新時代下綠色消費成為主流的背后邏輯探究

劉天正 貴州師范大學

引言

在當代綠色消費逐漸成為大眾廣泛接受的消費新風尚。不同于中國傳統的居民消費模式，在經濟社會發展各個主體支撐下，綠色消費作為大眾消費的第一選擇，隨著中國國家發展和改革委員會印發的《促進綠色消費實施方案》的出臺，需要在消費各領域、全生命周期、全鏈條、全系統深入地整合。綠色發展是經濟社會發展中全方位變革的復雜系統工程和長遠任務，同時推動綠色消費也是對消費領域的一次巨大改革。研究和分析綠色消費對于未來市場變化，更深刻地把握在新興消費模式下的消費選擇有積極的作用。

一、綠色消費在我國現階段發展的主要趨勢

（一）大眾綠色消費普及程度廣泛

我國的消費方式中，綠色消費不僅包括人們的衣食住行，也包括人們在觀念上的轉變。人們在市場上選擇消費時，往往考慮產品的綠色價值與屬性。市場上的企業大多在不同程度上改變了傳統的產品加工方法，在材料上也往往選擇低碳環境友好型材料或者采用節約節能型的方式。隨著中國能源內部結構加速轉變，發展的底色越來越明顯。例如，當下的減量化包裝采用制定綠色包裝整體解決方案和碳排放評價體系，大大減少了碳排放量。公眾環保意識極大加強，近些年來產生新的概念如光盤行動、低碳出行、衣物回收、限廢舊物回收，等等。我國清潔能源汽車產品覆蓋率顯著提升，清潔能源汽車產銷增長新高點，已形成巨大的消費增長點。

綠色低碳的可持續消費模式已經滲透我國人民的生活。我國媒體的大力宣傳推廣以及各種各樣的稅收優惠政策，財政部門對于低能合作的產品的補貼力度加強，大眾對綠色消費的認知與接受度大大提升。中國居民的環境意識、環境保護能力在最近幾年中已明顯增強。這也體現了中國越來越多的城市居民的生活消費方式越來越趨于環保化、生態化。環保農產品、環保飲食、綠色營銷、環保電器、環保服飾、生態居住、生態旅游等綠色生活方式，已越來越成了現代人時尚的生活目標。中國現階段隨著環保消費工作的積極發展，環保的社會大眾理念普及并深入人心。

（二）以國家政策為導向的消費模式影響持續

黨的二十大公報提出，要推行全面節能計劃，優先發展綠色低碳生產，鼓勵綠色消費，統籌工業結構調整、環境污染整治、自然資源環境保護、適應氣候轉變，促進經濟模式的轉變。敬畏自然、適應自然、維護自然，是我們發展社會主義市場經濟的內在需要。從中央政府及有關機構到全國各地政府都密集部署，強化了對新能源商品、綠色環保型產業等重要商品的消費保障政策，包括制定了鼓勵生產綠色智能家電的優惠政策，實施了新能源產品下鄉項目，并發行環保商品消費抵用券，推出舊商品置換補貼活動推動市場潛力加速釋放。目前，中國正在大力提倡綠色消費，我國的“十三五”發展計劃中明確提出要充分發揮居民消費對經濟發展的重要支撐功能，努力增加居民消費，帶動消費環境向著智能、環保、舒適、安全的方向轉變，從而明確了綠色消費的基本概念。國務院文件已經確定把健康消費作為今后居民消費增長的重要方向和目標，對企業的日常經營活動做出規范與要求，進一步提高生態系統產品質量與安全性、不斷提升城市環境質量、積極推進經濟發展方式向綠色轉變，以促進綠色生態的建設，并推動人與自然和諧共處。

在國家政策的引導下，綠色消費的增長趨勢日益顯著并逐漸超過原有的消費模式，體現經濟合理性消費。從我國政府方面來看，通過鼓勵綠色消費的一些措施，在供應端、需求端二端同時發力，對綠色消費的推動效果已經非常明顯。例如在綠色家電方面，近些年來空調的能效標準也開始執行，以促進家電行業逐步向綠色節能過渡。從未來的發展來看，健康生活具有巨大發展潛力。適應消費發展的趨勢，促進生活方式的改革與發展，才能把握住已經出現的歷史性發展機會。以國家政策為導向的消費模式，引導著社會的消費走向與態勢。使得我國綠色消費觀念極大增強。

（三）可挖掘價值潛力巨大

促進消費文化綠色轉向引導綠色消費是綠色文化發展的必然選擇，我國“十四五”發展規劃明確以質量，品牌為重點，促進消費向綠色健康安全發展轉變。生態環境問題，歸根到底是由于人力資源的質量不足，以及奢侈浪費所導致的。所以提倡健康生活、提倡適度簡約的生活模式，反對奢侈浪費是滿足個人與社會的需要。綠色生活所帶來的新生活模式在未來發展潛力巨大，擁有龐大的市場份額和廣闊的商業價值，并作為一種新興力量，正以極快的速度增長。

在物聯網5G浪潮、大數據網絡、計算機革新等諸多新科技、新科技的支持下，健康生活開始從舊時的零碎而刻意的行動，逐漸轉型為智能化和系統性的整體模塊。隨著生產生活密切相關的設備及商品節能環保科技的提升，消費者將更為“無感覺”的日常生活轉換到更健康的狀態與行動中。比如，在住宅和辦公建筑的能耗支出領域，借助智慧設備、智能控制終端可以做到更即時的日常生活狀態、行動和能耗監測，并經過對歷史數據的總結經驗，可以進一步提升智能化調節的水平。在食品安全領域，通過利用區塊鏈、物聯網等現代信息技術構建追溯系統，可以降低數據信息不對稱和不完全的可能性，為綠色消費提供了有效的信息保障消費提供了有效的保證，推動鄉村綠色服務業迅速成長。由于城市居民親近自然的愿望日益增長，加至鄉村綠色服務業配套基礎設施的健全建設，以休閑農場和鄉村觀光、生態康養等為代表的鄉村健康公共服務領域迅速成長。此外，鄉鎮農村地區綠色消費滲透率有待提高，我國現階段消費轉型的特征更加明顯進一步說明綠色消費空間可挖掘價值，潛力巨大。

二、綠色消費是我國必然選擇的相關分析

綠色消費指各種居民消費市場主體在經營活動整個過程中體現綠色低碳發展理念的行為，也是適應人民消費升級發展趨勢、促進供應側調整、培養新的經濟增長點的關鍵。綠色消費是順應綠色發展的時代形勢，是對整體利益把握一種模式，更是推進我國建設的重要手段。要推進綠色發展，鼓勵綠色生態浪費已成為減少對環境負擔、構建生態文明社會的實際要求，構成了創新格局、促進經濟高質量蓬勃發展，意義十分重大，其必然選擇體現在以下方面。

（一）綠色消費助推國家新發展格局構建

中國要有效應對全球化、世界經濟循環布局改變和價值鏈變遷等復雜的全球環境挑戰，根據國內外經濟增長現狀和自身規律，明確提出要形成以國內大循環為基礎、對內全球雙循環共同推進的經濟增長局面。形成的經濟發展模式必須有效推動各要素在制造、分配、交換、消費等方面的有機連接，確保經濟循環系統的穩定與順暢。所以，政府結構性改革中應著力關注民眾在衣、吃、住、行、用、學、娛各方面的綠色消費需求，以提高綠色產業化程度，促進對一、二、三次產業的完成綠色改造提升，以擴大綠色消費范圍，增加對綠色消費品和公共服務產品的有效供應，將綠色消費政策與城鄉振興、地區統籌開發、經濟可持續發展的重大策略協調實施。中國通過綠色制造帶動環保居民消費，使供給鏈的合理銜接，持續地解釋內需能力，促進國民經濟水平的移動均衡，推動國民經濟雙循環發展模式的合理順暢。有關部門應把綠色消費變成國民全新的生活方式，進而帶動社會經濟可持續發展。我國在促進居民健康消費的基礎上，大力推動綠色低碳消費和生態消費，讓綠色消費與提振居民消費相互統籌發展。綠色消費是調整社會消費結構和產業結構的重要途徑，順應居民消費上升潮流，持續培植新的消費增長點，并不斷地為形成"雙循環"的良好經濟局面，注入源源不斷的高效動能。我國全力推動消費的低碳改造提升，促進經濟高質量發展、為社會服務形成開辟了新的局面。

（二）綠色消費滿足以人民為本的落腳點

1.綠色消費把人與自然擺在和諧平衡的地位，將人本身作為一個有機整體。綠色消費反對自我中心主義，反對極端主義充分體現了人的多元化價值的機能與屬性更注重生態平衡環境保護追求人與自然，人與人以及人的身心和諧全面發展。綠色消費是為了提升人的整體素養，推動人整體提升的重要手段和基本價值觀念。因為消費觀念方式和人的生活方式都出現了許多變化，所以消費綠色食品可以使人消費的結構不斷改善升級，使人生活水平不斷改善，從長期的觀點來看，保障了未來人們消費與生活的品質。綠色消費兼顧時代內消費平等與代際消費平等，不但要滿足當代中國人的基本消費需求，而且讓當代人與子孫后代都能共同享受寶貴的土地資源、美好的生態環境，并帶給人們更長期的消費紅利。綠色消費也具有安全保健的性質。

2.綠色消費關鍵是消費者的健康行為，即綠色消費必須從消費者本身的權益和安全考慮，并在消費活動中保障他們的健康和財富安全。綠色消費更富有社會道德感和人文性。綠色消費讓人們在實現了自己需求的同時，又滿足了對他人和社會環境的需求價值。綠色消費并不僅僅是指綠色環保的生活物質消費行為、生態消費行為，還是指綠色生態文化精神消費行為，提倡生活健康以符合人的精神需要。

3.綠色消費的個性化設計以及融入的消費文化更出于環保和人類健康的考慮出發，獲得了更多消費者的認同，真正突出了以消費者的核心需求和情感，滿足了消費者的利益需求，體現對大眾的關懷，極大程度地獲得市場認可。

（三）綠色消費是抓住發展機遇的關鍵一環

我國在環保產業、綠色消費發展等方面所取得的一系列外在進展，也促進了中國環保的全球話語權形成，在國內外產生一定的影響力。在國際上，發達國家與發展中國家在綠色發展領域的界限逐漸模糊，共同治理，共同構建逐漸成為全球綠色發展的新格局。新的戰略環境為中國提供了突破原有國際化領域的限制可能，在新興能力以及新產業，新領域，新技術的支撐下，我們不僅應考慮當下，也應兼顧長遠發展。有關部門應重視科技的手段，豐富我國綠色發展理論體系，助推形成良性循環的過程，重視國家間的合作，為綠色發展的塑造提供更廣闊的提升空間。

總之，綠色消費模式有利于我國經濟的繁榮發展我們必須要正確對待走中國特色的綠色消費發展到這樣才能更好地抓住機遇。有關部門立足于我國實際情況，促進我國經濟發展，應對各種挑戰。在我國發展的過程中應以新能源與環保產業為重點扶持對象，妥善解決高能耗污染的問題在社會，政府與企業，消費者各主體的共同努力下，綠色消費會滲透到各個領域實現預期收益。綠色消費滿足我國可持續發展戰略要求，同時我國消費結構的優化與升級將直接促進供給側結構鏈的優化與升級，使形成強大合力助力我國發展。

三、未來綠色消費發展趨勢的相關建議

（一）開發綠色新產品助推新興產業，拓寬綠色消費市場

在日新月異的經濟社會發展中，新興領域的新興產品層出不窮。針對多元化的市場要求有關部門應重視通過市場的力量引導并發展新型產品，以探索市場新思維的方式，打造優質，快捷，全鏈條的商品供應模式，從國家戰略全局考慮，我國經濟形勢快速增長，服務消費者能力將大幅提升，經濟形勢將回穩走強，而促進中國經濟的成長要把擴大內需和全面促進居民消費成為我國經濟長遠發展的根本切入點，因此必須順應國際綠色消費的大環境，通過提高綠色商品的生產能力并在綠色有機產品，新能源商品，環保家用電器，綠色家用產品等各方面，加強研究投資的力度，增強完善其功能，提高質量以更好地滿足消費者對綠色產品的需求。值得一提的是，我們要順應世界居民消費升級進程，中國民眾對綠色生活方式要求的快速提升。有關部門應加強與教育，醫療，運動，商務，交通醫療等生活的跨界融合并積極開拓沉浸型，體驗互動式的消費創新環境。綠色消費一直受到各界人士的關注，所以培育綠色理念，推動綠色消費，拓寬綠色消費市場是推動我國經濟高質量發展的內在要求，具有重要價值。

（二）以整體角度出發，兼顧統籌各地區綠色消費態勢

所謂統籌兼顧就是從大處著眼，從小著手，兼顧各方面的利益從全局出發，即重點又照顧，這是我們黨和國家長期處理各方面關系的準則。各個黨組織和人民政府都要有意識地將經濟社會發展和生態化文明建設協調一起，強調黨組織主導、行政領導、企業主導、公民積極參與，堅決拋棄過去“先污染、后治理”的老路，堅決拋棄危害或破壞生態環境的經濟消費發展模式。有關部門應注重發展布局的優化，堅持推進重點項目建設根據地區發展層次，因地制宜地制定發展策略，切實推進自然環境，綠色消費與人民利益契合。有關部門應積極動用社會各方面量建成我國特色化生態格局，堅持統籌兼顧各地區綠色消費態勢必須基于我國國情，積極發展和利用高新科技技術推動消費。各地區間的差異決定了綠色消費相關政策，因此政策調整必須增強其相關性與整體性和協調性。我國相關建設以綠色產業為代表的新興產業作為地區重點發展對象。

（三）加強治理方式，建立有效綠色消費長效體制

為促進我國綠色消費方式需要多方的共同努力政府應當提供必要的約束與鼓勵措施手段同時規范市場行為制定符合標準的綠色低碳規則。引領社會大眾生活消費行為方式的綠色模式，同時帶動綠色消費方面更深入細致的體現到大眾的生活中，幫助社會公眾養成綠色消費的好習慣，促進社會形成文明衛生、綠色環保的生活和消費行為方式，從而建立大家一起積極參與，共同管理的綠色低碳消費行為的好風氣。此外，必要的法制法規也是至關重要的，有關部門應加快健全法律法規如采購，制造，流通，使用，回收，處理等環節要明確各個主體的責任義務同時進一步完善綠色消費的產品相關標準，加強與國際標準的銜接。有關部門還應大力提升綠色消費產品與服務的認可度與效益加快相關標準更新升級大力淘汰低能低效產品探索長期有效的產品生命周期標準引領帶動產品和服務持續提升綠色化水準，積極有效探索全國綠色消費促進的方式。同時針對違法違規的行為有關部門要約束。嚴厲打擊市場上虛假造假誤導消費者消費欺騙消費等行為要促進理性消費，健康消費的綠色消費模式。在市場主體及政府相關部門的指導和建議下，強化協同配合使具備條件的重點行業，地區作為試點單位探索有效的經驗。有關部門推動各項制度合理化，綜合考慮市場承載能力，運營狀況提升政府在采購中的比例，更好的發揮對市場主體發展的促進作用。

（四）進一步促進我國綠色消費質量品質國際化發展

隨著經濟國際化的進展，世界各國間交流更加緊密，中國綠色消費也成了一個國際熱門話題。中國綠色消費國際化不僅僅是在質量標準，而是產品標準和質量，衛生質量標準等方面符合了國際的要求，與全球化的協作也是中國經濟世界發展的一項重大特征，例如使用全球通用的國際標準統一綠化標識，將各種各樣的綠化標識由國際標準化組織統一制定，引導對公眾關于綠化的標準進行統一制定。隨著當前中國工業綠色轉型升級和綠化生產行業發展的迅速，有關部門加強了綠化設計，綠化產品，綠色供應鏈控制等重要領域標準化，修訂推動綠色國際標準化對接我國的綠色消費整體效能水平，同時加強制造業綠色轉型發展。綠色發展是提高我國國際競爭力的必然選擇。

在全球價值鏈中，我國也要發揮我國消費市場優勢，充分利用我國制度的優越性提高在全球價值鏈的地位，推動我國企業走向國際化由規模優勢向著規模和質量并齊發展。同時我國還需要在加強教育推廣力度，政府支持，資金，機構建設等方面加強扶持力度我國的經濟持續增長要和國際發展趨勢相一致。當前世界各國紛紛聚焦新能源材料、節能環保將其作為新產業的發展對象，企圖占據未來國家發展的制高點。中國作為發展中國家，必然將發展綠色經濟消費，使其經濟增長，在全球領域中主動有一席之地。綠色經濟思想內容豐富多彩，涉及國民經濟、政治學、經濟社會、人文科學的方方面面。國際社會高度關注中國提出綠色發展的理念，我國注重綠色發展，展現了大國的責任和使命擔當。

結語

綜上所述，綠色消費模式將是中國未來的重點經濟發展方向，是新時期的綠色健康生活。綠色消費具有巨大的潛力與價值。綠色消費對我國的消費結構與消費理念有積極的影響，要加強政策為導向，市場為主體，發揮各自的作用。同時綠色消費促進可持續發展，也應是全社會的共同價值取向。我國在提高人民的生活水平與生活質量同時，要立足我國國情加快構建新發展格局建設，推動中國特色綠色消費發展。我們只有在不斷的發展與探索中去尋找新的突破口與發展趨勢才可以更好地完備后續的相關工作。