講好新時代鄉村振興故事的三個問題

□ 薛來 崔楠

實施鄉村振興戰略，堅持農業農村優先發展，是黨的十九大做出的重大決策部署。黨的二十大報告再次強調要“全面推進鄉村振興”“扎實推動鄉村產業、人才、文化、生態、組織振興”。[1]在新時代，記者借助媒體融合之勢，講好“三農”故事，對全面推進鄉村振興戰略具有積極的推動作用。

一、講什么？主旋律、正能量的故事

鄉村振興故事，是中國內外宣的主要內容之一。新時代，記者需要講述什么樣的鄉村振興故事？

2021年，《內蒙古日報》開設鄉村振興專版，該版設置“沃土·新力量”“微評”“播報”“心聲”“新景”“一線”等欄目，展現全區及地方盟市在實施鄉村振興戰略中的進展和成就。2022年1月1日，鄉村振興版全新改版，重新設置“振興·新作為”“點贊·新氣象”“風采”“廣角”“看臺”“速讀”等欄目，全年推出48期，大到全區，小到嘎查村，將內蒙古自治區12個盟市的鄉村振興故事展現得淋漓盡致。比如，2022年1月5日刊發的《2095個“移動探頭”為村民發聲》，標題精煉、生動，吸引力強。初看“移動探頭”并不奇怪，隨著閱讀深入，才發現原來“移動探頭”指的是網格員。同時，《一個黃河畔小鎮的“微治理”樣板》《小小北蟲草 致富是個寶》《地里有了“科技范兒” 農民吃起“科技飯”》《“方寸地”變身“聚寶盆”》《防返貧盯緊每個人 抓振興帶上每一戶》等文章，從不同角度，講出了百姓生活的萬千滋味。

此外，“風采”欄目側重寫“人”，奮戰在鄉村振興一線的黨支部書記、駐村第一書記、致富帶頭人等都是記者書寫的主角。《跨越1800里 只為鄉親能富裕》一文的主人公張益鋒，從1800多里外的杭州來到內蒙古烏蘭察布市察右后旗大井村擔任駐村第一書記，在他出發之際，他的家鄉浙江臨安山區剛剛遭受過“利奇馬”臺風的肆虐，家園被毀，需要整體搬遷，他只能將照顧年邁的父母和兩歲的女兒的責任全部交付給妻子。初到大井村，他水土不服、飲食不同、語言不通、連續失眠。但他無怨無悔，吃住在村里，做起了地道的“村里人”；走村串戶，成了村民們口中的“小張書記”……這些細節，讀來令人動容。在《張飛：真情幫扶路一走就是6年》中，烏蘭察布市興和縣供銷合作社主任張飛，受到全村36戶人家的稱贊。張飛回憶6年前第一次見到村民侯三娃的情景時眼圈泛紅：“侯大叔滿臉皺紋，雙手關節粗大，皮膚干裂粗糙，穿著一雙爛布鞋，腳趾都露出來了……那一晚，我徹夜難眠。”記者被張飛的講述深深感染。還有《夫妻雙雙把村駐》《帥玉明真“帥”》《“超人”王超》《王庭秦挺勤》等稿件，無論是標題還是內容，都是非常吸引人的鄉村振興故事。

《內蒙古日報》還開設了“小康生活，百姓故事”欄目，打造融媒精品力作，以故事性強、感染力大、影響力廣的作品，進行全方位、立體式、規模化報道，凝聚起實現鄉村振興的強大力量。

二、怎么講？沾泥土、帶露珠的功夫

記者要想講好故事，就必須沉下身子、邁開腳步、深入基層，把筆端、鏡頭對準普通民眾，用群眾看得懂的文字、聽得懂的語言，報道群眾喜歡看、喜歡讀的新聞。只有深入調研采訪，才能采寫出好作品，講好鄉村振興故事。

2019年脫貧攻堅期間，《內蒙古日報》頭版刊發了一篇典型人物報道《高貴，高貴！》，前兩段這樣寫道：“楊玉拿起一根拐棍，架支在腘窩處，左腿離地，右腿站立，彎著腰把裝在編織袋里的玉米面、麩子、豆粕一勺一勺地挖到手推車里，摻上自來水，用鍬反復攪拌后，又一鍬一鍬地把豬食鏟到三輪車上，然后很吃力地爬上車斗。”“高貴左手握住車把，右手用兩根拐杖做支撐，屁股一挪一扭，一扭一挪，終于坐到駕駛椅，插上鑰匙，啟動三輪車，然后繞著11個豬圈分別給27頭豬喂食。”短短幾行字，動詞使用多達十余次，將兩個與命運抗爭的硬漢形象展露無遺。之后的內容讓讀者潸然淚下：高貴3歲時被親生父母送人；15歲時跟著養父四處搟氈；20歲早早結婚；21歲時養母去世；26歲時養父也去世；2014年被查出患有股骨頭結核病，手術沒成功，雙腿終身殘疾；已28歲的大兒子，因車禍不幸喪生。然而，一系列的打擊并沒有擊垮高貴，他找到同樣殘疾的楊玉合伙養豬，二人自強自立的事跡傳遍十里八鄉。讀者流淚的同時，又對他們肅然起敬。這樣的細節與高貴的經歷一結合，就產生了無限的感染力。如果只是概括地寫他們拄著拐棍喂豬，就會因缺少細節描寫而大大削減其感染力。

再比如《內蒙古日報》2019年3月2日頭版刊發的《遲來的道歉》，此文故事精彩、跌宕起伏、感人至深。內蒙古包頭市食品藥品監督管理局的李文軍，到土右旗雙龍鎮王四順村擔任第一書記，剛進村里，村民們便百般刁難，一見面就向他要煙抽，這讓從來不抽煙的李文軍哭笑不得。第二天，他干脆去小賣部買了一條煙，所到之處，見人就發，一個月下來，他總共買了11條煙。王四順村脫貧后，又邁入鄉村振興的戰場，李文軍屆滿將要回原單位，村民王新正在記者、鎮干部、村干部等人的見證下，終于完成了埋藏已久的心愿。他緊攥著李文軍的手滿含歉意地說：“對不起！老弟，我徹徹底底地信你了。”

真實是新聞的生命，也是新聞作品賴以傳播的基礎，而真實的細節恰恰可以增強新聞的可信度。記者在故事中適當增加細節描寫，就能增加故事的可讀性、真實性與感染力。用小細節反映大主題，作品的分量自然就能重起來。

三、怎樣傳？依托現代傳播媒介

傳遞好鄉村振興故事，必須依托現代傳播媒介。伴隨著移動互聯網、大數據、VR/AR、人工智能等新技術的出現，傳媒業也迎來了媒體形態、傳播方式和傳播思維的巨大變革，各種現代傳播媒介的廣泛運用，為講好鄉村振興故事提供了堅實的技術基礎。

2022年9月，內蒙古日報社策劃推出“風帆起北疆·喜迎二十大”大型全媒體傳播活動，全方位、多角度展現黨的十八大以來，農村牧區取得的非凡成就。《傳統奶食品香飄小康路》《“我們從來不掉隊”》《民主村里話民主》《“蔥蔥”這些年》等系列報道，通過視頻、長圖、云直播、動漫等新媒體形式呈現，央廣網、人民網首頁轉載，起到很好的傳播效果。

利用VR技術呈現鄉村振興故事，對受眾來講，既可以享受實景帶入的身臨其境感，又能充分調動感官和邏輯思維，獲得強烈的認同感。2021年7月1日，《內蒙古日報》推出100個版面慶祝中國共產黨成立100周年，其中89版—100版以鄉村振興為主要內容。內蒙古日報社利用VR技術制作了“百年百版”網上展廳，受眾可以通過導覽、播放、快捷導航、視角等UI按鈕欣賞。此外，還在VR全景設置中添加互動環節，通過添加熱點，受眾點擊VR場景中指定物體時打開相應彈窗，或者跳轉至固定頁面，使受眾獲得強烈的沉浸式體驗。

隨著媒體融合向縱深推進，短視頻在全媒體傳播體系建構中發揮出重要作用。通過動漫、快閃、微電影、紀錄片等多種表達方式講好鄉村振興故事，重新探索故事的敘事模式，聚焦主題形成視覺亮點。2023年7月23日，巴彥淖爾日報社制作的短視頻《手工割麥比賽熱火朝天 臨河區委書記與村民同臺競技》一經發布，迅速刷屏，火上熱搜，百余家媒體轉發，全網播放量超億次。該報社利用短視頻常年開展助力鄉村振興活動，并幫助20余萬農牧民學會使用短視頻平臺，農牧民收入大幅提高。

相比短視頻的短、平、快，云直播在深度和廣度上更勝一籌。云直播能夠最大限度地調動廣大受眾加入講述鄉村振興故事的行列，極大拓展講述鄉村振興故事的參與主體。2023年7月3日，內蒙古巴彥淖爾市烏拉特前旗舉辦“歌唱鄉村振興·第七屆西部民歌會”，18個省區市代表隊以及內蒙古19支代表隊的300余名選手參加比賽，內蒙古日報草原全媒客戶端進行全程云直播，直播觀看人數達到1700多萬，極大提升鄉村振興故事傳播能力。

長圖、H5、動漫等新媒體形式以其圖文并茂、直觀形象的特色而獨具優勢。在融媒體產品《內蒙古2022全面推進鄉村振興重點工作戰圖》中，全年重點任務一目了然，文字底層鋪設手繪動漫，讓產品可視性與閱讀性俱佳。

此外，記者要集中精力、找準定位，合理利用媒體矩陣傳播鄉村振興故事。目前，全媒體平臺數量眾多，各平臺定位多不清晰，記者稿件發上去后，產生波瀾的少，對做好鄉村振興故事的傳播作用有限。因此，記者要優選媒體平臺，不同的平臺做不同的內容，將不同主題的故事，分發給不同的垂直平臺，才能形成鐵粉點擊、閱后分享的傳播效果。差異化運營，垂直化吸粉，才能打造不同特色的渠道，培育不同愛好的忠實粉絲，形成用戶黏性，增強傳播力、引導力、影響力與公信力。[2]