新時代工業文化傳播的使命與實踐

何映昆

近年來，直播快速發展，已經成為引導創新創業、賦能產業發展、促進消費升級的重要手段。工業文化傳播的創新實踐主要圍繞六個“新”字展開：新時代、新使命；新媒體、新機遇；新動能、新發展。

傳承弘揚中國工業精神、塑造傳播新時代中國工業形象， 是工業文化在新時代的重要使命

中國是人類古代工業文明起源地之一，數千年傳統手工業發展史， 100 多年工業化艱辛探索，70 余年新中國建設奇跡，積淀形成了特色鮮明的中國工業文化和工業精神。特別是新中國成立后，中國共產黨帶領全國各族人民篳路藍縷、艱苦創業，以昂揚斗志、沖天干勁掀起大規模經濟建設熱潮，探索中國特色新型工業化道路，僅用數十年時間就完成了從落后農業國向工業大國的轉變，重回世界舞臺中央。從傳統工業化到新型工業化，隨著工業化程度的不斷深化，工業文化也不斷融入新的內涵， 為新時代取得偉大成就提供了不竭動力。但也要清醒認識到，雖然中國已連續13 年穩居世界制造業規模首位，但很多行業還在以高消耗、低附加值為代價發展，中國制造的產品質量和品牌形象仍未得到世界普遍認同，其重要原因之一是工業文化發展相對滯后。當前，中國經濟已經轉向高質量發展階段，要實現工業大國向工業強國的蝶變升級，必須傳承弘揚中國工業精神，講好新時代中國工業和企業故事，向世界展示“創新開放、質優綠色、可親可信” 的新時代中國工業形象，讓世界更好認同中國工業。

習近平總書記在文化傳承發展座談會上明確指出，“在新的起點上繼續推動文化繁榮、建設文化強國、建設中華民族現代文明，是我們在新時代新的文化使命”?？倳浀闹匾v話精神為新時代工業文化工作指明了方向，提供了遵循。工業和信息化部深入貫徹落實總書記的重要指示，制定出臺一系列支持工業文化發展的政策舉措。2022 年，我們在工信部、中宣部等有關部門支持下，啟動實施新時代中國工業形象塑造與傳播工程，把提煉弘揚中國工業精神和塑造傳播新時代中國工業形象作為中心的使命定位，開展中國工業精神課題研究， 建立“工業圖強”史志鑒優秀企業實踐庫，開始了打造區域（城市） 產業名片的嘗試，舉辦“品牌出?！?論壇，承擔中宣部“工業文化走出去” 項目，還建設了工業強國短視頻、天工數藏等新型傳播平臺，在工業歌曲、工業電影等方面進行了創新探索，提升中國制造影響力感召力， 取得積極的社會反響。

新媒體直播作為文化與產業融合的新形式，為工業文化傳播提供了新機遇，也帶來了新挑戰

近年來，隨著互聯網和移動通信技術的快速發展，新媒體直播已成為一種流行的娛樂和信息傳播方式。文旅、文創等是直播與產業融合最充分、效果最顯著的領域。我們有些國家工業遺產、工業旅游景點、工業博物館也已經試水直播， 如第五批國家工業遺產——武鋼一號高爐曾開展云直播，觀看人數超200 萬人次，柳州工業博物館、遼寧工業展覽館等開設了抖音直播賬號， 既擴大了聲量，又帶來了流量，成為工業文化傳播的新亮點。但從總體看，新媒體直播對工業的關注度還不夠，工業文化的精品直播尤其稀缺，工業與直播融合還有很大空間。希望社會各界一起來關注、重視并推動工業文化的傳播。同時也要看到，直播還是一項新生事物， 有關管理制度還不完善，部分平臺管理不規范、內容審核存在漏洞和滯后性，泛娛樂化、同質化、低俗化等問題屢見不鮮，給網絡秩序和行業帶來了負面影響。

以“食品文化巡禮”直播助企活動為契機，匯聚各方力量，因勢利導，賦能產業高質量發展

黨的二十大報告強調，要把發展經濟的著力點放在實體經濟上，推進新型工業化。經過不斷探索實踐，我們越來越深刻認識到，隨著經濟社會發展進入新階段，尤其是加快推進新型工業化的關鍵時期，文化對工業發展的質效提升作用更加突出。

食品產業是“為耕者謀利、為食者造?！钡闹匾裆a業，本身與中華傳統飲食文化密切相關，具有典型的文化屬性。2023 年，工業文化中心在有關部門的支持下，策劃開展了“食品文化巡禮”活動， 并與“人民好主播”全國行深度結合， 將開展“食品文化巡禮”直播助企活動，這是貫徹落實工業和信息化部等十一部門聯合發布《關于培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見》的具體舉措，也是食品產業促發展、促融合、促消費、促循環的創新嘗試，得到了包括山東在內許多地區的支持。下一步，我們將通過食品產區尋訪探源、地域特色美食活動、食品安全與健康科普等活動，整理挖掘城市特色食品文化和故事，也希望廣大主播朋友積極參與進來，共同促進中國食品產業和區域經濟新發展。

山東是全國規模最大、出口第一的食品大省，具有雄厚的產業基礎及主導特色產業集群，濟南是知名的“米袋子”“菜籃子”“果園子”“油瓶子”。在省委省政府的大力支持下，濟南近年來已建成多個短視頻雙創基地、跨境電商直播基地，通過建設“新媒體之都” 賦能產業發展已經成為濟南的新名片，未來發展前景廣闊。

（作者：工業和信息化部工業文化發展中心主任。文章根據作者在“2023‘人民好主播’創作者大會暨全國行啟動儀式”上的主旨發言編輯整理）