媒介融合背景下紅色文化網絡傳播的路徑

陳光

摘? ?要：在數字化時代的媒介融合過程中，紅色文化中所蘊含的物質文化資源及中華民族特色的革命文化、抗戰文化、中國特色社會主義文化在時代的發展中更是以新的載體形式發揮著它的價值和影響力。以紅色文化傳播為出發點，分析其特點，并探討在媒介融合背景下紅色文化傳播面臨的挑戰，對其網絡傳播路徑進行探究。

關鍵詞：媒介融合；紅色文化傳播；特點；挑戰；路徑

中圖分類號：G206? ? ? ?文獻標志碼：A? ? ? 文章編號：1673-291X（2023）17-0155-03

媒介融合是一把雙刃劍，媒介融合的過程使信息傳播、傳媒產業等都產生了重大變革，互聯網、云技術等新媒體已經成為媒介融合發展的重要載體，給紅色文化傳播帶來了新的挑戰。在此背景下，如何有效推動紅色文化傳播已成為現實課題。

一、紅色文化傳播及其特點

紅色文化傳播是傳播者以紅色文化為信息傳播內容，通過綜合應用各種傳播媒介、載體、終端和傳播手段，有目的有意識地讓紅色文化精神有效傳達給傳播對象，使其內化為傳播對象自身的價值取向和行為方式的活動。

幫助傳播對象樹立正確的價值取向和行為方式是紅色文化傳播的宗旨，這個傳播過程既是一個人們共享優質紅色文化資源的過程，也是馬克思主義意識形態和價值觀不斷傳播、強化和傳播對象接受教化的過程。紅色文化傳播的特點主要表現在以下三個方面。

（一）傳播主體與客體的廣泛性

作為紅色文化信息的發布者，紅色文化的傳播主體除了政府、學校、個人外，還包括黨組織、社會群體等黨群組織和紀念館、陳列館、紅色文化基地等。由于文化傳播的滲透作用，當前任何個體的生活方式都可能成為一種紅色文化傳播方式；任何個體如教師、學生、工人、農民都可以成為紅色文化傳播的主體；而任何標的物都有可能成為紅色文化傳播的客體，起到紅色文化傳播的功能。而就紅色文化的傳播對象來說，其廣泛性更加突出，涉及社會的各個階層、各種群體、各類職業。

（二）傳播方向的主導性

紅色文化是自帶屬性的文化，自產生以來就帶有黨性的特征。紅色文化傳播的主導性是指紅色文化傳播要遵從中華文化立場，以馬克思主義為指導，以發展中國特色社會主義文化和建設擁有巨大引領力和向心力的社會主義意識形態為導向，發揚社會主義核心價值觀在紅色文化傳播中的引領作用。在堅持主導性的前提下，深入發掘紅色文化蘊藏的思想內涵與民族精神，結合時代要求繼承創新，讓紅色文化綻放出永久魅力與時代風采。

（三）傳播具有鮮明的目的性

文化傳播是在一定的意識支配下有目的、有指向的活動。而紅色文化傳播是在社會主義意識形態下有目的、有指向性的文化傳播活動，其根本目的是促進人與社會的全面發展，直接目的是造就一代又一代擔當民族復興大任的時代新人以及踐行社會主義核心價值觀的國民。因此，紅色文化傳播要堅持以人民為中心，堅持為人民服務、為社會主義服務，實現紅色文化傳播、發展的方向和社會主義的最終目的有機統一，不斷鑄就中華文化新輝煌。

二、媒介融合背景下紅色文化傳播面臨的挑戰

如何在新媒體上掌握意識形態的話語權、主導權，如何正確認識新媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰，是做好紅色文化傳播的主要問題。在媒介融合時代，以新媒體為主要媒介的傳播創新了我國主流意識形態傳播的新領域，同時給傳播主體、傳播信息、傳播環境、傳播模式等各方面帶來了新的挑戰。

（一）紅色文化傳播主體面臨的新挑戰

在新媒體傳播的隊伍中，紅色文化網絡傳播的主體必須是政治立場堅定、具有深厚理論功底、精通新聞業務、深入了解社情民意的高素質復合型隊伍，但在現有的傳播隊伍中，理論知識扎實、網絡技術過硬的人才十分有限，缺乏大批了解新媒體現狀與特征、把握新媒體傳播規律的高素質專業人才，集理論知識與新媒體技術水平于一身的人才相當匱乏。因此，在新媒體環境中需要提升傳播主體信息素養、信息編輯、評論反饋等方面的能力，堅持專兼結合，培養一批有影響力的新媒體信息專家學者、新媒體信息編輯者來推動紅色文化網絡平臺的學習互動交流。在新舊媒介融合環境下，整合紅色文化傳播的主體亦是新的挑戰，這也要求在新媒體主導的新的生態環境下，傳播主體不僅要在技術上實現突破，更要實現觀念和管理制度上的創新。

（二）紅色文化傳播信息面臨的新挑戰

在新的傳播生態環境下，網絡的廣泛應用創造了一個各種信息高速度、高流量、無國界的開放傳播環境。在全球網絡文化信息兼容的情況下，意識形態安全問題非常突出，新媒體網絡環境中還存在著一些道德敗壞、別有用心的人利用互聯網大肆宣傳色情、暴力、種族主義、民族歧視、封建迷信、反動言論等信息。另外，在新媒體網絡數字化時代，西方國家利用網絡技術及網絡信息的壟斷優勢掌握著更大網絡社會權力，完全可能使發展中國家淪為新的“網絡殖民地”，通過網絡載體對我國進行價值觀的滲透，并散布不利于中國特色社會主義的謠言，在民主、人權和普世價值的外衣背后，非馬克思主義和反馬克思主義思潮涌動，這些言論在互聯網上的傳播，弱化了紅色文化的傳播，更威脅到我國網絡文化主權，影響我國網絡文化安全，對意識形態的安全構成潛在的實質性威脅。

（三）紅色文化傳播環境面臨的新挑戰

盡管新媒體傳播的信息量大、速度快，但網絡媒體中并不是所有的傳播內容都具有真實性、可信性和有效性，在巨大的網絡化媒體空間里，任何人都可以提取、編輯、加工和轉換信息，信息的科學性與嚴謹性無法得到保證，大眾在新媒體環境下難以鑒別傳播內容的正確與否。同時，新媒體環境下的信息傳播由于其網絡環境高度的開放性、自由性和可選擇性，從而消解了傳統媒體的權威，產生了一個能夠讓受眾自由表達自己話語的環境。在開放性、自由性的網絡空間里，一些網民缺乏應有的網絡道德意識，在網絡環境中散布一些虛假的、不利于社會和諧穩定的反動言論，致使新媒體環境下的輿論監督失去了正義性、道德性和法制性，在我國信息傳播環境規范還不夠健全和完善的情況下，信息的傳播難以控制，受眾在海量信息的新媒體環境下容易產生價值判斷與選擇的迷茫，從而也影響著大眾對紅色文化的學習和選擇及紅色文化的傳播效果。

（四）紅色文化傳播模式面臨的新挑戰

在新媒體環境下，信息傳播的主體和受眾兼有雙重角色，每個受眾都有自己的信息需求，因而灌輸式的傳統傳播模式在新媒體環境下很難實施，探索一種新的模式勢在必行。在數字化、網絡化廣泛發展的新媒體傳播環境中，新媒體的信息空間具有開放性、自由性、交互性、平等性的特征，紅色文化的傳播者與受眾之間形成的是一種雙向互動、交流模式，使其紅色文化的傳播途徑由單向的強制屈服式傳播教育向雙向的引導教育式轉變。新媒體環境的自由開放性也使受眾可以更自由地選擇所需的信息，在海量的網絡信息環境里，如何促使受眾參與紅色文化信息的傳播、互動、交流、選擇也是新媒體環境下傳播模式建構的難題。

三、媒介融合背景下紅色文化網絡傳播的具體路徑

網絡傳播環境對紅色文化傳播活動的影響力日益增強，科學合理地利用網絡傳播對紅色文化傳播服務至關重要。具體來說，我們必須做好以下幾方面工作。

（一）依法治網，凈化網絡環境

網絡空間不是法外之地，依然需要法治思維管理。在全面依法治國的大背景下，傳播紅色文化如同以德治國，培養法治思維如同依法治國，紅色文化與法治思維的結合就是依法治國與以德治國相結合的典范。隨著更加開放的網絡環境，一些背離紅色文化價值觀，為追逐利益不擇手段，無視道德底線與法律邊界的現象時有發生。必須切實落實開展紅色文化網絡傳播的法制教育活動，強化網絡傳播者的政治意識和媒介素養，加強網絡安全內容過濾，壓實網絡傳播平臺的主體責任，推進行業自律和規范建設，內部監管與外部監督結合，強化企業責任心，確保網絡空間在法律范圍內自由發展。以紅色文化帶動誠信建設，完善誠信評價機制法律法規，網站注冊實名制，規范信用記錄，出臺誠信黑名單制度，實名通報不受歡迎的網民黑名單，在網絡空間里形成監督氛圍，引導網民正確使用互聯網媒體，形成對不良信息不敢做、不能做、不想做的長效機制。

（二）創新媒體，加強技術建設

要讓網絡技術在紅色文化傳播中發揚出最大的活力和效用，就要對網絡技術開展技術性優化。例如，組建專業團隊對紅色文化網絡傳播方面進行技術上的優化，做到專人專職，把最新科技應用到傳播上來，方便受眾獲取信息，規范后臺管理，強化技術防控體系建設，及時消除不良信息的流轉。只有進一步提高技術水平，才能使效用最大化。保持紅色文化網絡傳播的先進性與時代性，關鍵在于新媒體技術和傳播形式不斷創新。這既包括新媒體技術、新舊媒介相結合的技術以及技術安全建設，也包括創新形式豐富、元素多樣、群眾喜聞樂見的學習互動方式等，這是媒介融合視域下推進紅色文化傳播的重要手段。數字化建設是紅色文化傳播的重要載體，要充分利用云端存儲、資源共享、實時更新等信息技術，強化紅色文化傳播體系網絡基礎，擴大信息覆蓋面，切實提升對低俗信息、敏感信息和虛假信息的實時攔截能力，加強紅色文化國家傳播力量的建設，助推新型主流媒體傳播正能量。

（三）輿情引導，優化管理體制

健康積極向上的網絡環境，是紅色文化傳播的堅實土壤。一個健康有序的網絡環境，有利于引導、塑造、感染、激勵人民群眾選擇和接受紅色文化。網絡思維已經深入人心，在這樣的背景下，創造優良的網絡空間、加強網絡管理就成為推進紅色文化傳播工作的重要內容。首先，要制定有關紅色文化傳播網絡輿情管理的規范性文件和政策，設立輿情監測制度，組建網絡管理人才隊伍，切實把握網絡輿論引導權，對監測中發現的反紅色文化信息進行風險分析，保證數據收集的有效性、及時性與準確性，形成網上輿情應對工作格局，從而實現網絡空間的綠色與文明。其次，要加強網絡媒體自律建設，依照可操作性強的原則，政府負責聯合網絡服務商共同制定行業標準，落實網絡發展與管制工作。再次，要建立健全紅色文化傳播網絡內、外部保障體系，逐步將紅色文化網絡傳播過程和管理部門的建設納入組織整體發展規劃之中。最后，要加強政府對紅色文化網絡傳播的立法管理，依法構建良好網絡秩序，加強網絡倫理、網絡文明建設，弘揚紅色文化道德教化引導作用，用紅色文化精神修復網絡生態、滋養網絡空間。

（四）拓展平臺，夯實宣傳陣地

要加強紅色文化網絡傳播陣地建設，主要是建立紅色文化傳播網站，創新紅色文化網絡傳播語言，注重運用新媒體提升傳播效果，這是實現新媒體環境下推進紅色文化傳播的重要平臺。具體工作可以從以下幾方面入手：一是建立一批以主流媒體為主導的紅色文化意識形態的網站，依托主流媒體的影響力和權威性，增加流量和關注度；二是明確紅色文化網站的定位和傳播優勢，樹立品牌意識，通過開設有特色的品牌欄目，積極搭建“接地氣”的紅色文化網絡語言支架，引導受眾形成紅色文化語言思維，加強網絡環境下的意識形態主導地位；三是完善對自媒體公共交流平臺的規范管理，構筑“政府—媒體人—個人”三個層次的正面輿論宣傳引導體系。同時，要抑制自媒體可能帶有的淡化理想信念、忽略先進文化傳播、沖擊紅色文化精神指導地位等負面影響，著力創建各種新媒體交互作用的自媒體傳播體系。此外，高校要加強數字化校園建設，進一步發掘和利用校園網絡平臺開展紅色文化傳播教育活動，積極創新網絡紅色文化理論教學新陣地，研發紅色文化教育實用技能學習平臺，建設微課堂，與優秀講師、專業機構、院校合作，為學生提供多類型的優質課程以及創新的在線學習體驗，幫助學生獲得全新的個人發展和能力提升。

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[責任編輯? ?劉? ?瑤]