工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道如何講好故事

文_夏 丹

工業(yè)經(jīng)濟(jì)，國(guó)民經(jīng)濟(jì)的壓艙石。因其塊頭大、分量重，專業(yè)性強(qiáng)的特性，使得工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，除了各級(jí)經(jīng)濟(jì)主管部門、專業(yè)人士外，與普通讀者的距離相對(duì)較遠(yuǎn)。

如何讓工業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道好看，縮短與普通讀者的距離，筆者在日常報(bào)道工作中作了如下嘗試。

讓數(shù)據(jù)背后的“人”講故事

工業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞中，硬邦邦的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)偏多。其實(shí)，經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的結(jié)果，而經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的主體是人，換言之，數(shù)據(jù)背后其實(shí)是人。數(shù)據(jù)是冰冷的，但數(shù)據(jù)背后的“人”的故事是火熱的、鮮活的。跳出數(shù)據(jù)本身，講好數(shù)據(jù)背后“人”的故事，可以讓硬新聞可親可感。

今年上半年，浙江日?qǐng)?bào)、潮新聞刊發(fā)的《企業(yè)家牢騷之外 真正在忙什么》，便是這樣一篇聚焦數(shù)據(jù)背后的“人”的報(bào)道。

這篇文章是一組產(chǎn)業(yè)觀察中的一篇，也就是我們通常所說(shuō)的成就性報(bào)道，展現(xiàn)行業(yè)的發(fā)展成績(jī)，鼓舞信心。但文章關(guān)注的機(jī)床產(chǎn)業(yè)當(dāng)前成就性數(shù)據(jù)不多，甚至可以說(shuō)并不樂(lè)觀。于是，筆者在前期采訪過(guò)程中，及時(shí)調(diào)整思路，從找亮點(diǎn)數(shù)據(jù)，轉(zhuǎn)到聚焦機(jī)床企業(yè)負(fù)責(zé)人們當(dāng)下正在做的事情上。思路一變天地寬，筆者發(fā)現(xiàn)，在談到手頭正在做的事情時(shí)，這些長(zhǎng)年專注機(jī)床的負(fù)責(zé)人們“胸中有火眼里有光”。

比如他們正在紛紛備戰(zhàn)世界四大機(jī)床名展之一的中國(guó)國(guó)際機(jī)床展覽會(huì)。有的機(jī)床企業(yè)主打“全國(guó)產(chǎn)化”機(jī)床，有的爭(zhēng)取到了歷年最大的展位面積，有的趁著展會(huì)去拜訪北京的高校尋求技術(shù)合作等等。

除了跑展會(huì)搶訂單，在面向未來(lái)的長(zhǎng)跑中，他們也是各顯神通。比如他們有的招兵買馬，今年年初一口氣引進(jìn)六位行業(yè)人才；有的打算前往行業(yè)殿堂歐洲設(shè)立研發(fā)中心；有的準(zhǔn)備帶上得意的產(chǎn)品，前往德國(guó)漢諾威機(jī)床展與歐洲同行一較高下。

整個(gè)采寫過(guò)程中，筆者特別在如下兩方面傾注了更多精力：

采訪中，注重挖掘生動(dòng)的故事和戲劇性的細(xì)節(jié)。

比如采訪過(guò)程中筆者得知，前不久溫嶺當(dāng)?shù)卦幸粓?chǎng)婚禮，本地和行業(yè)內(nèi)的機(jī)床企業(yè)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，但美酒佳肴面前，他們因?yàn)橥度氲亓臋C(jī)床那些事兒，竟然一口酒沒喝。這一細(xì)節(jié)畫面感十足，且富含戲劇性。

再如，筆者在一處瀕海山坳里的工廠中，與一身廠服的企業(yè)負(fù)責(zé)人聊天時(shí)，他動(dòng)情地袒露了自己的夙愿——當(dāng)公司年產(chǎn)值達(dá)到6 億元時(shí)，到歐洲設(shè)立研發(fā)中心。尤其是談到自己的夢(mèng)想時(shí)，他略顯羞澀而眼神堅(jiān)定的模樣，令人動(dòng)容。

行文時(shí)，通過(guò)文字處理讓細(xì)節(jié)充滿張力。

前面捕捉到的細(xì)節(jié)，如何為文章添色？在具體行文中，筆者將“人”的故事、精彩細(xì)節(jié)放大處理、突出處理。比如前文提到的那場(chǎng)婚宴，成了文章的開頭：

3月底的一天晚上，浙江溫嶺一場(chǎng)盛大婚宴上，省內(nèi)多位機(jī)床裝備企業(yè)掌門人難得坐到了一桌。

都是一輩子干機(jī)床的老行家，招呼過(guò)后，直入正題：“訂單多么？”“價(jià)格呢？”“出口怎么樣？”“跑了哪幾場(chǎng)展會(huì)？”聊著聊著，竟忘了佳肴，不聞酒香，整場(chǎng)婚宴下來(lái)，“大家一滴酒都沒喝”，事后一位掌門人感慨。

……不過(guò)一番攀談下來(lái)，大家普遍感覺暖意不夠明顯。正如初春，乍暖還寒。

從一場(chǎng)婚宴上的“牢騷”，筆鋒一轉(zhuǎn)，寫到“不能只聽企業(yè)家的‘牢騷’，更要看看他們牢騷之外在忙什么，才能感知‘春江’真正的溫度”。于是，一篇有血有肉的產(chǎn)業(yè)觀察報(bào)道《企業(yè)家牢騷之外 真正在忙什么》就有了鮮明的立意。

文章另辟蹊徑，繞到數(shù)據(jù)背后，聚焦人的故事。既沒有回避當(dāng)下企業(yè)面臨的巨大困難，又向社會(huì)傳遞了滿滿的正能量；既讓企業(yè)家們的焦慮充分釋放，不被宏觀數(shù)據(jù)所掩蓋，又給予他們肯定與鼓勵(lì)。由于文章故事性強(qiáng)，讀者閱讀起來(lái)也不費(fèi)勁。

在對(duì)比反差中講故事

經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)是政府引導(dǎo)預(yù)期的有效手段之一。在工業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞中，圍繞工業(yè)數(shù)據(jù)的報(bào)道一向是重中之重，是一個(gè)繞不開的“坎”。如何讓數(shù)據(jù)新聞可讀？在對(duì)比反差中講故事也是一種思路。

如今年例行公開的1-2月經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，由于是中國(guó)疫情政策放開后首次公開的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行數(shù)據(jù)，因此受到社會(huì)廣泛關(guān)注。當(dāng)?shù)弥皟稍抡憬?guī)模以上工業(yè)增加值增速（體現(xiàn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行的主要指標(biāo)）為0%時(shí)，筆者預(yù)判這個(gè)頗具戲劇性的數(shù)據(jù)“會(huì)火”。因?yàn)榉酪哒呷娣砰_后，浙江火力全開搶訂單拼經(jīng)濟(jì)，怎么會(huì)拼了個(gè)0呢？多少年來(lái)的“開門紅”不紅了？當(dāng)感性認(rèn)知與實(shí)際數(shù)據(jù)形成巨大反差，背后必然有廣大讀者關(guān)心的“料”。

類似的數(shù)據(jù)新聞，還有今年上半年一篇“10 萬(wàn)+”文章《企業(yè)吐槽無(wú)利微利，利潤(rùn)去哪兒了？》，文章聚焦的是企業(yè)利潤(rùn)這一備受關(guān)注的數(shù)據(jù)。民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍的浙江一向以盈利能力強(qiáng)著稱，可是今年前四月，浙江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額同比下降27%，降幅甚至高于全國(guó)平均，也是一個(gè)對(duì)比反差。

首先，找準(zhǔn)讀者的好奇點(diǎn)。

具體到0%，讀者的好奇點(diǎn)不外乎，為什么會(huì)是0%？0%是不是意味著浙江工業(yè)經(jīng)濟(jì)不行了？接下來(lái)浙江工業(yè)會(huì)怎么樣？談及企業(yè)利潤(rùn)，讀者會(huì)關(guān)注，為什么會(huì)大幅下降？企業(yè)日子難過(guò)嗎？負(fù)增長(zhǎng)還會(huì)持續(xù)多久？

《都這么拼了，為什么還是0%——前兩個(gè)月浙江規(guī)上工業(yè)觀察》一文開篇就直接點(diǎn)出“火力全開拼經(jīng)濟(jì)，增速卻為0%”，接下來(lái)就順著這個(gè)“疑惑”層層解剖。

第一層意思，“0%”意味著什么。“從統(tǒng)計(jì)學(xué)上講，同比增速0%，指的是與去年同期持平。去年同期浙江規(guī)上工業(yè)增加值增速高達(dá)10.7%，列全國(guó)第一。在去年超高基數(shù)平臺(tái)上，能實(shí)現(xiàn)同比持平，實(shí)非易事。”有了與去年列全國(guó)第一的同期增速持平這一數(shù)據(jù)支撐，給0%做了有理有據(jù)的注解，順勢(shì)給0%定調(diào)，“實(shí)非易事”立得住腳。

第二層意思，怎么看“0%”。雖然來(lái)之不易，但到底為什么會(huì)是0%呢？文章從全球范圍內(nèi)需求收縮對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)以終端消費(fèi)品為主的浙江的影響、內(nèi)需市場(chǎng)沒有太多新的增長(zhǎng)點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈加速轉(zhuǎn)移等三個(gè)角度，對(duì)0%增速進(jìn)行回應(yīng)，并得出“0%的增速背后，是浙江工業(yè)企業(yè)在內(nèi)外交困巨大壓力下的逆勢(shì)拼搏”這一結(jié)論。

第三層意思，展望后勢(shì)鼓舞信心。一方面，引用李強(qiáng)總理在今年全國(guó)兩會(huì)答記者問(wèn)時(shí)有關(guān)“困難”的論述；另一方面，展現(xiàn)疫情期間浙江工業(yè)挑大梁的實(shí)踐；同時(shí)，表明用電數(shù)據(jù)等關(guān)鍵先期指標(biāo)的轉(zhuǎn)好。通過(guò)三個(gè)層次有理有據(jù)地鼓舞信心——困難一定會(huì)過(guò)去，浙江經(jīng)濟(jì)充滿韌性。

在企業(yè)利潤(rùn)稿中，筆者有意插入數(shù)據(jù)走勢(shì)，就是一段時(shí)間內(nèi)的數(shù)據(jù)，而不是單個(gè)數(shù)據(jù)。比如今年1-2月規(guī)上企業(yè)利潤(rùn)同比下降48%，1-3 月同比下降34.8%，1-4月同比下降27%，雖然都是同比下降，但是可以清晰地看到降幅在明顯收窄，表明浙江企業(yè)的盈利情況在改善。

比如文中還提到，“雖然當(dāng)前利潤(rùn)增速下滑，但其實(shí)浙江規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)利潤(rùn)絕對(duì)值已經(jīng)回到2019年水平，也就是疫情前的正常水平，且回升向好態(tài)勢(shì)明顯。”

層層剝筍般，讓數(shù)據(jù)可感可理解可認(rèn)知。

其次，行文用詞用語(yǔ)力求貼切。

仍以《都這么拼了，為什么還是0%——前兩個(gè)月浙江規(guī)上工業(yè)觀察》稿為例。今年經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的確不容樂(lè)觀，尤其這種形勢(shì)下的企業(yè)，日子普遍不好過(guò)。如果行文調(diào)子起得太高，顯然會(huì)與企業(yè)的實(shí)際感受背離。

因此，在全文的表述中，一方面，盡可能用事實(shí)（數(shù)據(jù)）說(shuō)話，力求客觀理性。比如“就好像今年春節(jié)期間，浙江1127 家企業(yè)‘不停產(chǎn)’，持續(xù)平穩(wěn)生產(chǎn)，在浙江工業(yè)開局穩(wěn)過(guò)程中發(fā)揮了頂梁柱作用”“雖然今年1 至2 月規(guī)上工業(yè)增加值增速與上年同期持平，但比2022 年12 月回升4.7 個(gè)百分點(diǎn)，兩年平均增速5.2%，高于全國(guó)的兩年平均增速。”

另一方面，盡可能把握用語(yǔ)分寸。比如文中提到“今年世界經(jīng)濟(jì)形勢(shì)總體不容樂(lè)觀，不穩(wěn)定、不確定、難預(yù)料因素比較多，如何穩(wěn)增長(zhǎng)是一個(gè)考驗(yàn)”“當(dāng)下，哪怕只是與去年同期持平，背后也是千千萬(wàn)萬(wàn)浙江企業(yè)奮力一搏的不易之果”。不回避當(dāng)前的困難，對(duì)困難形勢(shì)下企業(yè)的努力給予肯定，既符合客觀事實(shí)，又給予企業(yè)信心。

事實(shí)上，文章刊發(fā)后全網(wǎng)傳播量達(dá)到780 多萬(wàn)次，并受到省內(nèi)知名專家認(rèn)可。如浙江省政府咨詢委員會(huì)學(xué)術(shù)委副主任劉亭專門撰文寫道：“當(dāng)下我們主流媒體報(bào)道的導(dǎo)向就是積極向上，這本身沒錯(cuò)。但不能簡(jiǎn)單地等同于‘報(bào)喜不報(bào)憂’，回避困難和問(wèn)題。‘為什么還是0%’一文，敢于直面慘淡的數(shù)據(jù)，卻又層層剝筍，客觀地分析了緣由，提出了新的視角和新的結(jié)論，全文跌宕起伏，引人入勝，因此閱讀量也比較可觀。”

其三，以辯證思考提高文章立意。

經(jīng)濟(jì)活動(dòng)是復(fù)雜的，表現(xiàn)為經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)也不是單一的。因此，在解讀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的時(shí)候，需要用心觀察數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)，用辯證思維方式多維度“看”數(shù)據(jù)。比如利潤(rùn)稿，筆者在采訪中得知，利潤(rùn)增速大幅下滑的另一面，是企業(yè)愈發(fā)主動(dòng)加大研發(fā)投入。事實(shí)上，這也是企業(yè)利潤(rùn)的去處之一。于是行文時(shí)，筆者點(diǎn)出“同期浙江規(guī)模以上企業(yè)研發(fā)費(fèi)用增速遠(yuǎn)高于銷售收入”。研發(fā)投入的大幅正增長(zhǎng)，與企業(yè)利潤(rùn)增速的大幅下滑兩相對(duì)應(yīng)，使得后者看起來(lái)變得“可以理解”，并鼓舞信心。