吉林省紅色旅游發展的問題及路徑探索

于 霜 曲婷婷

（吉林外國語大學，吉林長春 130117）

引言

旅游業是國民經濟中重要的戰略性產業，對區域經濟發展具有極大的帶動作用。隨著經濟的快速發展，紅色旅游作為一種特殊的旅游形態，在革命老區經濟發展中所占的比重越來越大，政府部門也出臺了較多政策支持紅色旅游業發展，其中由國務院發布的《“十四五”旅游業發展規劃》中就提到，支持革命老區、民族地區、邊疆地區等發揮特色旅游資源優勢，加快旅游產品培育。紅色旅游已成為中國旅游產業的一個重要組成部分，不僅是宣傳革命精神的新途徑，還是推動中國經濟社會發展的新動力。吉林省紅色旅游產業處于持續、快速發展階段。吉林省內紅色旅游產業整體發展水平與國內旅游強省相比雖然仍存在一定的差距，但發展后勁較強。紅色旅游作為吉林省的一大特色旅游熱點，伴隨著全國紅色旅游而呈現快速發展的態勢。

一、紅色旅游概述

（一）紅色旅游的概念

紅色旅游是以紅色旅游資源為主體內容，以愛國主義和革命傳統教育為主題，以現代都市為依托，以青少年學生、黨員干部及社會各界群眾等為主要客源市場，以紅色歷史留存下來的崇高的革命精神吸引更多游客前來參觀游覽、學習的新型旅游形式[1]。

（二）發展紅色旅游的意義

紅色旅游在建設社會主義核心價值體系、推進黨的建設發展等方面的積極作用日益顯著，紅色旅游資源被稱為革命的紅色“生命簿”。

1.經濟意義

旅游資源是旅游業發展的重要基礎條件，紅色旅游的發展，促使旅游目的地依托旅游資源開發及售賣文創產品，以此提高當地旅游資源利用率，拉動旅游業經濟發展；并且，紅色旅游的發展需要大量的旅游專業人才，就業前景廣闊，能夠為當地勞動力提供就業機會，從而提高當地的就業率，增加居民收入。此外，革命老區擁有秀美山水和特色民俗風情等旅游資源，部分老區探索打造紅色旅游新業態，大力帶動革命老區的整體發展，成為發展當地經濟的新方向。

2.文化意義

紅色旅游是革命傳統教育觀念和旅游產業觀念與時俱進的結合，紅色文化是社會主義先進文化的組成部分。紅色旅游既是觀念的創新，也是產業的創新，可以加強全國人民的政治凝聚力和向心力，提升民族精神與民族自信心，增強愛國主義情感與集體主義觀念。

3.教育意義

紅色旅游是愛國主義和革命傳統教育的重要形式，也是充分發揚黨的優良傳統和作風教育的重要載體。各地在推進紅色旅游的進程中，加強對紅色故事的宣傳，可以強化游客對革命精神和先進模范的英雄事跡的認識，增強游客對紅色遺址保護的意識，從而傳承和弘揚革命歷史、革命精神。

二、吉林省紅色旅游發展現狀

《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，2021 年參與調查者中，41.7%的游客參加紅色旅游的次數達到3 次以上。其中，7.1%的游客參加紅色旅游的次數超過5 次，40%以上的游客經常、自主選擇紅色景區參觀學習。可見，紅色旅游已經成為精神文化消費的重要方式之一，發展勢頭強勁。2021 年以來，在建黨百年這一特殊氛圍下，紅色旅游的熱度不斷上漲，人們的出行不再拘泥于簡單的游玩和購物，而是轉變為更加高級的學習思考和感受歷史。

吉林省位于東北地區腹地，處于東北亞經濟圈的中心位置，是國家“一帶一路”北上地區的重要窗口，是早期東北抗日革命的主要區域，也是解放戰爭時期重要的軍事要地和抗美援朝戰爭的后方基地，具有光榮的革命傳統，有著厚重的革命歷史和紅色文化底蘊。吉林省紅色旅游資源豐富，數量較多，并且特色鮮明。目前，吉林省共有紅色旅游資源875 處，其中8 處為全國紅色旅游經典景區，包括四平市紅色旅游系列景區、白山市紅色旅游系列景區、通化市楊靖宇烈士陵園等。游客通過去這些紅色景區游覽，重溫過去艱難險阻的抗聯斗爭及團結抗日的民族大義，真正融入其中，了解東北抗日聯軍艱苦卓絕的斗爭歷程，增加對革命歷史的了解，從而產生強烈的愛國之情。

三、吉林省紅色旅游發展中存在的問題

（一）紅色旅游資源分散且配套設施不完善

一方面，吉林省革命老區沒有充分開發利用當地的紅色資源。吉林省紅色景區景點的分布比較散亂，以“大分散、小集中”的形式存在，極其需要有效的線路組織[2]，導致游客需要花費較多時間在路上；并且吉林省的紅色旅游資源在空間結構上呈現“東多西少”的局面，紅色旅游資源區集中出現在白山、延邊朝鮮族自治州、四平和通化市等東部城市，而西部地區的紅色旅游資源比較少。從整體上看，這些資源達不到有效整合，旅游產品開發和線路開發遠遠達不到需要的水平，大大降低了旅游者前往紅色旅游景區參觀的可能性。

另一方面，吉林省紅色旅游相關景區景點的基礎配套設施較為落后。一些通往紅色旅游代表性景區的道路設施不夠完善；同時餐飲、住宿、購物等要素的配套設施有所不足，相關產業鏈亟待延長；游客中心、景區廁所、各種標識標志、現代智慧服務等一系列的基礎建設和紅色旅游的發展要求相差較大，難以滿足游客所需。

（二）政府開發管理力度不夠

吉林省紅色旅游發展存在一個比較嚴重的問題，那就是多方管理。例如，旅游宣傳、產品開發等都分別歸屬不同的部門管理，甚至還有部分屬于民間私人自營。而這種極其分散的管理方式導致紅色旅游難以形成一股合力，沒有辦法實現資源的整合和開發利用。目前來看，吉林省的紅色旅游資源開發還停留在滿足紅色課堂學習教育的需要，在市場啟動的初期需要政府部門的助力。

吉林省一直重視對紅色地區旅游資源的保護和修整，并且也在努力處理與紅色資源相關的工作。但是從目前吉林省紅色旅游的發展情況來看，沒有達到理想效果。政府部門對于紅色旅游資源的開發利用模式過于簡單，導致后期開發效益達不到預期效果；并且在促進紅色資源轉化為旅游產品過程中，將重心放在了參觀紅色遺址、觀看文物陳列及簡單文字解說等方面，導致開發出來的旅游產品缺乏互動性和參與性，沒有辦法讓游客獲得奇特的體驗，無法給游客留下深刻的印象，從而影響了后期地區紅色旅游資源的推廣與宣傳[3]。

（三）紅色旅游發展人才不足

任何一個地方想要發展都離不開人才的輔助，這是一個地方發展的基礎，也是一個不能缺少的要素。而人才之所以是人才，是因為他們具有專業的素養和較高的知識水平。紅色旅游的發展需要建立和培養專業的人才隊伍。但是當前吉林省部分紅色旅游景區中，講解人員不夠專業，多為臨時兼職人員和年齡較大的人員等，他們的學歷水平參差不齊，部分是高中或者專科學歷，在講解能力和知識儲備方面存在不足；并且景區管理人員與基層員工的從業理念較為陳舊老套、墨守成規，總體的服務意識比較薄弱[4]。

（四）吉林省紅色旅游知名度低

吉林省的革命英雄至今仍被較多人知曉與懷念。但是吉林省的紅色旅游相比較其他的紅色旅游地點知名度較低，其原因在于兩方面：一是宣傳力度不夠，當地缺乏對抖音、微博等新媒體平臺的應用，宣傳渠道有限，沒有打響紅色旅游品牌；二是缺少鮮明的紅色旅游形象，吉林省的紅色旅游發展存在同質化問題，關于一個革命英雄的事跡可能會在幾個紅色旅游景區都有講解和體現；開發的各種產品承載的地區特色不夠鮮明，雷同性較高。

四、吉林省紅色旅游資源開發策略

（一）大力完善基礎設施，提升服務接待能力

根據吉林省目前存在的紅色旅游基礎設施不完善的問題，吉林省政府部門應該制定相關政策、加大資金投入，支持一批具有代表性的紅色旅游景點的基礎設施建設，重點開發通往紅色景區的各個支線道路，建設游客中心、旅游廁所、各種標識標志、現代智慧服務等，提升整體的旅游服務接待能力；同時，要想辦法延長產業鏈條，完善紅色景區、景點周邊餐飲、住宿、購物等配套設施，帶動這些產業共同發展；還可以設計紅色文化為主題的酒店、餐館、文創產品，打造以紅色事件為主題的紅色文化體驗館等，讓游客對吉林省紅色文化有更深入的認識[5]。

（二）加大開發力度，管理旅游市場

在吉林省的紅色旅游投資上，政府和各級旅游主管部門要加大投資力度，拓寬企業和社會的投資渠道，形成以政府投資為主、企業投資、金融貸款、社會融資為輔的投資體系，最好還能夠吸引海外資金等，為紅色旅游資源開發提供物質保障；同時，政府部門要充分發揮領導能力，引導各級旅游景區的管理者，把他們的工作熱情調動起來，以市場為主導，將紅色旅游資源優勢轉變為經濟發展優勢，最終實現紅色旅游的社會效益與經濟效益的有機結合。

（三）拓寬人才引進與培養渠道，吸引智力支持

紅色旅游高質量發展離不開紅色旅游服務人才和紅色旅游管理人才。人才是發展的第一資源，吉林要想發展紅色旅游，就要重視引進與培養優秀的紅色旅游人才，通過紅色旅游人才科學合理的規劃及經營管理，實現紅色旅游“長紅”。一方面，吉林可以制定針對紅色旅游人才的引進政策，包括福利待遇、培訓支持和職業發展機會等；堅持引進本地專業技術人員、區外引進、相關院校專業培訓和在職培訓的總體方針；同時，重視培養紅色旅游管理人才、服務人才、解說人才，以適應地方紅色旅游發展的需求，通過吸引優秀人才，提升紅色旅游的服務質量和競爭力。另一方面，吉林省擁有眾多高校，在培養紅色旅游人才時應重視和高校的合作，加大對紅色旅游從業人員的培訓力度，通過設立紅色旅游相關專業課程，培養專業化、復合型的紅色旅游人才，從而提高紅色旅游從業人員的整體能力和整體素質。

（四）打造特色旅游產品，實現品牌效應

紅色旅游在旅游市場中的地位愈加重要，吉林省作為一個有著深厚歷史文化底蘊的省份，擁有極其豐富的紅色旅游資源。但是，在紅色旅游資源開發方面，吉林省仍存在滯后的現象，尤其是缺少耳熟能詳的紅色品牌。為解決這一問題，吉林省應該充分發掘本地豐富的紅色旅游資源，以“吉林紅色飄帶”為品牌，打造具有影響力的紅色旅游品牌，首先，應在省內挑選保存相對完整的紅色遺跡、影響力大的紅色人物、基礎設施條件較好的重點發展的紅色景區，對其進行各方面的多層次的提升；其次，要以吉林省抗聯文化為核心，兼顧原有的紅色資源，創建一批新的代表性的紅色景區，爭取早日被選入《全國紅色旅游經典景區名錄》；再次，要加大對本省紅色旅游資源的宣傳力度，發揮互聯網的傳播優勢，搭載新媒體這一快車，推動紅色旅游品牌在市場上逐步升溫，大幅度提升紅色旅游資源的知名度；最后，在發展紅色旅游時，當地還可以加強品牌宣傳和各個環節之間的協作，如聯動玩具品牌推出兒童益智模型等，吸引更多的旅游消費者。此外，吉林要把紅色旅游與生態旅游、冰雪旅游有機結合起來，為本省旅游業發展注入新的活力和動力。

五、結語

吉林省紅色旅游資源的合理開發與利用事關旅游發展大局，只有面向市場，從旅游資源的實際出發，站在游客的角度思考和解決問題，才能更好利用旅游資源；只有充分發揮資源優勢，堅持統籌規劃、分階段推進，抓好深度開發、規模開發、綜合開發、綜合開發，才能提高旅游資源的整體開發效率和水平，使吉林省的旅游業盡快從國民經濟的支柱產業轉變為主導產業，實現產業跨越式發展的目標。為提高吉林省紅色旅游產業的核心競爭力，本文有針對性地從打造特色鮮明的紅色旅游品牌、加強旅游基礎設施的完善、重視紅色旅游人才培養與引進、進行多樣化多方位市場宣傳四方面，提出具體的發展措施，希望能夠對吉林省紅色旅游的發展有所幫助，促使其早日實現紅色旅游的突破性發展。