鄉村振興戰略下內蒙古地區文創產品設計

□王超/文

鄉村振興戰略是國家發展的重大戰略。實施鄉村振興戰略，應當科學地利用好各類鄉村資源，加強文化振興、經濟振興，構建全新的鄉村發展格局。當前新時代背景下，文創經濟正逐漸成為鄉村振興最重要的方式之一。文創經濟將鄉村振興與文創產品設計工作有機地結合在一起，通過文創產品開發設計，能夠有效提升鄉村經濟效益，同時增強鄉村文化宣傳建設。

對于少數民族地區而言，文創產品開發及設計工作可以通過深度挖掘民族文化元素來帶動民族文化產業發展，推進鄉村振興，縮小地區之間的發展差距。另外，基于鄉村振興戰略背景下，設計出具有欣賞性、實用性且富有民族意義的文創產品，也能充分展現出我國民族的文化魅力，推動鄉村振興的多元化、多領域跨越[1]。

本文以內蒙古地區文創產品設計為例，簡要分析鄉村振興戰略下內蒙古地區文創產品設計的基本原則與方法，探索內蒙古地區文創產品設計的基本發展路徑。

1 鄉村振興戰略下文創產品設計

文創產品設計工作與鄉村振興戰略的有機融合，可以有效地展示鄉村文化、地域文化，推動鄉村經濟發展。鄉村振興戰略背景下，文創產品的設計應當以鄉村民俗文化和地區的自然屬性為基礎，適當地融合人們現代生活中新的觀念、生活現狀等內容，實現文化屬性轉化，從而高效地創作出富有地方特色且兼備時代感與創新力的文創產品。從設計原則角度分析，鄉村振興背景下的文創產品設計應以消費者的需求為根本，設計工作中拉近消費者與鄉村文化之間的距離，增強其對我國不同地區的民族文化的親近之感。從設計方法角度考慮，為實現鄉村振興的內在目標，文創設計工作應避免完全采用傳統的設計手法，要推陳出新，積極地對地域性文創元素進行提取、轉譯，創新性構思。從設計形式角度看，文創設計應當貼合現代人思維發展轉變特征，盡可能地將文創設計與藝術、工藝、技術等不同方面的內容結合，滿足廣大消費者的獨特思維與個性化需求。只有這樣，才能夠加快鄉村振興下的文創融合創新，凸顯文創設計的新穎性與多元化[2]。

2 鄉村振興戰略下的內蒙古地區文創產品設計分析

2.1 展現民族文化魅力

不同地區的民俗文化都蘊含著其特有的民族智慧，呈現出各自的民族特色。因此，文創產品設計工作應體現出差異性。就內蒙古地區的文創產品設計而言，應從以下三個層面來展現出民族文化魅力。第一，意境創設。文創產品講究文化與審美的高度統一，講求意境美。為了實現內蒙古地區民俗文化特色與文創產品設計的融合，設計人員應巧妙地通過藝術設計來體現文化韻味，表達獨特的藝術境界。例如，內蒙古地區有七星湖沙漠這一著名景點，七個明鏡般的湖泊排列有序，星羅棋布，狀如北斗。在進行文創產品設計時，運用黃色為主色調，設計七個星點的花紋，能令人迅速聯想到七星湖景區，同時營造出一種“大漠孤煙直，長河落日圓”的意境美。第二，文化寓意。根據不同文創產品使用功能的差異，可嘗試融入內蒙古地區獨有的文化寓意。如在酒壺設計中，為體現內蒙古地區人民熱情好客、以酒會友的風俗，可將酒壺設計為蒙古族酒囊形象，或適當地融入內蒙古獨有的彎刀形狀，有機地彰顯出內蒙古民族文化特征。設計禮盒類的文創產品時，設計人員也可以巧妙地運用“蒙古包”這一極具內蒙古地區文化內涵的元素，設計呈現出蒙古包形態的包裝禮盒。第三，融合創新。文創產品設計工作融合創新的基本目的在于有效規避民族文創產品設計中容易出現的同質化現象嚴重的問題。為此，設計人員應深入挖掘內蒙古地區人民的文化內涵，針對性地選擇、提取文化資源及信息，將其與產品功能形式進行有機融合，以更好滿足人們的使用需求、文化需求、審美需求。

2.2 提取民族圖案元素

在內蒙古地區，民族圖案大多被稱為“圖騰”。圖騰主要是由當地生活習俗、語言、文化以及建筑特色等多種因素共同積淀而成，屬于我國傳統民族文化的重要載體之一，是內蒙古地區文創設計工作中的重要素材。追溯內蒙古地區傳統圖案的起源及發展，不難發現，不同時期的圖案往往反映了對應歷史時期人民的精神生活狀態。在現代民族文創產品設計工作中，提取或重構民族圖案，需要設計人員認真地剖析圖案中所蘊含的藝術特征、文化內容、內容分類等元素，再通過現代藝術架構手法進行構圖、色彩、造型的深化設計，實現傳統文化與現代審美之間的相互統一[3]。例如，蒙古族人民自古以來就有逐水草而居的特點，他們的生活方式大多以狩獵、畜牧為主，因此在傳統民族圖案中，具有游牧民族特征的圖案十分常見，如羊角、牛角、牛鼻、五畜、獅虎、火紋、云紋等。在傳統圖案解析、提取設計工作中，設計人員應注重對不同圖案紋樣、民族色彩等內容進行重構，力求所設計出來的文創產品不脫離內蒙古地區民族造型及色彩特點，改良后的再設計圖案元素，也需要符合內蒙古地區的風俗習慣及民族審美。除此之外，為了增強民族圖案在文創產品設計中的可用性，圖案可以以組合形態出現在文創設計及產品工藝創作當中，一方面使得內蒙古地區民族圖案元素應用能夠有機契合現代文創設計產品的功用，另一方面也能夠賦予其更強的市場競爭能力，增加其在經濟市場上的流通性能。

2.3 針對民族文化再設計

內蒙古地區文創產品設計應針對地域特色、民族文化等內容進行再設計，一來提升文創設計產品的文化附加值，增強地域文化的傳播及交流能力，二來也可以通過文化建設、文化傳承等帶動當地經濟的進一步發展，實現鄉村振興基本目標。提及內蒙古地區，人們會在第一時間聯想到游牧民族、那達慕大會、草原文化、馬文化等相關內容，此時，文創設計工作則可以有效地挖掘并應用這類獨具特色的內蒙古地區文化元素。例如，在旅游紀念品設計中，可以結合馬鞍扣、馬鞭、馬頭琴、馬甲、馬鈴鐺等能夠凸顯馬文化的符號融合設計，加深人們對于內蒙古地區文化的認同，使旅游紀念品充滿地域特色及文化韻味，推進馬文化產業的進一步發展建設[4]。近幾年蒙醫藥文化進入人們視野，基于鄉村振興戰略下的內蒙古地區文創產品設計工作，可以充分提煉蒙醫藥文化中具有代表性的特征開展再設計。例如，可以選擇蒙醫藥中最為常用的醫藥植物，如廣棗、沙棘、訶子等具有代表性的植物形象來豐富文創設計素材，同時將醫藥植物形象通過提煉概括的方式以插畫、手繪等藝術形式，設計出富含蒙醫藥文化特色的明信片、筆記本、文件袋等文創產品，

因畫面清新活潑、色彩搭配淡雅，符合現代人審美特點，蒙醫藥文化特征也能夠借由文創產品宣傳得以有機彰顯。除了醫藥植物形象之外，蒙醫藥文化再設計也可以選擇經典的蒙醫藥傳奇代表人物，如忽思慧、忽公太等，將其人物形象應用于明信片、書簽、蒙醫藥包裝等文化用品上，有效地促進蒙醫藥文化傳播交流。

3 鄉村振興戰略下內蒙古地區文創產品設計發展路徑

3.1 緊抓內容創新，筑牢文創發展根基

內容創新是當前經濟形勢下文創產品設計可持續發展的第一要義，鄉村振興戰略下的內蒙古地區文創設計，一是要求設計人員不斷地拓展文創設計創作元素，充分地利用好內蒙古地區本土文化資源，結合巧妙的設計心思來刻畫草原文化、游牧文化的內涵表征，通過文創設計工作來展現出瀟灑豪邁的民族精神元素、悠長豐富的歷史元素以及自然和諧的審美元素等。二是在文創設計工作中，設計人員務必要始終堅持以消費者需求為基本導向，必要時增強用戶的互動體驗，適度引入消費者參與機制，進而為文創產品設計工作注入新鮮活力，并源源不斷地為廣大消費者提供其喜聞樂見的文創產品及服務。

3.2 打造產業鏈條，擴展文創輻射范圍

為了推動文創產業的發展，基于鄉村振興戰略背景下，內蒙古地區可以集中多方支持力量來構建專屬于內蒙古地區的文創產業鏈條，有目的性地進行文創設計產業發展路徑規劃，擴展文創輻射范圍，也進一步優化內蒙古文創產業結構。一方面，當地政府要善于發揮出自身的主導作用，加大對新型文創產業的扶持，優化區域內的資源配置應用。例如，在內蒙古博物館文創產業方面，可以將文創設計工作從特色紀念品開發、館藏文物復仿方向逐漸衍生出文化展演、藝術裝飾、休閑娛樂等多系列的產業形態，促使文創設計工作覆蓋于文創產品開發設計、生產、營銷推廣、消費服務等各個環節當中，真切實現文創產業的串聯式發展，優化文創產業經濟效益。另一方面，文創企業則要善于利用好自身所具備的優勢資源，盡可能實現一源多用、物盡其用，支持文創設計工作從產業內部向產業外部傳導、對接，有效地擴展文創企業發展空間，也擴大文創產業的輻射影響范圍。

3.3 實施品牌戰略，增強文創核心競爭力

發展內蒙古文創產業，則可以實施品牌戰略，重點打造以草原文化、內蒙古地區民族特色風情為核心的文化品牌體系，以品牌戰略增強內蒙古地區文創設計在整體文創經濟中的核心競爭力。首先，地方政府可以結合本地文化資源來為文創品牌的塑造提供政策、資金、場地等方面的支持，制定系統化的文創品牌發展規劃，塑造一批富有民族鮮明特色、地區特色、優越影響力的內蒙古文創品牌。例如，將希拉穆仁草原、銀肯響沙灣、七星湖沙漠、蒙古部落等打造成富有民族風情特色的內蒙古文旅品牌；充分發揮內蒙古地區少數民族歌舞藝術優勢，塑造內蒙古演藝品牌；將傳統蒙古族刺繡、皮雕畫、象棋雕刻技藝、銅銀器制作技藝、琺瑯工藝等與現代化時尚元素相融合，打造內蒙古工藝品牌。此外，基于鄉村振興戰略視角下，內蒙古地區還可以實施區域聯動，在不同盟市、旗縣間組建文創發展合作聯盟，利用好當地資源集聚優勢打造重大品牌項目或強勢品牌，形成良好的資源互補互通發展格局。例如，在呼和浩特、包頭、鄂爾多斯三地打造體現內蒙古歷史文化、英雄人物、宗教傳說等的文創動漫品牌、影視品牌等，增強文創核心競爭力，高效地帶動內蒙古地區文創經濟發展。

4 結語

綜上所述，鄉村振興戰略下的內蒙古地區文創產品設計，充分地發揮出了內蒙古地區優秀傳統文化優勢，為民族文創設計工作提供了更多元的發展方向，打造極具民族特色的文化創意產業鏈，有利于帶動內蒙古地區經濟文化的發展。文創產品設計中，設計人員應展現內蒙古地區民族文化魅力，巧妙地提取民族文化元素，開展針對性再設計，通過文創內容創新、打造產業鏈條、實施品牌戰略等多途徑促進文創發展，推進鄉村振興、民族振興、文化振興。■

引用

[1] 孫瑩.鄉村振興背景下鄂倫春族特色文創產品創新設計[J].天工,2022,77(29):27-29.

[2] 彭綺夢,許雨捷.鄉村振興視域下非遺文創設計開發路徑研究——以紹興蘭亭文化小鎮為例[J].文化產業,2022(9):119-121.

[3] 李睿.金融支持脫貧攻堅到金融支持鄉村振興的轉型路徑研究——以內蒙古自治區為例[J].中國市場,2022(26):21-23.

[4] 劉衛東,劉麗莎.鄉村振興背景下文創產業的開發與設計對武陵山片區經濟發展的影響[J].鞋類工藝與設計,2022,2(17):159-161.