『現象級網紅』變少，不是壞事

文 公羽

在資本快速流動、平臺急劇擴張的紅利期過后，移動互聯網進入存量競爭的下半場，再難出現和維持“現象級網紅”是一種必然的趨勢。

很多人或許有這樣的感覺，相比前幾年劉畊宏、卡塔爾王子、董宇輝這些“現象級網紅”接踵出現的喧囂，今年的互聯網著實有些安靜，造網紅的速度大不如前。

與此同時，網紅們的保質期也越來越短，很多“現象級網紅”曇花一現般收割一波流量后，就不得不為了“留量”苦苦思索轉型之策。

按照抖音官方的說法，一些網紅主播為了吸引流量，不惜鋌而走險，以身試法。不少網紅賬號因違規行為被屏蔽，也正是一眾“現象級網紅”在過氣困境中掙扎的真實寫照。

在資本快速流動、平臺急劇擴張的紅利期過后，移動互聯網進入存量競爭的下半場，再難出現和維持“現象級網紅”是必然的趨勢。一方面，平臺的頭部賬號早已飽和，各個領域的內容高度同質化，新入場的“玩家”想要從中找到自身的不可替代性、爭奪受眾的注意力，創意和時運缺一不可，這并非一件易事。

另一方面，那些常年游走于政策和法律的灰色地帶、不斷探觸底線的自媒體賬號，也正在受到越來越多的規制。尤其在中央網信辦發布《關于加強“自媒體”管理的通知》以后，平臺管理信息內容的主體責任被進一步強化，無論在技術層面還是政策層面，一些自媒體寄望通過打擦邊球博噱頭的方式引流、人為制造網紅的門路都被堵得嚴嚴實實。

換個視角看，“現象級網紅”變少、變難了，于當下的社會而言，或許有其積極的意義。

近年來，移動互聯網催生了一個全方位加速的社會，“求快”已經成為了各行各業運作的基本邏輯，這也帶來一系列不可忽視的社會問題。

比如，各類自媒體普遍放棄了對專業知識、社會良知、公共責任等高品質內容的追求，轉而追求閱讀量、點擊率等便于統計和比較的數據指標，以至于網絡極化、造謠、對立等現象層出不窮。

流量思維本質上是輕浮的、短視的，跟風逐熱點的人多了，用心做內容的人自然就少了。長此以往，劣幣驅逐良幣，網絡空間必然被虛假的、夸大的、擦邊的、情緒化的內容所充斥。

還有一些話題和內容在特定時刻迎合了公眾某些情感或情緒的需要，成為集體的精神寄托，也造就了一個個的網紅。

說白了，網紅就是高速運行的社會中公眾非理性思考和決策的產物。它們本身既不提供事實真相，也鮮少能為公眾做出有效的意義解讀和價值排序，流量自然來得快、去得也快。

如今，流量的潮水退去，平臺與用戶由狂熱逐步回歸理性，深度思考和獨立判斷的能力被重新交還給公眾，這未嘗不是一件好事。

同樣地，相比挖空心思去做一時的“現象級網紅”，更多大V博主們把精力用在提供真相、知識、價值這樣的信息增量上。用更長遠的眼光生產內容，才是一個積極健康的網絡社會該有的面貌。