創(chuàng)新話語方式 提升地市黨報傳播力

王樂群

面對輿論生態(tài)的復(fù)雜變化、信息技術(shù)的加速迭代，地市級黨媒必須順勢而為，不斷創(chuàng)新話語方式，始終和人民群眾“同頻”，才能提高媒體的社會影響力和受眾認(rèn)同度。2018年8月，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)，“要把握正確輿論導(dǎo)向，提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論‘飛入尋常百姓家’。”其中，“提高新聞輿論傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力”是目的，“加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新”是手段。

一、創(chuàng)新話語方式是新聞報道永不過時的課題

話語方式是指人們在交際中使用語言來詮釋思想的形式。常言道，酒逢知己千杯少，話不投機(jī)半句多；良言一句三冬暖，惡語傷人六月寒。日常生活中，人們都愿意聽家常話、知心話，特別是喜歡聽引人入勝的故事，厭煩呆板枯燥的說教。同理，恰當(dāng)?shù)脑捳Z方式，可以讓受眾感同身受接納媒體要傳達(dá)的信息；話語方式陳舊落后，則拒人于千里之外，使報道在信息海洋中露面即“沉底”，自娛自樂。所以，與時俱進(jìn)創(chuàng)新話語方式，是新聞報道永不過時的課題。

在人人都有麥克風(fēng)、個個皆可“自媒體”的傳播環(huán)境下，一方面信息過載、泥沙俱下，熱點新聞反轉(zhuǎn)常態(tài)化，群眾迫切需要有公信力背書的黨媒發(fā)聲以正視聽，但也不時吐槽黨媒的一些報道“不說人話”，甚至希望有環(huán)節(jié)能對此類報道“再加工”提煉，簡明扼要地傳遞事實，所謂“省流”。另一方面，媒體人期待自己發(fā)布的內(nèi)容能夠“出圈”“爆款”，得到受眾廣泛認(rèn)可，但不少時候仍自說自話，或者找不準(zhǔn)“痛點”“爆點”，或者明明有“干貨”卻因沒能“有話好好說”浪費了題材素材。隨著媒體融合日益深化，體制架構(gòu)、機(jī)制流程、技術(shù)手段、平臺渠道等變革系統(tǒng)推進(jìn)，有的方面進(jìn)展順利，有的方面囿于客觀條件限制須啃“硬骨頭”。其中話語方式創(chuàng)新、話語體系建構(gòu)方面相對滯后的原因，很大程度上是部分媒體人還存在認(rèn)知誤區(qū)，認(rèn)為同報道內(nèi)容、傳播方式等相比，文風(fēng)是“小事”，樹大自然直，不必刻意在這上面下大功夫。其實不然，試想，如果新聞產(chǎn)品張口官話、閉口套話，受眾關(guān)心的信息需要“翻譯”才能看明白，則不僅難以在引領(lǐng)社會輿論中發(fā)揮主導(dǎo)作用，反而會被“牽著鼻子走”。媒體要提升傳播力、影響力，必須下定自我革命的決心，大刀闊斧，破舊立新。

尊重人民主體地位，把群眾想聽、愿意聽的內(nèi)容，用群眾喜歡說、正在說的話語表達(dá)出來，才能起到應(yīng)有的宣傳效果。最近幾年的新年賀詞中，鮮活的用詞、接地氣的語言，讓人倍感親切，“朋友圈”“世界那么大”“點贊”“蠻拼的”等，被網(wǎng)友們大量轉(zhuǎn)發(fā)和稱道。

二、新聞采編要做到“頂天立地”才能“鋪天蓋地”

內(nèi)容是傳播的“本”，好的內(nèi)容自帶大流量。創(chuàng)新話語方式，要從源頭做起，把手中的筆、相機(jī)、攝像機(jī)多對準(zhǔn)基層、對準(zhǔn)群眾。2016年，習(xí)近平總書記會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽頃r，對廣大新聞記者提出4點希望，其中就包括“以人民為中心，心系人民、謳歌人民”。從多家黨媒進(jìn)行的讀者調(diào)查看，“高高在上，和基層的真實感受有距離”“較為客觀，但缺乏感染力”等意見相對集中；青年群體則認(rèn)為文風(fēng)存在的突出問題是“板著臉說教，為宣傳而宣傳”“浮光掠影，沒有找準(zhǔn)真問題”。反過來看，就是要求報人“身”入基層、“心”貼一線，在摸透實情的基礎(chǔ)上，報道見人見事、見細(xì)節(jié)見現(xiàn)場、見矛盾見問題。文章錦繡，其本在民，媒體真實反映群眾關(guān)切，群眾才會真正關(guān)注媒體。

總之，新聞采編要做到“頂天立地”，才能“鋪天蓋地”：“頂天”，就是堅持正確的政治方向，同黨中央保持高度一致；“立地”，就是站穩(wěn)群眾立場，用群眾的語言，展現(xiàn)群眾的創(chuàng)造。

三、力求短、實、新才能增強報道的吸引力、感染力

為了進(jìn)一步提升新聞報道的吸引力、感染力，山東臨沂日報報業(yè)集團(tuán)在2022年制定出臺了《關(guān)于增強群眾觀念、改進(jìn)新聞報道的實施方案》，倡導(dǎo)“短、實、新”文風(fēng)。“短”，就是長短得當(dāng)、簡短快捷，要“短”得得體，“短”得醒目，“短”得有力。“實”，就是客觀真實、真情實意，要內(nèi)容真實，語言平實，感情真切。“新”，就是思維更新、表達(dá)創(chuàng)新，要新穎鮮活，令人耳目一新；緊跟發(fā)展，不斷推陳出新；反應(yīng)迅速，傳播快捷高效。方案還明確了“短、實、新”的具體標(biāo)準(zhǔn)和落實措施。

新聞作品“短、實、新”，要求新聞工作者對黨委政府的決策部署了然于胸，對群眾火熱的生產(chǎn)生活飽含激情。心中有數(shù)、眼里有光，才知道看什么、問什么、寫什么、怎么寫，才能見微知著、一針見血，創(chuàng)作的產(chǎn)品才有生命力。隨著網(wǎng)絡(luò)的日益發(fā)達(dá)，在很大程度上便利了媒體人的工作，但也帶來一個必須引起高度重視的問題，就是有的記者習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)爆料、“網(wǎng)”來“網(wǎng)”去發(fā)現(xiàn)線索、完成采訪，雖然產(chǎn)品供給越來越快、越來越多，但客觀生動、分析透徹、觸達(dá)人心的報道卻沒有同步增加。互聯(lián)網(wǎng)時代，決不能讓網(wǎng)絡(luò)搜索代替自身思考，讓網(wǎng)上交流代替腳步丈量，讓復(fù)制粘貼代替創(chuàng)造創(chuàng)新。

今年春節(jié)前，《臨沂日報》一版刊發(fā)了一篇“新春走基層”稿件《一粒種子，太空“串門”歸來》，在讀者中引起良好反響，就是記者在鄉(xiāng)鎮(zhèn)連“蹲”3天的成果。“一串串外形酷似老鼠的老鼠瓜吊在半空，每株結(jié)瓜50至70個，既可觀賞也可食用。再往前走，映入眼簾的是蛇瓜樹，一棵蛇瓜一次可結(jié)100多條，最長可長到4米，蛇瓜不僅有食用價值，還具有很好的美容養(yǎng)顏和藥用價值。更為奇特的是砍瓜，隨吃隨砍，砍了之后可迅速再生，而且不會影響正常生長，天天都能吃到鮮瓜。各類果蔬形狀各異，多姿多彩，示范基地成為名副其實的‘百果園’：西紅柿的誘變品種黃柿、黑柿，辣椒的誘變品種線椒、紅彩椒、甜長椒，茄子的誘變品種線茄、圓茄、綠茄、白茄等等，讓人眼花繚亂。”現(xiàn)場感撲面而來……這樣的描寫，只靠材料“編”不出來，依賴網(wǎng)絡(luò)“淘”不到手。

當(dāng)然，鮮活而有深度的新聞報道，需要記者投入更多的時間、精力，管理部門在考核機(jī)制上給予支持才能可持續(xù)。

四、與“網(wǎng)”俱進(jìn)形成個性化、輕快化、“潮”味十足的話語體系

語言不是一成不變的，“新”和“舊”是相對的。特別是在青少年群體中，依托網(wǎng)絡(luò)交互形成了個性化、輕快化、“潮”味十足的話語體系。在新聞創(chuàng)作中適當(dāng)引入一些網(wǎng)絡(luò)語言，有利于創(chuàng)新表達(dá)，使傳播的內(nèi)容更容易被受眾特別是年輕人接受。

臨沂日報獲得2022年山東省新聞獎一等獎的作品《沂南鴨子瀟灑“飛”過長江去》，就采用了網(wǎng)絡(luò)語言常用的把動物人格化的方式，講述了“沒有一只鴨子可以活著走出沂南”，占領(lǐng)了江南“三分天下有其二”的肉鴨市場，新穎、生動、活潑，內(nèi)容和語言相得益彰，是作品成功的密碼。

運用網(wǎng)絡(luò)語言，關(guān)鍵是把握好度。“網(wǎng)感”是個好東西，但不能無節(jié)制使用，需要去蕪存菁。比如，有的網(wǎng)絡(luò)用語標(biāo)新立異，或純粹為了打字快捷，各種省略、無厘頭，缺失了中華民族傳統(tǒng)語言的優(yōu)美，一個“yyds”形容一切世間美好之物，毫無意境之美、想象空間。黨媒不只要貼近，還要引領(lǐng)，有些俗不能“媚”，有些底線必須堅持。

創(chuàng)新話語方式，講好中國故事，習(xí)近平總書記為我們做出了榜樣。他無論是在講話、致辭、演講還是在文章中，都經(jīng)常用故事來說明事實、闡釋道理、打動受眾。對新聞輿論工作者，習(xí)近平總書記在主持召開黨的新聞輿論工作座談會時強調(diào)，“要轉(zhuǎn)作風(fēng)改文風(fēng)，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”為創(chuàng)作什么樣的作品、怎樣創(chuàng)作作品指明了方向。

創(chuàng)新話語方式與創(chuàng)新傳播手段相輔相成。作為傳統(tǒng)傳播的載體，紙媒正逐漸式微，但不代表報紙已經(jīng)無所作為，把新技術(shù)手段引入平面媒體，也是一種融合創(chuàng)新。借力傳播手段更新，使新聞產(chǎn)品實現(xiàn)從靜態(tài)到動態(tài)、從一維到多維、從單項到交互的立體化呈現(xiàn)，滿足受眾多終端閱讀、多樣化體驗需要，其中必然包含著話語方式的創(chuàng)新，不可割裂。

結(jié)語：

創(chuàng)新話語方式，是媒體人在融合發(fā)展過程中具有較大自主性的一個環(huán)節(jié)，理應(yīng)積極主動作為；特別是在地市級層面，在資金、技術(shù)支撐相對薄弱的條件下，要充分發(fā)揮離基層近的優(yōu)勢，以文風(fēng)的改進(jìn)和突破推動其他方面的變革，從而加快轉(zhuǎn)型升級步伐。