媒介融合背景下新聞傳播的變革及應對策略

【摘要】信息技術的快速發展促進各行業的發展，同時，也促使我國新媒體行業得以創新發展，依托新媒體技術新聞媒體行業也有了較大進步。社會各個行業的不斷發展和創新，使得人民群眾對各個行業也有了新的需求，對于新聞媒體行業也不例外。新聞媒體行業在創新發展過程中，在確保新聞內容的真實性和可靠性的基礎上，人們對當今時代新聞傳播的時效性以及內容的真實性也提出了更高要求?；诖?，文章通過媒介融合背景下的新聞傳統變革面臨的挑戰和機遇進行深入分析，并提出針對性解決措施，以提供一定參考。

【關鍵詞】媒介融合；新聞傳播變革；“融合新聞”；挑戰

【中圖分類號】G219.2 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）11-0069-04

新時代下，各行業發展水平顯著提升，新聞媒體在發展過程中也面臨著新的機遇和新的挑戰，為更好地滿足社會人民群體對新聞媒體提出的新需求，滿足各個群體對新聞媒體提出的需求，我國新聞媒體行業需要做好相應的改革創新，確保新聞內容的真實性以及新聞傳播的時效性。對此、新聞傳播和發展過程中，為有效發揮自身價值和作用，更好地滿足各個行業來自各個群體的核心需求，需要遵守社會原則及教育原則的基礎上，隨著教育和社會的發展進一步變化與改革，創新出更適應新聞傳播行業在當今時代下的發展狀況。

一、媒介與新聞

（一）媒體融合

隨著時代的變化，我國整體新聞傳播行業也經歷了多種變革，而這種變革隨著時代變化，在變化過程中融入多種媒介，實現了多種形式和路徑的傳播，為人們呈現出多元化的新聞媒體傳播，進一步滿足了社會對新聞傳播的新需求。傳統傳播媒介是通過報紙或者電視等傳統的形式進行新聞內容的傳播和發展，并且在發展過程中也會受到種種局限，而當今階段各種媒介的融合不僅促進我國新聞媒體行業實現了傳播功能性的融合，還通過依托多種媒介的融合形成了媒體平臺，多種傳播媒介融合在一起，不僅能提升傳統新聞傳播方式的核心競爭力，還能實現將數字技術、網絡技術滲透融入新聞媒體傳播的改革創新當中，滿足社會對新聞媒體行業的需求[1]?？梢?，媒體融合對整個新聞傳播行業來說有著深遠的意義。

（二）融合新聞

當今時代，我國新興技術迅猛發展，推動各行各業發展的同時，也為我國新聞傳播行業提供了多元傳播媒介和傳播渠道，繼而出現了“融合新聞”，主要是指一種多樣化的新聞，是傳統新聞的現代化轉型，以及轉型與發展的統稱，融合新聞在新時代下傳播和發展過程中通常是結合多元化的方式來進行一系列的多媒體新聞傳播活動。因為新媒體技術在創新發展，所以也推動了我國新聞傳播行業傳播方式和相關媒體的不斷變化。新聞傳播行業在現代化發展過程中，為了能迎合數字化時代，實現新聞傳播行業的數字化、信息化發展，在數字化時代生存下去，依托各種媒介和數字技術取長補短，將新聞傳播行業與信息技術有機融合，繼而產生了“融合新聞”。在新時代的驅使下，我國新聞傳播行業主要是結合相關網絡技術等媒介展開發展，向融合新聞方向轉型，而此種創新方向不僅能滿足社會對新聞傳播行業提出的新需求，還能拓寬新聞傳播行業的未來發展道路，而這對整個新聞傳播行業發展來說有著較大價值。

二、媒介融合的特點

（一）信息獲取速度加快

在媒介融合背景下，新聞傳播行業的工作者在進行新聞素材整理和傳播過程中，對于新聞素材到新聞傳播這一系列環節，新聞媒體工作者不僅要確保信息在整理和傳播過程中的真實性，也要確保在當今時代下新聞內容傳播的時效性，但新聞信息傳播過程中，還需要擴寬新聞素材整理和獲得方法的多樣化，這樣才可以使不同受眾的新聞信息需求得以滿足。依托新媒體技術實現新聞傳播行業的發展和創新，不僅能改善我國新聞傳播行業在發展過程中新聞信息傳播形式單一、傳播速度較慢的問題，還能依托互聯網平臺為人們提供及時性的新聞信息。在人們通過互聯網平臺得到有關信息的基礎上，相關媒體工作者也可以在平臺上和受眾展開溝通。如此一來，除了可以最大程度地豐富當今社會上人們的業余生活，還能通過與人民群眾的積極互動和交流，了解到新聞傳播所需的素材?？梢?，在當今時代下，新聞傳播行業發展過程中，依托新媒介進行新聞信息的設計和傳播，不僅提升了新聞信息的共享性，新聞工作者還能在與人民群眾展開積極互動的過程中獲取最新的新聞素材，拓寬了新聞信息收集的渠道[2]。

（二）信息獲取渠道增多

新社會發展過程中，信息技術水平不斷提升，大部分行業都有通過網絡平臺進行相關信息的傳播和發展，而媒介融合為我國新聞傳播提供了多元發展的路徑，使得新聞傳播依托互聯網平臺實現了信息傳播速度加快、傳播途徑豐富等相關方向改變。目前，人們的信息獲取方式增加，可以利用網絡平臺得到需要的信息資源，或者也可以通過多元渠道進行不同資源的獲取和查找，因為互聯網平臺已為新聞傳播行業提供了多元渠道和發展路徑。傳統媒體是以各自的工作形式為主，加上不同從業者在具體工作方法方面以及信息采集方式都不同，雖然在同一個行業內工作，但從業者相互之間聯系和溝通較少，導致新聞傳播行業發展出現分歧[3]。我國信息技術和相關平臺的持續發展，使新聞媒體行業擁有了更多的網絡平臺，在推動資源互動傳播的基礎上，還為新聞媒體行業提供了多元傳播途徑，人們可以通過不同渠道、不同角度了解到社會的熱點和新聞信息，媒介融合有效增強新聞媒體信息傳播的深度和廣度，推動了我國新聞行業的不斷發展?？梢?，我國現階段信息技術的不斷發展，實現了新聞傳播形式的相互融合，呈現出媒介融合的特點，推動了新聞傳播行業的不斷升級與發展。

（三）信息傳播效率提升

網絡技術不斷發展之下，人們的生活和交互方式發生變化，對信息資源的需求日益增加，并且對新聞信息傳播的真實性和傳播效率要求更高。但以往傳統新聞傳播形式過程中，隨著信息內容的不斷傳播真實性無法得到保證，并且互動方式相對單一，無法有效提升新聞信息傳播的效率和質量，也無法更好地滿足社會群體對新聞信息內容的需求。為此，依托新媒體技術實現新聞信息傳播形式的創新，為人民群眾與新聞信息傳播之間的互動多元化，不僅實現了新聞傳播效率和傳播質量的提升，還能結合網絡平臺中的相關數據，實現新聞信息傳播的創新發展，讓不同受眾的需求得到滿足，使越來越多的人通過互聯網平臺了解到新聞傳播的信息。

三、媒介融合背景下的新聞傳播變革

面臨的挑戰和機遇

（一）挑戰

從目前情況來看，雖然我國新聞信息傳播實現了信息化、數字化發展，但實體載體也有較大的市場。因為我國在不斷發展的同時，雖然依托互聯網技術實現了生活方式的改變，但仍有部分群體無法跟進時代發展變化，特別是對于中老年受眾群體來講，實體載體相比數字化載體需求較大，可見，實體載體依然起到重要的作用，但在媒介融合背景下的新聞傳播發展過程中，還需保證融合新聞不同載體的平衡發展。

（二）機遇

媒介融合打破了新聞傳播的形式，新聞工作人員依托互聯網平臺實現了信息資源的獲取、整理和傳播，并且信息傳播方式方法以及內容的整理更加細致科學，不論是傳統傳播形式還是依托互聯網的傳播形式，不同環節有不同的模式，而媒介融合背景下的新聞傳播的流程完整性更高，能夠根據多元化的載體和渠道來分類信息，進而增強傳播針對性，還能將新聞信息傳播過程中的產品效益發揮最大化，增強群眾與新聞傳播之間的互動性的同時，也更好地滿足了各個群體對新聞信息傳播的不同需求。除此之外，在信息技術有效發展下，傳統新聞傳播形式速度較慢，在互動方面的方式也相對單一，這就導致新聞傳播的時效性受到不利影響。但是在媒介融合背景下，新聞傳播不僅能夠達到傳播效率的廣泛提升，還可以推動大眾和新聞從業人員之間的合理互動，進而最大程度地增強新聞傳播效果。同時，基于媒介融合的新聞傳播過程中，新聞媒介終端能夠運用大數據技術來評估大眾的點擊率和互動力情況，還會結合實際的評估數據改變傳播方法，實現傳播的個性化，讓新聞傳播滿足差異化受眾的需求。而且新聞傳播行業也能夠運用互聯網來調查滿意度，及時掌握大眾對新聞的態度。進而更好通過調查來優化與提升服務質量，不斷將更好的服務帶給大眾，增加大眾的滿意度以及對相關新聞的接收興趣，提升實際的發展效率。事實上，媒介融合是一種不同媒體相互融合的形式，通過這種形式對新聞進行傳播也可以讓新聞傳播行業在信息傳播和資源整合方面變得更加便捷。進而在增加傳播效果的同時，實現新聞傳播行業的快速發展。

四、媒介融合背景下的新聞傳播變革

的實施策略

（一）媒介傳播形式多樣化

當今時代，我國信息技術迅猛發展，傳統新聞媒體在發展過程中受互聯網較大影響，并且隨著我國自媒體的出現，使得新聞信息傳播渠道和路徑多元化，這一定程度上推動我國新聞信息傳播渠道增多，人們通過互聯網獲取想要的信息和資源，實現推動新聞媒體行業的發展[4]。所以，有關人員在工作中，要想全方位完善綜合新聞內容，就需要在多方面對熱點事件展開分析，還要為新聞內容搜集的真實性和效率提供保障，針對性地報道某一個新聞事件，做到事件本身還原，而這是網絡化的新聞傳播新趨勢，并且此種新聞傳播方式也越來越受各個群體的喜愛，也能更好地滿足各群體的需求。例如，依托互聯網平臺進行新聞信息的傳播和制作，并在互聯網平臺中針對某一新聞事件建立單獨文件夾，并且對某一新聞事件的后續進行追蹤報道，不僅能提高新聞傳播的速度和質量，還能方便人們在互聯網平臺對某一新聞事件的閱覽和信息收集以及轉發。而依托互聯網平臺進行新聞傳播，在互聯網平臺新聞文字下方留有發表評論留言空間，讓群眾都能在互聯網平臺中發表自己的想法和觀點，增加互動交流的同時，還能方便人們閱覽新聞。

（二）新聞傳播理念現代化

媒介融合背景下，我國信息技術迅猛發展，互聯網平臺中豐富的資源和傳播渠道以及形式，為我國新聞媒體行業提供了便利條件，依托互聯網平臺進行新聞信息的傳播和創作，不僅為新聞媒體行業提供了互聯網平臺發展的生命力，還使得新聞信息內容更具真實性、觀賞性和實用性，而這是當今時代下新聞傳播的新發展理念。因此，新聞工作者在開展相關工作過程中，應意識到依托互聯網平臺進行傳播和發展過程中，要轉變自身的思想，樹立與時俱進的觀念，學習現代化傳播技術和手段，將信息技術有效融入新聞媒體行業發展當中，利用大數據技術了解相關用戶的習慣，加強不同新聞內容的制定，促進新聞內容的優化與創新，提升新聞內容在網絡平臺中的傳播效率，增加內容可靠性、針對性，推動更多用戶的挖掘，進一步強化新聞內容在傳播方面的整體效率和質量。

（三）重視培養專業型人才

隨著新媒體時代的到來，各個行業在新時代下得以創新發展，我國新聞媒體行業也不例外，受到了新媒體技術較大的沖擊和影響，雖然新媒體技術應用到新聞媒體行業當中推動其發展，但依托新媒體進行創新發展過程中也給新聞媒體行業的傳播和發展造成了巨大的壓力。因此，在媒介融合的發展背景下，新聞工作者在開展相關工作過程中，要了解當今社會群體對新聞信息傳播提出的新需求，仍需堅持以內容為主的核心理念，如此才能推動新聞媒體行業的良好發展[5]。例如，我國要重視新聞媒體行業人才的培養，使主流媒體與全媒體進行融合，提高新聞工作者的信息技術應用能力和互聯網知識，在依托互聯網平臺進行新聞媒體傳播和內容創新制作過程中，依托互聯網平臺進行創新和工作，新聞工作者具備互聯網知識和新媒體技術，不僅能提升當今時代下的新聞價值，也能為社會各個群體提供新聞內容傳播的多種途徑和形式，提升新聞信息的趣味性，讓相關信息的傳播與大眾需求相符，強化傳播的市場競爭力，進而帶給受眾不一樣的新聞獲取與觀看感受，推動各項工作全面開展和創新，進一步取得理想的傳播效率。

（四）新聞傳播內容多元化

媒介融合背景下，新聞信息傳播的變革和創新，不再是單一地進行信息的呈現，而是對新聞事件本身多維度的還原與再現，依托互聯網平臺進行新聞信息傳播過程中，不僅僅讓觀眾了解到新聞的信息，還能讓觀眾更直觀地了解到新聞全貌外，并且配有更深層次的數據挖掘和剖析，配以動畫新聞或新聞游戲來解釋專業方面的內容，使受眾群體能夠更加直觀地了解到新聞事件的來龍去脈[6]?？梢?，媒介融合背景下我國新聞媒體行業中逐漸適應時代的發展趨勢，并且傳播方式、新聞內容以及未來發展方向都得到改變。例如，某地區發生災難事件時記者紛紛到事件發生地進行追蹤報道，并且對報道的實際情況以移動直播形式或者回放呈現，使人們處在其他地區時也能了解到事情的原貌和進度[7]。再如，時下爆火的熱點事件，相關新聞可以是涵蓋圖片、視頻、文字的公眾號推文，也可以是融合多種元素的H5新聞，經過媒體融合的呈現模式，它變成了一個有血有肉的融媒體產品。這體現出了當今時代下新聞信息傳播的優勢和特點。

五、結語

綜上所述，當今時代，媒介融合是當今常見的一種媒介方式，方便人們資源獲取的同時促進了各個行業的創新發展，我國新聞信息傳播方式也發生了一定改變。新聞工作者在依托互聯網技術和平臺進行工作和創新的過程中，進行創新和內容設計，采用新的方式進行信息的傳播，依托互聯網平臺實現信息資源共享，根據社會群體對新聞信息傳播的需求做到針對性創新發展和革新，并不斷適應社會變化?？梢?，媒介融合背景下新聞信息傳播方式發生變化，將媒介融合理念和手段應用到新聞媒體行業中，在增強新聞效果的同時，也做到了新聞媒體行業的創新發展與革新進步。

參考文獻：

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[6]林靜.媒介融合背景下的新聞傳播變革研究[J].記者搖籃，2021（07）：52-53.

[7]黃冠.媒介融合前景下的新聞傳播變革與新聞教育改革[J].時代報告（奔流），2021（04）：94-95.

作者簡介：

張璐（1987.2-），女，回族，安徽亳州人，碩士研究生，助教，研究方向：媒介融合。