乘世界體育盛會 興中華文明之風

□ 張婷婷 吳喆

2023年7月28日-8月8日，12天時間，在中國西南，成都大運會匯聚了全球目光。成都為世界獻上了一屆具有中國特色、時代氣息、青春風采的國際體育盛會。

這是全球大學生運動員體育競技的舞臺，也是各個國家和地區文明交流互鑒的窗口。

中華文化與世界盛會的相遇，展現的是和合共生、美美與共的文明盛景，亦是開放包容、自信可信的中國形象。

本次大運會，成都日報錦觀新聞圍繞“中華文明”“中國文化”等關鍵詞，重點策劃了《這里，他們來過！》《新蜀川勝概圖》《我是說唱俑》《大運辭典》等融媒體產品，集中推出了外國來賓感受中國文化、體壇明星為中國文化代言等系列視頻，全網傳播量過億。

以成都大運會為平臺，中華文明之風被傳播放大，更新了很多人的認知，走進了更多人的心里。

一、為什么在體育盛會上講文化？

文化是一個國家、一個民族的靈魂。

黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央在領導黨和人民推進治國理政的實踐中，把文化建設擺在全局工作的重要位置。在成都大運會開幕以前，習近平總書記在四川省分別考察了翠云廊古蜀道、三星堆博物館，一脈相承的是習近平總書記對歷史文化傳承的高度重視和深度關切。成都日報錦觀新聞深入學習貫徹習近平總書記來川考察重要指示精神，將文化傳播視為報道重點方向。

講述中國故事，彰顯中國特色，傳播中國文化，是可持續的主題內容，而成都大運會，無疑是一個很好的時間節點和傳播平臺，在大運會上講中國文化，切口巧妙。

首先，大運會的一大核心元素是青年。青年具有強大的包容性，他們充滿活力，能夠以平等、包容、友愛的視角看待和而不同，用欣賞、互學、互鑒的態度對待多種文化。同時，青年還具有未來屬性。青年代表希望，青年創造明天。今天的青年腦子里裝著什么樣的世界，未來我們可能就將面臨一個什么樣的世界。以成都大運會為契機，世界各地的青年能來到中國成都，相聚相知，增進理解，以此弘揚全人類共同價值，譜寫推動構建人類命運共同體新篇章。也因此，成都日報錦觀新聞抓住“青年”這一關鍵詞，在產品生產中加強年輕態表達，力求推出能受到更廣泛歡迎的作品。

其次，大運會具有對外開放特性。成都大運會吸引了6500名青年運動員參加，他們來自113個不同的國家和地區，擁有不同的膚色，成長于不同的文明。空間上，因為參加成都大運會，地理距離被縮短，物理隔閡被打破，大家能面對面交流，踏上這片東方土地體驗當地的風土人情，以親身經歷構建對中國更精確的認知、留下對成都更客觀的印象。時間上，大運會開放效應遠遠不止大運會舉辦的12天，獲得了大運經歷、成都體驗、中國感知的朋友們，將在未來讓中國文化進一步釋放力量。把握對外開放契機，成都日報錦觀新聞建立起更多樣的話語體系，推動產品走向更遠更廣。

反觀成都大運會本身，文化表達也是重中之重。開閉幕式上，蜀錦、蜀繡、說唱俑等天府文化元素，太陽神鳥、金沙石磬、三星堆青銅面具等古蜀文明元素，珙桐、熊貓等中華文化元素應有盡有。《成都倒計時3000年》《成都無邊界》《蜀道開，大運來！》《哪吒蓉寶奇遇記》等大運會官方宣傳片也打出文化牌，令人記憶深刻。

賽事為媒，文化唱戲。從申辦到籌辦再到舉辦，中國印記始終鐫刻在成都大運會之中，中國特色始終彰顯于成都大運會之中。賽場內外，中華文化標注出深厚底蘊，中國風采融匯出別樣精彩。

二、講什么樣的中國文化故事？

擁有大運會這樣一個開放表達的機會，作為新聞媒體，又可以從哪些方面將講好中國故事落地落實？本次大運會中，成都日報錦觀新聞做了一些探索。

講述飽含歷史底蘊的系統故事——

成都大運會期間，成都日報錦觀新聞重磅推出融媒體產品《這里，他們來過！》，以習近平總書記在文化傳承發展座談會上提出的中華文明的五個突出特性為骨架，搭建起立體、系統的文化傳播路徑。

產品強調原汁原味的中國風輸出，將氛圍感拉滿。以“流芳”“瑰寶”“和合”“喜納”“祥樂”五個小標題分別表現中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性，文案創作上講究古風古韻。以古畫、壁畫、文物等真實歷史元素為主要視覺承載，設計風格上展現出舒朗大氣又含蓄有力的中國特色。同時，以中國古典音樂實現情感渲染、氛圍營造，以此帶來完整的中國式浪漫體驗。

同時，《這里，他們來過！》強調了大運會舉辦地成都的屬性，選取了金沙太陽神鳥、都江堰、“五星出東方利中國”護臂織錦、交子、熊貓、杜甫、蘇軾等蜀地文化元素，以海報的形式展現體育盛會與文化交流的關系，闡釋了獨具魅力的天府文化與燦爛輝煌的中華文明之間的聯系。

講述充滿煙火氣息的人文故事——

習近平主席在成都大運會開幕式歡迎宴上發表致辭表示，歡迎大家到成都街頭走走看看，體驗并分享中國式現代化的萬千氣象。街頭巷尾會孵化出很多接地氣、易共鳴的故事，對準視角，及時捕捉，呈現內容會更加鮮活具體、富有煙火氣和人情味。

為此，成都日報錦觀新聞推出了外國來賓感受中國文化系列視頻，其中，《網友在成都著名老牌批發市場偶遇阿塞拜疆排球隊前來購物，小哥拿下一個空氣炸鍋滿意而歸》《這老板一看就是熟讀了大運英語100句！外國友人來到簡陽一家店鋪買手機，店主用流利的英語招呼》《成都大運會即將落幕，各國代表團開始采購土特產，網友偶遇法國代表團買了一大袋辣椒面》等短視頻內容廣受歡迎。

講述彰顯中式浪漫的藝術故事——

相傳千年前，北宋畫家李公麟來到成都，被這里的盛景所吸引，揮筆留下傳世佳作《蜀川勝概圖》，其中盡顯山河景色之美，也透出中國繪畫藝術的氣韻。

成都日報錦觀新聞就《蜀川勝概圖》這一元素，推出了手繪版與視頻版的《新蜀川勝概圖》，將成都大運會上的精彩瞬間和成都街頭巷尾的萬千氣象與原作相結合，塑造了新的閱讀印象。無獨有偶，《蜀川勝概圖》也被運用到成都大運會閉幕式中，宋代巴蜀之地的山河美景與車水馬龍的現代城市景觀相融，引起現場觀眾驚呼：“太神奇了！”

三、如何在大運會上講好中國文化故事？

想要將中國文化講得更深，將中華文明傳得更遠，在互聯網語境之下，還需要更多樣化的表現手法。

相互借勢借力，突出疊加效應，是擴大內容傳播力、影響力的有效方法。明星為文化代言，在助力文化出圈的同時，也以潤物無聲的方式，讓文化飛入尋常百姓家。

成都大運會上，川籍運動員吳艷妮以其自信青春的形象收獲了一眾粉絲，大運會吉祥物“蓉寶”也備受歡迎。為此，成都日報錦觀新聞將“吳艷妮”和“蓉寶”兩個元素疊加，邀請吳艷妮現場為全球網友演示了一把“蓉寶”變臉，以此生產的短視頻《川妹子吳艷妮看“變臉蓉寶” 用四川話直呼：“乖慘了！”》迅速霸屏，產生了“1+1＞2”的效果。

用活文化關鍵點，展開傳承創新表達，會達到增強趣味性、優化閱讀體驗的效果。無論是成都大運會開幕式上的川劇變臉表演，還是屢次出鏡的川劇變臉“蓉寶”，都是大家的關注點。除了川劇變臉這一文化元素出圈，皮影戲這一非遺元素也被放大。

成都日報錦觀新聞推出了視頻產品皮影戲《大運辭典》，用獨具特色的皮影戲，將成都大運會項目表現出來。同時，邀請文化名人、網絡紅人等進行解說解讀，配以詼諧的四川話，生動有趣，產品本身就是一種文化傳承。此外，還推出了《大運里的天府“影”力》，以皮影為連接點，講述非遺文化與體育盛會的夢幻聯動。

國際傳播，語言為橋，還少不了必要的雙語表達。成都日報錦觀新聞推出的《這里，他們來過！》《我是說唱俑》《今日大運會》等產品都匹配了地道的英語表達，通過專業的翻譯，盡可能將中國歷史、中國思想、中國文化進行精準、直觀的呈現，讓外國讀者能以習慣的方式獲取信息，從而進行有效的溝通交流。

在產品創作中，成都日報錦觀新聞強調用好雙語、用準雙語，在中文表達講究意境氣韻、英文表達追求具體實際之間自由切換，把握雙語表達的度，有效避免為用雙語而雙語，最終收獲如潮好評。

盛會落幕，但可信、可愛、可敬的中國形象已被世界記住！源遠流長、璀璨耀眼的中華文明已被世界記住！