陜西旅游紀念品設計研究

郭歡

摘要：旅游紀念品的發展是地區發展旅游業的重要方式之一，它對于宣傳地方特色起到了重要的作用。本文以陜西旅游紀念品為例，通過分析陜西旅游紀念品市場現狀、發展因素、設計元素，為陜西旅游紀念品設計提供一定的方向。

關鍵詞：旅游紀念品；旅游商品；地域元素

中圖分類號：F592.7；J505 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0031-01

一、陜西旅游紀念品現狀分析

隨著經濟的發展，旅游業是一個不可忽視的具有盈利性與宣傳性的行業，對各地區地域元素的推廣有著至關重要的作用，陜西作為旅游業大省，這一環節顯得尤為重要。但是現階段陜西旅游業紀念品存在著以下幾點問題：

1.陜西旅游紀念品設計缺乏實用性的考慮。現有的陜西旅游紀念品做工粗糙、價格不親民，缺乏實用性的考慮，紀念品與顧客的互動性不高，在理智消費的前提下使得供大于求，最直接的結果是銷售額的下降，通過實際的考察發現游客普遍認為物不超所值，且大同小異。

2.陜西旅游紀念品的設計缺乏對地域元素的深層次考慮。旅游紀念品設計的地域元素特征不明朗，產品理念界線不清晰，導致旅游紀念品目的性不強，用戶粘度下降。

二、陜西地域元素在設計方面的可行性發展

在陜西旅游紀產品中，旅游紀念品是旅游行業必不可少的重要組成環節。同時也是游客在旅游產品選擇率最高的產品類型。屬于陜西旅游業文化中重要的商業代表。在陜西旅游紀念品開發中，汲取陜西地域元素是陜西旅游紀念品環節中與其他地區旅游紀念品區分開的最重要因素，它的個性化、特征化都使得陜西旅游紀念品在此行業中有了不可替代的地位。

如何區分陜西地區與其他地區的旅游紀念品形象，設計元素的適當添加就顯得尤為重要。設計方面分為以下幾點：

1.陜西民俗文化的體現。陜西是地處于黃河中游，以北為黃土高原，以南為秦巴山地，以中為關中平原。同時氣候為干燥且干旱少雨。在麥粟文化地帶的黃土高原和關中平原是陜西悠久的歷史文化的重要組成部分。它的文化積淀使得陜西地域元素特征明顯。在黃土高原的盆地地貌和氣候條件下，歷來的文化與環境的融合，呈現出民族性特征的具有陜西特色的西北文化，質樸簡約的民族文化氣質凸顯出陜西地域熱情豪放、蘊含豐富文化的名族精神。陜西民俗文化中，紅色占重要組成部分，成文大部分陜西民俗藝術作品中的必要元素。

2.陜西歷史文化古跡元素的體現。陜西作為中華民族文化的重要發祥地，在悠悠歷史長河中，十三位王朝立落陜西建都，氣勢恢宏的碑林書法，規模宏達的城墻，還有眾多珍貴的古文物，無一不襯托出皇室的尊貴。這些無法取代的元素都造就了獨一無二的民族特色。在旅游紀念品設計方面，民間藝術元素的添加環節是必不可少的。

豐富的民間色彩配比，提供給設計師更多資源，在色彩信息密度的總結上要設計出符合陜西旅游紀念品獨有的設計。

因此，在設計時不僅要繼承更要清晰的劃分設計界線，主題元素統一，色彩設計統一，功能性完善，使陜西歷史文化氛圍與現代文化完美結合，提高城市文明形象，彰顯它的獨特魅力。

三、陜西地域元素在市場方面的可行性發展

隨著經濟的大力發展，國民旅游意識逐漸提高，消費觀念趨近開放，對旅游景區古跡投入不斷加大，但對旅游紀念品周邊衍生品發展意識較弱。所以必須對旅游周邊紀念品的監管力度以及市場營銷和設計方面要求更加嚴格，兼顧整體發展才能對陜西文化資源做到物盡其用。

1.產品知識產權。產權意識不高是現今旅游紀念品侵權事例多發的主要原因，盡管投資者投資項目種類繁多，但知識產權意識的薄弱使之成為快銷產品，使游客對旅游紀念品的購買欲降低。因為它的高風險，從最初的設計到進入市場都需要大量的投入，且研發時間長，產品投放后達到經濟效益不高對投資者來說是一個巨大的風險。其次企業難維權，旅游紀念品環境設計抄襲現象嚴重。因此呼吁國家為加大力度監管，增強對知識產權的保護，為設計時提供一個良好的設計環境。

2.銷售鏈不完整。在旅游紀念品銷售過程中，銷售鏈處于斷層階段，譬如售后成了一大難題，很多旅游紀念品無質量保證，如發生質量問題無法及時得到解決，導致游客對旅游紀念品失去信息甚至會產生糾紛情況。對此因采取合理措施，進行統一管理，打消游客消費顧慮，提高游客購物環境質量。

四、結語

作為當代的設計者，我們應運用陜西的地域性色彩構成要素的分析方法，調查陜西的原始風貌，結合現代色彩流行趨勢和傳統的色彩心理，橫向吸收，縱向繼承，為陜西旅游紀念品包裝設計提供新的思路，設計出符合陜西特色的旅游紀念品包裝，為保護陜西的地域文化貢獻自己的一份力量。同時，比較其他地域的色彩差異，引導人們學會多樣性地認識自然與人文景觀。我們要繼承和展現特有的地域景觀因素，恰當地把祖先留下來的這些寶貴的文化財富轉換成我們現代包裝設計的語義，使陜西的歷史氛圍和現代需求交相輝映，以提高城市的形象和品位，彰顯陜西旅游紀念品的魅力與個性。