融媒體時代文化新聞傳播轉型策略分析

王 娉

相對于互聯網傳播平臺，傳統媒體的傳播效率相對較低，新媒體的多媒體形式、即時性、互動性等特點，可以提高傳播效率，讓信息更快、更準確地傳遞給讀者，持續提高媒體的綜合影響力。文化新聞作為典型的傳統媒體時政新聞，在應對新媒體傳播中處于比較被動的位置，對媒體轉型的研究來說也具有一定的代表性，成為傳統紙媒轉型的縮影。因此，文化新聞傳播的創作模式、傳播渠道、新媒體技術融合等方面的探索，對傳統媒體的發展具有較強的示范意義。

一、傳統媒體文化新聞傳播主要特征

文化新聞是指在新聞媒體上，以傳播文化為主要目的的新聞報道和評論。它是指報道和評論有關文化現象、文化事件和文化人物的新聞，包括藝術、文學、音樂、電影、戲劇、美術、建筑、考古、文化遺產等方面的內容。文化新聞旨在傳達文化信息，宣傳文化精神，反映文化成就，推動文化創新和發展，提高社會文化素質，是新聞傳播領域中的重要組成部分。其主要特征如下：

（一）穩定性和可靠性。傳統媒體的文化新聞報道具有穩定性和可靠性，因為傳統媒體經過多年的發展，擁有一支經驗豐富的新聞團隊，可以通過嚴謹的新聞采編流程，保證報道的準確性和可信度。

（二）深度和廣度。傳統媒體的文化新聞報道通常具有較高的深度和廣度，可以通過深入的調查和采訪，揭示文化背后的深層次問題和內在邏輯，同時也可以通過廣泛的報道范圍，全面地反映文化現象的多樣性和復雜性。

（三）專業性和權威性。傳統媒體的文化新聞報道具有一定的專業性和權威性，因為傳統媒體在長期的發展過程中，積累了豐富的文化知識和專業技能，可以通過專業的視角和深度的分析，提供更加權威有深度的文化新聞報道。

（四）社會責任感。傳統媒體的文化新聞報道具有一定的社會責任感，因為傳統媒體是社會意識形態的重要組成部分，其文化新聞報道不僅是一種信息傳遞，更是一種文化價值的傳遞和塑造，對社會和文化的發展和進步有著重要的影響。

二、融媒體時代傳統媒體文化新聞面臨的挑戰

（一）內容創新能力不足。傳統媒體的文化新聞報道內容往往比較單一和傳統，缺乏新穎的視角和深度的探索。而新媒體平臺以其快速、多元、創新的特點，吸引了更多的年輕受眾，傳統媒體應該加強內容的創新，發掘新的價值和意義，打造獨特的文化新聞品牌。

（二）觀眾需求多樣化。傳統媒體的文化新聞報道往往缺乏針對不同群體的定制化，受眾難以找到感興趣的內容。隨著社會的發展，受眾對文化新聞的需求也在不斷變化，傳統媒體應該根據不同受眾的需求，提供多樣化的文化新聞報道，滿足不同層次、不同興趣的受眾需要。

（三）傳播方式落后。在新媒體時代，傳統媒體的文化新聞傳播方式相對落后。新媒體平臺以其快速、便捷、互動的特點，吸引了更多的年輕受眾。傳統媒體要想保持競爭力，就需要加強對新媒體平臺的應用和掌握，通過多元化的傳播方式和平臺，增加文化新聞的傳播范圍和覆蓋面。

（四）缺乏人才和技術支持。傳統媒體的文化新聞報道需要有一支專業的編輯和記者隊伍，同時還需要掌握新媒體技術和平臺，才能更好地適應新時代的要求。但傳統媒體在這方面的投入相對較少，缺乏人才和技術支持。傳統媒體應該加強人才培養和引進，同時也要注重技術的更新和升級，提高文化新聞報道的創新能力和傳播效果。

三、文化報道中傳統報紙媒體進行融媒體轉型的主要模式

傳統報紙媒體開展融媒體轉型的主要模式包括自建融媒體平臺模式、聯合融媒體平臺模式、自媒體傳播模式。

（一）自建融媒體平臺模式。這種模式是指傳統報紙媒體自主開發、建設和運營融媒體平臺，通過平臺實現新聞、信息、服務的全媒體化傳播和互動。例如《南方都市報》自建的南都融媒體平臺，它集合了文字、圖片、視頻、音頻等多種媒體形式，實現了新聞的全方位、全媒體化傳播。

（二）聯合融媒體平臺模式。這種模式是指傳統報紙媒體與其他媒體或企業聯合建設、運營融媒體平臺，通過平臺實現新聞、信息、服務的全媒體化傳播和互動。例如，北京日報與百度公司合作建設的“北京日報新媒體中心”，實現了新聞和信息的全媒體化傳播。

（三）自媒體傳播模式。這種模式是傳統報紙媒體在轉型發展初期普遍選擇的模式，借助商業媒體或社交媒體平臺的用戶優勢，通過注冊賬號的模式形成具有自媒體屬性的官方新媒體賬號，以內容平移、專題策劃等模式開展傳統媒體的互聯網傳播。

四、傳統紙媒文化新聞轉型策略分析

（一）加強新聞機構人才建設。文化新聞的融媒體轉型需要有一支高素質的新聞人才隊伍來支撐。在人才建設方面，應該從以下幾個方面入手：一是提高新聞人才的綜合素質，通過人才培訓、業務實踐等方式，實現新聞人才具備較高的文化素養、深刻的新聞理論基礎、較強的新聞采編能力，以及對新媒體技術的熟練掌握。二是強化新媒體技術的培訓，新媒體傳播平臺和載體的應用需要一定的技術支持，要針對新媒體傳播常用的技術，如短視頻拍攝與剪輯、無人機航拍、新聞攝影等開展針對性的培訓，對新媒體部門的采編人員更應重點關注新媒體技術的應用和創新。三是建立良好的激勵機制，新聞人才需要有一定的職業發展空間和發展前景，要建立起合理的激勵機制，綜合利用薪酬激勵、晉升機制、職稱評審、精神激勵等方式，激發新聞人才的潛力和創造力，提高他們的工作熱情和積極性。

（二）加強短視頻傳播在文化新聞中的應用。短視頻作為一種新興的傳播方式，已經成為文化新聞融媒體轉型的重要組成部分。在短視頻傳播應用方面，應該從以下幾個方面入手：首先，文化新聞采編應積極運用短視頻傳播手段，適應短視頻傳播的特點，短視頻的特點是時長短、內容精簡，可以快速傳達信息，因此在制作短視頻時要注意突出其特點，讓觀眾在短時間內掌握重點信息。其次，增加短視頻的文化創新性，短視頻的內容需要具有創新性，借助文化新聞的獨特審美和群眾參與度，可以從不同的角度展示文化新聞的核心內容，使觀眾在觀看短視頻時獲得新的感受和思考。最后，文化新聞傳播要發揮短視頻的互聯網傳播優勢，短視頻的傳播優勢在于可以通過多種平臺進行傳播，如微信、微博、抖音等，并擁有數以億計的忠實用戶，在文化新聞的短視頻傳播應用方面，要充分發揮這種平臺和用戶優勢，擴大文化新聞的傳播范圍和影響力。

1.創新文化新聞的采編思維。文化新聞采編需要開拓多元化的視角，實現新聞內容的創新，以助力傳播力的提升。這需要采編人員具備多元化的視野和思考方式，在采編過程中，應該盡可能地考慮到不同的角度和觀點，以便更好地呈現文化的多樣性。

2.以數據驅動構建采編內核實現文化新聞的大數據應用。在融媒體環境下，數據是重要的資源之一，采編人員需要了解如何使用數據來支持新聞報道和分析。在文化新聞的采編過程中，可以利用數據來了解受眾的興趣和需求，以便更好地制定報道策略。

3.以互聯網思維創新文化新聞的表達方式。在文化新聞的傳播過程中，創新的表達方式可以增強新聞的吸引力和影響力，采編人員可以利用多媒體技術和互動性手段，例如視頻、音頻、動畫等，來呈現文化新聞，增強受眾的參與感和體驗感。

此外，由于文化新聞的傳播涉及多個領域和行業，采編人員還應具備跨界合作的思維，與相關領域的專業人士和組織進行合作，深挖文化新聞背后的趣事、大事和公眾關心的熱點事，以用戶為中心，了解用戶需求和反饋，及時調整和改進采編方式，以提高用戶體驗和滿意度，共同推進文化新聞的傳播力提升。

（三）打造文化領域的深度新聞。文化新聞的深度報道需要面對多層次、多維度的挑戰，需要采用多種不同的方法和手段，以便更好地深入挖掘報道的內容和價值。文化新聞的深度報道需要首先確定其新聞價值，新聞價值是指一條新聞對受眾的意義和影響，在文化新聞的深度報道中，新聞價值通常涉及文化歷史、社會影響、藝術表現等方面。其次，文化新聞的深度報道需要有精彩的內容，一方面提供豐富的信息，包括歷史資料、專家意見、社會反應等方面的信息，以便更好地展現新聞的內涵和價值，另一方面則是需要多元化的觀點，以便讓受眾了解不同的觀點和立場，拓寬受眾的思路和視野。最后，文化新聞深度報道要注重跨界合作，既要選擇合適的合作對象，例如相關領域的專家學者、藝術家、文化機構負責人等，以便更好地獲取信息和資源，又要選擇合適的合作方式，例如共同策劃、共同制作、共同推廣等，以便更好地發揮各方的優勢和資源。

結語：

綜上所述，傳統媒體的文化新聞融媒體轉型涉及多個方面，需要有一支高素質的新聞人才隊伍來支撐，需要充分利用短視頻傳播的優勢，需要有創新的采編思維，需要加強網絡互動，從而實現文化新聞的融媒體轉型，讓文化新聞更好地服務于讀者，為社會發展做出更大的貢獻。