淺談新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

孫雅珊

電視民生新聞具有平民化的特征，深受社會廣大受眾的喜愛，經過多年的長足發(fā)展，對經濟社會產生了廣泛的影響，在信息傳播中占據重要地位。而在新媒體不斷發(fā)展的現(xiàn)實環(huán)境下，傳統(tǒng)電視民生新聞的發(fā)展迎來了一定的挑戰(zhàn)，需要新聞傳播者融合新媒體的時代優(yōu)勢，重點關注電視民生新聞的內容與質量，全面提高民生新聞節(jié)目的整體吸引力。如何用新媒體的技術優(yōu)勢，探索科學有效的民生新聞傳播策略，成為電視民生新聞傳播者需要探索的方向。本文通過概述電視民生新聞的基本特點，分析在新媒體環(huán)境下電視民生新聞在傳播過程中存在的缺陷，從而探究出科學有效的傳播策略并展開論述。

隨著科技與經濟的快速發(fā)展，新媒體時代到來，現(xiàn)代信息的傳播方式發(fā)生了極大的變化，信息傳播主體也發(fā)生了極大的改變。傳統(tǒng)的電視民生新聞傳播受到固定模式的限制，缺乏新媒體的時效性、便捷性以及互動性特征，因而在社會快速發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)民生新聞的傳播模式受到了極大的沖擊。與此同時，民生新聞的受眾群體具有典型的地域化特點，新聞內容涉及面廣且更加細致，廣大民生新聞受眾運用新媒體能夠更加高效便捷地獲取所需信息。因此，電視民生新聞工作者應深刻分析這一社會現(xiàn)狀，把握新媒體環(huán)境下信息傳播的整體趨勢，利用現(xiàn)代化信息傳播技術，整合廣大民生新聞受眾所關注、所需要、所期待的信息內容，加快民生新聞的傳播力度，保證民生新聞的時效性與全面性。

電視民生新聞的基本特點

新聞受眾較為固定

電視民生新聞具有一定的特殊性，一般由地方頻道負責制作與播報，在整個新聞的采集、制作與播報過程中都具有明顯的地域性特征，因而受眾群體也具有一定的地域性限制。目前，許多地方新聞頻道都在加強民生新聞的制作與播報工作，新聞節(jié)目的內容大多與該區(qū)域的百姓生活關系密切，電視新聞播報平臺需要對當?shù)氐母黝愂录约懊裆掝}進行關注，并在該區(qū)域內廣泛采集相關的新聞內容，完成基本的采集工作后，再將其進行匯總與編輯，最后形成完整的新聞節(jié)目內容。與此同時，大部分地域性受眾觀看民生新聞的時間都大致相同，甚至許多省市地方新聞節(jié)目平臺所選擇的新聞具有一定的重復性特征，不僅限定了區(qū)域性民生新聞的內容，更固定了民生新聞受眾群體。

關注綜合效益

新聞節(jié)目的制作與開展要兼顧社會綜合效益。通過全面的研究分析不難發(fā)現(xiàn)，由于部分民生新聞的內容與地域情況存在著緊密的聯(lián)系，因此民生新聞節(jié)目在該地域所獲得的關注度較高。品質優(yōu)良的民生新聞節(jié)目，在制作與傳播的過程中能夠獲得更多的受眾關注，并獲得更好的口碑。而受眾的關注度以及良好的口碑，便能轉化為一定的經濟效益，一些地方企業(yè)與新聞平臺合作，能夠借助新聞傳播的熱度擴大自身的知名度，而新聞媒體平臺也能從中獲得一定的廣告收入。新聞節(jié)目平臺將獲取的經濟收入用于節(jié)目制作、技術提升等方面，進而增強新聞節(jié)目制作的水平，加大民生新聞節(jié)目的影響力，擴大民生新聞的傳播范圍。特別是在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，收集與獲取其他地域新聞內容需要一定的資金與技術支持。民生新聞節(jié)目傳播影響力的擴大、傳播范圍的擴展，能從根本上提高新聞媒體平臺的社會競爭力，從而增強其在更大區(qū)域內的影響力。然而，要想實現(xiàn)這一較為理想的新聞傳播目標還具有一定困難，這也正是各地區(qū)民生新聞平臺都在極力尋找的突破口。

注重民生導向功能

電視民生新聞，顧名思義便是以關注百姓生活為主的新聞節(jié)目，重點關注基層百姓的基本利益。因此，在新聞節(jié)目的制作與傳播過程中都應堅持百姓立場。由于大多數(shù)新聞受眾都是基層百姓，他們的認知水平具有一定的局限性，在獲取與關注新聞的過程中，對同一新聞信息會產生不同的理解，也就是存在認知偏差，而電視民生節(jié)目開展正向的輿論引導，能夠幫助廣大受眾群體修正錯誤認知。為了增強基層受眾對新聞節(jié)目內容的理解與認同，電視民生新聞節(jié)目的制作應堅持百姓立場，突出關注百姓利益的重要特征，以此來拉近民生新聞與百姓之間的密切關系，從而更好地增強基層百姓對新聞節(jié)目的認同。具體而言，民生新聞具有極強的輿論引導功能，許多基層百姓也會認識到自身認知的局限性，并嘗試利用新聞節(jié)目去拓寬自己的認知視野，以滿足自己在信息化時代對新聞的基本需求，因此，要重點關注電視民生新聞的輿論導向作用，制作內容精良、品質優(yōu)異的民生新聞節(jié)目，更好地滿足基層受眾的求知需要。

新媒體環(huán)境下電視民生新聞傳播存在的問題

新聞制作創(chuàng)新水平不足

在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，各種網絡媒體也層出不窮，突破了新聞傳播的內容與形式限制，并展現(xiàn)出了極強的新聞傳播能力。而相比之下，電視民生新聞受到的局限性因素更多，因此在呈現(xiàn)民生新聞內容時模式也較為固定，缺乏時代性的創(chuàng)新新意，與新媒體快速發(fā)展的時代趨勢不相符。在這種信息傳播失衡的情形下，許多受眾更容易受網絡媒體的吸引，改變自身原有獲取新聞的途徑與方式。與此同時，電視民生新聞節(jié)目在采集、匯編與制作的過程中，由于地域限制，媒體之間采集與使用的素材都較為雷同，從而使制作出的新聞節(jié)目具有明顯的同質化特征，導致各大媒體播出重復性的新聞內容，在長時間的同質化運作模式下，廣大受眾群體也開始產生了審美疲勞，逐漸開始厭倦與漠視這類新聞節(jié)目。

新聞內容存在局限性

受傳統(tǒng)新聞制作與傳播模式的影響，電視民生新聞在內容的選取制作上也存在一定的局限性，新聞報道的觀點也較為片面。在綜合因素的影響與干擾下，電視民生新聞所報道的內容也缺乏全面性。加之現(xiàn)代化網絡信息發(fā)展迅速，各式各類魚龍混雜的信息充斥現(xiàn)代網絡，部分受眾會認為新聞內容缺乏真實性，甚至會認為是“假、大、空”，這使得電視民生新聞的報道工作受到了極大的阻礙。因此，電視民生新聞工作者應重視這一現(xiàn)實問題，從突破新聞內容的局限性角度出發(fā)，積極探索更加全面、更加真實的新聞內容，以獲得受眾的信任。

新聞引導功能的下降

在早期的信息傳播過程中，人們主要依靠電視、廣播、報紙等途徑來獲取新聞信息，因此新聞媒體在信息傳播領域的地位較高，能夠得到大眾的廣泛關注。而新媒體時代的到來，改變了這一傳統(tǒng)的信息傳播局面，加之受受眾信息需求的差異性以及傳播渠道的多樣性影響，電視民生新聞節(jié)目對受眾的吸引力越來越低，原有的輿論引導能力、文化宣傳能力以及審美發(fā)展能力都在不斷降低。更有甚者，為了最大限度地獲取流量，抓住受眾的眼球，報道缺乏客觀性與真實性的新聞內容，在新聞節(jié)目中摻雜一些低俗化的信息內容。在這種嚴峻的新聞信息傳播形勢下，傳統(tǒng)的電視民生新聞平臺更難以凸顯本身優(yōu)勢，民生新聞節(jié)目所營造與建立的良好口碑也會受到嚴重的影響，長此以往，嚴重阻礙了電視民生新聞的發(fā)展路徑，各行業(yè)的發(fā)展都開始呈現(xiàn)出日薄西山的不良態(tài)勢，前進與發(fā)展的道路更會舉步維艱。

新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播策略

發(fā)揮新媒體的技術優(yōu)勢在新媒體快速發(fā)展的時代背景下，信息傳播展現(xiàn)出了即時性與互動性的強大時代特征，成為吸引廣大受眾的重要因素。對于傳統(tǒng)的新聞媒體而言，在新的時代背景下要實現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新發(fā)展，就要加強信息技術的革新，加快變革新聞報道的具體方法與模式，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力優(yōu)勢，結合新媒體的技術優(yōu)勢，對新聞節(jié)目內容進行優(yōu)化升級。

首先，在電視新聞節(jié)目的采編過程中，需要加強關鍵內容的重點報道，恰當選擇可以現(xiàn)場連線的內容進行綜合性的互動報道。由于許多新聞媒體會受到發(fā)展規(guī)模的限制，在區(qū)域內無法進行內容的廣泛采集，造成新聞內容的采集與選取上存在明顯的局限性。同時，即使能夠運用現(xiàn)代網絡媒體技術對各種社會突發(fā)事件進行搜集與報道，但由于缺乏一定的專業(yè)素養(yǎng)，所報道與敘述的內容有限，廣大受眾群體也無法從中獲取全面的信息。

其次，隨著信息技術的快速發(fā)展，在新媒體的時代背景下，廣大的信息接收者可以直接與節(jié)目制作者進行溝通，也可以通過各大網絡平臺與渠道，發(fā)表自己對新聞信息的見解，這也是對網絡新聞信息的有益補充與延伸，能夠增強新聞報道節(jié)目的吸引力。因此，電視民生新聞節(jié)目也可以科學利用這一互動方式，營造融洽的信息傳播氛圍，通過延長實時互動的時間，廣泛搭建對應的新聞傳播平臺，在各大平臺上及時發(fā)布新聞互動信息。與此同時，在正式進行節(jié)目播報時，需要全面整合網絡互動信息資源，使廣大基層受眾與新聞節(jié)目制作者實現(xiàn)深層次、多方面的溝通，以此來增強新聞節(jié)目的民生效果，增強新聞內容的吸引力。

深入挖掘新聞節(jié)目內容

打造高質量的新聞節(jié)目，需要加強深度化的內容挖掘，而在挖掘信息內容的過程中，地方性的電視新聞媒體具有一定的地域性優(yōu)勢。因此，電視民生新聞工作者要充分利用這一特殊優(yōu)勢，挖掘具有深度的新聞內容，完善新聞節(jié)目的深度追蹤與報道。

在開展新聞節(jié)目的報道工作之前，要加強新聞素材的廣泛收集，通過大量實地采訪，匯集一手新聞素材。目前部分新聞媒體為了縮短新聞節(jié)目的制作時長以及經費開支，放棄了一手素材的獲取，使新聞節(jié)目喪失了獨特性以及應有的深度，無法吸引廣大受眾的關注，更難以獲得群眾的認同。但不能忽視的是，電視民生新聞在選擇報道素材時應秉持審慎的原則，既要滿足該地區(qū)受眾的信息需求，又要充分發(fā)揮新聞的引導作用。尤其需要注意，在報道新聞內容時，要恰當把握適度性原則，避免反應過激而引起消極影響。例如，在報道關于犯罪案件的新聞時，為了避免出現(xiàn)模仿犯罪行為情況的出現(xiàn)，不宜透露更多的犯罪行為，而要加強正向觀念的引導，推動社會良好風氣的形成。

在新聞事件追蹤報道的過程中，綜合分析報道內容，科學制定報道周期，避免出現(xiàn)由于周期限制而導致的最終內容長度不足的問題。在這一類新聞事件的報道過程中，受眾除了關注新聞事件本身外，往往會對所報道的對象提供一定的人道主義援助，而后續(xù)報道也是對結果的展現(xiàn)。除此之外，這類新聞報道暴露了社會問題，問題的解決與改進并非一蹴而就，給予持續(xù)性的關注與報道，更有利于社會問題的徹底解決。

重點關注弱勢群體，體現(xiàn)人文關懷

電視民生新聞媒體與社會性新聞企業(yè)有所區(qū)別，在兼顧自身全面發(fā)展的同時，更要展現(xiàn)自身的公眾傳播效應，發(fā)揮輿論引導作用。而要突出這一社會特性，就要在民生新聞報道中重點關注弱勢群體。

在部分新聞媒體報道中，對弱勢群體存在明顯的偏見，且宣傳與報道的力度相對較小，難以引發(fā)受眾的廣泛關注。報道的內容也以負面信息為主，缺乏正能量。究其原因，這正是電視民生新聞報道中人文關懷的缺失，即使是在弱勢群體中也有大量正能量者，他們具有大愛精神、具有頑強不屈的意志、具有善解人意的良好性格、具有助人為樂的良好品格。電視民生新聞要加強宣傳弱勢群體對社會的有益貢獻，改變社會群眾對弱勢群體的固有看法，積極營造風清氣正的良好輿論氛圍，宣揚弱勢群體的頑強精神，增強廣大受眾對弱勢群體的了解，從而給予弱勢群體更多的精神鼓勵，幫助弱勢群體通過多渠道實現(xiàn)人生價值，通過正向的輿論報道，給予弱勢群體更多的人文關懷，從而彰顯電視新聞媒體弘揚社會主義核心價值觀的正向引導作用。

綜上所述，在新的時代背景下，一切工作方法都應該有所創(chuàng)新。新媒體時代的到來，讓電視民生新聞的傳播發(fā)生了極大的轉變。因此，電視民生新聞工作者要積極順應時代變化，對現(xiàn)階段新媒體傳播環(huán)境進行關注，借助現(xiàn)代化信息技術，結合傳統(tǒng)民生電視新聞傳播優(yōu)勢，推動新聞傳播的快速發(fā)展。首先，要重點關注信息傳播技術更新問題，積極構建融媒體新聞傳播平臺，加大民生新聞的傳播廣度與力度，增加廣大受眾與新聞的互動頻率。其次，加緊對新聞節(jié)目的跟蹤報道，科學選擇節(jié)目追蹤的深度與廣度，明確追蹤的具體周期，發(fā)揮新聞節(jié)目的社會功能，引發(fā)廣大受眾群體的關注。最后，加強內容的選擇與審核，突出新聞內容的民生性，給予社會弱勢群體更多的關懷。

（作者單位：天津海河傳媒中心