五糧液“以酒為媒”講好中國故事

文|中國經濟網

9月2日至6日，以“開放引領發展，合作共贏未來”為年度主題的2023年中國國際服務貿易交易會在北京舉行。

五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份驚艷亮相，并在國家會議中心年度主題展區、首鋼園戶外展區進行“雙展區”品牌展示、互動體驗。

此次五糧液以“全球合作伙伴”“指定用酒”身份深度參與服貿會系列活動，努力為各方凝聚合作共識、拓展業務空間搭建溝通的橋梁，為暢通全球供應鏈、繁榮全球服務貿易，以及推動建設開放型世界經濟、促進全球包容和可持續發展，貢獻更多五糧液力量。

服貿會是中國擴大開放、深化合作、引領創新的重要平臺。五糧液借助這一國際重要合作平臺向世界展現中國企業的新活力、新形象，引領行業擴大開放發展新趨勢，為以中國白酒為代表的中華優秀傳統文化更好融入世界進行更多卓有成效的探索。

“雙展區”展示，五糧液奉獻“和美”佳釀

據悉，五糧液在國家會議中心年度主題展區、首鋼園戶外展區進行“雙展區”展示，集中呈現作為中國白酒代表和著名民族品牌，五糧液伴隨國家發展、時代變遷，始終服務于國家對外開放戰略，陪伴人民美好生活，助力國際交往、商貿往來、文明交融的初心和足跡。

美酒是不分國界、相融相通的世界語言。展廳內，“舉杯世界 共享時代”展區彰顯了包容發展的理念，“尚和合 共美好”展區則集中陳列了五糧液積極擁抱世界，與時代同頻共振，深入融入世博會、APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際國內大事件，成為時代發展、歷史變遷和國內外“重要場合”的見證者、參與者。

作為中國白酒的典型代表和民族品牌代表之一，五糧液始終秉承“和而不同、美美與共”價值主張，為美好生活奉獻“和美”佳釀，努力在不同國家、地區、組織間的文明融通、貿易暢通、技術互通、民心相通等過程中，構筑起友誼之橋、醇香之橋，發揮好潤滑劑、媒介的作用。

展區“杯酒千年”“種釀選陳調”等版塊，凸顯了五糧液千年傳承的厚重底蘊、精益求精的匠心精神、開放包容的姿態、堅定品牌和文化自信及蘊含中國智慧的“和美”新主張、新表達，這是五糧液多次成為“高光時刻”見證者最深厚的客觀基礎和文化自信所在。

“和美全球行”展示區，不僅能領略“五糧液？和美中國系列”酒品的文化魅力，更能體驗360度球形攝影所帶來的“香遇世界，和美共生”的主題內核。同時，展區也集中展示了五糧液核心產品、文化產品、代系產品。

加快建設世界一流企業，品牌價值持續進位躍升

當前，我國高質量發展全面推進，不斷向價值鏈、產業鏈高端邁進，產業發展正由制造導向轉向品牌導向，中國正處于建設品牌強國的最佳機遇期。

近年來，五糧液按照“三個轉變”的要求，統籌推進品質品牌、營銷創新、高質量倍增三大工程，全力打造“生態、品質、文化、數字、陽光”五位一體發展路徑，從五個方面出發，著力塑造良好的品牌生態系統，持續完善品牌結構、持續優化品牌矩陣，創新實施系列品牌行動，加快建設產品卓越、品牌卓著、創新領先、治理現代的世界一流企業，推動五糧液品牌美譽度和國際影響力不斷攀升，品牌價值在全球多個權威品牌價值榜單中持續進位躍升。

今年5月9日全球權威品牌價值評估機構Brand Finance發布的“2023年中國品牌價值500強”報告中，五糧液品牌價值較去年增長17%，達到2171.33億元，連續7年保持品牌價值正增長；品牌評級達到最高等級AAA+，排名躍升進入前15名。

中國白酒未來的國際市場份額發展，必然是以華人市場為基礎加上以主流消費為增量的發展。從2022年我國白酒出口銷量結構來看，中國中高端品牌白酒出口量僅20%，80%的出口量是低端白酒。根據《Statista Consumer Market Outlook》所統計的2021年數據，全球烈酒出口國中，英國、法國、墨西哥分別為76.7億美元、60.8億美元和32.8億美元，國際烈酒消費旺盛，市場需求潛力大。不論在存量市場還是增量市場，五糧液依然有較大增長空間。

“以酒為媒”，講好中國故事

“文化自信是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。”同樣，中華優秀傳統文化是中國品牌的深厚滋養和源頭活水，賦予了品牌最深沉的價值內涵、最強大的生命力、最持久的發展力量、最獨特的魅力和最非凡的張力。

特別是五糧液以“為消費者創造美好”為使命，堅定做中華優秀傳統文化和全人類共同價值的守護者、傳承者、弘揚者，并在行業率先提出的“和美”價值主張。和美，是中華民族深層的精神追求、中華文化的內在特質、人類文明的精神高地，具有歷久彌新的時代價值。五糧液將聚焦“大國濃香 和美五糧 中國酒王”品牌主張，圍繞和美品牌內涵、“五位一體”發展路徑、“種釀選陳調”美酒五字訣、五觀五邏輯等維度，以酒載道、依酒興文、藉酒傳神，努力把拓展海外市場與各類外事資源相結合、把品牌宣傳與文化傳播相結合、把商務交流與人才引進相結合、把市場互動與文化交融相結合，講好五糧液品牌故事、發展故事，以“和美”這一跨越時空國界、富有永恒魅力的共同價值，與全球消費者共情、共鳴、共振，引領中國白酒“走出去”。

一是積極融入服貿會、APEC、博鰲亞洲論壇、世博會、東博會、進博會等高端平臺，以酒為媒促進交流互鑒，強化品牌曝光、深化品牌互動和產品體驗，展示好和美形象，講好五糧液和美故事。五糧液方面表示，“五糧液已經與服貿會、進博會、消博會等多個國家級、國際性重要展會合作，通過這些平臺持續與世界先進企業溝通交流、互學互鑒，實現合作共贏、成果共享，更好融入全球產業鏈價值鏈，擴大服務貿易合作新空間，向世界講好中國白酒故事?！?/p>

二是緊抓構建新發展格局、“一帶一路”建設、長江經濟帶發展、成渝地區雙城經濟圈建設等國家重大戰略，堅持高質量發展和高水平開放，加大海外推廣活動力度，如積極參與國家層面的經貿、文化交流活動；行走更多海外國家和地區，舉辦諸如“和美全球行”文化巡展活動、品鑒活動，提升海外消費者的認知、認同。

三是探索布局國際市場的新路徑、新模式。以亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心為基點，加快海外營銷網絡布局，新增開設專賣店、旗艦店，開設五糧液大酒家，強化打造“中國酒+中國菜”“展示+品鑒”“產品+文化”的海外運營模式，積極推廣白酒產品和文化；加大國際知名品牌的強強聯合和跨界合作，講好中國白酒故事，共拓市場。對此，五糧液方面也表示，當前我國加快構建高標準服務業開放制度體系，五糧液要把握政策紅利和制度紅利，加快國際化布局，學習開放發展的新理念、新趨勢，探索服務貿易升級發展新路徑。

四是推動加快構建適應國際貿易的白酒標準體系和國際化統一表達術語體系，建立中國白酒對外推廣的聯動機制，共同講好中國白酒故事。

據悉，服貿會已累計吸引了近200個國家和地區的60余萬展客商參加，提供了巨大的投資機會和廣闊的合作前景。而五糧液方面表示，作為合作伙伴及指定用酒，深度參與盛會，將為打造更高層次改革開放新格局貢獻中國酒業力量，也能共享服務貿易發展的成果和機遇。（來源：中國經濟網）