人格化傳播的短視頻新聞報道中，以凸顯“人”的元素來拉近與受眾的心理距離后，能很好實現“硬”新聞的“軟”著陸。2022年11月自貢市各區縣融媒體中心，圍繞迎接黨的二十大重大主題，都展現出了深厚的內容策劃實力和創新視野，推出了一批具有創意、年輕態、個性化的高品質融媒體內容，實現了“破壁出圈”的效果。這些唱響主旋律、弘揚正能量的作品跨屏融合傳播，多維度呈現，讓“喜迎黨的二十大”等重大題材深入人心、落地生根，生發了強大精神力量。

比如，自流井區融媒體中心的作品《微視頻丨全民學報告自流井答卷》使用了經典場景比如盧德銘故居、校園、企業現場，全景式展現了畫面同期聲和環境音穿插加入，這些多樣化形式在幫助受眾理解內容的同時，增添了短視頻的畫面豐富度和趣味性，也增強了短視頻報道的可視性和吸引力。突出了《二十大報告》亮點，讓百姓輕松學報告，作品容易引發受眾情感共鳴，這就是讓重大事件新聞呈現“新”面孔，軟著陸。

同樣沿灘區融媒體中心的故事化微視頻《家門口的變遷》用人物自述的手法講述他們的追夢故事，講述十年自身變化和身邊的變化，展現了鄉村振興和糧食安全，畫面很接地氣，給人耳目一新的感覺。這部作品中視頻主角所使用的語言多為平鋪直敘，不再像以往那樣高深拗口，在傳遞中心思想的同時，風格更加生動活潑。充滿生活化氣息的語言，讓受眾感受到新聞人格化傳播的魅力。

案例二：XX?市“食品安全”事件的報道

食品安全問題一直是公眾關注的焦點之一，地市級融媒體平臺也將食品安全作為硬新聞報道的重點。例如，自貢綜合廣播在報道一起幼兒園疑似食物中毒事件中，通過對食品安全事件的監測和跟蹤報道，及時公布幼兒園食品安全問題的信息，組織專家進行食品安全問題的科普解讀和解決方案的提出，以提高公眾對食品安全的關注和認知度。同時，地市級融媒體平臺在食品安全報道中也加強了對于政府和學校的監管和執法情況的追蹤，提升了媒體的監督作用，此報道獲得了四川省廣播電視節目評比優秀獎。

通過以上兩個案例的分析可以看出，地市級融媒體平臺在硬新聞軟著陸方面的探索和實踐正在不斷深化。作為地方媒體，地市級融媒體平臺應當緊緊抓住新聞報道的價值，積極引導輿論，讓更多的公眾關注并參與到新聞報道中來，這樣不僅可以增加地市級融媒體平臺的影響力，還能夠提高公眾的知情度和參與度，從而促進地方社會的發展。

本文旨在探討地市級融媒體平臺如何做好硬新聞軟著陸，通過對硬新聞和軟新聞的概述，分析融媒體平臺的作用和特點，深入剖析硬新聞軟著陸的現狀和問題，提出解決方案，并通過案例分析來說明該方案的可行性。本文的研究結論如下：

首先，加強硬新聞報道的策劃和定位可以提高硬新聞在融媒體平臺的曝光率，增強讀者的關注度，提高社會反響。

其次，提高硬新聞報道的寫作水平是實現硬新聞軟著陸的關鍵。對于地市級融媒體平臺來說，只有讓讀者通過文字感受到新聞的緊迫性和重要性，才能讓他們從各種娛樂和雜七雜八的信息中選擇硬新聞。

再次，探索硬新聞與軟新聞的融合報道可以讓讀者從硬新聞中找到更多人性化和生動的角度，提高讀者的閱讀體驗，吸引更多讀者關注硬新聞。

最后，加強互動與反饋可以讓讀者參與到硬新聞報道中，增加新聞的互動性，提高報道效果。

作者簡介：

余靈（1971—），男，漢，四川自貢，主任記者，研究方向：融媒體傳播。