潮起亞細亞 杭州亞運會視覺設計中的文化形象

趙墨

“我們亞洲，山是高昂的頭；我們亞洲，河像熱血流；我們亞洲，樹都根連根；我們亞洲，云也手握手……四海會賓客，五洲交朋友；亞洲風乍起，亞洲雄風震天吼。”33年前，劉歡、韋唯極具穿透力的歌聲在北京工人體育場響起，北京第11屆亞運會在萬眾矚目中拉開帷幕。直至今日，《亞洲雄風》依然能夠喚起中國人最濃烈的亞運記憶——那是中國第一次舉辦綜合性國際體育大賽。

2022北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”曾一度成為“頂流”，一如曾經的“盼盼”。在北京第11屆亞運會期間，手持金牌作奔跑狀的吉祥物“盼盼”，幾乎覆蓋在人們日常生活的每一個角落。選擇國寶熊貓作為亞運會的吉祥物取得了巨大成功，盼盼憨態可掬的形象不僅征服了全國人民，同時也贏得了全亞洲人的好感。沉淀在這段記憶中最鮮明的形象，還包括在念青唐古拉山下采集亞運圣火火種的藏族少女達娃央宗，以及為亞運會捐贈1元6角錢的小姑娘顏海霞。在那屆亞運會上，中國派出了史上規模最大的代表團，總計838人。他們在賽場上30次打破亞運會紀錄，為中國奪得了183金、107銀和51銅，獎牌數遠超其他國家和地區，從此奠定了中國在亞洲體壇的霸主地位。

北京亞運會讓當時還沒有很多國際交往經驗的中國人看到了世界的模樣，也讓世界領略了改革開放后中國社會的新面貌、新氣象，為十年后中國全面融入世界做了彩排和預演。

2010年，亞運會再次來到中國，承辦這屆比賽的是廣州市。彼時，北京奧運會和上海世博會剛剛成功舉辦，廣州將向世界展示一個什么樣的中國，最為大家所關注。廣州亞運會的開幕式放棄了在體育場內舉辦的傳統，改在珠江上的海心沙呈現。在那個流光溢彩的夜晚，亞洲45個國家和地區的運動員代表乘坐花船沿珠江巡游進入開幕式會場的場景，至今仍為人津津樂道。

1990年的北京亞運會，每場比賽結束后，從整理成績到亞組委專用的小型印刷廠印出成績公報并在新聞中心發布，需要15分鐘；而到了廣州，比賽結果從經裁判認定到上傳亞運會官網向全世界發布，只需要不到10秒鐘。90倍的提速，是兩場亞運會之間中國的跨越式發展。如果說北京第11屆亞運會濃縮了一個發展中國家在改革開放中奮勇前行的身影，廣州第16屆亞運會則凸顯了一個在國際上具有廣泛影響力的東方大國的新形象。

2018年，第18屆雅加達亞運會落幕之時，亞運會正式進入“杭州時間”。經過精心籌備，一屆充滿“綠色、智能、節儉、文明”四大特色的亞運會呈現在世人面前。從33年前需要舉全國之力承辦的亞運會，如今僅需依靠一省甚至一市之力，中國的亞運會軌跡凸顯了中國社會的極速變化。今天，任何一場大型賽事活動，都不再是單純的體育競技，而是展現一座城市歷史、文化、經濟、審美的窗口，是向世界推介主辦城市最好的切入點。

自2015年9月16日，亞洲奧林匹克理事會（下文簡稱“亞奧理事會”）宣布杭州獲得第19屆亞運會舉辦權起，杭州亞組委陸續發布了會徽、吉祥物、獎牌、火炬、運動圖標等多項物料，其設計美學均從中國傳統文化資源、杭州城市地標、文化中尋找靈感，不僅續寫著中國走向未來的文化主張，更用極富浪漫的審美表達，傳遞著杭州生態文明之都的氣質。

會徽——潮涌

會徽是亞運會重要的視覺形象標志，是展示杭州亞運會理念和中國文化的重要載體。杭州第19屆亞運會會徽“潮涌”的主體圖形由扇面、錢塘江、錢江潮頭、賽道、互聯網符號及象征亞奧理事會的太陽圖形六個元素組成，下方是主辦城市名稱與舉辦年份的印鑒，兩者共同構成了完整的杭州亞運會會徽。扇面造型反映江南人文意蘊，賽道代表體育競技，互聯網符號契合杭州城市特色，太陽圖形是亞奧理事會的象征符號。錢塘江和錢江潮頭是會徽的形象核心，綠水青山展示了杭州山水城市的自然特質，江潮奔涌表達了浙江兒女勇立潮頭的精神氣質。整個會徽形象象征著新時代中國特色社會主義大潮的涌動和發展，也象征著亞奧理事會大家庭團結攜手、緊密相擁、永遠向前。

火炬——薪火

杭州第19屆亞運會火炬設計方案名為“薪火”，設計源自實證中華五千年文明史的良渚文化。該火炬以其莊重大氣、意蘊深遠的造型，通過火炬手們的手手相傳，向世界展現了中國設計的獨特創意、中國制造的硬核力量，寓意中華文明薪火相傳。

火炬造型自下而上“生長”，整體高730毫米，凈重1200克。炬基以八條水脈為文明之脈，代表浙江八大水系；炬身以良渚螺旋紋為演化，形似指紋，炬身紋樣以中國結穗尾結束，以東方元素展現亞運大舞臺上的團結共融，也寄托著面向未來，共建人類命運共同體的良好愿望；炬冠以玉琮語意為特征，方圓相融，昂然而立；出火口設計源自“琮”最早的甲骨文字形，寓意“光在內周而復始”；整體輪廓曲線猶如手握薪柴，在動靜之中迸發出由外向內融合的運動員力量感和匯聚態勢。火炬以玉琮為表征，以人文歷史和山川風物為主干，既是對中華文化的致敬和傳承，也向世界展示了真實、立體、全面的古代中國、現代中國和未來中國，使中華文明圣地閃耀出更加璀璨的光芒。

獎牌——湖山

獎牌“湖山”以良渚文化中的禮器玉琮為表征，將方形玉琮和圓形獎章融為一體，別具一格。獎牌正面用19條凸出的線條勾勒出“三面云山一面城”的杭城畫卷，湖水漣漪、山巒起伏也寓意第19屆亞運會；獎牌背面，形似方形印章，寓意運動員們在杭州亞運會上留下美好的印記。獎牌掛帶采用織錦提花工藝、環保印花技術，以雙面手工縫合而成。掛帶頂端橋形的束扣代表了大運河拱宸橋，在光線的作用下，綬帶上的橋扣會被分成明暗不同的上下兩半，就像拱宸橋和它的倒影。

“湖山”表達了杭州生態文明之都的氣質，湖光山色，綠水青山，造就了金山銀山，也鑄就了金牌銀牌。“湖山”展現了勇攀高峰的體育精神。山高人為峰，在層巒疊嶂中，運動健兒頑強拼搏，挑戰自我，攀登一座又一座高峰。

運動圖標——曲水流觴

運動圖標是亞運會賽事的重要視覺形象標志，是傳播奧林匹克精神、展示亞運會理念和主辦城市文化的重要視覺載體。本屆杭州亞運會總共發布了59個圖標LOGO設計。設計概念取自1600多年前王羲之蘭亭雅集的“曲水流觴”，以此傳遞出亞運會“歡聚”的設計概念。LOGO圖形設計采用標準圖形和雙勾線的設計手法，既表現了體育運動的“態勢”，又傳遞了水系、線性的視覺內涵。

核心圖形主題——潤澤

杭州亞運會核心圖形和色彩系統是亞運視覺形象體系的基礎性、輔助性元素，其設計融競技體育精神、中國文化元素、杭州城市特質、國際化審美風格于一體，根植于杭州的歷史人文、自然生態和創新基因，與會徽、吉祥物、主題口號、體育圖標等視覺標志相互呼應，共同塑造了杭州亞運會的整體氛圍和美學基調。

杭州亞運會核心圖形主題為“潤澤”，靈感源于杭州極具代表性的本土文化元素——絲綢。杭州自古以來就有“人間天堂、絲綢之府”之美譽，也是“海上絲綢之路”的重鎮。核心圖形的設計采用融傳統、現代于一體的藝術手法，以動靜結合的態勢，展現了絲綢飄逸舒展、溫潤細膩、揮灑靈動的特性，體現了“溫潤萬方、澤被天下”的氣韻與胸襟，寓意亞奧理事會大家庭在杭州歡聚，亞洲多彩體育文化通過杭州亞運會的舞臺交流互鑒。同時，絲綢徐徐展開一卷富有江南韻味和東方詩意的《新·富春山居圖》，交錯呈現山水彩墨、智能網云等元素，給人以綿延的視覺美感和無窮的想象空間。

色彩系統——淡妝濃抹

杭州亞運會色彩系統主題為“淡妝濃抹”，靈感出自宋代詩人蘇軾的詩句“欲把西湖比西子，淡妝濃抹總相宜”，通過對中國色彩文化和杭州城市特質的提煉與濃縮，設計出以“虹韻紫”為主，以“映日紅、水墨白、月桂黃、水光藍、湖山綠”為輔的色彩系統，揮灑出既有蔥郁湖山自然生態，又富創新活力運動激情的新時代杭城華彩畫卷。

“虹韻紫”源自杭州亞運會會徽“潮涌”的主色，既是歡聚和交融之色，也是活力與創新之色，象征“日月交輝、時代風采”，傳遞幸福吉祥、昂揚奮發的美好寓意，是塑造杭州亞運會獨特視覺形象的重要基礎。作為輔助色，“映日紅”取霞光、氣韻之色，“水墨白”取淡墨、包容之色，“月桂黃”取桂花、芬芳之色，“水光藍”取晴空、水波之色，“湖山綠”取青山、生態之色。不同色系之間通過形的組構與疊會方式形成組合應用，與“虹韻紫”交相輝映。

吉祥物——憶江南

杭州亞運會吉祥物是一組承載著深厚底蘊和充滿時代活力的機器人，組合名為“憶江南” ，它們融合了杭州的歷史人文、自然生態和創新基因。三個吉祥物分別取名“琮琮”“宸宸”“蓮蓮”，作為傳播奧林匹克精神、傳遞和平與友誼的使者，向亞洲和世界發出“相聚杭州亞運會”的盛情邀約。

“琮琮”以機器人的造型代表世界遺產良渚古城遺址，名字源于良渚古城遺址出土的代表性文物玉琮。“琮琮”實證了中華五千多年文明史，全身以源自大地、象征豐收的黃色為主色調，頭部裝飾的紋樣取自良渚文化的標志性符號“神人獸面紋”，寓意“不畏艱險、超越自我”。“宸宸”以機器人的造型代表世界遺產京杭大運河，名字源于京杭大運河杭州段的標志性建筑拱宸橋。“宸宸”從大運河走來，游向錢塘江、游向世界。全身以科技藍為主色調，頭頂錢江潮，額頭嵌以拱宸橋的圖案，給人以無窮的想象，展現了海納百川的時代精神，架起了亞洲和世界人民的心靈之橋。“蓮蓮”以機器人的造型代表世界遺產西湖，名字源于西湖中無窮碧色的接天蓮葉。“蓮蓮” 從西湖的煙柳畫橋、十里荷花深處走來，身姿輕盈、體態優美，全身覆蓋清新自然的綠色。蓮葉頭飾以三潭印月為頂，以互聯網為徑，特色鮮明，展現了精致和諧、大氣開放的人文精神，傳遞著對共建人類命運共同體的期許。■