書業抖音影響力指數排行榜

文｜亢姿爽

2023年8—9月

出版社賬號表現優異，尤其在自播運營方面，位次躍升明顯。

表1 出版社自播帶貨能力排行榜

本文統計了2023 年8 月15 日至9月14 日期間，包含出版社、圖書公司、渠道公司在內的531 個出版、發行機構直播帶貨和短視頻運營表現情況。

在統計周期內，出版社賬號表現優異，尤其在自播運營方面，位次躍升明顯，如“人民日報出版社”，從上期出版、發行機構的第123 位升至本期第23 位，上升100 個位次；“長春出版社旗艦店”從上期第165 位升至本期第125 位，上升40 個位次；“北京時代華文書局有限公司圖書旗艦店”由上期第125 位升至本期第89 位，上升36 個位次。

自播數據

在本期《出版人》雜志監測的531個出版、發行機構賬號中，開啟帶貨直播的共計有175 個，占比32.95%，與上期基本持平。其中，月累計銷售額超100 萬元的有“外研社官方旗艦店”“中信出版集團”等18 個賬號；在10 萬元至100 萬元區間的有“岳麓書社麓之風圖專賣店直播間”“傲游貓圖書旗艦店”等56 個賬號；在1 萬元至10 萬元區間的有“湖南文藝出版社（好書在線）”“新星出版社旗艦店”等45 個賬號；在1000 元至1 萬元區間的有“天津人民出版社”“北教小雨圖書旗艦店”等32個賬號；低于1000 元的賬號有24 個。

場均銷售額方面，有“中信出版集團”“東方甄選之圖書”等4 個賬號場均銷售過10 萬元，52 個賬號場均銷售過萬元。

出版社：“人民日報出版社”破土而出

本期出版社自播帶貨能力Top20 指數門檻為1014。20 強賬號在統計周期內共計直播561 場，相較上期有所增加。從直播場次來看，“中國中醫藥出版社”“接力出版社”等8 個賬號均開播超30 場。20 強中，場均直播時長最長的為“外研社官方旗艦店”，單場直播達7 ～8小時；場均在線人數最多的為“北京大學出版社”，場均在線人數超300 人。

本期出版社自播20 強中，累計銷售額過百萬元且場均銷售額超5萬元的有“中信出版集團”“外研社官方旗艦店”“中信書店直播間”“機械工業出版社”4 個賬號，盡管場均銷售額低于5 萬元但仍保證了月銷百萬元的賬號有5 個，分別是“中信出版童書旗艦店”“浙江文藝出版社”“中信出版官方旗艦店直播間”“中信出版集團童書優選”“人民日報出版社”。

與上期相比，出版社賬號明顯位次提升的有“人民日報出版社”“江蘇鳳凰文藝出版社”“北京時代華文書局有限公司圖書旗艦店”“中國紡織出版社有限公司”“華東師范大學出版社”“新蕾出版社旗艦店”，均進入出版、發行機構賬號的前100 名中。

相較上期，本期出版社自播20 強賬號新增“人民日報出版社”“上海譯文出版社旗艦店”。“人民日報出版社”在本期共計直播46 場，場均直播6 ～7 小時，累計銷售額過百萬元，其直播間的暢銷產品為“人民日報伴你閱讀”系列、“人民日報教你寫好文章”系列和“跟著爸爸學古詩”系列。“上海譯文出版社旗艦店”本期共直播6 場，場均直播2 ～3 小時，累計銷售額近50 萬元，“黑塞文集”“契訶夫中短篇小說全集”和《堂吉訶德》是其直播間的爆款產品。

表2 圖書公司自播帶貨能力排行榜

圖書公司：童書與教輔各占半壁江山

本期圖書公司自播帶貨能力20 強指數門檻為996。在統計周期內，20 強賬號共計帶貨直播688 場，月累計銷售額超2500 萬元，較上期增長25%。

本期圖書公司自播20 強中，累計銷售額過百萬的賬號有“萬唯中考官方旗艦店”“學而思劍橋英語官方”“學魁榜圖書旗艦店”“王朝霞圖書旗艦店”“一本官方旗艦店”“一本官方旗艦店初中”，均為教培機構或教輔圖書公司賬號，除“一本官方旗艦店初中”外，其余場均銷售額均超5 萬元。

表3 渠道自播帶貨能力排行榜

在圖書公司自播20 強中，場均直播最長的當數“萬唯中考官方旗艦店”和“學魁榜圖書旗艦店”，其單場直播時長均保持在17 ～18 小時，且在統計周期內，直播場次均超過30 場；場均在線人數最高的為“后浪文史館”，單場人數在350 ～400 人之間。

在圖書公司賬號中，本期“湯禾童書”“作家榜經典名著”“果麥文化直播間”“筑橋進口圖書旗艦店”“斗半匠官方旗艦店”名次飆升，均進入出版、發行機構前50 名。

與上期相比，本期“湯禾童書”“浪花朵朵童書”“果麥文化直播間”“作家榜經典名著”“蝸牛童書”“筑橋進口圖書旗艦店”進入圖書公司自播帶貨能力20 強，新晉20 強賬號以童書機構為主。

渠道：“東方甄選之圖書”圖書帶貨占比不及50%

渠道自播帶貨能力Top10 的指數門檻為978。本期10 強賬號共計直播415 場，實現銷售額超4000 萬元。其中，“東方甄選之圖書”在統計周期內帶貨30 場，場均直播時長13 ～14 小時，累計銷售額約3200 萬元，在該直播間，圖書品類占比進一步下降，在統計周期內已不足50%，在圖書類目中，客單價低的類教輔讀物更受歡迎，上期暢銷的《古羅馬帝國的輝煌》、“哈利·波特英漢對照版全集”、《大唐興亡三百年》等已經被擠出前十。

在渠道自播10 強賬號中，“東方甄選之圖書”“當當童書”“千尋童書世界”月累計銷售額均超百萬元；場均銷售額超5 萬元的賬號僅有“東方甄選之圖書”和“千尋童書世界”。在“千尋童書世界”直播間最熱賣的產品有“斗半匠看圖寫話”系列和“兒童365 夜睡前故事”“米小圈上學記”等，其平均單場直播36 ～37 小時，是出版、發行機構賬號中直播時長最長的。

與上期相比，本期“圖書倉庫福利號”“九州匯通圖書專營店”進入渠道自播10 強。

短視頻運營

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 指數門檻為819。在監測周期內，出版、發行機構抖音短視頻影響力20 強賬號共計發布作品2147 個，較上期有所增加。20 強平均發布作品107 個，日均更新3.6 個；總互動數近620 萬次，其中總獲贊數為500 萬余次，平均單條視頻點贊2329 次，平均單條視頻評論272 次，平均單條短視頻分享285 次。

從賬號主體分布來看，本期出版、發行機構抖音短視頻影響力Top20 中，“光明社教育家”“上知天文”等6 個賬號歸屬為出版社，“栗子的栗”“萬唯中考官方旗艦店”等11 個賬號歸屬為圖書公司，“新華嚴選（百科）”等3 個賬號歸屬為渠道。

表4 出版、發行機構抖音短視頻影響力排行榜

本期出版、發行機構抖音短視頻影響力前三名分別為“中考學霸寶典”“鐵鐵的書架”和“光明社教育家”。“中考學霸寶典”在統計周期內新增作品62 個，其作品獲贊數達119 萬余次，新增粉絲14667 個。排名第二的“鐵鐵的書架”在統計周期內共計發布297 個作品，總互動數超100 萬次，其累計粉絲近200 萬。“光明社教育家”本期排名第三，在統計周期內新增91 個短視頻作品，總互動數近70 萬次。

從平均單條視頻互動數來看，“上知天文”“中考學霸寶典”“小玄夜說書”位列前三，其中“上知天文”平均單條互動數最高，為41389 次。從新增粉絲數量來看，“學而思官方旗艦店”“人民日報出版社”“上知天文”名列前茅。

與上期相比，“萬唯中考官方旗艦店”“當當賣場旗艦店”“新華嚴選（百科）”“漫娛文化圖書旗艦店”進入抖音短視頻影響力20 強序列。■