鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的發(fā)展策略研究
——以都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村為例

盧 蕊 王科本

（黔南民族師范學院，貴州 都勻 558000）

引言

鄉(xiāng)村振興發(fā)展中鄉(xiāng)村旅游業(yè)是其重要組成部分之一，既整合了第三產業(yè)，又和城鎮(zhèn)發(fā)展實現(xiàn)有效對接，充滿了文化底蘊，具有獨特的發(fā)展優(yōu)勢，促進鄉(xiāng)村經濟、文化發(fā)展的同時，還滿足了城市居民短途度假、就近體驗鄉(xiāng)村生活的旅游需求，通過鄉(xiāng)村旅游業(yè)實現(xiàn)城鄉(xiāng)資源共享共建的發(fā)展目標，縮小不同地區(qū)之間的經濟與財富差距，實現(xiàn)各產業(yè)協(xié)調合作發(fā)展，為實現(xiàn)共同富裕、打贏脫貧攻堅戰(zhàn)做出突出貢獻。為了加快社會主義新農村建設和城鄉(xiāng)全面發(fā)展的進程，鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新在這一發(fā)展過程中展現(xiàn)出較高優(yōu)勢。

一、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下發(fā)展鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)的意義

黨的十九大報告提出了脫貧攻堅任務和鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。在全面推進鄉(xiāng)村振興的大背景下，如何發(fā)揮文化資源優(yōu)勢，發(fā)展特色產業(yè)，實現(xiàn)農業(yè)強、鄉(xiāng)村美、農民富的目標，具有十分重要的意義。目前，鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展需要審視文化元素，將主題形象、產業(yè)、產品和服務統(tǒng)一起來，形成極具個性和具有特色的鄉(xiāng)村文化旅游發(fā)展方向。本文以都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村為例，提出了開發(fā)鄉(xiāng)村旅游時文化資源主題形象符號化和舞臺化的要求。文化產業(yè)的發(fā)展對于鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展來說十分重要。要實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)的協(xié)調發(fā)展，更要注重文化的符號性以及文化發(fā)展的階段性，鄉(xiāng)村的品牌化和形象化，產品業(yè)態(tài)的多樣化和精細化，實現(xiàn)村民在旅游事業(yè)發(fā)展中實現(xiàn)獲得感與幸福感并存。

如今，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)展的大環(huán)境之下，倡導大力推進農村產業(yè)結構優(yōu)化調整，堅持以農業(yè)與商業(yè)合理對接的鄉(xiāng)村經濟發(fā)展模式，準確定位鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的發(fā)展目標，不斷優(yōu)化農業(yè)經濟結構，實現(xiàn)新經濟增長點持續(xù)突破。依據鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略總目標，發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品將會有效解決當地居民就業(yè)難、就業(yè)遠等難題。為村民收入增長點提升至少一個度，這也從側面反映了鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展能高效帶動鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展。更重要的是，極具文化特色內涵的文創(chuàng)產品在一定程度上增加了產品自身的附加值，鞏固了產品的傳統(tǒng)性與創(chuàng)新性。目前，根據建設文化強國、增強文化自信的發(fā)展目標，鄉(xiāng)村旅游業(yè)這一萌芽階段的發(fā)展方向再度被發(fā)掘出來，重新回歸到人們的視野之中，使得鄉(xiāng)村旅游經濟成為鄉(xiāng)村振興發(fā)展中的不可或缺的重要分支，實現(xiàn)了從資源性向文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新型的轉變，鞏固了鄉(xiāng)村旅游業(yè)中的民族文化形象，于是更多的消費人群和開發(fā)主體加入進來，鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力以及鄉(xiāng)村旅游名牌效應更加突出，并注入了新鮮的血液和發(fā)展動力，使得鄉(xiāng)村優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內涵更加豐富，新時代農村經濟和文化產業(yè)得到了更好的繼承和發(fā)展。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是黨在全面建成小康社會中對當前“三農”工作的新認識，鄉(xiāng)村文化振興對于我國新經濟的發(fā)展具有重要作用，因此鄉(xiāng)村文化建設在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中是至關重要的，研究鄉(xiāng)村文化建設具有十足的必要性[1]。

二、鄉(xiāng)村旅游事業(yè)中文創(chuàng)產品的發(fā)展現(xiàn)狀

目前，中國社會主義經濟穩(wěn)步提升，新農村建設規(guī)模不斷擴大，鄉(xiāng)村旅游業(yè)在鄉(xiāng)村振興與鄉(xiāng)村扶貧的政策方針之下，取得了顯著的成發(fā)展成效。首先展現(xiàn)出來的是鄉(xiāng)村旅游業(yè)規(guī)模的擴大化與整體普及化，全國大約有70%的省級行政區(qū)各級有關部門采取了新型鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展舉措，助力鄉(xiāng)村旅游業(yè)及文創(chuàng)產業(yè)全面發(fā)展，據數據顯示，全國鄉(xiāng)村旅游特色村占比逐年增加，每年接待游客超過6.5 億人次，年旅游收入明顯提高，較發(fā)展初期增長率提高40%。其次，至于旅游文創(chuàng)產品，繼承與創(chuàng)新的更好結合使得越來越多的優(yōu)秀新產品不斷涌現(xiàn)，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品可以說是鄉(xiāng)村文化的名片，承載著當地的地方特色民俗和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，例如，以科學技術園區(qū)為主要載體的農業(yè)技術園推出了許多相關農村文創(chuàng)產品，這樣以文創(chuàng)產品展現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游文化特色的模式已成為城市居民鄉(xiāng)村旅游消費的主要形式，這不僅在本質上帶動村民改善鄉(xiāng)村環(huán)境，還在一定程度上提高了村民的思想文化素質，在帶動鄉(xiāng)村經濟發(fā)展的同時，又起到了傳播鄉(xiāng)村文化的雙重效果。目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)高質量發(fā)展趨勢明顯，農村基礎設施不斷完善，初步實現(xiàn)農村生活設施便利化，農業(yè)產業(yè)結構和區(qū)域布局得到優(yōu)化升級，實現(xiàn)了農村生產生活方式綠色轉型，改善了農村生態(tài)環(huán)境，探索并形成了推進鄉(xiāng)村旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村振興的“黔南形態(tài)”。

三、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的發(fā)展缺陷

（一）發(fā)展理念陳舊

據了解，現(xiàn)如今的鄉(xiāng)村旅游業(yè)主體人群對于鄉(xiāng)村旅游文化產業(yè)和文創(chuàng)產品的開發(fā)仍然缺乏正確認識，首先，未能真正認識到鄉(xiāng)村旅游與文創(chuàng)產業(yè)深度融合對鄉(xiāng)村旅游的價值和意義。因此，不能高效利用投入資金，人員整合力度較低，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展鏈條終端，發(fā)展理念相對滯后，創(chuàng)新力度不夠，基礎設施建設存在缺陷，因此，無法實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游觀念的更新，鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的實用性和創(chuàng)新性受到影響，文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展模式陳舊，造成鄉(xiāng)村旅游業(yè)理念滯后的一個重要因素是其創(chuàng)建者和開發(fā)者的發(fā)展目光頑固，思想老舊，沒有長遠的發(fā)展計劃和與時俱進的發(fā)展目標，忽略經濟效益和文化資源的有機結合，重心不穩(wěn)，發(fā)展不平衡。

（二）發(fā)展特色單一

在鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產業(yè)發(fā)展過程中，各地旅游業(yè)自然資源和文化資源的利用還不夠充分，鄉(xiāng)村旅游同質化問題突出，嚴重影響鄉(xiāng)村旅游的多樣性和獨特性，對鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產業(yè)的健康發(fā)展造成了阻礙。簡單來說，就是鄉(xiāng)村旅游與各地地域特色和文化特色結合仍有很大進步空間，這大大降低了鄉(xiāng)村旅游體驗。據了解，都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村的文創(chuàng)發(fā)展隨著時間的推移，游客會因為景區(qū)缺乏新鮮感而失去熱情。總而言之，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游與文化產業(yè)協(xié)同發(fā)展要再審視文化要素，把主題形象、產業(yè)創(chuàng)新與產品供給有機統(tǒng)一起來[2]。

（三）品牌形象不明確

以鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略指標為依托，鄉(xiāng)村旅游業(yè)中文創(chuàng)產品的發(fā)展前景較好，發(fā)展態(tài)勢整體提高，但是，在鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展過程中，大多數鄉(xiāng)村旅游的品牌形象不全面，沒有打造出具有專業(yè)化的旅游特色，主題單一、品牌對象不明確等問題屢見不鮮，這導致鄉(xiāng)村旅游景區(qū)和鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)品牌的知名度大幅度降低，熱度始終不漲，究其根本還是在鄉(xiāng)村旅游構建主體的品牌意識淡化，例如都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村在早期鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品的發(fā)展中發(fā)展路徑單一，多元產品銜接力度不夠，宣傳手段缺乏，宣傳形式大眾化等問題也是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)品牌認知度低的重要原因。這在很大程度上使得擺桑村的文創(chuàng)產品難以打通外在市場。

四、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展策略

（一）鄉(xiāng)村旅游觀念與時俱進，推陳出新

為了實現(xiàn)鄉(xiāng)村經濟振興和文化振興，提出需要明確發(fā)展目標，制定發(fā)展戰(zhàn)略的發(fā)展需求，要求在之前發(fā)展的基礎上開發(fā)文創(chuàng)新產業(yè)，需要根據現(xiàn)實情況設計文創(chuàng)產品，秉持與時俱進、開拓創(chuàng)新的文創(chuàng)產品設計方案，堅持繼承與創(chuàng)新并行的發(fā)展理念。在建設內容上，地方企業(yè)結合文創(chuàng)事業(yè)同步發(fā)展，在思想體系構建上，要充分認識到鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產業(yè)對鄉(xiāng)村農業(yè)經濟發(fā)展的重要作用，摒棄“利益至上、盲目跟風”的舊觀念，堅持“服務第一、突出特色”的發(fā)展理念，同時，樹立生態(tài)旅游發(fā)展理念，促進鄉(xiāng)村旅游可持續(xù)發(fā)展。加強鄉(xiāng)村旅游基礎設施建設，改善旅游環(huán)境，提高鄉(xiāng)村旅游服務質量，讓游客有更好的旅游體驗。

（二）打造鄉(xiāng)村旅游特色由簡入精

一方水土養(yǎng)一方文化，每一種文化特色都有獨特的魅力。按照文旅融合的發(fā)展方向，鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展必須考慮到當地文化的特點和差異，制定獨特的鄉(xiāng)村發(fā)展優(yōu)勢規(guī)劃，打造創(chuàng)新與專業(yè)的鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品，要突出鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)的區(qū)域性發(fā)展特點，需要在全面了解游客心理需求的基礎上，對鄉(xiāng)村區(qū)域旅游資源和當地文化進行全面的調查分析，通過創(chuàng)意設計開發(fā)加工鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品和服務[3]，從而保證旅游資源的豐富性，體現(xiàn)鄉(xiāng)村地域特色文化。擺桑村在文創(chuàng)產品發(fā)展工作中，根據自身的優(yōu)勢和地理特點，堅持圍繞產業(yè)文創(chuàng)發(fā)展，分類別，分層次，圍繞茶葉、刺梨、板栗、核桃、海花草、獼猴桃的種植和豬、牛、魚、土雞的養(yǎng)殖發(fā)展文創(chuàng)產品，因此，在游客的旅游體驗過程中，游客能擁有較為新穎的鄉(xiāng)村文化體驗感。

（三）提升鄉(xiāng)村旅游品牌形象具體化

在信息化與媒體中介全面發(fā)展的時代，為了在鄉(xiāng)村文創(chuàng)產業(yè)中取得創(chuàng)新發(fā)展，首先，需要將鄉(xiāng)村旅游品牌的視覺形象樹立起來，也就是立體視覺形象規(guī)劃要具體、景區(qū)基礎設計等形象要明確。這些視覺形象是鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展的堅實基礎，其次，要利用全新信息科學技術學進行宣傳，例如，運用視頻推廣和微信公眾號等媒體技術進行村旅游品牌形象的推廣。不斷豐富宣傳形式，例如運用視頻直播和3D 立體技術進行沉浸式互動宣傳等，讓消費群體感受到不一樣的鄉(xiāng)村文化特色。

（四）鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)人才隊伍組建

目前，鄉(xiāng)村旅游業(yè)中需要加強鄉(xiāng)村旅游文化創(chuàng)意產業(yè)人才建設。首先，要對現(xiàn)有技術人才進行全面的培訓和技能提升，培養(yǎng)更高素質業(yè)務專員，同時，可以創(chuàng)辦鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產品設計大賽，面向外來技術人才的同時，也需要面對當地村民，提供更多創(chuàng)新創(chuàng)意設計的機會，廣泛收納寶貴意見，以此為大眾提供更多的優(yōu)質文創(chuàng)產品。此外，當地有關部門可以與周邊高校形成產業(yè)融合，校企結合，更加全面的培養(yǎng)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)高素質人才，并引進文化創(chuàng)意產業(yè)的高層次人才，構建鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)隊伍組建，促進鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

（五）民族特色與鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品有機結合

讓鄉(xiāng)村文創(chuàng)產品與新時期進步技術相結合，實現(xiàn)新型、開放的鄉(xiāng)村旅游理念。都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村由于特殊的地理條件和氣候條件，形成了富有地方特色的文化符號，體現(xiàn)在當地的建筑形式上和飲食文化上，以地方特色為基礎而建設開發(fā)的地方民宿為游客提供了獨特的住宿體驗。通過將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有機結合，在傳統(tǒng)復古的基礎上實現(xiàn)創(chuàng)新改造，在對外展示毛尖鎮(zhèn)擺桑村的傳統(tǒng)生活方式的同時為消費者提供了舒適的生活環(huán)境。例如，通過手工藝和節(jié)日融合創(chuàng)作出的文創(chuàng)產品，可以繼承和發(fā)揚地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，通過生產民族工藝文創(chuàng)產品，以實現(xiàn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承，發(fā)揮民族群體的商業(yè)價值。在傳統(tǒng)節(jié)日活動中，通過展示少數民族傳統(tǒng)節(jié)日活動和展示相關文創(chuàng)產品，以吸引游客的消費興趣。例如，邀請游客品嘗當地美食和美酒，欣賞地方民族歌舞，讓游客體驗當地特色風俗文化民情，打造美好鄉(xiāng)村旅游氛圍，建立鄉(xiāng)村旅游特色主題旅游體系，以此來向消費群體展示出都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村獨特的景觀和民族文化特色。

五、結語

目前，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略水平逐步提高、農村居民生活質量顯著改善，我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展迅速，鄉(xiāng)村旅游業(yè)以當地民風民俗為依托，實現(xiàn)文旅融合，在發(fā)展旅游業(yè)的同時，大力扶持文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展建設，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)的轉型升級。都勻毛尖鎮(zhèn)擺桑村在文創(chuàng)產品的開發(fā)過程中實現(xiàn)了與鄉(xiāng)村文化的有機結合，促進文創(chuàng)轉型升級。這不僅為鄉(xiāng)村發(fā)展帶來新的生命力，促進了鄉(xiāng)村經濟的發(fā)展，還為現(xiàn)代化文化強國的建設貢獻了基層力量。促進鄉(xiāng)村旅游文創(chuàng)產業(yè)的發(fā)展對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標有著十分特殊的重要意義。