鄂爾多斯：靠自主創新“溫暖”全世界

1989年10月，因中央電視臺黃金時段一句“鄂爾多斯羊絨衫，溫暖全世界”的廣告詞，國人開始知道羊絨衫，也記住了“鄂爾多斯”這個中國品牌。在鄂爾多斯的帶動下，中國羊絨工業迅速崛起。經過四十多年的發展，鄂爾多斯已經成為全球率先擁有從原絨采購，到初加工、深加工、成衣生產，再到品牌推廣、渠道建設、產品銷售的羊絨全產業鏈企業。

一直以來，鄂爾多斯都踩準了時代的節拍，以做一個擁有國際視角的中國品牌為己任，不斷在生產制造、工藝傳承、科學研究、品牌塑造等方面持續投入，并始終堅持自主創新。

自主創新是制造業的核心，羊絨服裝行業也是如此。曾幾何時，中國的自主技術和標準難以獲得世界認可，怎么辦？鄂爾多斯集團領行業之先，舉辦國際檢測技術研討會，邀請國際權威的專家和機構齊聚中國，實地了解羊絨產業在中國的發展，加深了解并形成共識。同時，鄂爾多斯也加強國際間交流，加入國際權威組織、參與制定國際標準，為中國羊絨加工行業贏得國際話語權。路雖艱辛卻成績斐然，至今，研制各類標準數量已突破百項，其中：國際標準6項，國家標準16項，行業標準22項。擁有中國國家科技部認定的國家羊絨制品工程技術研究中心，也是國家級企業技術中心；是具備行業國際標準制定能力的羊絨制品研發、試驗與示范基地；是國際羊絨行業最具影響力組織之一CCMI（國際羊絨駝絨織造商協會）中國企業成員，擁有CCMI認可的國內專業羊絨檢測企業實驗室；鄂爾多斯也是中國率先加入全球時尚議程GFA（GlobalFashion Agenda）的企業之一。

創新難，難在堅持，難在走別人沒有走過的路。鄂爾多斯是羊絨全產業鏈企業，集團早在上世紀80年代就將創新工作布局到產業鏈最前端的源頭牧場。早在1980年代，鄂爾多斯即投入山羊品種保護工程和山羊圈養工程，讓廣大牧民能夠在養好羊的同時保護環境并增加收入。2022年，鄂爾多斯集團源牧場建成，下設科研實驗室4個，對絨山羊的科學育種和飼養管理進行研究，逐步探索出智慧牧場示范模式，提升絨山羊產量性能的同時保護好環境。所有的科研成果都將與廣大牧民共享，助力鄉村振興，推進共同富裕。

“創新是企業發展的重要驅動力，以消費者切實需求出發不斷突破創新這一理念，已深植鄂爾多斯DNA。”鄂爾多斯羊絨集團總經理戴塔娜如是說，“今天，當環保和可持續已成為消費者關心的問題，企業更應該積極行動起來，這才是真正的創新。”近年來，鄂爾多斯“善SH N系列”，呼吁更多的人認識到時尚消費方式與環境的關系，一起身體力行，善待世界。目前，“善S H N系列”推出了再生羊絨、無染色羊絨、植物染羊絨、全成型針織衫等共8個產品系列，鄂爾多斯旗下5個品牌全都推出該系列相關產品。“善SH N系列”中的“再生羊絨”系列產品，將舊羊絨制品回收，最后紡成紗線用于織造面料，減少生產浪費；“清水洗羊絨”產品，則簡化成衣后整理流程，僅通過清水洗工藝，便賦予織物親膚健康的特性，天然且環保。

在可持續產品上的創新，不僅是鄂爾多斯對羊絨行業可持續發展的承諾和實際行動，更讓鄂爾多斯集團通過產品和品牌的連接，形成了與消費者多維的連接。鄂爾多斯不僅提供最優質的羊絨產品和服務，同時通過創新研發，滿足人們的消費需求，讓“鄂爾多斯，溫暖全世界”在新的時代背景下，以可持續方式傳遞溫暖的力量。

曾經，“鄂爾多斯，溫暖全世界”讓鄂爾多斯成為家喻戶曉的品牌，成為幾代中國人的溫暖記憶。如今，走在綠色、科技、時尚之路上的鄂爾多斯，正通過高效的自主創新完善各產業鏈環節的科技實力，用時尚可持續的產品和多個品牌矩陣的精細化運營建立起強大的用戶心智，四十多年來“鄂爾多斯，溫暖全世界”的故事如今正在續寫。