重大體育賽事跨文化傳播的成功實踐

□ 李艷

成都大運會是黨的二十大勝利召開后，中國舉辦的首個世界級大型體育賽事。來自世界113個國家和地區的6500名青年運動員相聚成都，共赴一場盛大的青春之約。這是繼2001年北京、2011年深圳之后，中國大陸第三次舉辦世界大學生夏季運動會，也是中國西部城市首次舉辦世界性綜合運動會。

“文明是多樣的，世界是多彩的。青年充滿了活力，應該也能夠以平等、包容、友愛的視角看待和而不同，用欣賞、互學、互鑒的態度對待多種文化。”習近平總書記的重要講話，闡明大運會之于人類文明進步的重要意義，即我們要以成都大運會為契機，弘揚全人類共同價值，譜寫推動構建人類命運共同體新篇章。

因此，這次成都大運會作為一項國際體育賽事，不僅關乎國家綜合實力的展現，更是對外傳播中國聲音的有力抓手，成都市廣播電視臺國際傳播中心實施“共情傳播”策略，通過體育熱點賦能國際傳播能力，在成都大運會這個文明交流的平臺上，充分展現成都開放、包容的國際化都市形象，實現跨文化國際傳播。

成都大運會期間，成都市廣播電視臺國際傳播中心制作推出雙語精品視頻近40個，分別在ChengduPlus優兔、臉書（英語、法語、西班牙語）、推特、影格賬號，ChengduPlus微信公眾號、微博、視頻號、抖音號和B站推出。同時深耕精品賽道，聯合新華社、教育部語言合作中心等國家機構共同創作，發揮海外渠道優勢，面向世界全力講好成都大運會故事。截至目前，全平臺視頻合計播放量超千萬次，擴大了成都在世界的影響力，使體育賽事和成都文化融合在一起，并相互影響。

在具體實踐中，成都廣播電視臺國際傳播中心一方面抓傳播渠道和平臺，一方面抓議題和作品，以青年人的視角，圍繞“文化之美、競技之美、美食之美、熊貓之美、交流之美”五個維度的關鍵詞定義國際傳播方向和內容，彰顯各美其美、美美與共。

一、傳播文化之美

文化魅力決定城市魅力，也影響著城市核心競爭力。成都是國家歷史文化名城，擁有4500多年文明史和2300多年建城史，輝煌燦爛的古蜀文明在這里孕育。“九天開出一成都”，唐代詩人李白筆下的這座城，既秀美繁華，又折射出成都人的堅韌頑強、開拓創新，在弘揚傳統文化的同時，也在用創新思維賦予其新生命。

在成都大運會開幕式上，當眾多媒體紛紛聚焦運動員入場和文藝表演的時候，成都廣播電視臺國際傳播中心聯合新華社國際部，共同制作推出雙語視頻《開幕式上的天府文化——太陽神鳥》《開幕式上的天府文化——蜀錦織機》等，用精美的視頻畫面和精準的英語表達，向全世界關注成都大運會的受眾講述開幕式上的文化元素，當太陽神鳥在開幕式現場歡快翱翔的時候，成都廣播電視臺國際傳播中心ChengduPlus優兔、臉書（英語、法語、西班牙語）、推特、影格賬號，并聯合新華社國際專線全球推送。《開幕式上的天府文化——蜀錦織機》單條點擊量就超50萬次，讓國外受眾看懂并理解巴蜀文明天府文化的博大、厚重。

作為世界文明交流的重要方式之一，國際體育盛會不僅是體育健兒拼搏競技的賽場，更是文明交流互鑒的舞臺。天府文化的跨文化傳播一直貫穿整個成都大運會舉辦期間，穿漢服、畫臉譜、奏箜篌、學皮影……文化因“文明交流”更精彩，成都廣播電視臺國際傳播中心的青年編導們準確把握全球青年人的關注點和興趣點，先后推出《“添”采大運——外籍運動員首次挑戰“唐詩三百首”》《外媒看大運會》《到成都街頭走一走》《各國運動員的成都時光》等系列報道，以文化為媒，增強了參賽運動員、教練員、技術官員和國外媒體記者對中華文明、天府文化的認同感、仰慕感。有外媒發出感慨：“中國人有自己獨具魅力的浪漫，這個浪漫就來自既傳承又創新，既古老又現代。”

二、傳播競技之美

大運會，是力量與美、競技與活力的青年人的盛會。競技體育本身就充滿了魅力，而挖掘并發現競技場上最具國際傳播價值的元素和閃光點，是國際傳播實踐中最重要的工作之一。

在北京冬奧會上，俄羅斯運動員特魯索娃在《射雕英雄傳》主題背景音樂下上演“彎弓射雕”驚艷全世界。在成都大運會武術比賽中，太極劍比賽項目中各國運動員們紛紛選擇了中國風的音樂作為配樂，日本選手選擇的是《梁祝》選段，阿爾及利亞選手選擇的是《仙劍奇俠傳》影視插曲，新加坡選手的比賽配樂則為昂揚的《紅旗頌》，文萊選手用的《我愛你中國》，這些耳熟能詳的音樂喚起了中國觀眾的記憶，中國風拉滿整個賽場氛圍，歡樂的氣氛成為國際傳播的要點，并迅速得到國際受眾的共情，快樂比賽成為成都大運會最具特色的外在表現之一，并成為國際傳播爆點。

與快樂比賽并行的是參賽運動員頑強拼搏、力爭金牌的體育精神，成都廣播電視臺國際傳播中心在雙語短視頻快速傳播的基礎上，以微紀錄片的形式記錄四川體育健兒的奪冠之路，推出《中國藝術體操隊的冠軍之路》《鄧智艦的冠軍之路》等多語種視頻，豐富了傳播類型，全面細膩地向全球青年群體展示了中國青年不屈不撓的精神面貌，取得了良好的傳播效果。

三、傳播美食之美

“雪山下的公園城市、煙火里的幸福成都”。煙火成都正是成都作為生活城市的魅力和價值所在，體現的是獨具魅力的生活特質，正是這些生活特質，跨越了國界與語言，喚起了廣泛的共鳴。

“一定要吃成都地道美食”是各國運動員、教練員、媒體記者的共同愿望。成都廣播電視臺國際傳播中心一直是變“我說”為“他說”的探索者和實踐者，大運會期間推出的多語種系列報道《外國運動員的成都時光》，就記錄傳播了這樣的場景，從未來過中國的波蘭擊劍運動員多米尼卡和她的隊友們完全被成都的美食征服，火鍋、串串、擔擔面……這是完全不同于波蘭的體驗，成都在多米尼卡心中從抽象的地理名詞變成了可知可感、鮮活有趣的城市，成為她和隊友們一輩子的記憶。

而聯合國際網紅打卡成都大運會，是又一次成功的嘗試。成都廣播電視臺國際傳播中心充分運用短視頻傳播優勢，創新表達方式，聯合澳大利亞網紅博主艾米飯（一名擁有超高人氣的視頻博主）共同制作的成都大運會美食之旅英語短視頻在ChengduPlus抖音號、B站、優兔平臺發布，經二次傳播，在抖音登上同城熱搜榜，其中一個觀看量突破400萬次，B站觀看次數10w+，優兔觀看數量8.7萬次。品嘗和分享成都美食成為各國運動員最快樂的成都時光之一，并再次在全球掀起了一場“成都熱”。

四、傳播熊貓之美

從1990年北京亞運會的熊貓“盼盼”，到2008年北京奧運會的福娃“晶晶”；從北京冬奧會上的“冰墩墩”，到成都大運會的吉祥物“蓉寶”，在中國舉辦的國際體育賽事中，大熊貓一直是最具人氣的名片。

□ 大運賽場外，波蘭籍運動員Ola和Dominika來到成都雙年展現場參觀

來到“大熊貓之鄉”成都，怎能不近距離與大熊貓接觸？成都大運會期間，成都大熊貓繁育研究基地成為參賽代表團成員的熱門打卡點。大熊貓頂流“花花”，蓉寶原型“芝麻”，當憨態可掬的大熊貓出現在各國運動員面前時，他們心中收獲的是前所未有的滿足。熊貓基地的大熊貓玩偶、背包、帽子、扇子、水杯等諸多“大熊貓元素”文創產品也備受運動員青睞。

成都廣播電視臺國際傳播中心聚焦大熊貓，推出《熊貓的故鄉》等精品雙語視頻，詳細講述了從1869年法國博物學家阿爾芒·戴維第一次在四川發現大熊貓，到目前中國以大熊貓國家公園為主體、46個自然保護區為基礎的大熊貓保護地體系，1387只野生大熊貓、601只人工圈養大熊貓在這里快樂生長的故事。向世界傳遞“大熊貓是跨越時空的友誼使者，無論過去、現在、還是將來，中國人民都愿同世界人民攜手開創更加美好未來”的深情期盼。

五、傳播交流之美

作為世界文明交流的重要方式之一，國際體育盛會不僅是體育健兒拼搏競技的賽場，更是文明交流互鑒的舞臺。

大運會期間，來自五湖四海的運動員、工作人員、志愿者、游客云集“天府之國”成都，頻繁的國際交流在這里上演。大運會運動員村是國際青年們交流的主舞臺，“大運村晚”、學術沙龍、“踏尋天府”走讀活動等“文化交流大餐”不斷登場，毫無懸念地成為選手們體育生涯中特殊的“體驗打卡地”。

成都廣播電視臺國傳中心制作的《成都歡迎晚宴在蓉舉行》《各國運動員大聯歡》《外國運動員打卡熊貓展》《波蘭運動員走進寬窄巷子》等近10部雙語視頻，聚焦各國青年們之間的文化交流，記錄他們在大運村內交換徽章，收獲友誼；記錄他們在大運村為他國運動員舉辦生日晚會，留下獨特的成都生日記憶；記錄他們走進成都寬窄巷子、武侯祠、都江堰、大熊貓繁育研究基地等文化地標，開展各式各樣的國際交流活動。

國際大體聯秘書長艾瑞克·森超在接受我們專訪時說，他去過全球很多大城市，成都熱情、友善、悠閑的文化特質很對年輕人的胃口，城市街道干凈寬敞。“來到這里之后，我終于明白為什么全中國、全世界有這么多年輕人都想來成都定居了。”森超認為成都大運會促進了國際文化交流，對全世界的未來都大有好處，“因為未來的世界掌握在今天這些年輕人的手中”。國際大體聯代理主席在大運會閉幕式上用中文點贊成都，“成都，我們愛你！”“成都，謝謝！”。國際大體聯用兩句話給出了這屆比賽的總結：“成都大運會非常精彩，讓我們每個人都實現了夢想”“成都大運會將是未來大運會的模板和示范”。成都廣播電視臺國際傳播中心將國際交流的點點滴滴通過國際社交媒體平臺傳播到了全世界。

成都大運會期間，成都廣播電視臺國際傳播中心用五個“之美”勾勒了成都源遠流長的歷史文化，撫慰人心煙火氣和散發著青春荷爾蒙的熱辣，用最真實的故事，多維發力吸引全球關注，更向世界展示了中國年輕人的無限可能，實現了國際體育賽事下城市形象的建構。可以說，這種以主題形式進行體育國際傳播的案例，充分印證了全媒體社交平臺在未來全球文化傳播中的關鍵作用，也為城市國際傳播積累了寶貴經驗。