以媒體融合為平臺奏響思想政治正能量之歌

馮楠 柯望興

思想政治教育工作要適應新媒體時代的傳播趨勢， 并在各種信息流中爭取主動權、權威性、引導性， 對受眾發揮積極引導作用，傳播好正能量。

思想政治工作是一切工作的生命線。現在，思想政治教育工作面臨的形勢與挑戰要求思想政治教育工作要適應新媒體時代的傳播趨勢，并在各種信息流中爭取主動權、權威性、引導性，對受眾發揮積極引導作用，傳播好正能量。

新形勢下，特別是信息多樣化、復雜化的背景下，一個重要的課題就是占領輿論陣地，牢牢把握意識形態工作的領導權和主導權，正確的意識形態不占領，主流能量不占領，各種雜音、不和諧因素勢必會影響思想政治工作的大局和整體工作效果。因此，扎實推進平臺建設，開創以融媒體為特色的思想政治建設新載體具有積極的意義。

航空工業航宇，作為我國唯一從事防護救生空降空投裝備研制的現代高科技企業，世界航空生命安全領域的研發機構之一，宣傳思想工作者始終堅持大力弘揚航空報國精神，傳播航宇聲音、航空聲音。

航宇融媒體發展的主要做法

搭建平臺，豐富載體，營造宣傳思想政治工作裂變效應。航宇已經搭建起了傳統媒體和新媒體深度融合的融媒體平臺，現有OA 新聞、《航宇風采》報、樓宇電視、電子屏、微信公眾號、抖音號、視頻號等八個宣傳平臺，并按照融媒體分眾化、差異化特點，針對特定受眾群體和媒體效果發揮各有側重的宣傳傳播能力。

配齊裝備，配強隊伍，建設一支能力強、反應快的宣傳思想隊伍。為適應媒體融合發展趨勢，航宇加強了硬件設備的投入，宣傳思想工作除了需要專業的、優良的設備外， 人才更為關鍵。航宇一直以來注重打造理想堅定、與時俱進、本領過硬的人才隊伍。主要做法如下：

建立了配備比較合理的宣傳思想工作隊伍，專職從事宣傳思想工作者主要負責重大新聞策劃和采編、報紙采編、新媒體運營、視頻編輯等內容。

建立了航宇新媒體工作室，現工作室人員有32 人，兼職從事航宇重大新聞、重大活動、重要慶典、典型事跡等內容的策劃、采編、運營工作，積極推出形式多樣、創新活潑的新媒體創作產品。

聘請特邀攝影通訊員，參與重大新聞、重大活動、重要慶典等活動的拍攝工作。

針對某項重大新聞、重大活動、重要科研生產項目，需要持續推進宣傳的，成立專項宣傳小組，按照“策、采、編、發、評”合理分工， 精準發力，及時推出宣傳產品。

通過融媒體陣地的建設，航宇黨建文宣部統一指揮調度，策、采、編、發、評聯動運行，推動平臺、內容、技術、渠道的深度融合，構建了以OA 新聞為主要信息來源，涵蓋《航宇風采》報、樓宇電視、電子屏、微信公眾號、抖音號、視頻號、行業內外媒體雜志及客戶端平臺的融媒體矩陣，全力以赴講好航宇故事， 講好航空故事。

航宇已經形成了傳統媒體與新媒體同頻共振、立體發聲的局面， 在行業內外充分展示了航宇作為軍工央企的頂梁柱形象，取得了良好的傳播效果，為航宇和航空工業贏得了廣泛的知名度和美譽度。

航宇思想政治教育工作傳播策略與實踐

為做好思想政治教育工作，航宇積極適應新媒體時代的傳播趨勢， 針對全體黨員、群眾，利用各類宣傳載體開展宣傳思想政治教育，形成了良好的輿論氛圍。

航宇思想政治工作傳播策略與實踐主要是：確保傳播主體躬身入局，提升媒介主體素養；做好議程設置，提升思想政治教育工作效能； 堅持“貼近”，增強思想政治傳播內容感染力；實現互動，增強思想政治接受度；利用融媒技術，擴大思想政治傳播覆蓋度。

傳播主體躬身入局，提升媒介主體素養。航宇宣傳思想工作者時時緊跟學習思想政治形勢任務，提前做到真學、學透、學懂、弄通馬克思列寧主義、毛澤東思想、鄧小平理論、“三個代表”重要思想、科學發展觀，尤其是加強學習習近平新時代中國特色社會主義思想， 始終在政治立場、政治方向、政治原則、政治道路上同以習近平同志為核心的黨中央保持高度一致，并且政治理論密切聯系航宇實際，把堅持正確政治方向的要求貫穿融入企業宣傳思想政治工作的各環節、全過程。

航宇非常重視將宣傳思想工作者培養成為一名橫向延伸、縱向深入，什么都了解一些的“雜家”， 并通過航宇新媒體工作室舉辦的《新媒體內容制作與策劃運營》《新聞采寫與創新》《優秀攝影作品的誕生》《關于視頻拍攝與剪輯》等業務培訓，通過年度通訊員培訓、外培和外培人員二次培訓等形式提升傳播主體素質能力。

做好議程設置，提升思想政治教育工作效能。議程設置是傳播學中的重要理論，也是航宇在思想政治工作實踐中的創新方法論，議程借助航宇宣傳載體平臺反復強調思想政治主題，以達到深化和強化思想政治教育效能。

對推送內容做好統籌規劃和頂層設計，準確把握新時代思想政治的精神實質。議程設置緊緊抓住重要節點和契機，在黨和國家、航空制造業相關的重大節日、重要紀念日、重點工作做好議程設置，如新中國成立70 周年、“不忘初心、牢記使命”主題教育、黨史學習教育、建黨100 周年、“精益改善周”“質量月”“安全生產月”、中國航展， 圍繞黨史、新中國史、改革開放史、社會主義發展史、新中國航空工業史，聚焦主題主線主旋律，主動設置話題，引起共鳴，凝心聚力。

堅持“貼近”，增強思想政治傳播內容感染力。航宇堅持導向為魂、移動為先、內容為王、創新為要， 貼近現實、貼近生活、貼近受眾， 持續打造內容具有感染力的優質思想政治產品。

公司將思想政治工作與科研生產任務緊密結合，開展加強型號研制全線黨的建設、“黨員、團員突擊隊”“黨員先鋒”“立功競賽”“技能比武”等活動，在OA 新聞及時發布“雙向融入”動態信息，根據其他宣傳平臺的特點，策劃《黨旗在一線高高飄揚》《記者走一線》《榜樣面對面》《型號研制全線黨的故事》等典型宣傳，并轉化成各媒體平臺適配的語言傳播“雙向融入” 成果。

航宇瞄準科研生產一線，聚焦基層，持續深化愛國主義思想、航空報國精神，以有溫度的話語，受眾聽得懂的話語增強思想政治傳播力。比如在公司“兩會”結束后， 身穿工裝的航宇人齊唱《我和我的祖國》，用“快閃”的方式放歌偉大時代，矢志航空報國；再比如， 在七一期間推出“ 我和黨旗合個影”；在生產任務艱巨時刻，總會有航宇特約評論員文章《奮斗的人生最幸福》《多一點“清新”，少一點“油膩”》《奮力開啟“十四五” 新征程 以優異成績迎接建黨100 周年》《讓黨旗在大決戰的現場高高飄揚》一次次匯聚起航宇全員奮力拼搏的磅礴力量。

實現互動，增強思想政治接受度。“受眾在哪里，我們的宣傳就要在哪里”，使用與滿足是傳播學重要理論，要求傳播者更加注重受眾的需求，把滿足受眾的需求作為衡量傳播效果的基本標準。

融媒體優勢打破了傳統媒體自上而下的線性傳播的“一言堂”。航宇及時轉變思想觀念，將受眾當成平等的話語主體；又利用適當的網絡話語增強話語親和力；還在外部媒體平臺增加了線上反饋渠道， 實現思想政治教育工作話語主客體之間的互動，增強受眾的政治接受度。

如在第14 屆中國航展期間， 珠海航展宣傳組將航宇參展的展品與“集徽章”這一熱門活動相聯系， 策劃發布了一期《“飛行員”戴徽章是什么體驗？航宇徽章大合集， 你最pick 哪一款？》，并與航宇職工互動，對“走心”留言的人贈送徽章，增強了大家從事航空事業的榮譽感，也增強了思想政治的接受度。

利用融媒技術，擴大思想政治傳播覆蓋度。融媒體核心是“算法”， 通過大數據計算，精準掌握受眾的興趣愛好，實現分眾化、差異化傳播，提高傳播精準度。

航宇OA 系統的“航宇新聞” 欄目是各類媒體平臺新聞內容生產的主要信息來源。公司以“中央廚房”式的新聞制作宣發模式，及時向公眾發布、傳播宣傳產品。同時， 航宇在開展思想政治教育工作時從受眾的閱讀量、點擊量和參與情況研判出受眾的興趣和需求，進而開展內容精細投放和精準化傳播。

目前，航宇充分發揮融媒體在提升思想政治教育工作上的優勢， 持續推進宣傳文化建設，媒體內容更加聚焦，信息推送更加豐富，責任制得到嚴格落實，意識形態陣地更加穩固，“忠誠奉獻 逐夢藍天” 的文化氛圍也更加濃厚。

（作者單位：航空工業航宇）