淺析民間文化遺產出版物的出版與發(fā)行策略

□康少臏/文

五千年的中華歷史文化，造就和積淀了我國極為深厚的文化底蘊和文化遺產。這些文化遺產多數是由民間而來，也留存在民間，成為光輝燦爛而又浩如煙海的民間文化遺產。作為歷史與現實碰撞的文化產物，民間文化遺產不僅與我們日常生活緊密相關，還有世代傳承的特點。民間文化遺產出版物是傳承、保護民間文化遺產的重要渠道，有利于民間文化遺產的進一步傳播和發(fā)展。要讓民間文化遺產得到更大范圍的繼承、保護、發(fā)展和傳播，就必須要與出版行業(yè)相結合，通過出版發(fā)行民間文化遺產成果類出版物，真正讓民間文化遺產得到更好的延續(xù)和弘揚[1]。近年來，隨著國家對民間文化遺產愈發(fā)重視，對民間文化遺產的研究也愈發(fā)得到人們的關注。本文就民間文化遺產作為出版資源的可行性進行分析，并提出民間文化遺產出版物出版與發(fā)行的策略，希望為民間文化遺產出版事業(yè)帶來幫助。

1 民間文化遺產作為出版資源的可行性思考

民間文化遺產與人類生活息息相關，它有著悠久的傳承模式。作為一項重要的文化遺產，要想傳承和延續(xù)它的生命力，需要更多的人去了解和認知它。出版物無形之中就成為了一個很好的途徑，能讓更多的人與民間文化遺產邂逅。民間文化遺產的價值所在，出版物能給予很好的展現，通過民間文化遺產出版物的傳播，使得民間文化遺產有了一個切實的重要載體，可以從不同層面、不同品類、不同讀者的角度出版民間文化遺產出版物，促進民間文化遺產的傳承與保護。民間文化遺產作為出版資源，具有很多的可行性。

1.1 民間文化遺產品類眾多，為出版提供了豐富資源

民間文化遺產是一種寶貴的文化資源，它蘊含著豐富的歷史和文化價值。我們的祖國具有悠久深厚的歷史文化，在五千多年的歷史長河中，為人類留下了豐富輝煌的社會發(fā)展成就。我國有著豐富的民間文化遺產，其中包括民間文學、戲曲、曲藝、美術、音樂、舞蹈、書法、技藝、武術、體育、傳統樂器、中醫(yī)和民俗等多種民間物質和非物質文化遺產，基本囊括了人們的衣食住行，也涵蓋了人們的精神生活[2]。這些民間文化遺產，不僅為人民群眾提供了寶貴的精神財富，還為國家未來的發(fā)展提供了重要的文化軟實力和精神支持。除此以外，我國許多地區(qū)的少數民族都有獨屬于自己民族的文化遺產，這些文化遺產既具有獨特性，也有極高的研究價值，為民間文化遺產出版提供了更加豐富的資源。

1.2 民間文化遺產的特殊性能夠激發(fā)保護民間文化遺產的自覺性

事實上，民間文化遺產不僅僅是一種優(yōu)秀的出版物資源，它的發(fā)展歷程、傳播形式、創(chuàng)造性開發(fā)等都能讓人們更完整、更準確地了解和認識這些民間文化遺產，從而激發(fā)我們保護民間文化遺產的自覺性和主動性。隨著社會的不斷發(fā)展，各種書刊市場上有關民間文化遺產的書籍更是種類繁多。在這些闡述民間文化遺產的相關書籍中，展示各種高超絕妙的民間傳統技藝的有之，與非物質文化遺產傳承人訪談的有之，探討傳統文化的繼承、規(guī)律、研究方法、發(fā)展創(chuàng)新的有之，研究傳統文化精神歸宿的有之，總而言之，涵蓋了諸多方面的內容。這些出版物能讓讀者在閱讀中深刻體會到跨越古今、源遠流長的民間文化遺產的巨大魅力和吸引力。深入了解民間文化遺產中蘊含的文化價值內涵，從而提煉出中華民族的優(yōu)秀文化基因密碼和閃亮標識，對于堅定文化自信具有深刻的政治意義和社會意義。對于民間文化遺產的出版?zhèn)鞑ィ瑧扇D文并茂、通俗易懂的方式，能讓讀者把相關內容與日常生活聯系起來，拉近民間文化遺產出版物與人們生活之間的距離，激發(fā)人們的閱讀興趣，提高出版物的普及程度，讓出版物受眾自覺自發(fā)地保護民間文化遺產。

2 民間文化遺產類型出版物的出版策略

民間文化遺產的傳播方式多種多樣。無論是傳統的紙質出版物還是電子、影像等新興媒介，都在不斷推動著民間文化遺產的保護、傳承和發(fā)展。此外，許多民間文化遺產還通過文創(chuàng)產品及相關出版物的創(chuàng)作和推廣，打開更多保護和傳承民間文化遺產的渠道[3]。

2.1 利用文旅帶動文旅類圖書傳播民間文化遺產

在中國傳統紙質圖書出版領域，民間文化遺產已擁有很多種類的相關圖書。隨著社會文化水平的不斷提升，讀者的閱讀習慣也發(fā)生了巨大變化，有的讀者不僅希望有書可讀，而且還希望閱讀既精彩有趣，又內容豐富、形式新穎的讀物，以滿足他們對高質量閱讀的需求。如何將民間文化遺產類圖書打造得更具吸引力，讓更多的人了解和傳承這些珍貴的民間文化遺產，一直都是出版人思考的問題。如何定位這類圖書，讓它們成為一種有價值的傳播媒介，是當下民間文化遺產書籍出版需要解決的重點難題[4]。

旅行是一種放松身心、愉悅心情的方式，它讓人們暫時離開熟悉的生活地，去體驗不同的文化和生活方式。隨著“大眾旅游”“全域旅游”等旅游模式的出現，旅游已成為當今社會的一種重要文化精神活動。熱點旅游城市不僅是重要的旅游目的地，也是重要的旅游客源地。在當前全域旅游的時代背景下，文化旅游類圖書作為與旅游相生相伴的產物，無疑成為民間文化遺產類圖書定位的不二選擇，這是民間文化遺產出版方向的一個重要考慮因素。

利用文旅的火熱，帶動文旅類圖書傳播民間文化遺產，這需要文化旅游類圖書無論是從內容還是形式上，都要以最恰當的方式展現民間文化遺產的精髓。為了更好地滿足旅游讀者群的需求，出版人應充分利用地方文化旅游出版單位的文化旅游專業(yè)出版資源優(yōu)勢，從獨特文化旅游資源的角度入手，對當前旅游讀者領域加以劃分，深入研究和定位各旅游讀者群體的特點和喜好，并將民間文化遺產與當下旅游讀者群體的需求相結合，推出針對性強、更具吸引力的書籍。出版當地文旅圖書，在向旅游者全方位、多角度、立體化地呈現當地文旅資源的同時，漸進式地融入民間文化遺產的相關內容，讓人們在享受旅游帶來的快樂同時，更好地了解旅游目的地所承載的文化價值，從而能夠更深層次地體驗到旅游的滿足感和獲得感，促進當地民間文化遺產的傳播。簡言之，民間文化遺產在書中的展現，在激發(fā)人們對民間文化遺產興趣的同時，也就具備了讓人們去傳播這些民間文化遺產的可能性。

2.2 融入新媒體技術以全面呈現民間文化遺產

在融媒體時代背景下，在民間文化遺產圖書內容和表現形式上，相關出版物也要考慮讀者的喜好，為他們提供有針對性的服務。出版人在出版紙質圖書，呈現挖掘、傳承、保護和發(fā)展民間文化遺產的相關內容時，可融入當前流行的新媒體元素，通過掃描印刷在圖書上的二維碼，通過電腦、手機等載體觀看視頻等形式，將文字無法完整展現的內容通過聲音、圖像呈現出來，更好地展現在讀者的面前。當前，短視頻的受歡迎程度要遠遠大于紙質出版物。融入新媒體技術，開發(fā)數字出版產品，開發(fā)電子出版物，如電子書瀏覽、電子書精讀小視頻，有利于對民間文化遺產進行再挖掘、再闡釋、再展現，真正讓民間文化遺產的內容“活起來”，使數字化的民間文化遺產出版物擁有更高的人氣。

3 民間文化遺產類型出版物的發(fā)行策略

圖書作為一種獨特出版產品，具有其獨特的價值。只有科學、有效和高質量的發(fā)行，圖書才能實現其獨特的出版價值，并與讀者建立起聯系。民間文化遺產類型出版物的發(fā)行也不例外。

3.1 注重發(fā)行策劃的過程

在民間文化遺產出版物策劃過程中，出版項目團隊需要利用多種媒體，以有效的方式向特定讀者群進行宣傳，讓他們對即將推出的書籍產生強烈的期望，關心其發(fā)行消息，并形成潛在的讀者消費群。可以利用網絡和民間文化遺產熱點進行廣告宣傳，還可以開展有獎知識競賽活動，以提高潛在讀者對該項目的參與度。這些活動可以在線上或線下進行，根據不同的時間節(jié)點和內容，采取不同的方式。隨著潛在讀者參與度的逐步提高，他們對圖書的購買意愿也會增強。除此以外，發(fā)行策劃的過程需要綜合考慮出版發(fā)行前的宣傳造勢，發(fā)行過程中的產品宣傳以及發(fā)行后的銷量維持，每一個階段都需要有對應的宣傳策劃方案，確保每一個階段的宣傳都能夠達到預先設想的結果。當然，在策劃階段，也需要明確發(fā)行過程中可能會出現的問題，需要給對應的問題制定出合適的解決方案，并評判方案的可行性。如此才能夠在后續(xù)出現問題以后，及時提出解決方案，確保發(fā)行工作的順利進行，這也是保證民間文化遺產出版物能夠順利發(fā)行的關鍵所在。

3.2 強化發(fā)行前的宣傳工作

在民間文化遺產類型圖書即將發(fā)行之前，可以通過好友圈、自媒體平臺等渠道，發(fā)布與有關圖書的預售項目，引發(fā)讀者群關注。此外，還可以借助抖音、快手等當下熱門社交媒介，發(fā)布相關的小視頻，或者利用新媒體直播間，讓編輯與讀者討論書中的某一章節(jié)或某一主題，讓讀者對圖書的出版充滿期待。發(fā)行前的宣傳工作與發(fā)行后出版物的銷量息息相關，在發(fā)行前的宣傳過程中，就需要讓讀者了解其中關于民間文化遺產的大致內容，讓讀者能夠在購買出版物前，就對其中最精彩或者最具有吸引力的部分有初步的認知，以此激發(fā)讀者的興趣。此外，在宣傳階段所進行的民間文化遺產出版物相關內容的披露，必須要保證其真實性和準確性，可以適當地在關鍵處設置懸念，讓讀者有購買民間文化遺產出版物的欲望。

3.3 多渠道并進以加快發(fā)行速度

在民間文化遺產圖書出版后，應采取多種措施來加快發(fā)行速度。首先，要在線下實體書店和各大網站上架相關圖書，以便用戶能夠第一時間見到出版產品，并獲得所需的信息。其次，在旅游地推廣相關圖書時，要讓游客能夠在旅途中或到達旅游目的地的第一時間看到民間文化遺產出版物，并對自己旅游目的地的民間文化遺產有相對應的了解。為了更好地推廣相關圖書，還可以組織民間文化遺產研究專家、學者和讀者參與相關社會活動，深化讀者對圖書中民間文化遺產文化內涵的了解。此外，還可以通過各種文化社會活動，如到民間文化遺產誕生地與傳承地，開展邊閱讀邊感受項目，加深對民間文化遺產的認識，亦或是舉辦簽名售書或圖書共享會，讓讀者更好地了解圖書。民間文化遺產作者將寫作過程中的心得體會、采訪經歷與讀者共享，不僅能夠讓圖書更具有溫度，有溫情，還能讓其內涵更加豐富多彩。

4 結語

總而言之，民間文化遺產與我們的生活息息相關，是一種寶貴的資源，包含了豐富的內容。文化旅游類圖書是宣傳和推介民間文化遺產的重要方式，它能夠滿足不同旅游者的需求。所以，民間文化遺產出版物要適合于各個讀者群。為了更好地展示和呈現民間文化遺產的活態(tài)傳承，出版人應充分利用傳統渠道和新媒體技術，將新媒體元素融入出版物中，通過文字、圖片和視頻等方式，全面展示和呈現民間文化遺產。通過多種媒體形式和推廣平臺，讓讀者能夠在輕松獲取民間文化遺產相關知識的過程中，促進民間文化遺產的傳承與發(fā)展。■

引用

[1] 盧穎.廣西文化遺產與數字出版新業(yè)態(tài)的融合發(fā)展研究[J].科技傳播,2022,14(20):89-91+95.

[2] 陳新剛.全媒體時代下非物質文化遺產類圖書出版探索[J].新西部,2022(Z1):128-130.

[3] 彭桂芳,俞鈺凡.新時代文化遺產出版的創(chuàng)新策略[J].出版廣角,2021(3):64-66.

[4] 尚瑩瑩.大數據時代的媒介環(huán)境與出版文化遺產[J].中國出版史研究,2019(2):66-74.