體育賽事與體育產業高質量發展耦合機制

李國方 四川現代職業學院 任竹梅 成都職業技術學院黨委學生工作部 趙可悅 吳思聰 袁彪 四川現代職業學院

新時代體育賦予城市新動能，體育作為城市營銷的戰略工具備受各城市的青睞。諸多城市利用體育賽事塑造城市品牌形象，通過體育活動的舉辦為城市發展帶來重要的機遇和挑戰，并且利用建設體育城市來振興城市經濟，使城市重獲生機。體育賽事的協同發展不僅有利于促進區域經濟增長促使區域內體育賽事資源的合理利用，還有利于助力體育強國建設。首先，體育產業作為第三產業在推動國民經濟發展中起著重要作用，而體育賽事又作為體育產業的重要組成部分，對促進體育產業發展具有舉足輕重的作用，體育賽事的協同發展必然會帶動我國其他地區相關賽事產業的發展，例如，區域內的體育旅游、體育制造、體育服務業等。其次，協同理論的應用有助于賽事產業內部賽事運營、場館、人才等要素之間的優化與升級，可使我國的體育賽事資源得到合理開發與利用，從而使我國的體育賽事發展形成優勢互補、整體聯動的發展格局，達到體育賽事發展的投入與產出利益最大化。最后，賽事的發展是滿足人民物質文化與精神文化需求不可或缺的因素。我國體育賽事與體育產業協同發展路徑研究對助力建設世界體育強國建設做出重要貢獻。

一、體育賽事與體育產業

自黨的十九大召開以來，體育工作受到國家與政府的高度重視，“全民健身”“15 分鐘健身圈”“體育強國”等系列政策為我國體育城市建設提供了有力支撐。體育城市建設是體育強國建設的基礎，許多地方政府在國家政策的大力支持下，積極響應國家號召，把體育強國政策落實到體育城市建設措施中。如：廣州在2011 年就提出要打造國際體育名城，南京在2012年提出要打造亞洲體育中心城市及世界體育名城。隨后，浙江舟山、晉江、三亞、成都等城市也相繼對打造體育城市戰略目標進行部署，各個城市都想借助“體育城市”這張名片增強城市競爭力，塑造城市形象。賽事的舉辦不僅可以推動舉辦地城市旅游業的發展、提升城市知名度、改善城市形象，還能對城市的經濟、文化、環境等諸多領域產生影響。體育賽事即包括群眾體育賽事、青少年體育賽事、競技性體育賽事、也包括國際級、國家級、地區級、地方級體育賽事、以及綜合性體育賽事與單項體育賽事。

二、體育賽事與體育產業高質量發展耦合機制

（一）確立專門的體育與城市營銷組織

《中華人民共和國國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和2035 年遠景目標綱要》指出，到2035 年，我國體育事業的發展將達到“國家體育強國”的目標。高質量發展的體育產業是我國“十四五”期間體育產業發展的戰略方向，是建設體育強國的一個重要方面。創新競技運動人才培養、選拔、激勵保障機制，不斷推動社會各界力量合作培養優秀體育人才培養模式。以體育試點城市為支點，制定完善的體育產業結構、豐富的體育消費產品、升級體育消費模式，推動持續繁榮發展健康的消費市場和形成高質量體育支柱產業。以辦好人民滿意的體育為目標，落實大國擔當的更高要求，全面推進體育治理體系的優化、治理能力的提高，適應現代體育城市的發展，推動體育事業更高、更快、更好的發展，為“體育強國”建設貢獻新的體育活力。確立專業的營銷規劃和領導組織，保證其基本預算，是體育與城市營銷的必要條件，也是體育與城市營銷規劃決策的首要條件。城市營銷活動應該是一個動態的過程，需要長期的計劃性的活動，這就需要對城市營銷組織進行建設，而不能只是一個簡單的、被動地活動。城市營銷組織是一個由政府部門和民營企業共同組成的機構，專門負責體育與城市營銷項目，包括規劃、實施和報告等工作的組織。為了更好地發揮城市營銷組織的作用，在體育與城市營銷中要充分發揮民營企業的積極性，民營企業的主要目標是實現盈利，城市管理者應通過政策引導、財政支持等手段來吸引其加入。因此，要通過各種方式來激發市民的主體意識，引導他們參與到體育與城市營銷實踐中，特別是要解決舉行大型體育活動給市民帶來的交通、住宿、餐飲等方面的問題。其次，建立的城市營銷組織必須具備較強的工作能力，所選拔出的員工應具備保障組織工作正常運轉，制定發展計劃，并有效地執行工作計劃，以及保證工作質量，確保正確的發展方向。

（二）以多維融合為抓手，助力體育產業跨界融合的價值提升

從產業類別來看，體育產業是五大幸福產業之一，滿足人們日益增長的多元化體育參與和消費需求是改善人民生活質量、倡導健康生活方式的關鍵舉措。人們體育參與和消費的需求得到滿足了，體育產業發展依靠人民、發展為了人民的價值也就實現了。

（1）個體層面：提供體育參與與消費的場景。一方面，隨著人們體育參與和體育消費觀念的提升，尤其是社會生活節奏的加快及文明病的出現，人們體育參與的熱情快速提升，因此，民眾體育參與與消費的訴求要得到滿足，健身休閑娛樂、體育競賽表演、醫療保健康復、體育旅游、體育場館租賃等體育服務業態就應最大程度地進行供給。另一方面，中國體育產業發展至今，為社會提供了大量的體育產品和服務，從總量上來說基本實現了供需平衡，存在的主要問題是結構性失衡，也就是說當前比較缺的是個性化、高端化、層次化的體育產品和服務，所以體育產業的發展不能盲目地追求規模增長，還得考慮社會實際需求及民眾消費偏好。

（2）消費層面：多渠道共促體育消費轉型升級。從體育消費方式看，受社會消費文化影響，體育商品供給規模拓展、消費內容逐步多元，為各類體育愛好者帶來了多樣化的消費選擇。疫情常態化背景下，眾多新型消費方式應運而生，線上線下消費相結合更受青睞，尤其隨著數字時代的到來，為體育消費帶來了新的機遇，更好地滿足了民眾的體育參與和消費需求。如近期眾多球迷通過騰訊體育、新浪體育等網絡媒體觀看了2022 年卡塔爾足球世界杯，滿足線上球迷體育消費需求。從消費內容上看，近年來各種體育智能產品不斷推陳出新，為體育消費者帶來眾多消費選擇。如智能化跑步機，智能化游戲設備等，大大提升了體育消費者的消費體驗。從消費空間上看，在消費升級及疫情常態化雙重背景下，民眾對于體育和健康認識越發深入，參與體育所帶來的正效應也就越發明顯，并由此衍生出許多新的消費場景，如健身跑道的智能改造、VR冰雪體驗項目、元宇宙體育場館等較大程度上拓展了大眾體育參與的新場景。

（三）深化區域協作，助力體育旅游發展

加強政策保障，壯大體育旅游市場主體體育旅游業作為綠色、朝陽產業，經過多年的發展，我國體育旅游業取得了長足進步，但從事體育旅游業的企業分布仍然較為分散，影響力不足，體育旅游業基礎設施和商業配套服務尚不完善，需要政府的政策支持來降低行業成本。因此各地區需要抓好國家政策與自治區政策銜接協同，及時出臺旅游產業、體育產業發展的相關配套政策，加強用地、金融、投資、財稅、人才等政策支持；加大體育旅游項目扶持力度，壯大體育旅游市場主體；申辦和推出一批高水平體育賽事，加大體育旅游業基礎設施投資，進一步壯大體育旅游業市場主體，做大做強體育旅游業。同時加強生態保護，加快經濟發展方式轉變，為實現體育旅游業的高質量發展，必須加強環境保護。要大力推動綠色轉型，提升體育旅游業增加值占地區生產總值比重；要加快轉變資源利用方式，加強體育旅游項目全過程節約管理，以無污染、不浪費為前提，最大可能提高資源的利用效率；要開展綠色低碳行動，倡導文明節儉、生態環保的生活方式，推動綠色消費，提倡步行或搭乘公共交通工具等綠色出行方式；要將生態文明納入體育旅游活動，讓保護生態、節約資源、拒絕污染等生態文明意識深入人心。

（四）賽事“+”產業協同引領，提高協同賽事的舉辦質量

賽事發展近年來我國體育產業發展活躍，體育“+”旅游、文化、科技、商貿、康養等產業融合發展成效顯著，成為體育產業經濟發展的重要增長極。我國對旅游業發展的高度重視，使得體育“+”旅游發展取得佳績，與此同時，賽事“+”旅游的融合發展也引來了新的發展機遇。豐富賽事供給，賽事的舉辦與項目類型的多樣性一定程度上也反映了一個區域的賽事發展層級。2018 年在京津冀地區協同舉辦的不同類型、規模的體育賽事數量高達了兩百余場，因此目前體育產業的發展需要緊抓青少年體育賽事、群眾性體育賽事、競技性體育賽事三個辦賽端，利用不同地區豐富的賽事資源，發揮各地區的自然、人文優勢舉辦戶外運動以及冰雪運動賽事，豐富賽事供給，提高協同賽事舉辦的賽事質量，從而進一步升級賽事級別、擴大賽事影響力。

（1）在青少年體育賽事方面：各地區體育局應加強合作，在體育局官網都設有青少年（競技）體育專欄，在現有青少年系列賽的基礎上共商、共建“青少年”系列賽事，打造面向不同地區青少年群體的專屬體育賽事，同時以各地區教育與體育局的合作為基礎，加強校園賽事的溝通和交流，以籃球、足球、排球、田徑、體育舞蹈、象棋等賽事項目為引領，并將高爾夫、攀巖、定向運動、滑冰、滑雪等非熱門賽事作為青少年體育賽事的特色賽事舉辦計劃當中。同時，政府還應加大對青少年賽事的資金投入，在校園推廣各類體育項目、擴大賽事的項目參與人群，加大賽事舉辦宣傳力度，從而吸引兩地更多的青少年群體參與“青少年”系列賽事。

（2）在群眾體育賽事方面：目前不同地區有著不同的群眾體育賽事基礎，但大部分地區都舉辦了眾多的群眾體育賽事，積淀了豐富的賽事舉辦經驗，因此需要互相借鑒富有城市特色的賽事舉辦經驗。例如，成都市近年來在各區縣舉辦了“愛成都.迎大運”多層次各類別的體育賽事，為今后不同地區開展群眾體育賽事打下了堅實的群眾體育基礎。

（3）在競技性體育賽事方面：競技性體育賽事多以綜合性體育賽事以及單項賽事的交流賽、邀請賽、公開賽、積分賽、巡回賽、錦標賽等為主，而在各地區協同舉辦的競技體育賽事中，多以交流賽、公開賽為主。因此，加強各體育部門之間的協作，創建以政府引導、市場運作、社會參與的辦賽新模式，從而為體育賽事與體育產業協同發展注入更多的活力，以提升賽事質量、擴大賽事綜合效益、增強賽事影響力。

（4）加快賽事協同的數字化建設，創建體育賽事“一站式”服務平臺，提高體育賽事的市場化程度，從而構建體育賽事與體育產業協同發展市場保障體系。各地區應充分發揮政府、社會、與市場的共同力量，借鑒學習先進經驗，建立“體育賽事資源服務平臺”實現資源整合的目的，逐步健全完善賽事注冊、賽事公開、信息發布、賽事推介、賽事裁判派選、辦賽指導等功能，使體育賽事資源能在市場充分流動，從而為大型商業性、群眾性賽事活動開展創造良好條件。

三、結語

隨著“體育強國”及“健康中國”等國家戰略的積極推進，社會各界對于體育產業發展有了更多關注和重視，也有了更多期待，推進中國式現代化體育產業的高質量發展勢必成為當前乃至未來相當長一段時間探討的重點和核心。面對可預見的體育產業發展藍圖和不確定性的市場環境，中國式現代化體育產業高質量發展機遇和挑戰并存，正視挑戰，穩抓機遇，未來可期。