南京開展2023年農產品區域公用品牌建設交流

為促進全市農產品區域公用品牌相互交流借鑒與合作，提升品牌運營能力，9月12日，南京市在浦口區舉辦以“分享南京好故事、唱響金陵農品牌”為主題的2023年全市農產品區域公用品牌建設工作交流會。

活動特邀南京新農集團副總經理儲健，元一智庫農研中心主任鐵丁，江蘇省農村信用社聯合社電子銀行部網絡金融團隊負責人劉衛勇，和南京廣電集團奇跡暢娛MCN 產品經理郎遐觀出席，并就農產品區域公用品牌發展情況分享自己的觀點。現場，還邀請了“食禮秦淮”和“茉莉六合”品牌運營方作經驗分享。

據了解，近三年來，南京市把推動農產品品牌建設，作為延伸農業產業鏈、提升農業價值鏈的重要抓手，堅持市場需求導向，培育壯大區域公用品牌，鼓勵發展企業品牌、產品品牌。“南京雨花茶”制作技藝列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表作名錄，“食禮秦淮”獲得中國區域農業品牌影響力指數榜單第二名，品牌授權主體從最初的31家增加至目前的212家。“茉莉六合”累計參與市場競標斬獲訂單金額3.5億元，被評為全省“互聯網+”幫促助農活動典型案例。“固城湖螃蟹”躋身江蘇省農產品區域公用品牌大賽十強。全市入選2022年江蘇農業品牌目錄9家，累計入選28家。

會上，“食禮秦淮”品牌運營方負責人馬健介紹，“食禮秦淮”是南京市傾力打造的市級農產品區域公用品牌暨服務平臺，“食禮秦淮”堅持一個品牌，整合全域資源，授權合作主體212家，涵蓋南京6個涉農區、江北新區，涉及品類1230余種。三年來圍繞如何做好“土特產”文章，在彰顯特色、產銷對接、聯農帶農等方面下功夫。按照“平臺化服務，實體化運營，生態化發展” 的定位，聚焦“基地如何連、市場如何拓、品牌如何推”三個方面，推進“食禮秦淮”品牌全市域、全品類、全渠道、全產業鏈運營。

“茉莉六合”品牌運營方負責人朱家棟作關于《強化農業品牌賦能 助力鄉村產業振興》的農產品區域公用品牌運營分享。他說，加快推進農產品區域公用品牌建設，是優化產品和產業結構、推進農業提質增效的有效手段。他們堅持“綠色興農、質量興農、品牌強農”發展理念，統一品牌推廣、統一包裝銷售，持續拓寬區域農產品銷售渠道，提高農產品附加值、知名度和競爭力。

本次活動采用小組討論的模式，就“市級區域公用品牌和區級區域公用品牌如何實現互動發展、互利共贏”，“區域公用品牌在發展過程中，重點要解決哪些問題，才能健康有序發展”，以及“目前發展中主要遇到哪些困難和需要解決的問題”等問題，特意邀請了有關領導、專家和企業一起面對面交流，以問題為導向，以幫助企業答疑解惑為目的，現場進行了激烈討論。