從獲獎作品探究城市廣電融媒創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)方法論

李文瑾

媒體融合時代浪潮下，城市廣電既沒有中央、省級媒體的平臺資源優(yōu)勢，又不具備互聯(lián)網(wǎng)媒體的體制機制優(yōu)勢，幾乎處于“夾縫中”求生存、圖發(fā)展的狀態(tài)。但媒體融合帶來極大挑戰(zhàn)的同時，也帶來新的機遇。城市廣電在內(nèi)容生產(chǎn)的“老本行”中，只要發(fā)揚工匠精神，掌握好的方法，用心打磨節(jié)目內(nèi)容、創(chuàng)新節(jié)目形式，依然能夠取得成績和亮點。

一、融媒創(chuàng)新，主力軍全面適應(yīng)主戰(zhàn)場

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，每天都有海量信息涌向人們。網(wǎng)絡(luò)傳播具有碎片化、從眾化、熱點化、段子化、娛樂化的顯著特征。互聯(lián)網(wǎng)賦予了受眾最大限度的主動權(quán)，他們已經(jīng)不再是被動的內(nèi)容接受者。在網(wǎng)絡(luò)世界，他們是圍觀者、評論者、評價者，甚至是新聞事件發(fā)展進程中的直接參與者和推動者。簡單總結(jié)，當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)受眾具有媒介接觸多元、厭煩枯燥說教、追逐視聽快感、渴望輕松娛樂、希望主動參與、注意力容易分散等特點。研究這些特點，從中摸索應(yīng)對的方法，是傳統(tǒng)廣電媒體創(chuàng)新的“破題”關(guān)鍵。

（一）抓開頭，巧設(shè)“黃金三秒”

“黃金三秒”原則，是指在短視頻開頭的三秒能夠“先入為主”，迅速吸引受眾看下去。這樣的原則，不僅用在短視頻上，在日常電視新聞節(jié)目，甚至中長視頻的電視專題節(jié)目，同樣適用。這就需要精心設(shè)計引人入勝的“點”，這個“點”必須要有代入感、有懸念、有價值。

2022 年“七一”，蘇州臺制作了一個短視頻《我們的禮物》，講述95 后蘇繡設(shè)計師設(shè)計制作蘇繡作品《百年芳華》及其背后的故事。片子開頭并沒有直接介紹這幅作品，而是將鏡頭聚焦在整幅作品的一處細節(jié)，鏡頭上下左右探索，有一種探秘的感覺，放大了懸念感和氛圍感，讓受眾有更多的興趣，繼續(xù)往下觀看。

（二）抓沖突，形成危機框架

危機框架通常是指不斷打破事件本身的穩(wěn)定狀態(tài)，有意識地制造一些疑慮不安、矛盾沖突，受眾的心情會隨著危機過程不斷起伏跌宕。對于以聲畫為主要表現(xiàn)形式的電視節(jié)目而言，學(xué)會利用矛盾沖突，打破平鋪直敘的敘事結(jié)構(gòu)尤為重要。

央視焦點訪談推出的新聞專題節(jié)目《普利橋種糧記》，就是大小屏融合創(chuàng)新的典范。10 集的節(jié)目一經(jīng)播出，累計曝光量3.5 億+，總播放量5479.1萬+。它吸引無數(shù)網(wǎng)友關(guān)注喜愛的原因，除了輕松活潑的文案、配音、剪輯等，更重要的是鮮明的沖突矛盾設(shè)置，環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起的敘事手法，讓觀眾不但能“看下去”，更能“看進去”，甚至做到和專題節(jié)目中的人物感同身受，極大提升了電視新聞節(jié)目的傳播效果。

（三）抓人設(shè)，凸顯人物性格

脫胎于網(wǎng)絡(luò)的“人設(shè)”一詞其實古往今來早已有之，傳統(tǒng)文學(xué)、影視等載體是最講究人物設(shè)定的。如今，無論是傳統(tǒng)電視節(jié)目，還是網(wǎng)絡(luò)短視頻，都需要抓住節(jié)目中人物鮮明的性格特點，進行人物設(shè)定。表現(xiàn)手法同樣需要圍繞人設(shè)的定位和標(biāo)簽，展現(xiàn)細節(jié)，講述故事。鮮明的人設(shè)是整個節(jié)目和故事開展的核心，也是吸引受眾的關(guān)鍵所在。

（四）抓細節(jié)，不斷放大深挖

在短視頻時代，傳統(tǒng)講故事的經(jīng)驗不能丟，但是也要緊跟趨勢升級講故事的技巧。小切口、小人物、小故事，創(chuàng)作者要學(xué)會敏銳觀察和抓取，從真實的細節(jié)切入，再放大細節(jié)、深挖細節(jié)。所謂“潤物細無聲”，細節(jié)往往蘊含著巨大的感人力量和傳播價值。

蘇州臺創(chuàng)作的《蘇州制造》系列，抓住世界上最細的絲、世界上最薄的鋼板等內(nèi)容，通過微距鏡頭、顯微鏡、航拍鏡頭、廣角鏡頭等不同視角進行呈現(xiàn)，一改往日傳統(tǒng)工業(yè)報道中的大而化之、嚴(yán)肅刻板，在鏡頭層次、剪輯節(jié)奏、音樂風(fēng)格、畫面質(zhì)量、敘述方式等各個方面精益求精，將工業(yè)產(chǎn)值全國第一的蘇州制造業(yè)中的新技術(shù)、新發(fā)明，通過細節(jié)進行“麻雀解剖”。這也是電視媒體轉(zhuǎn)變制作觀念，創(chuàng)新制作手法，尋求自身轉(zhuǎn)型和突破的一次成功探索。

（五）抓共鳴，貼合大眾情緒

提供情緒價值，是當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播中內(nèi)容產(chǎn)品進階的標(biāo)志之一。好的節(jié)目不僅吸引受眾的關(guān)注，更能夠牽動大眾的情緒，產(chǎn)生共鳴，甚至形成強烈的代入感。

蘇州臺打造的短視頻《蘇州部分核酸采樣屋改造成發(fā)熱診療站》，只有短短45 秒，在微信公眾號中點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量全部超過10 萬+，被人民日報、新華社、央視等眾多中央媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在網(wǎng)上成為全國各地網(wǎng)友刷屏點贊的爆款。之所以產(chǎn)生如此大的影響力，就是因為在疫情防控調(diào)整轉(zhuǎn)段后，政府一個貼心務(wù)實的惠民舉措，引發(fā)了百姓共鳴。

不管什么樣的技巧、手法，最終目的是能吸引受眾，特別是在海量信息充斥，又極其碎片化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，讓受眾短暫停留匆匆劃過的手，讓他有興趣看下去，甚至能引發(fā)他的共鳴，提供一些思考或啟發(fā)。對于創(chuàng)作者來說，不管有多少把“刷子”，其實創(chuàng)新的方法論“萬變不離其宗”，需要我們不斷踐行新聞“四力”，以用戶思維贏得受眾認可。

二、融媒創(chuàng)優(yōu)，巧妙抓取基層一線豐富素材

城市廣電在爭取各類獎項的新聞創(chuàng)優(yōu)中，劣勢和優(yōu)勢同樣明顯：劣勢是重大題材資源較為短缺和受限，策劃能力相對較弱，長線跟拍往往面臨人手緊缺難題；優(yōu)勢是身處“走轉(zhuǎn)改”一線，更貼近基層民生，更為“接地氣”。對于經(jīng)濟社會發(fā)展中的生產(chǎn)典型、基層經(jīng)驗、民生案例等鮮活素材“近水樓臺”，城市廣電只要把握好自身定位和優(yōu)勢，同樣能夠大有可為。

（一）彰顯特色，挖掘地方典型案例

2018 年是中國改革開放40 周年，全國各地媒體相關(guān)專題策劃和典型報道數(shù)不勝數(shù)，也是當(dāng)年中國新聞獎的熱門題材之一。蘇州臺獲得第29 屆中國新聞獎國際傳播類三等獎的《我愛你中國——iSING!Suzhou 的故事》，另辟蹊徑，尋找獨特的切口，展現(xiàn)了改革開放40 周年的變化與發(fā)展。

誕生于蘇州的iSING! Suzhou 國際青年歌唱家藝術(shù)節(jié)，是中國首個國際性聲樂藝術(shù)節(jié)，自2014 年起藝術(shù)節(jié)在蘇州連續(xù)舉辦。獲獎作品以iSING! Suzhou藝術(shù)節(jié)八位外國青年歌唱家登上2018 年農(nóng)歷除夕央視春晚舞臺開始，到一臺原創(chuàng)音樂劇致敬中國改革開放40 周年結(jié)尾，全程記錄了來自12 個國家的青年歌唱家在中國集訓(xùn)期間的學(xué)習(xí)、生活，通過獨特切口，以藝術(shù)舞臺為縮影，展現(xiàn)改革開放40 年偉大成就這一厚重主題，成為城市廣電介入重大新聞題材的典型案例。

（二）以小見大，提煉背后價值意義

2020 年11 月，蘇州市吳江區(qū)康力大道對接上海市青浦區(qū)東航路項目正式通車。在長三角一體化大背景下，滬蘇兩地打通斷頭路的案例非常多，這條小路無論是體量還是功能上來說，都算不上重大。但因為其建設(shè)過程中滬蘇兩地職能部門的大膽嘗試，為長三角區(qū)域其他項目的推進探索出了一條新路子。蘇州臺迅速抓住新聞事件背后的深遠意義，以小見大，從一條路通車的動態(tài)新聞延伸到了長三角一體化深入推進過程中的制度創(chuàng)新，報道獲得2020 年度江蘇電視新聞獎長消息一等獎。

（三）角度新穎，常規(guī)題材學(xué)會追問

《植樹節(jié)：是植樹，還是過節(jié)？》是蘇州臺2014年的一條日常新聞短消息。2014 年植樹節(jié)，記者應(yīng)邀去采訪報道一場政府主辦的植樹節(jié)活動，本來是一場再平常不過的正面公務(wù)報道，但記者想到“年年植樹節(jié)，這些樹都長成了嗎？”帶著這樣的思考和追問，記者本想留下補充采訪，卻看到了植樹節(jié)活動結(jié)束后，工人又重新返工的現(xiàn)場。通過如實記錄，最終成為一篇對形式主義的批評報道。這條短消息也獲得了第25 屆中國新聞獎三等獎。

在日常節(jié)目生產(chǎn)中，始終保持新聞媒體好奇與探尋的初心，跳出千篇一律的窠臼，這是城市廣電在創(chuàng)優(yōu)競爭中脫穎而出的法寶。

（四）力求鮮活，避免陷入模式套路

《追光的孩子》是蘇州臺2021 年制作的一個電視訪談，獲得了第25 屆江蘇新聞獎。在網(wǎng)絡(luò)傳播成為主流的融媒環(huán)境下，模式化的表現(xiàn)形式，已經(jīng)很難滿足“吃過見過”的網(wǎng)絡(luò)受眾的期待與審美。節(jié)目中，對于主人公四川涼山的貧困孩子們，節(jié)目組把訪談地點直接“搬進”了大山，選擇在山頭、教室、高鐵等第一現(xiàn)場，以“走訪+面對面訪談”的形式，刻意避開了以往靜態(tài)訪談的傳統(tǒng)模式，大大增強了現(xiàn)場感和可看性。通過可看、可感、有共鳴的鮮活記錄，折射出扶貧、扶志、扶智相結(jié)合的脫貧攻堅重大主題，讓訪談給人強烈的心靈沖擊。

（五）努力“出圈”，提升媒體傳播效果

《艱難的維權(quán)之路》是蘇州臺獲得2020 年度江蘇電視媒體融合獎短視頻一等獎的作品。該報道屬于典型的輿論監(jiān)督報道，本是《曝光臺》欄目中的一篇電視專題報道，有近10 分鐘，時長偏長，節(jié)奏較慢。再加上后續(xù)的幾條反饋追蹤報道，分成了三條，重點不夠突出，很難“出圈”。

在后期的網(wǎng)絡(luò)傳播中，編導(dǎo)挑選重點內(nèi)容，以生動的現(xiàn)場調(diào)查素材為基礎(chǔ)，結(jié)合后續(xù)整改落實情況，通過“二次加工”制作了一個短視頻。視頻運用互聯(lián)網(wǎng)思維，配以字幕、音樂，節(jié)奏明快、敘事清晰，在網(wǎng)絡(luò)平臺上實現(xiàn)了有效、有力的傳播。新聞源頭與后續(xù)追蹤的結(jié)合，也體現(xiàn)了輿論監(jiān)督下的整改效果。

創(chuàng)優(yōu)評獎不是目的，功夫還是在平時，應(yīng)該在日常節(jié)目生產(chǎn)中樹立創(chuàng)新創(chuàng)優(yōu)意識，把傳播效果、群眾口碑當(dāng)作檢驗作品好壞的標(biāo)準(zhǔn)，不斷實踐探索。

三、結(jié)語

黨的二十大報告指出要加強全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。全媒體傳播體系內(nèi)容建設(shè)是根本，在加快媒體深度融合發(fā)展進程中，在繁重的改革發(fā)展任務(wù)面前，城市廣電應(yīng)該保持內(nèi)容為王的戰(zhàn)略定力，深入實施輿論引導(dǎo)能力提升工程和新時代精品工程，從創(chuàng)作生產(chǎn)的源頭發(fā)力，做精做強做專全媒體內(nèi)容，堅持守正創(chuàng)新，堅持以人民為中心，不斷創(chuàng)新手段方法講好故事，提高親和力表現(xiàn)力感染力，推出更多群眾喜聞樂見的精品之作，不斷提升城市廣電的社會影響力和市場占有率。