老街區(qū)新社群

李里

這是一個坐標“很成都”的社群，老的街區(qū)老的樓；

這又是一個人群“很年輕”的社群，新的故事新的人……

從老街區(qū)的舊樓開始

028C青年創(chuàng)意社區(qū)坐落在成都知名景點寬窄巷子斜對面的斌升街，一棟主體呈白色的樓房，被幾何格子的大窗戶切割成不同的“盒子”，迥異于周圍傳統(tǒng)墻體灰色的外立面，一下就跳脫出周圍環(huán)境，引人注目。

若上溯百年，斌升街跟寬窄巷子一樣，同屬“成都少城”。少城是清代八旗兵及家屬的聚居地，從地圖上看，少城的各條街道組成了一副魚骨形狀，斌升街也是其中一根“魚骨”。這里原本就是一個有故事的老街區(qū)。

而028C的整棟樓曾是青羊區(qū)民政局的辦公場所，五層樓的舊房，外加一個三層的附樓圍合。有效利用面積一共1400平方米，這意味著每層樓的建筑使用面積不到300平方米。如何更新這棟老街區(qū)的舊樓？這個問題擺在了028C主理人樂克和他的小伙伴面前。

他們自己的公眾號上這樣詮釋著他們在做的事：“連接城市與人、過去與未來，記錄社區(qū)在地成長。”這也是028C這個名字的來歷，028既是門牌號，也是成都的區(qū)號；“C”的涵義很多，Connection是過去與未來、城市與人的鏈接；Community是社區(qū)的在地成長；Creativity是不設限的創(chuàng)造力；Comfortable則是為友鄰提供的舒適空間，以及更多可能。

簡單來說，就是028C青年創(chuàng)意社區(qū)這個名字涵蓋的內(nèi)容，更“青年人”，更有創(chuàng)意，打造團隊希望基于這兩個特點營造一個根植于這個城市和這個地方的社區(qū)。

新的故事自然生長

今年4月，028C做了“要啥自行車”的開源展，也意味著正式開門營業(yè)。一樓最外層是三間店鋪，生活方式集合店、茶水鋪和快閃店，外加一個通道。從通道進去是一間Brompton單車店和一間Walsh慢跑鞋店，再往里，是一個充滿綠植的小院，院子的一頭是單車工坊和花店，旁邊還有一道階梯通往二樓。二樓一邊通往展廳，一邊是留給沙龍、活動的場地；再往上，是辦公場地。

看起來，這是一個充滿綠植和陽光，令熱愛自然生活、充分享受戶外運動的青年人喜歡的社區(qū)。

進駐028C的第一家店是Brompton單車，這個來自英國的折疊單車品牌定位于城市休閑騎行；接著有了Lo Comns生活方式集合店，這家店的主理人丸子是028C社區(qū)主理人多年的朋友；然后有了Walsh慢跑鞋店。有意思的是，鞋店作為商家既是028C的乙方，卻因為兼做文創(chuàng)的028C在做Walsh全國店鋪的設計，這樣便又是028C的甲方，互為甲乙方的關系讓他們“今天你虐我，明天我虐你”；Maybe花店是最后入駐的，20平方米的小店積攢了八年的客戶，一到節(jié)假日為應對商業(yè)客戶的活動，鮮花會鋪滿整個小院作業(yè)，典型的“小馬拉大車”，挑戰(zhàn)了一間小花店的極限。

余下兩個店鋪，一間叫“茶水間碰面”的茶水鋪，一間預留給快閃店，都是028C社區(qū)自持的店鋪。在斌升街這個地方做茶水，一來是028C的主理人有自己的花果茶品牌，二來是周圍咖啡店太多，主理人樂克說，“如果不做咖啡，我們還能做朋友”。這雖然是句戲謔的話語，但是一直以來也是028C主理人的想法——先摒除功利的想法，跟人交朋友。

一切都沒有刻意為之，樂克接著說，這些進駐社區(qū)的小伙伴的行為被調(diào)侃為“以販養(yǎng)吸”。他們想要以怎樣的生活狀態(tài)活得有趣快樂，就選擇跟怎樣的人在一起“做朋友”。028C提到四個友好：騎行友好、寵物友好、環(huán)境友好和社區(qū)友好。能夠聚在028C的人，也一定是有著類似認知的人，有類同的理念和價值觀，有自我的堅持、克制和拒絕。

盤活城市“灰空間”

有了相同認知的人，自然也能玩到一起。樂克和他的小伙伴開始組織每周一次“今天很成都”的城市探索騎行活動。活動一般安排在周末，騎行距離在20公里內(nèi)，騎行時間在一個半小時左右，招募人數(shù)控制在25個人以內(nèi)，收費30元/人或69元/人，后者除了騎行還有如After Party之類的相關安排。騎行的路線和主題目前是由樂克和他的小伙伴提前探路和商討來確定，到目前為止，每周都有不一樣的主題，不一樣的玩法。

比如結(jié)合028C最新的市集活動“我們逛花市”，他們不僅把三圣鄉(xiāng)的花市“搬”到了斌升街，在自留的快閃店賣起了綠植，還做了“襪！這里是花市”的森系穿搭騎行活動，并結(jié)合生活方式集合店Lo Comns里的花襪子和茶水鋪“茶水間碰面”的花果茶，形成品牌聯(lián)動的系列活動。

這些由社區(qū)主理人策劃執(zhí)行的活動，沒有商家活動的“壁壘”，而是開放地迎接每一個跟社區(qū)有連接的人。通過活動，人與人間建立起情感鏈接，為如今“悅己消費”“情緒價值”“社交空間”“微度假”風向下的特色商業(yè)，帶來更多“沉浸式”“體驗式”“去零售化”的創(chuàng)新玩法。

樂克對自己的定位便是社群項目運營者，在做028C之前，樂克做著文創(chuàng)產(chǎn)品。兩年前他和小伙伴做起了播客“鯨魚赫茲”，用聲音的形式記錄著城市風味，堅持周更的他們目前已積累了三萬訂閱戶。做了028C之后，他們每次騎行踩線和活動的素材還會反哺到播客當中，“畢竟流暢的騎行結(jié)束后，遞上一份精心準備的聲音素材，會讓走過的路變得豐富”，城市的建筑和煙火，在地的文化和故事，如此更深入而真實起來。028C的社群運營也連成了“閉環(huán)”，“我們的小伙伴就這樣被包裹進我們的信息繭房”，樂克總不忘調(diào)侃。

作為028C諸多品牌小伙伴的主理人，樂克明白自己操持028C的行為邏輯，“我們做的事沒有可以參見的標準，那么只有當下的最優(yōu)解，走著走著就有了路”。剛接手028C時，樂克也遇到了不少困難，“當時光清運一樓的建渣都拉了四卡車”，目前看來，這棟城市的“灰空間”被盤活了。談及未來，樂克說他們正在孵化一個市集品牌，“‘非標的好處之一就是完全不擔心被復刻，因為壓根兒就復刻不了”。若哪一天被通知“搬離”028C，“整體打包”換個地方重新開始，也是一樣的！